เหตุใด (เกือบ) ทุกสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับ Google CTR จึงใช้ไม่ได้อีกต่อไป

Google CTR (อัตราการคลิกผ่าน หรืออัตราการ คลิก ) จะแสดงจำนวนผู้ที่คลิกในแต่ละตำแหน่ง ในแง่ของเปอร์เซ็นต์ของการคลิกทั้งหมด หากคุณไม่มีเวลาอ่านบทความฉบับเต็ม นี่คือบทสรุปของผลลัพธ์ที่สำคัญจากการศึกษาของเรา

สรุปผลลัพธ์ที่สำคัญที่สุด

• อัตราการ คลิกเฉลี่ย สำหรับ ตำแหน่งแรก ใน Google คือ 28.5%
• เกินอันดับ 1 เปอร์เซ็นต์ลดลงอย่างรวดเร็ว: ใน ตำแหน่งที่สอง อัตราการคลิกเฉลี่ยคือ 15.7% และใน ตำแหน่งที่สาม 11%
• ใน อันดับที่ 10 มีเพียง 2.5% ของผู้ที่ค้นหาคลิกบนผลลัพธ์โดยเฉลี่ย
• CTR ทั่วโลก ในทุกประเภทไม่มีประโยชน์มากนัก เนื่องจากขึ้นอยู่กับความตั้งใจในการค้นหา ดังนั้นการ จัดวาง SERP CTR สำหรับอันดับ #1 จะแตกต่างกันไประหว่าง 13.7% ถึง 46.9%
• การค้นหาที่แสดง ไซต์ลิงก์ มี CTR ที่ดีกว่า SERP ทั่วไป ( 46.9% ถึง 34.2% )
• อัตราการคลิกที่ แย่ที่สุด พบได้ในการค้นหาเชิงพาณิชย์ที่แสดง คุณลักษณะ Google Shopping ( 13.7% ) หรือ Google Ads ( 18.8% )
• ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ( 23.3% ) และฟีเจอร์ แผงความรู้ ( 16.7% ) ยังช่วยลดการคลิกทั่วไปอีกด้วย
• โดยทั่วไป ใน ที่ที่มีองค์ประกอบและการผสานรวมที่แตกต่างกันมากกว่า ใน SERP คุณจะพบตัวเลข CTR ที่ต่ำกว่า
• สำหรับ SEO หมายถึง: ความตั้งใจในการค้นหา ของคำหลักจะกำหนด รูปแบบ SERP และจำนวน การคลิก ทั่วไปที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้ ปริมาณการค้นหาเพียงอย่างเดียวไม่ใช่ตัวเลขชี้ขาด

หากคุณได้ใช้เวลาร่วมกับคุณมากขึ้น ให้เราลง ลึกในการวิเคราะห์ และผลลัพธ์ที่น่าสนใจมากขึ้น

ทำไมเราต้องจัดการกับ Google CTR

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นศิลปะในการชี้นำ ผู้เยี่ยมชมที่เกี่ยวข้อง มายังเว็บไซต์ของคุณให้มากที่สุด อัตราการคลิก (CTR) มีผลกระทบอย่างมากต่อผลงานของคุณ เป็นความรู้ทั่วไปที่ผู้ใช้แทบไม่คลิกบนหน้าผลลัพธ์ที่สอง อย่างไรก็ตาม ความ แตกต่างอย่างมาก ระหว่าง CTR ภายในผลลัพธ์อินทรีย์ 10 รายการแรกนั้นไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก

นอกจากนี้ การศึกษาและการวิเคราะห์ส่วนใหญ่เกี่ยวกับ Google CTR ยังอิงตามพฤติกรรมการคลิกของ ผู้ใช้เดสก์ท็อป อย่างไรก็ตาม ในเกือบทุกประเทศ การค้นหาบน โทรศัพท์มือถือ ได้แซงหน้าการค้นหาเดสก์ท็อปแล้ว SERP บนมือถือมีความเข้มข้นมากขึ้นและแสดง ทิศทาง ที่ Google กำลังพัฒนาการค้นหาอยู่แล้ว

