SEO için Sesli Aramanın Önemi

Hey Alexa, nereden iyi bir pizza alabilirim?

Hepimiz oradaydık - arkadaşımız, aile üyemiz veya diğer önemli kişiler bize “yeri siz seçin” diyor. Biraz paniklemiş veya bunalmış hissedebiliriz. Harika restoranlarla dolu bir şehirde tek bir restoran bile düşünmekte zorlanıyoruz. Kafamızı rahatlatmak için, sahip olmadığımız tüm cevaplar için bir arama motoruna dönüyoruz. Veya daha yakın zamanda, bu soruyu yanıtlamak için güvenilir kişisel sesli asistanlarımıza güveniyoruz. Geçen akşam pizzayı düşünerek (başka ne yeni), dedim ki, "Hey Alexa, Saskatoon'da iyi pizza yerleri nelerdir?" ve üç ya da dört (harika) yerel pizza restoranıyla karşılık verdi. Ayrıca bana bu pizza yerlerinin adresini, saatlerini ve diğer ayrıntılarını sorabileceğimi söyledi. Oldukça havalı, değil mi? Sadece bu örnekten, sesli aramada görünmenin işletmeler için giderek daha önemli hale geldiğini görebiliyoruz - ve ben sadece restoranlardan bahsetmiyorum. Sesli arama için kullanıcı tabanı hızla büyüyor; 2020 yılına kadar aramaların %50'sinin sesle yapılacağı tahmin ediliyor . Sesli arama, Apple'ın Siri, Google Home ve Amazon'un Alexa'sını içeriyor. Bu teknoloji devleri, ses teknolojisine ve iyi bir nedenle yatırım yapmaya devam ediyor. İnsanlar hızlı sonuçlar istiyor ve tüketiciler, kulaklarının yakınında kişisel bir robot asistanı varken akıllı telefonlarında yazarak zaman kaybetmiyorlar. Google, sesle etkinleştirilen hoparlöre sahip kişilerin %72'sinin bunu günlük rutinlerinin bir parçası olarak kullandığını ve sesle etkinleştirilen hoparlör sahiplerinin %62'sinin söz konusu hoparlör aracılığıyla bir şeyler satın alma olasılığının yüksek olduğunu bildirdi. Sesli asistanlar, tüketicilere yalnızca ürünler ve hizmetler hakkında bilgi vermekle kalmıyor, aynı zamanda satın alma kararlarını da yönlendiriyor.

İşletmenizin sesli aramada bulunması gerekiyor

Ve sesli aramada bulunabilmek için bir stratejiye ihtiyacınız var ve buna yakında ihtiyacınız var. Şimdi sesli aramada görünmekten yararlanmanın zamanı geldi. Beklerseniz, işletme bulmak için sesli asistan kullanan tüketicilere büyük olasılıkla rakiplerinize gitmeleri söylenecektir çünkü Siri, Google ve Alexa işletmenizin varlığından haberdar olmayabilir. Sesli arama, harika müşteri deneyimleri sağlarken, doğru işlemleri yaptığınız için bir işletmenin SEO'sunu da iyileştirebilir. Ve sesli arama SEO'nuz ne kadar iyi olursa, müşterilerin (veya sesli asistanların) işletmenizi bulması o kadar olasıdır. Sesli arama SEO'sunun geleneksel web arama SEO'sundan farklı olduğunu akılda tutmak önemlidir. Bu nedenle, web sitesi sıralamalarını etkileyen bazı faktörler sesli arama üzerinde aynı etkiye sahip olabilir veya olmayabilir - ve bunun tersi de geçerlidir. Açıkça görünmese de sesli arama, bir işletmenin web sitesine marka bilinirliği ve trafik sağlar. Sesli yardımcılar arama listelerinden sonuçları okuduğunda, sitelere basit bir "___ göre" ile bir not verir. Örneğin, sesli asistanıma "Hey Alexa, yeni bir iPhone X ne kadar?" diye sorsam. Alexa, “En iyi sonuca göre…” yanıtını verecektir. Ek olarak, kullanılan sesli asistana bağlı olarak, kullanıcı, sonuçlara bakmak, web sitesi trafiğini ve organik sıralamaları artırmak için geleneksel olarak arama motorunu kullanmaya başladıkları cep telefonunda bir arama sayfasına yönlendirilebilir. Her iki senaryoda da, bir satın alma veya dönüşüm gerçekleşmesi daha olasıdır.

