2022'de E-posta Pazarlama: Nedir ve nasıl kullanılır?

Bunu kontrol et.

Bu benim mesaj kutum arkadaşlar.

23.000 okunmamış mesajla dolu. (Önemli olanlar doğrudan önceden tanımlanmış klasörlerime gider). Gelen Kutumun Spam klasörümün bir uzantısı olduğunu söyleyebilirsiniz.

Her gün binlerce işletme dikkatimizi çekmek için rekabet ediyor. E-postanız açılırsa, bu başlı başına bir kazançtır.

Bu nedenle, diğer pazarlamacılar, diğer yeni kanalların yükselişi nedeniyle e-postanın zirveye ulaştığını söylediğinde, inanmak zor.

Gerçekler, e-postanın dünya çapında üstün bir kanal olduğunu ve hâlâ da öyle olduğunu gösteriyor:

• 2020 yılında dünya çapında 4 milyar e-posta kullanıcısı vardı, ancak bu sayının 2025 yılına kadar 4,6 milyara çıkması bekleniyor.
• Dünyada her gün yaklaşık 306 milyar e-posta gönderilip alınıyor.
• Gmail, dünya çapında 1,5 milyar aktif kullanıcı kaydetti.

İşletmeniz için e-posta pazarlaması yapmak çok kolay. İnsanlar hala kullanıyor!

Ama merak ediyorsanız, e-posta pazarlamasına nasıl başlayabilirim? 2022'de e-posta pazarlamasına yatırım yapmam akıllıca mı? İşletmem için bir e-posta pazarlama kampanyası nasıl başlatılır?

Sonra okumaya devam edin. Bu makale sizin için yazılmıştır.

Cesur ayrıntılara dalmadan önce, temel bilgileri yenilemek için duralım.

E-posta Pazarlama Nedir?

E-posta Pazarlama, işletmenizi tanıtmak, sadakat kazanmak ve marka bilinirliği oluşturmak için e-postaların kullanılmasını içeren bir dijital pazarlama stratejisidir.

Diyelim ki yeni başlayanlar için dikiş teknikleri hakkında bir web semineri tanıtıyorsunuz. Web semineri katılımcılarını davet etmek, hatırlatmak ve takip etmek için e-posta gönderirseniz, işletmenizde e-posta pazarlaması uyguluyorsunuz demektir.

E-posta pazarlamasının ilk olarak yaratılmasının nedenleri, bugüne kadar e-posta göndermemizin nedenleridir.

İnsanlık çok değişmedi ve insan psikolojisi de değişmedi.

Ray Tomlinson, meslektaşları telefonlarına cevap vermediği için e-postayı icat etti. Tıpkı hepimiz gibi, belki o zamanlar çok meşguldüler. Ya da belki bazıları onun çağrılarını gerçekten görmezden geliyordu.

1978'de Digital Equipment Corporation'da bir pazarlama yöneticisi “ Spam Babası ” unvanını kazandı. Adı Gary Thurek ve para kazanmak için e-posta kullanımını bulan ilk kişi. 400 ARPANET kullanıcısına bir e-posta pazarlama mesajı gönderdi ve 13 milyon dolarlık satış getirdiğini iddia etti. Vay!

20 yıldan fazla bir süre sonra, kişisel iletişimin temellerini korurken e-posta pazarlaması gelişti.

E-postanın zaman içinde nasıl doğduğunu ve değiştiğini keşfetmek oldukça ilginç, bu nedenle aşağıda en iyi kısımları vurguladık.

E-posta pazarlamasının tarihi

Pekala, bu kadar tarih yeter. Bugün e-posta pazarlamasına geri dönelim.

Zaten e-posta pazarlaması yapıyor muyum?

E-ticaretle ilgileniyor olmanız, küçük bir fırın sahibi olmanız veya yüksek teknolojili bir SaaS girişimi yürütmeniz farketmez.

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmak için e-postaları kullandığınız sürece, e-posta pazarlaması yapıyorsunuz demektir.

Terimin farkında değilseniz, muhtemelen onu otomatikleştirmiyorsunuzdur ( veya belki de öylesinizdir ). Ama değilseniz, bu gerçek bir serseri. Bu büyük bir dezavantaj - rakipleriniz bunu zaten yapıyor olabilir. Ama bununla sonra ilgileneceğiz, merak etme.