แนวการค้นหาของ Google กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จำนวนการ ค้นหาบนมือถือ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ความหลากหลายในผลการค้นหาเพิ่มขึ้นเนื่องจากการ ผสานรวมและคุณลักษณะใหม่ๆ จาก Google และช่วงความสนใจและความเต็มใจที่จะเลื่อนที่เกี่ยวข้องลดลง ปัจจัยเหล่านี้และปัจจัยที่มีอิทธิพลอื่นๆ ช่วยให้มั่นใจว่าความ รู้เดิมเกี่ยวกับ Google CTR นั้นล้าสมัย

28.5% ของผู้ใช้ Google คลิกผลการค้นหาทั่วไปครั้งแรก

ในขั้นตอนแรก และเป็นพื้นฐานสำหรับการประเมินเพิ่มเติมในการศึกษานี้ เราได้กำหนด CTR ของ Google จาก ข้อมูลที่วิเคราะห์ทั้งหมด ตรงกันข้ามกับการศึกษา CTR ก่อนหน้านี้ เรา วัดเฉพาะข้อมูลมือถือ กล่าวคือ พฤติกรรมของผู้ใช้บนหน้าจอขนาดเล็กของ โทรศัพท์มือถือ ของตน ผลลัพธ์สำหรับหน้าผลลัพธ์หน้าแรกของ Google คือ:

จะเห็นได้ชัดเจนว่า พฤติกรรมการคลิก ของผู้ใช้ Google แตกต่างกันอย่างไร โดยจำนวนการคลิกส่วนใหญ่จะอยู่ที่ ผลลัพธ์ทั่วไปแรก (28.5%) อันดับที่ 2 ด้วย 15.7% มีเพียงครึ่งหนึ่งของจำนวนคลิกสำหรับตำแหน่ง 1 และเปอร์เซ็นต์จะลดลงอย่างต่อเนื่องหลังจากนั้น

การจัดอันดับที่อันดับ 1 บรรลุอัตราการคลิกที่สูงกว่าอันดับที่ 10 เท่า การก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดของ CTR เกิดขึ้นจากการปรับปรุงอันดับจาก # 2 เป็น # 1 : การปรับปรุงนี้นำไปสู่ ​​CTR ที่สูงกว่า 12.8%

ในหน้าที่สอง เราสามารถวัด CTR ได้น้อยกว่าหนึ่งเปอร์เซ็นต์อย่างมีนัยสำคัญสำหรับแต่ละตำแหน่ง ด้วยเหตุนี้ เราจึงเน้นเฉพาะหน้า แรก ใน การวิเคราะห์ นี้ ในทางกลับกัน นี่หมายความว่าถ้าคุณไม่ติดอันดับในหน้าแรก ผู้ใช้บน Google จะไม่พบคุณ

อัตราการคลิกกำหนดโดยรูปแบบ SERP

ค่าเฉลี่ย ดังแสดงในแผนภาพด้านบน บิดเบือนความเป็นจริง พวกเขาแค่แสดงให้เห็นว่าค่าเฉลี่ย อัตราการคลิกผ่านจริงอาจแตกต่างกันมากในสภาพแวดล้อมคำหลักและในอุตสาหกรรมของคุณ ดังนั้นเราจึงใช้ขั้นตอนสำคัญเพิ่มเติมในการวิเคราะห์นี้และประเมิน CTR สำหรับรูปแบบ SERP ที่แตกต่างกัน

ตาม รูปแบบ SERP เราหมายถึง องค์ประกอบเฉพาะของหน้าผลลัพธ์ของ Google (SERP) ซึ่งประกอบด้วยผลลัพธ์แบบออร์แกนิกแบบคลาสสิกเป็นส่วนใหญ่ แต่เพิ่มคุณค่าด้วยกล่องและคุณสมบัติอื่นๆ มากขึ้น

ในโพสต์นี้ เราเน้นที่รูปแบบ SERP ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด สำหรับสิ่งเหล่านั้น เราจะนำผลลัพธ์ SERP แรกที่นำเสนอและลบคำหลักที่มีหน้าผลลัพธ์ประกอบด้วยกล่องคุณลักษณะต่างๆ รวมกัน วิธีนี้ทำให้เราได้ข้อมูลเปรียบเทียบและสะอาด

คำหลักส่วนใหญ่แสดงผลแบบออร์แกนิกล้วนๆ

คำหลักส่วนใหญ่ที่เราวัดประกอบด้วย ผลลัพธ์ ทั่วไป : ลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์ เช่นเดียวกับในยุคแรกๆ ของ Google และไม่มีองค์ประกอบอื่นที่ทำให้เสียสมาธิ

