İçerik stratejisti olmak için 5 ipucu

Güçlü bir içerik stratejisine sahip olmak, dijital pazarlamanın ve çevrimiçi bir iş yürütmenin çok önemli bir parçasıdır. Ancak bir içerik stratejisti olarak başarılı olmak için belirli bir dizi beceriye ve biraz da uzman bilgisine ihtiyacınız var. Bu makalede, şirketlerin içerik pazarlamalarından en iyi sonuçları almalarına yardımcı olacak bir içerik stratejisti olmak için bazı ipuçlarını özetleyeceğiz.

Başlayalım.

İçeriğin pazarlamada oynayabileceği farklı rolleri anlayın

İçerik pazarlaması, işletmelerin çok çeşitli farklı hedeflere ulaşmasına yardımcı olabilir. Başlamak için, bu farklı hedeflerin ne olduğunu ve onlara doğru stratejiyle nasıl ulaşabileceğinizi bildiğinizden emin olmanız gerekir.

İçerik pazarlamasının ortak hedeflerinden biri, bir şirketin arama motoru optimizasyonunu veya SEO'sunu artırmaktır. Örneğin, bir işletmeyle ilgili popüler anahtar kelimelerden ilham alan içerik oluşturabilirsiniz. Anahtar kelimeler, bir şirketin ideal müşterilerinin belirli ürünler veya hizmetler hakkında daha fazla bilgi bulmak için arama motorlarına yazdıkları tipik ifadelerdir. Bunları doğru bir şekilde hedeflemek, bir web sitesinin alakalı arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almasına ve sonuçta daha yüksek kaliteli trafik çekmesine yardımcı olabilir.

İçeriği bir işletmeyle ilgili sık sorulan soruları yanıtlamak için de kullanabilirsiniz - bu, web sitesi ziyaretçilerinin çalıştığınız şirkete güvenmelerine yardımcı olarak satın alma şanslarını artırır. Cevaplamanız gereken soruları belirlemek için yardım ettiğiniz şirketin müşteri hizmetleri ekibiyle görüşün! Sık sık benzer sorular sorulup sorulmadığını görün ve içeriğinizi bunlara dayandırın. Bu, müşterilere şirketin onları anladığını ve sorunlarını çözmeyi önemsediğini göstermeye yardımcı olabilir ve bu da müşteri sadakati oluşturmaya yardımcı olacaktır.

İçeriğinizi, işvereninizi veya müşterilerinizi sektörlerinde düşünce liderleri olarak konumlandırmak için de kullanmalısınız. Farklı endüstri trendleri hakkında blog yazıları oluşturun, haber değeri taşıyan olaylar hakkında bilgi verin ve hatta sadece tavsiyede bulunun. Bu, bir şirketin uzmanlığını gösterecek ve müşterilere onlara güvenmeleri için başka bir neden verecektir.

Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmayı öğrenin

Anahtar kelime araştırması, içerik pazarlamasının ve SEO'nun çok önemli bir parçasıdır. Ele almanız gereken konuları belirlemenize yardımcı olabilir ve ayrıca makalelerinizi yazma şekliniz hakkında bilgi verebilir.

Anahtar kelime araştırması yapmak için, işletmenizle ilgili kelime ve kelime öbeklerinin bir listesini içeren Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi bir araca gidin. Bunları araca takın ve Google size bu konularda insanların aradığı anahtar kelimelerin bir listesini sağlayacaktır. İçeriğinizi onların önerilerine dayandırmak, işvereninizin veya müşterilerinizin işletmeleriyle ilgili sorgularda daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir!

Çalıştığınız nişle alakalı anahtar kelimeler seçin. Ve genellikle iyi içerik sağladıkları için “nasıl” veya “neden” anahtar kelimelere dikkat edin. Ardından, anahtar kelimelerinizi seçtikten sonra, bunları başlıklara ve başlıklara ve ayrıca bir sayfanın ilk 100-150 kelimesine örün. Bu, Google'a içeriğinizin ne hakkında olduğu konusunda net bir fikir verir, böylece arama motoru onu en alakalı kitleye tanıtabilir.

İlham almak için anahtar kelimelerle uygun şekilde optimize edilmiş birkaç içerik örneğine göz atalım.