Şimdilik, kullanılan en yaygın iki e-posta türünü tanımalısınız: pazarlama e-postaları ve işlem e-postaları.

Pazarlama e-postaları

Tanım olarak, pazarlama e-postaları, ürününüzü, hizmetinizi veya markanızı pazarlamak için gönderdiğiniz promosyon mesajlarıdır. Ayrıca besleyici e-postaları da içerirler çünkü özünde bu e-postalar, işletmenizin bilgi içeriği aracılığıyla yaptıklarını tanıtmayı amaçlar.

İşte pazarlama e-postalarına bazı örnekler:

İşlem e-postaları

İşlemsel e-posta normalde, sizinle iş yaptıkları sırada önemli bir işlemi kullanıcıya bildirmek için anında (ve otomatik olarak) gönderdiğiniz, sistem tarafından başlatılan bir e-postadır.

Tek bir kişiye özel içeriğe sahip bire bir e-postalardır. Yaygın örnekler faturalar, makbuzlar, şifre değişikliği bildirimleridir.

İşte bazı gerçek dünyadan örnekler:

Daha fazla okuma: İşlem E-postaları için En İyi 11 Uygulama

Ancak işletmeler e-posta pazarlamasından daha fazla yararlandıkça, başka bir e-posta türü popüler hale geldi - soğuk e-postalar.

Soğuk e-postalar

Soğuk e-postalar, tamamen yeni bir e-posta türüdür. Soğuk e-postalar bir tür giden pazarlamadır. Yeni hedef müşteriler edinmek için kullanılırlar ve tek amaçları daha önce kullanılmayan bir kitleden yeni işler kazanmaktır.

Doğru yapıldığında, ürününüzü "soğuk" bir hedef kitleye satmada oldukça etkilidirler. “Soğuk”, sizinle veya markanızla önceden hiçbir ilişkisi olmayan insanlar anlamına gelir. Soğuk e-postalar öncelikle B2B alanında kullanılır.

Günümüzde, soğuk e-postalar yalnızca birkaç alıcıya gönderilen e-posta patlamaları değildir. Artık daha kişiselleştirildiler ve zaten filtrelenmiş alıcılarla alakalılar.

Bulunduğunuz yere ve ne tür e-posta gönderdiğinize bağlı olarak yasal veya yasa dışı olabileceğini unutmayın.

Peki, e-posta pazarlaması 2022'de öldü mü?

Orta Çağ'dan Romalılar, geniş aileler ve tüccarlar "haber bültenleri" aracılığıyla bilgi alışverişinde bulundular.

Bir duyuruyu paylaşmayı sevdiklerinde bu onların standart iletişim biçimi haline geldi. Ve bu hikayenin nasıl bittiğini biliyorsunuz - Roma imparatorluğu sonunda düştü… Burada duracağım. Bu bir tarih dersi değil.

Mesele şu ki, haber bültenleri Roma imparatorluğundan daha uzun yaşadı.

O halde, soruya geri dönelim… “E-posta pazarlaması 2022'de öldü mü?”

Kısa cevap hayır ve rakamlar hala bunu kanıtlıyor.

• Müşterilerin %60'ından fazlası markalara e-posta yoluyla ulaşmayı tercih ediyor.
• E-posta yoluyla Facebook veya Twitter'dan 40 kat daha kolay yeni bir müşteri kazanabilirsiniz.
• Kara Cuma gelirinin %28'inden fazlası e-posta pazarlamasından geliyor.
• Tüketicilerin yaklaşık %70'i şirketlerle iletişim kurmanın en iyi yolunun e-posta olduğunu düşünüyor.

İşte 2022'de büyük olacağına inandığımız 4 e-posta pazarlama trendi:

Gizlilik odaklı e-posta pazarlaması

Göründüğü kadar ironik, ancak daha fazla müşteri aynı anda kişiselleştirme ve mahremiyet talep ediyor. Bununla birlikte, şirketlerin müşteri bilgilerini toplamada yaratıcı olmaları gerekir. Artık birçok tüketici, haber bültenlerine kaydolurken veya herhangi bir e-posta alırken tam rıza göstermelidir.