ยิ่งคุณทำงานกับ หางยาว สัดส่วนของ SERP อินทรีย์ล้วนๆ ก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ในทางกลับกัน คำหลักที่มีการเข้าชมสูง จากสิ่งที่เรียกว่า short-head มักประกอบด้วยคุณลักษณะและกล่องที่แตกต่างกัน CTR สำหรับ SERP ออร์แกนิกล้วนๆ มีลักษณะดังนี้:

ในพื้นหลัง ( สีเทา ) คุณสามารถดู ค่าอ้างอิง จากกราฟด้านบน นั่นคือ ค่าเฉลี่ยของข้อมูลที่ประเมินทั้งหมด เส้นสีน้ำเงิน แสดง อัตราการคลิกสำหรับรูปแบบ SERP เฉพาะนี้ เพื่อให้คุณสามารถดูความแตกต่างและความเบี่ยงเบนได้อย่างง่ายดาย สิ่งนี้ใช้กับการประเมินอื่นๆ ในบทความนี้ด้วย

ในกรณีนี้ จะเห็นได้ชัดเจนว่า อัตราการคลิก สำหรับผลการค้นหาทั่วไปทั้งหมด สูงกว่าค่าเฉลี่ย สำหรับผลการค้นหาทั่วไปทั้งหมด ในตำแหน่งแรกมีการคลิกเพิ่มขึ้นอีกประมาณ 6 เปอร์เซ็นต์ โดย 34.2 % ของผู้ค้นหาคลิกที่ผลลัพธ์แรกหากเลย์เอาต์ SERP ประกอบด้วยผลลัพธ์ทั่วไปเท่านั้น

SERP ที่มีไซต์ลิงก์: 46.9% CTR ในตำแหน่ง #1

ต่อไป เรามีการประเมินผลการค้นหาด้วย ไซต์ลิงก์ ด้วยส่วนขยายไซต์ลิงก์ Google มี ลิงก์การนำทางเพิ่มเติมที่นำไปสู่หน้าย่อย การผสานรวมนี้ใช้พื้นที่และความสนใจเป็นอย่างมาก

ไซต์ลิงก์จะแสดงโดย Google หากมี เจตนาเว็บไซต์ ที่ชัดเจน กล่าวคือ ผู้ใช้กำลังมองหา เว็บไซต์เฉพาะ แต่ไม่ทราบ URL หรือไม่ทราบวิธีใช้เว็บเบราว์เซอร์ นอกจากนี้ยังสามารถเห็นได้ชัดเจนมากในอัตราการคลิก:

ในตำแหน่งแรก (ที่มีไซต์ลิงก์) เราเห็น อัตราการคลิกสูงกว่าค่าเฉลี่ยอย่างชัดเจนที่ 46.9% – การคลิก SERP นี้แทบทุกวินาที ในการเปรียบเทียบ CTR ในตำแหน่งอื่นๆ จะต่ำกว่าอย่างเห็นได้ชัด เช่น ในตำแหน่งที่สาม อัตราการคลิกน้อยกว่าค่าเฉลี่ย (5.6% ถึง 11.0%)

ผลของ ความตั้งใจของเว็บไซต์มีความ ชัดเจน: ผู้ใช้กำลังมองหา เว็บไซต์พิเศษ และพร้อมที่จะคลิกเท่านั้น ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้ค้นหาไม่ยอมรับผลลัพธ์อื่นๆ – การจัดอันดับคำหลักที่มีเจตนาเว็บไซต์จะคุ้มค่าก็ต่อเมื่อคุณเป็น เว็บไซต์หรือแบรนด์ที่คุณกำลังมองหา

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีค่าใช้จ่าย 5.3 เปอร์เซ็นต์คะแนน CTR

Google อ้างถึง ผลลัพธ์ทั่วไปซึ่งถูกเน้น ใน SERP เป็น ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ข้อมูลโค้ดข้อความทั้งสองมีความครอบคลุมมากกว่าตำแหน่งทั่วไป และบางครั้งมี องค์ประกอบเพิ่มเติม เช่น รูปภาพหรือตารางรวมอยู่ด้วย:

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสามารถพบได้ในผลการค้นหาหาก Google ถือว่าเจตนาในการค้นหา Know Simple : ผู้ค้นหาต้องการทราบบางสิ่งบางอย่าง และ Google เชื่อว่าสามารถให้ คำตอบได้โดยตรงในผลการค้นหา นอกจากนี้ยังสามารถเห็นได้ใน CTR:

การจัดอันดับแรก (พร้อมตัวอย่างข้อมูลแนะนำ) มีอัตราการคลิกอยู่ที่ 5.3% เปอร์เซ็นต์คะแนนต่ำกว่าค่าเฉลี่ย สำหรับตำแหน่งนี้ เว็บไซต์ที่สร้างข้อมูลในตัวอย่างข้อมูลแนะนำไม่ได้รับประโยชน์จากตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ที่น่าสนใจคือ เว็บไซต์ที่อยู่ใน อันดับที่ 2 และอันดับ 3 ได้รับประโยชน์อย่างมาก: ผู้ชนะอันดับสองจะได้รับคะแนนเพิ่มขึ้นเกือบห้าเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ย (15.7% ถึง 20.5% ) และเว็บไซต์อันดับสามจะได้รับ CTR เพิ่มขึ้นจาก 11% ด้วย ถึง 13.3% .

Google Apps: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเวอร์ชันสุดขีด

เมื่อค้นหาด้วย ความตั้งใจในการค้นหา "รู้" ผู้ใช้ต้องการขยายความรู้ของเขา “Know Simple” เป็นกรณีพิเศษที่กำหนดโดย Google – ที่นี่ Google เชื่อว่าสามารถตอบคำถามได้โดยตรงในผลการค้นหาและแสดงตัวอย่างข้อมูลเด่น จากข้อมูลของเรา เวอร์ชันของผลการค้นหาที่รู้ง่ายซึ่งไม่ได้กำหนดโดย Google อย่างเป็นทางการ นั้นรุนแรงกว่านั้นอีก

คุณสามารถเห็นสิ่งนี้สำหรับการ แปล พจนานุกรม สภาพอากาศ และกลุ่มคำหลักอื่นๆ ผลลัพธ์แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนในการกระจายอัตราการคลิก:

CTR ในตำแหน่งแรกลดลงเกือบครึ่งหนึ่งและลดลงจาก 28.5% เหลือเพียง 16.3% แต่ก็ยังมีที่หนึ่งในข้อมูล: ตำแหน่งทั่วไปที่สองได้รับการคลิกมากกว่าตำแหน่งแรกที่มีการจัดวาง SERP นี้: 16.7% ของผู้ใช้ Google คลิกบน # 2 และไม่ใช่ # 1

แผงความรู้: เพียง 16% แทนที่จะเป็น 28% CTR

Google รวบรวมเนื้อหาที่หลากหลายใน แผงความรู้ ส่วนใหญ่มาจาก กราฟความรู้ (ความเข้าใจของ Google ในสิ่งต่างๆ สถานที่ ผู้คน และอื่นๆ)

แม้ว่าแผงความรู้จะพบได้บนเดสก์ท็อปทางด้านขวาของ SERP จริง และนำไปสู่รูปแบบพินบอลที่วัดโดย Nielsen แต่จะอยู่ในการค้นหาบนมือถือโดยตรงด้านล่างช่องค้นหาในตำแหน่งแรก ซึ่งแสดงอยู่ในอัตราการคลิก:

CTR ในตำแหน่งทั่วไปสองตำแหน่งแรก ลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ย ผู้ใช้จำนวนมากพบข้อมูลที่กำลังมองหาในแผงความรู้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนสมาร์ทโฟน ซึ่งแต่ละครั้งที่โหลดหน้าเว็บใช้เวลานานมาก

ในตำแหน่งทั่วไปที่เหลือ เราจะเห็นพฤติกรรมการคลิกที่คล้ายกันกับเลย์เอาต์ SERP อื่นๆ ซึ่งมีองค์ประกอบที่แข็งแกร่งในตอนเริ่มต้น ซึ่งผู้ค้นหาคลิกที่ผลลัพธ์เหล่านี้มากกว่าค่าเฉลี่ย