Uzman bir SEO ve dijital pazarlama şirketi olan Moz, bloglarında çok sayıda iyi optimize edilmiş içeriğe sahiptir. Yeni Başlayanlar İçin SEO Rehberi harika bir örnek!

Makale boyunca başlıkta, başlıklarda ve gövde metninde “SEO pazarlaması”, “temel SEO” ve “arama motoru optimizasyonu eğitimi” gibi anahtar kelimeler örüyorlar. Bu, baştan sona daha fazla anahtar kelimeyi hedeflemelerine olanak tanıyan çok kapsamlı bir kılavuzdur. Genel olarak, ayda 12.000'den fazla ortalama arama ile anahtar kelimeler için Google'da ilk sırada yer alıyorlar. Ek olarak, ayda ortalama 180.112 arama alan “SEO” anahtar kelimesi için ikinci sırada yer alıyorlar! Bu çok etkileyici ve anahtar kelime stratejilerinin işe yaradığını gösteriyor.

Bu nedenle, yeni bir içerik stratejisi üzerinde çalışırken, anahtar kelime araştırmasıyla bilgilendirildiğinden emin olun. Bir işletmenin uzmanlık alanıyla ilgili kapsamlı kılavuzlar, ideal müşterilerinin aradığı ifadeleri hedeflemek için birçok fırsat sağlayabilir; bu, ilgili SERP'lerde üst sıralarda yer almalarına ve hedef kitlelerine ulaşmalarına yardımcı olur.

Dökme demir tencere perakendecisi olan Lodge Cast Iron, anahtar kelimeleri de dökme demir tencere temizleme konusunda nasıl yapılır parçalarına dahil ediyor. Pişirme kaplarını temizlemek için üç adımlı yöntemlerini vurguluyorlar ve paslı tavaları onarmak için ek ipuçları sağlıyorlar. Çok fazla bilgiyi kapsadıkları için sayfalarını farklı anahtar kelimeler için iyi bir şekilde optimize edebilirler. Aslında, "dökme demir temizleme", "dökme demir tava bakımı nasıl yapılır" ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli farklı anahtar kelimeler için Google'da ilk sırada yer alırlar. Sonuç olarak, Google'da ilk sırada yer aldıkları anahtar kelimelerin aylık ortalama arama hacmi 61.000'in üzerindedir. Bu, bu kılavuzun onlara çok fazla trafik çekebileceği anlamına gelir!

Bir işletme için bir araya getirebileceğiniz içerik pazarlaması parçalarını düşündüğünüzde, Lodge Cast Iron'ın sahip olduğu gibi, müşteriler için ne tür süreçleri özetleyebileceğinizi düşünün. Bunun gibi nasıl yapılır parçaları size anahtar kelimelerde dokumak için birçok fırsat sunabilir ve sonuç olarak işvereninizin veya müşterilerinizin SERP'lerde daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.

İçeriğinizin performansını analiz etmeye alışın

Bir içerik stratejisti olarak, yalnızca içerik oluşturamaz, yayınlayamaz ve devam edemezsiniz. Bir web sitesini sürekli olarak izlemeniz ve oluşturduğunuz her bir içerik parçasının performansını analiz etmeniz gerekir. Ardından onu güncelleyebilir ve gerekirse ileriye dönük stratejinizi değiştirebilirsiniz!

Hedeflerinizi belirleyerek başlayın, böylece yolda olup olmadığınızı değerlendirebilirsiniz. İçeriğinizi izlerken ve iyileştirmeye çalışırken göz önünde bulundurabileceğiniz tonlarca farklı ölçüm vardır. İşte birkaç öneri:

• İçeriğiniz ne kadar gelir sağlıyor?
• Ne kadar web trafiği çekiyorsun
• İçeriğinizin dönüşüm oranı
• İçeriğinizin tıklama oranı (TO)
• Hemen çıkma oranınız veya web sitesini ziyaret eden ve ardından hızla ayrılan kişilerin yüzdesi

Hangi metrikleri ölçmek istediğinizi öğrendikten sonra verilerinizi toplayabilirsiniz. İçeriğinizin sonuçlarına bakın ve stratejinizi buna göre ayarlayın. Örneğin, web trafiğinizi artırmak istiyorsanız, yeni ziyaretçiler çekmek için hedefleyebileceğiniz yeni anahtar kelimeler olup olmadığına bakabilirsiniz. Veya yüksek bir hemen çıkma oranıyla mücadele ediyorsanız, insanların dikkatini daha uzun süre tutmak için içeriğinize videolar veya testler gibi bazı ilgi çekici öğeler eklemek isteyebilirsiniz.

Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak için hedeflerinizi aklınızda tutun, ardından stratejinizi oradan ayarlayın.

İçerik aracılığıyla bir işletmenin uzmanlığını nasıl göstereceğinizi öğrenin

İçerik yayınlamanın ana hedeflerinden biri, web sitesi ziyaretçilerine işvereninizin veya müşterilerinizin kendi alanlarında uzman olduğunu göstermektir. Bu, SEO'larını güçlendirmeye, ideal kitlelerinde güven oluşturmaya ve nihayetinde daha fazla satışa yol açmaya yardımcı olabilir!

Bir şirketin uzmanlığını sergilemek, web sitelerinin uzmanlık, yetki ve güvenilirlik anlamına gelen EAT'sini artırmak için de önemlidir. Bu, Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici yönergelerinden gelen bir terimdir ve arama motorunun 2018'den beri çok daha fazla dikkat ettiği bir şeydir. Blog yazarken bir işletmenin uzmanlığını gösterebilirseniz, daha üst sıralarda yer almalarına yardımcı olursunuz. SERP'lerde!

İlham almak için içerikleriyle uzmanlıklarını gösteren birkaç şirket örneğine göz atalım.

Seattle'daki bir tıbbi uygulama hatası hukuk firması olan Tinker Hukuk Bürosu PLLC, blog içeriği boyunca uzmanlıklarını göstermektedir. Örneğin, bir okuyucunun yanık yaralanması talebinde bulunmak hakkında bilmek isteyeceği her şeyi özetleyen bir makaleleri var. Yanık yaralanmalarının nasıl meydana geldiğini, avukatların bu davalarda ihmali nasıl kanıtladığını ve daha fazlasını özetliyorlar. Makale ayrıntılıdır ve Tinker Hukuk Bürosu'nun bu tür davalarda nasıl yardımcı olabileceğini ele almaktadır. The Tinker Hukuk Bürosu, konunun ana hatlarını çizerek ve okuyucunun sorununu çözmeye nasıl yardımcı olabileceklerini tartışarak uzmanlıklarını sergiler ve güven oluşturur.

İçerik oluştururken, web sitesi ziyaretçilerine işvereninizin veya müşterinizin bir uzman olduğunu işletmeleriyle veya nişleriyle ilgili konuları kapsamlı bir şekilde açıklayarak nasıl kanıtlayacağınızı bilmeniz gerekir. Müşteri sorunlarına dokunun ve ürün veya hizmetlerinin nasıl yardımcı olabileceğini açıklayın. Bu onlara, söz konusu şirketin ne yaptığını bildiğini gösterecek ve web sitesi ziyaretçilerinin ürünlerine veya hizmetlerine yatırım yapma olasılığını artıracaktır.

Bir işitme cihazı sağlayıcısı olan Helix Hearing Care, şirketin uzmanlığını sergilemek için mükemmel bir iş çıkaran bir işitme cihazı bakım sayfasına da sahiptir. Bu içerik parçası boyunca, işitme cihazı pillerinin nasıl değiştirileceğini, cihazların nasıl çalıştırılacağını, nasıl temizleneceğini ve daha fazlasını özetliyorlar. Destekleyici videoları da var. Bu makale, Helix Hearing Care'in işitme cihazları söz konusu olduğunda ne hakkında konuştuklarını bildiğini ve bu cihazların satışı söz konusu olduğunda güvenilir olabileceğini gösteriyor! Bu parça, uzmanlıklarını göstermek için mükemmel bir iş çıkarır ve sonuç olarak müşteriler ve web sitesi ziyaretçileriyle sadakat oluşturmalarına yardımcı olabilir.

Web sitenizde, yaygın müşteri sorunlarını nasıl çözeceğinizi veya ürünlerinizin bakımını nasıl yapacağınızı gösterdiğinizden emin olun. Bu, web sitenizin ziyaretçilerine ihtiyaçlarını önemsediğinizi ve yardımcı olmak için bilginizi paylaşmaya istekli olduğunuzu gösterecektir. Helix İşitme Cihazı gibi uzmanlığınızı gösterin. Sonuç olarak müşterilerinizle güven inşa edeceksiniz!