Yapay Zeka araçlarından yararlanma

E-posta pazarlamacıları, hızlı bir şekilde e-posta mesajları oluşturmak için yapay zekayı kullanmaya devam edecek. Encharge ücretsiz AI Konu Satırı Oluşturucu ve Jarvis gibi araçlar, kopya fikirlerinizi hazırlayabilir ve açılan e-postalar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Minimalizm büyüyor

Minimalizm, 2022 için trend olan bir tasarım konusudur. Bu yeni minimalist iletişim çağında düz metin e-postalar yeniden yükselişte olacak. Sökülen e-postaların çekilmesi daha kolaydır ve HTML emsallerinden %17 daha yüksek TO'ya sahip olduklarını göstermiştir. Litmus ayrıca %60'a varan dönüşüm oranıyla kazanan varyasyon olarak düz metin buldu.

Mobil optimizasyon

Tüm e-postaların %54'ü ilk olarak mobilde açılır. Daha fazla insanın tarama alışkanlıklarıyla geçişe devam etmesi bekleniyor. 2022'de, hareket halindeyken içerik görüntülemek isteyen kişilere yardımcı olmaya devam etmek için e-postayı mobil cihazlar için optimize eden daha fazla pazarlamacı göreceğiz.

Tamam, e-posta pazarlaması ölmedi ama yine de etkili mi?

Bu, yalnızca eski iyi istatistiklerle yanıtlanabilecek yaygın bir sorudur.

Birçoğu, e-postanın hala gelir getiren en iyi kanallardan biri olduğunu iddia ediyor. Ancak anlayışlı pazarlamacılar, gerçekler olmadan buna körü körüne inanmamalıdır.

• 2020'de yapılan bir ankete göre, e-posta pazarlamasına yatırılan her dolar için markalar 36-45 dolar kazanıyor.
• Sektör profesyonellerinin %65'i, e-posta pazarlama yatırım getirilerinin yatırım getirisi algılarına göre iyi veya mükemmel olduğunu söyledi.
• Tüketicilerin %60'ı, aldıkları bir pazarlama e-postası sonucunda satın alma yaptıklarını söylüyor

Bunlar, pazarlama kanalınız olarak e-postaların etkinliğini kanıtladı mı? Yatırım getirisinin yanı sıra, e-posta göndermeniz için başka nedenler de burada.

1. E-posta kişiseldir. Birine e-posta gönderdiğinizde, tüm dikkatin onlarda olduğunu hissedersiniz. İsimleri eklenerek anında kişiselleştirilebilirler. Dostça bir ses tonu oluşturmak ve ekstra kişiselleştirme eklemek, duygusal düzeyde bağlantı kurmanıza yardımcı olacak ve bu da müşteri katılımını artıracaktır.
2. E-posta servis sağlayıcıları uygun maliyetli bir yatırımdır. Çoğu platform, temel, düşük maliyetli planlarla başlar ve şirketiniz büyüdükçe veya zaman içinde gelişmesi gerektikçe genişletilebilir.
3. E-posta pazarlaması heyecan verici çünkü başarısı ölçülebilir . E-posta kampanyaları için kullanılan araçların çoğu, potansiyel müşterilerden olumlu yanıtlar almadaki kazançları (veya kayıpları) ölçebilir.
4. Daha da büyük bir kitleye ulaşmanızı sağlarlar. Hangi araç aynı anda binlerce müşteriye ulaşabilir? E-posta patlamaları onlara dünyanın her yerinden ulaşabilir.

Daha fazla okuma: Morning Brew E-posta Pazarlamasından Nasıl 13 Milyon Dolar Kazanıyor?

E-posta pazarlaması nasıl çalışır?

E-posta pazarlaması, herkesin yapabileceği basit bir işlemdir.

Ama önce, sizi E-posta Hizmet Sağlayıcıları veya ESP'lerle tanıştıralım. Bunlar, E-posta Pazarlama ile ilgili görevleri otomatikleştirmenize yardımcı olacak Encharge gibi araçlardır. En basit haliyle, e-posta adreslerini (ve diğer iletişim verilerini) saklayabilir ve e-posta gönderebilirler.

Sonraki bölümde doğru e-posta pazarlama sağlayıcısını nasıl seçmeniz gerektiğine değineceğiz.

Şimdilik, e-posta pazarlama stratejinize odaklanalım. Abonelerinizi sadık müşteriler haline getirecek plan budur.