บันทึกสำหรับ CTR ต่ำสุด – คำหลักด้วย Google Shopping: 13% CTR

Google ต้องทำเงินและตลาดต้องการมากขึ้นทุกไตรมาส เส้นทางสู่เงิน: ย้าย การคลิก จากพื้นที่ ทั่วไป ของการค้นหาที่ Google ไม่ได้สร้างรายได้ใดๆ ไปยังพื้นที่ที่ ต้องชำระเงิน เพราะที่นั่น การชำระเงินจะกระทำต่อคลิก

ผลกระทบต่อคำหลักที่แสดง การเปรียบเทียบราคาของ Google นั้นมองเห็นได้ชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งคุณลักษณะบนโทรศัพท์มือถือมีมากขึ้นและใช้พื้นที่มากกว่าโฆษณาปกติ

ไม่น่าแปลกใจเลย ที่การรวมกราฟิกที่แข็งแกร่ง ดังกล่าวมีผลกระทบโดยตรงอย่างมากต่ออัตราการคลิกที่เกิดขึ้นเองสำหรับคำค้นหาเมื่อมีการแสดง

เลย์เอาต์ SERP ที่ผสานรวมกับ Google Shopping ที่ด้านบนสร้าง สถิติสำหรับ CTR ทั่วไปที่ต่ำที่สุด : ผู้ใช้เพียง 13.7% เท่านั้นที่คลิกผลลัพธ์แรกของการค้นหา อัตราการคลิกสำหรับผลลัพธ์อื่นๆ ก็ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยเช่นกัน

Google Ads ลด CTR ลง 10 เปอร์เซ็นต์

Google Ads (เดิมคือ Google Adwords) เป็น โฆษณา ประเภทคลาสสิกในผลการค้นหา Google ใช้ขั้นตอนการเสนอราคาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพคำสั่งซื้อและรายได้ของตัวเอง

ในอดีต โฆษณาสามรายการที่มีสีต่างกันได้กลายเป็นโฆษณาสี่รายการที่มีเฉพาะผู้เชี่ยวชาญเท่านั้นที่สามารถ แยกแยะจากผลลัพธ์ ที่เกิดขึ้นเองได้ นอกจากนี้ยังสามารถเห็นได้ใน CTR ของผลลัพธ์ทั่วไป:

อัตราการคลิกสำหรับตำแหน่งทั่วไปแรกอยู่ที่ประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งน้อยกว่าค่าเฉลี่ย อัตราการคลิกที่เหลืออยู่ในหน้าผลลัพธ์แรกนั้นต่ำกว่าค่าเฉลี่ยอย่างมากเช่นกัน

ขโมย CTR: รูปภาพ สถานที่ ข่าวสาร & สูตรอาหาร

ช่องสำหรับ รูปภาพ และ ข่าวสาร เป็นส่วนสำคัญของคุณลักษณะการค้นหาแบบสากล นอกเหนือจากคุณสมบัติเพิ่มเติมสำหรับ สถานที่/บริษัท รวมถึงการผสานรวมสูตรใหม่ ทั้งหมดมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน: ผู้เยี่ยมชมคลิกน้อยลงในผลลัพธ์ทั่วไปที่เหลือ หากพบการผสานรวมเหล่านี้ใน SERP เนื่องจากเส้นกราฟ CTR สำหรับการผสานรวมเหล่านี้มีลักษณะคล้ายกัน เราจึงสรุปไว้ที่นี่:

แต่มีข้อยกเว้นหนึ่งข้อ: กล่องวิดีโอ หากการรวมวิดีโอเหล่านี้รวมอยู่ในผลการค้นหา ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นคลิกที่ผลการค้นหาทั่วไปรายการแรกมากกว่าค่าเฉลี่ย ในขณะที่อัตราการคลิกในการจัดอันดับที่เหลือยังคงใกล้เคียงกัน:

เราวัดอะไร (และอย่างไร)

เป้าหมายของเราคือการกำหนด ข้อมูล CTR ปัจจุบันและที่เกี่ยวข้อง สำหรับแนวการค้นหาปัจจุบันบน Google เราดูข้อมูลสำหรับการใช้งาน โทรศัพท์มือถือ เนื่องจากการค้นหามากกว่าครึ่งเกิดขึ้นบนสมาร์ทโฟน สัดส่วนนี้ยังคงเพิ่มขึ้น