Son olarak, reçetesiz satılan ilaçların çevrimiçi perakendecisi olan Wellspring Meds, uzmanlıklarını iyi gösteren çok sayıda bilgilendirici makaleye sahiptir. Örneğin, gıda alerjisi döküntüleri hakkındaki makaleleri, bir döküntünün nasıl tanımlanacağını, bu döküntülerin belirtilerini ve semptomlarını, bunların nasıl çözüleceğini ve daha fazlasını özetlemektedir. Bu makale, Wellspring Meds'in sadece ilaç satmakla kalmayıp, genel olarak tıp ve sağlık söz konusu olduğunda ne hakkında konuştuklarını bildiklerini göstermektedir. Uzmanlıklarını sergilemek, SERP'leri artırmalarına yardımcı olmak ve web sitesi ziyaretçileriyle güven oluşturmak için mükemmel bir iş çıkarır.

Bir şirketin uzmanlığını sergilemek ve müşterilerle güven oluşturmak için bilgilendirici yazılar yazmayı düşünün. Ziyaretçilere bir web sitesinin güvenilir bir yararlı bilgi kaynağı olduğunu gösterebilirseniz, onlarla güven oluşturabilir ve satın alma olasılıklarını artırabilirsiniz.

İçeriğinize nasıl bakacağınızı anlayın

İçeriğinizi yayınladıktan sonra, doğru kişilerin onu bulmasına yardımcı olmanız gerekir. Bu, işinize göz atmak için çok fazla zaman ve enerji harcamak anlamına gelir.

İçeriğinize daha fazla göz atmanın yaygın bir yolu, onu sosyal medyada tanıtmaktır. Her sosyal medya platformunda paylaşım yapmak zorundaymış gibi hissetmeyin - birlikte çalıştığınız işletme için en uygun olanlara odaklanın. Örneğin, bir şirketin çok fazla görsel içeriği varsa, işinizi TikTok veya Instagram'da tanıtmak iyi bir fikirdir. Veya çok sayıda profesyonele ulaşmaya çalışıyorsanız, LinkedIn en iyi seçeneğinizdir. En büyük potansiyel kitle tabanına pazarlama yapmak istiyorsanız, Facebook mükemmel bir seçenektir. Bu platformların çoğu, hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini, ne zaman yayınlanacağını ve daha fazlasını belirlemenize yardımcı olabilecek analiz araçlarına sahiptir.

İçeriğinizi e-posta pazarlama yoluyla da tanıtmalısınız. İşvereninizin veya müşterinizin insanların abone olduğu bir haber bülteni varsa, içindeki yeni makalelerinizi tanıtın! Ayrıca, geçmiş müşterilere veya müşterilere son zamanlarda yayınladığınızı bildiren e-postalar gönderebilirsiniz. Bu, web içeriğinize daha fazla trafik çekmenize ve tanıtmaya çalıştığınız ürünlere veya hizmetlere ihtiyaç duyduklarında işi akıllarında tutmanıza yardımcı olabilir.

Özet

Bu makalede, içeriğinize göz kulak olma ve anahtar kelime araştırma becerileri de dahil olmak üzere başarılı bir içerik stratejisti olmak için ihtiyaç duyduğunuz farklı becerilerin bazılarını özetledik.

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var? AppInstitute bloguna göz atın. Harika uygulamalar oluşturma, tatil pazarlama fikirleri ve çok daha fazlası hakkında makaleleri var.

-

Yazar biyografisi ve vesikalık görüntüsü:

Aaron Haynes, Loganix'in CEO'su ve kurucu ortağıdır. Şirket, işletmelerin çevrimiçi görünürlüklerini geliştirmek ve büyümek için ihtiyaç duydukları hizmetleri sağlayan dijital pazarlama ajansları ve profesyonelleri için bir SEO gerçekleştirme ortağıdır. Bu makaleyi beğendiyseniz, uzman tavsiyeleriyle dolu daha fazla SEO kılavuzu bulabileceğiniz Loganix bloguna göz atın.