Onları adım adım inceleyelim.

1. Kitle (veya liste) oluşturma ile başlayın

E-posta kampanyaları oluştururken sahip olunması gereken en önemli şey aktif bir e-posta listesidir. Kitleniz yoksa, iyi hazırlanmış mesajınızı kim alacak? Bu günlerde gizlilik kısıtlamalarından korkan pek çok insanla, e-posta hedef kitlenizin onay yoluyla toplanması çok önemlidir.

Nasıl yaparsın?

Kapılı içerik ve kurşun mıknatıslar bu bilgiyi almanın yoludur.

Bir kurşun mıknatısı, insanları e-posta listenize çekmek için kullandığınız şeydir. Ücretsiz bir teklif, ücretsiz deneme, promosyon veya değerli bir şey veren herhangi bir şey olabilir. Bir kurşun mıknatıs, iletişim bilgileri karşılığında kullandığınız şeydir.

Genellikle, bunlar:

• İndirim Kodları
• e-kitap
• Şablon
• Beyaz kağıt
• Rapor veya Vaka Çalışması
• Ücretsiz deneme (SaaS iseniz)

Kayıtlı müşteri adayı mıknatısları kullanmanız gerektiğini unutmamak önemlidir - yani, kişilerin sizden e-posta almaya açık bir ilgi göstermeleri gerekir. Bu, kaliteli müşteri adayları oluşturmanın en etkili yoludur. Tekli mi yoksa çiftli katılım mı yapmanız gerektiğine karar verin.

Tek bir katılım kaydı, bir kişinin herhangi bir web sitesinde e-posta adresini yalnızca bir kez girmesini gerektirir. Onay gerekmez; formunuzu gönderdikten hemen sonra abone olurlar.

Yine de çift katılım, işleri bir adım öteye taşıyor. Bu kurulumda abone olmak için iki adım vardır: ilk olarak, kaydolurken e-posta adreslerinden vazgeçerler. Ardından, aboneliklerini onaylamak için bir doğrulama e-postası açmaları gerekir.

2. E-posta pazarlama hedeflerinizi belirleyin

E-posta pazarlama hedefleri, e-posta kampanyalarınız aracılığıyla ulaşmak istediğiniz hedeflerdir. Bunlar genellikle şunları içerir: satışları artırma, trafiği artırma ve yeni müşteriler kazanma.

3. Kitlenizi bölümlere ayırın

Sonraki e-posta segmentasyonu. E-posta segmentasyonu, hedef kitlenizi belirlediğiniz kriterlere göre daha küçük gruplara ayırma işlemidir. Yani sadece doğru insanlar doğru mesajı alır

4. E-posta kopyasını yazın

Artık kime yazdığınızı biliyorsunuz, bu da içeriği yazmanın zamanı geldi demektir. E-postalarınızın hedefli ve alakalı olduğundan emin olun. Mesajları hazırlarken ideal müşteri kişiliğinizi daima aklınızda tutun, böylece onları mümkün olduğunca okumaktan keyif alacaklardır.

5. Otomatikleştirin ve optimize edin

E-posta optimizasyonu, bir şirketin e-posta kampanyalarını ayarlayarak mesajlarının çalıştığından emin olmak için yaptığı en iyi çabadır.

Yapılacak iyi bir şey, A/B testi uygulamaktır. Kampanyalarınızın en iyi versiyonunu bulmaya çalıştığınız zamandır. Bazen konu satırınızı değiştirmek gibi küçük bir değişiklik önemli bir etkiye sahip olabilir. Performansınızı sürekli izleyin. Gerekirse, buna göre ayarlayın.

İşte gidiyorsun. Çok iş gibi görünüyor, ancak bu adımların tek bir araç kullanılarak yapılabileceğini biliyor muydunuz?

Encharge'ı girin.

Encharge, e-posta pazarlamasını çok daha verimli hale getiren bir pazarlama otomasyon platformudur. Davranışa dayalı e-postalar da gönderebilirsiniz. Ancak e-postaların yanı sıra satış görevlerinizi, olası satış yaratma süreçlerinizi ve daha fazlasını otomatikleştirebilirsiniz.