สิ่งสำคัญคือเราไม่ได้กำหนดแค่ค่าเฉลี่ยทั่วไปเท่านั้น ดังที่เห็นได้ในการวิเคราะห์ สิ่งเหล่านี้บิดเบือนความเป็นจริง: ไม่ว่าผู้ใช้เกือบ 50% จะคลิกผลลัพธ์แรกเช่นเดียวกับไซต์ลิงก์หรือเพียง 13% เช่นเดียวกับการรวม Google Shopping ก็สร้างความแตกต่างอย่างมากสำหรับความสำเร็จ SEO ที่อาจเกิดขึ้น

ตามทฤษฎีแล้ว กระบวนการนั้นง่ายมาก: เรานำข้อมูลที่พันธมิตรให้มาสำหรับการ แสดงผล และ การคลิก จาก Google Search Console รวมกับข้อมูลของเราเกี่ยวกับเค้าโครง SERP และประเมินผลลัพธ์ที่รวมกัน

ใครก็ตามที่ทำงานอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับข้อมูลจาก Search Console ทราบดีว่าในทางปฏิบัติ ข้อมูลจริงอาจแตกต่างกันได้ การรวบรวม ข้อมูลที่ไม่สอดคล้องกัน ความกังวลในการปกป้องข้อมูล ความกลัวต่อ หน่วยงานต่อต้านการแข่งขัน และปัจจัยอื่นๆ หมายความว่ามีเพียงส่วนหนึ่งของข้อมูลจาก Google Search Console เท่านั้นที่สามารถใช้งานได้จริงหลังจากการล้างข้อมูลอย่างเข้มข้น เพียงอย่างเดียวก็เพียงพอแล้วสำหรับโพสต์บล็อกแยกต่างหากของคุณ...

เราได้รวมข้อมูลที่ทำความสะอาดแล้วจาก Search Console กับข้อมูลของเรา เกี่ยวกับการจัดวาง SERP เราเน้นที่เลย์เอาต์ที่พบบ่อยที่สุด ใน SISTRIX เราประเมิน กล่องและการรวมมากกว่า 50 รายการ แต่ที่นี่เราได้เน้นที่ประเภทที่สำคัญที่สุด เรายังจำกัดตัวเองไว้ที่ผลลัพธ์ "แบบต่างๆ" ดังนั้นเราจึงใช้เฉพาะค่าที่คุณลักษณะนั้นปรากฏพร้อมกับผลลัพธ์แบบออร์แกนิกเท่านั้น เรามีค่าผสมและส่วนผสม แต่จะเกินขอบเขตของบทความนี้

บทสรุป

ปริมาณการค้นหาได้กลายเป็นตัวชี้วัดเดียวสำหรับการประเมินการคลิกที่อาจเป็นไปได้แล้ว ดังที่เห็นได้ชัดเจนในการวิเคราะห์ เค้าโครง SERP ของคำหลักจะต้องรวมอยู่ในการประเมินด้วย – เฉพาะการ รวมปริมาณการค้นหาและเค้าโครง SERP เท่านั้นที่จะส่งผลให้จำนวนผู้เยี่ยมชมที่มีศักยภาพเป็นจริง

Google รู้วิธีกำหนดทิศทางการไหลของผู้เข้าชม ทิศทางที่ชัดเจน: ไม่ว่าจะเป็นการ คลิกที่จ่ายเงินจากแพลตฟอร์ม (โฆษณา & Shopping) หรือโดยการทำให้ผู้ใช้อยู่บนแพลตฟอร์มและตอบสนองความต้องการข้อมูลโดยตรงผ่าน Google (ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ แผงความรู้ Google Apps)

ความเกี่ยวข้องของความตั้งใจในการค้นหา ยังคงเพิ่มขึ้น: ความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้จะกำหนดรูปแบบ SERP และรูปแบบ SERP จะกำหนดจำนวนคลิกที่เป็นไปได้ที่ผลลัพธ์ทั่วไปจะได้รับสำหรับคำหลักนั้น

ในอนาคต เราจะเห็นความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้นสำหรับ " On-SERP-SEO " เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในกล่องและการผสานรวม เช่น แผงความรู้ Local-Box และคุณลักษณะ SERP อื่นๆ อีกมากมาย