E-posta pazarlaması ve Pazarlama otomasyonu

Pazarlama otomasyonu dediğimizde çoğu insan bunun sadece e-posta olduğunu düşünüyor ama öyle değil.

Bu nedenle e-posta pazarlaması ve pazarlama otomasyonu birbirinin yerine kullanılır. Ancak gerçekte, e-posta pazarlaması, pazarlama otomasyonunun yalnızca bir parçasıdır.

Peki, pazarlama otomasyonu nedir?

Pazarlama otomasyonu, sosyal medya, bloglar, içerik ve daha fazlası gibi belirli pazarlama görevlerini, özellikle de ekibinizin zamanının çoğunu alan yinelenen süreçleri gerçekleştirmek ve otomatikleştirmek için araçların kullanılmasıdır. Sadece e-postalarla sınırlı değil.

İşte onların temel farklılıkları:

• E-posta pazarlaması, müşterilerle e-posta yoluyla iletişimde kalmak için harikadır. Farklı platformlarda iletişim kurmak ve mesaj vermek istediğinizde diğer pazarlama otomasyon araçlarını kullanabilirsiniz.
• E-posta pazarlama aracınız yalnızca sizin verdiğiniz verileri, genellikle yalnızca iletişim bilgilerini bilir. Pazarlama otomasyonu, kişinizin davranışını gelen kutusunun dışında da izleyebilir. Web sitenizdeki davranışlarını, gönderdikleri Facebook potansiyel müşteri reklamlarını, tamamladıkları Typeform anketlerini ve hatta web sitenizi ilk kez ziyaret ederken hangi kanaldan geldiklerini düşünün.
• E-posta pazarlaması ile yalnızca insanların gelen kutularına nasıl girdiği hakkında bilgi alırsınız. Pazarlama otomasyonu, bir müşterinin web sitenize ilk girdiği andan müşteri haline gelene kadar tüm yaşam döngüsü yolculuğunu sağlayabilir.

Hem e-postayı hem de otomasyonu birlikte kullanarak, doğru zamanda ve doğru platformda uyumlu ve çekici mesajlaşma sağladığınızdan emin olabilirsiniz.

Doğru e-posta pazarlama aracını seçme

Pazarlama otomasyonu avantajın önemli bir kısmını sağlıyorsa, "Benim için hangi ESP'nin olduğunu seçme konusunda neden ipuçlarına ihtiyaç duyayım?" diye sorabilirsiniz.

Basit cevap, tüm işletmelerin otomasyon yazılımının yetenek düzeyine ihtiyaç duymamasıdır. Bazıları yalnızca e-posta pazarlamasıyla kurtulabilir.

İşte doğru e-posta pazarlama sağlayıcısını seçerken göz önünde bulundurmanız gerekenler.

1. Kullanımı kolay

Güzel e-postalar oluşturmak için profesyonel bir tasarımcıya ihtiyaç var mı? Bina segmentlerinin arayüzü zor mu? Temel bir damla kampanyası oluşturmak zor mu? Cevabınız evet ise, yazılımı satın almadan önce iki kez düşünün. Aracın kullanımı basit olmalıdır veya sağlayıcı, işe alım sırasında tam destek sağlar.

2. CRM entegrasyonu

Temaslı bir satış süreciniz var mı? Cevabınız evet ise, kullanıcı tabanınızın iletişim bilgilerine sahip olmanın önemini yeterince vurgulayamayız. CRM yazılımınızla sorunsuz bir şekilde entegre olan ve satış ve pazarlama departmanlarınızı uyumlu hale getirmenize yardımcı olan bir sağlayıcı seçin.

Daha fazla okuma: CRM ve Pazarlama Otomasyonu Arasındaki Fark Nedir?

3. Maliyet

Bazı platformlar ucuz bir temel plan sunar. Ancak çoğu zaman abone sayısını sınırlarlar. Ölçeklendirmeniz gereken zaman geldiğinde, fiyatları ikiye katlanır. Bu nedenle, bir platforma karar verirken gelecekteki tahmini liste boyutunuzu aklınızda bulundurun. Zamanı geldiğinde bu fiyatı karşılayabilmek istiyorsunuz, bu nedenle şeffaf fiyatlandırma planları çok önemlidir.

4. Mobil uyumlu

E-posta pazarlama yazılımınızın mobil uyumlu biçimler sunduğundan emin olun. Mobil uyumlu tasarımlar, müşterilerinizin küçük ekranlarda etkin bir şekilde gezinmesine ve e-postalarınızı rahatça okumasına olanak tanır.

Gönderebileceğiniz 9 tür e-posta

Artık doğru e-posta pazarlama sağlayıcısını seçerken dikkat edilmesi gereken bazı noktaları bildiğinize göre, bunları en üst düzeye çıkarmanın zamanı geldi. Pazarlama hedeflerinize bağlı olarak çeşitli e-postalar gönderin.

Destekleyici e-postalar

Besleyici e-postalar, markanızla etkileşime geçerek potansiyel müşteriye dönüşen bir ziyaretçiye gönderdiğiniz e-postalardır. Bu e-postanın tonunun eğitici ve ilgi çekici olması amaçlanmıştır. Bir satış yapmaya çalışıyorsanız, önce abonelerinizi eğitmede işe yarayabilir.

İlk katılım e-postaları

Yeni başlıyorsanız, işe alım e-postalarınızı unutmayın! Bunlar, insanların ürününüzden, uygulamanızdan veya hizmetinizden alacağı ilk mesaj grubudur. İlk katılım e-postaları, kullanıcılarınızın ürününüzdeki aha anlarına ulaşmalarına ve memnuniyetle karşılanmalarına yardımcı olmak açısından kritik öneme sahiptir.

Satış e-postaları

Satış isteyen e-postalar. Bunlar, satın alma işlemleri için doğrudan yeni müşterilere yönlendirdiğiniz e-postalardır. Ayrıca mevcut müşterilere yeniden satın almaları teşvik ederek markaya olan bağlılığı güçlendirebilirler.

Deneme süresi sonu e-postaları

Deneme süresi sona erme e-postaları, kullanıcılarınıza deneme sürelerinin sona erdiğini hatırlatmak için kullanılır. Son kullanma gününde onlara da haber verin. E-posta, yükseltme başarısızlığından dolayı elde edecekleri faydaları vurgulayabilir.

İşlem e-postaları

İşlemsel e-postalar, kullanıcılarınızı hesap etkinlikleri hakkında bilgilendirmenin mükemmel bir yoludur. İşlem e-postası, siparişler, teslimatlar veya onları bir şekilde etkileyebilecek diğer olaylar gibi şeyler hakkında güncellemeler sağlar.

geri alma e-postaları

Dürtme e-postaları olarak da bilinen, etkin olmayan aboneler için yeniden katılım e-postalarıdır. Bu kullanıcıları bir markayla tekrar etkileşime girmeye teşvik ederler, genellikle onları tekrar harekete geçirmek için teşvikler olarak e-posta gövdesine kuponlar veya fırsatlar ekleyerek!

Terk edilmiş sepet e-postaları

Başladıkları işi bitirmek için otomatik hatırlatıcılar. Sepet kurtarma e-postaları çok alakalı ve ilginç olduğundan, herhangi bir pazarlama e-postası için en iyi açılma oranlarından bazılarına sahiptirler.

Ödül e-postası

Ödül e-postaları, kullanıcılarınızın ulaştıkları her dönüm noktasında takdir edilmelerini sağlamanın en iyi yoludur. Genellikle, kaydolurken kullanabilecekleri puanlar gibi teşviklerle birlikte kullanılırlar.

sosyal yardım e-postaları

Soğuk e-postalar olarak da adlandırılan bu e-postalar, ulaşmak ve yeni iş ilişkileri kurmak için kullanılır. Diğer endüstri profesyonelleriyle yeni iş ortaklıkları kurmanıza yardımcı olurken, ilgili tüm taraflar için başarıya yol açan karşılıklı yarar sağlayan alışverişleri başlatmanıza yardımcı olurlar.

Asla unutmamanız gereken 5 e-posta pazarlama uygulaması

Asla bir e-posta listesi satın almayın

Hiç bir e-posta listesi satın almak için cazip oldunuz mu? Bir e-posta listesi satın almak kulağa kesinlikle kolay ve kullanışlı geliyor - neden sadece bir yerden birkaç adres satın almıyorsunuz?

Çok basit… e-postalarınızı hiç görmeyen birçok kişiyle birlikte açık oranlarınızın düşmesi riskini taşırsınız! Ayrıca, bir ton spam raporu alacaksınız.

Çok sayıda kişiyle aldanmayın, çünkü çoğu e-postalarınızı asla yanıtlamayacak ve hatta açmayacaktır. Etkileşim alma şansınız sıfıra yakındır ve daha da kötüsü, spam gönderen olarak işaretlenebilirsiniz.

İstenmeyen e-postalar açılma oranınızı düşürür ve Gmail ve Yahoo! tüm e-postalarınızı alıcıların spam klasörlerine yönlendirmeye başlayın. Bu durumda müşterileriniz mesajlarınızı bile görmez.

Son olarak, Encharge gibi ESP platformları, istenmeyen kişilere göndermeye izin vermez, bu nedenle hesabınız yasaklanır.

Abone veritabanınızı segmentlere ayırın

İş söz konusu olduğunda hedefiniz elbette ölçeklendirmeyi içerir. Ve bu, e-posta abone tabanınızı büyütmekten ibarettir.

Bu kullanıcı tabanı farklı coğrafyalardan, isteklerden ve ihtiyaçlardan olabilir. Yalnızca ilgili mesajları göndererek her kişiye farklı davranmak iyi bir uygulamadır. Bunu yapmak için listeyi segment adı verilen daha küçük gruplara bölün.

Kişi listenizi düzenli olarak temizleyin

İşte kişi listenizle ilgili yutulması zor 3 gerçek:

• Onlar büyüdükçe, masraflarınız da büyür
• Tüm kişiniz sonsuza kadar aktif kalmayacak
• Bugün kaydoldular, ancak yarın hala senden hoşlanacaklarından %100 emin değiller.

Bir öneri olarak, etkileşimsiz ve spam içerikli e-posta adresleri olmayan etkin olmayan aboneleri kaldırmak için, örneğin 3 ayda bir düzenli olarak listenizi temizleyin.

Ancak genel bir kural olarak, önce bir yeniden etkileşim kampanyası göndermeyi deneyin. Kim bilir? Belki çok uzun zamandır uzaktalar ve tekrar hatırlatmaya ihtiyaçları var? Hareketsiz iletişim tabanınız 3 aydan daha eski olmadığı sürece… bu durumda çok sayıda spam raporu alabilirsiniz, bu nedenle riske girmeye değmez.

E-postalarınızı kişiselleştirin

E-postanın kişiselleştirilmesi, konu satırına alıcınızın adını eklemekten daha fazlasıdır ve selamlar da e-posta içeriğini mevcut etkinliklerine göre uyarlama eylemidir.

Encharge gibi, bunları davranışla tetiklenen e-postalar göndermek için kullanabilirsiniz. Bu e-postalar daha kişiseldir ve bir aboneyle ilgilidir.

Uyumlu bir strateji uygulayın

Tutarlı pazarlama, tek bir merkezi hedefe yol açan birden fazla ortamda tanıtıma dayanır. E-posta kampanyanız, en iyi sonuçları elde etmek için diğer yaratıcı çabalarınızla uyumlu olmalıdır.

Bu yüzden tonun, tasarımın ve özellikle mesajlaşmanın tek bir marka kimliğinden kaynaklandığından emin olun.

Daha fazla okuma: Başarılı Bir Pazarlama Otomasyonu Stratejisi Nasıl Oluşturulur

E-posta pazarlaması, pazarlama otomasyonuyla buluşuyor

E-posta pazarlaması söz konusu olduğunda, yeni müşteriler çekmek için kullanabileceğiniz birçok taktik vardır. Bunun bir yolu, hesabınızdan önceden tanımlanmış tetikleyiciler üzerinden e-postalar gönderecek yazılımı kullanmayı içeren otomasyon uygulamasıdır.

Bu süreci otomatikleştirmek, işletmenizdeki diğer görevler için zaman kazandırarak verimliliğin sağlanmasına yardımcı olur. Her müşteri segmentinde en iyi neyin işe yaradığı hakkında veri sağlayabilirler.
E-posta pazarlamasını kolaylaştıran bir araç arıyorsanız… Veya önceden herhangi bir kaynak ayırmadan denemek istiyorsanız, e-posta yönetim araçları sunan ücretsiz hepsi bir arada dijital pazarlama platformumuz Encharge'ı öneririz.