Peki, kazanan bir sesli arama stratejisini nasıl oluşturabilirim?

Sesli arama, bir sorunun arama motoruna yazıldığı geleneksel aramadan farklıdır. Çoğu zaman yazdığımız gibi konuşmayız. Tüketiciler, doğrudan ve alakalı bir yanıt almak için genellikle sesli arama için daha doğrudan sorular soracaktır. Bu nedenle işletmelerin sesli arama için farklı bir stratejiye ihtiyacı vardır. Sesli arama stratejinizi nasıl oluşturacağınıza dair dört ipucu:

1. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın

Burası daha çok bir kişinin konuşabileceği gibi yazmanın devreye gireceği yer. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, tek kelimelik geleneksel arama anahtar kelimelerinin aksine, bir kişinin konuşma şekli gibi daha doğal görünür. İfadeleri kısa ve basit tutun ve hedef kitlenizi anlayın, böylece soracakları soruları bilirsiniz. Bu tür anahtar kelimeler üretmek, SEO'yu ve sesli asistanlar tarafından çevrimiçi bulunma şansınızı artıracaktır.

2. Öne çıkan bir içerik bloğuna sahip olun

Ortalama sesli arama 29 kelime olduğundan, içeriğinizi veya web sayfanızı 29 veya daha az kelimeden oluşan birkaç cümleden oluşan bir cevapta özetlemeniz faydalı olacaktır. İçeriğinizi optimize etmek için hashtag'ler, listeler ve madde işaretleri kullanın. Bunlar Google tarafından kolayca okunabilir ve bu nedenle iyi performans gösterir. Ayrıca, öne çıkan snippet'te uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi eklediğinizden emin olun.

3. Hedef kitlenizi anlayın

İçeriğiniz, hedef kitlenizin soracağı sorulara öncelik vermeli; bu nedenle, hedef kitlenizi derinlemesine anlamak gereklidir. İçeriğiniz 'neden', 'kim', 'ne' ve 'nasıl' sorularına cevap vermelidir. Hedef kitlenizin sormasını beklediğiniz soruları cevaplarken, sıralamayı iyileştirmek için cevapları doğrudan ve kısa ve aynı zamanda onları sohbete dayalı hale getirdiğinizden emin olun.

4. Yerel aramalara odaklanın

Sesli arama sorgularının yüzde yirmi ikisi , konum tabanlı içerik arıyor. Yerel bir işletmeniz varsa ve yerel olarak bulunmayı düşünüyorsanız, bu sizin için iyi bir haber. İçeriği optimize etmek ve sesli arama yoluyla bulunabilmek için tüketicilerin bir ürün veya hizmet ararken sıklıkla kullandığı “yakınımdaki” gibi ifadeler kullanın. Sesli arama ve yerel arama el ele gider; pazarlamacılar bu nedenle yerel SEO stratejilerini her iki fırsattan da yararlanmak için bir araç olarak güncellemelidir. Sesli yardımcıların tüketicilere doğru bilgileri ilettiğinden emin olmak için tüm çevrimiçi işletme listelerinin doğru bilgilerle güncel olduğundan emin olmak da önemlidir.

Sesli arama artmaya devam edecek

Sesli arama hala yükselişte ve artık önemli terimler ve ifadeler üzerinde sıralamaya başlamak için ihtiyacınız olan araçlara ve bilgiye sahipsiniz. Sesli arama hala nispeten yeni olsa da, işletmeniz orada ne kadar erken görünürse o kadar iyidir (rakiplerinizin önüne geçmek için). Rakipler bu alana girmeye başladıkça ve sesli arama değişmeye devam ettikçe, işletmenizin uyum sağlaması gereken bir ses stratejisine sahip olması da aynı derecede önemlidir. Pek çok teknolojik evrimde gördüğümüz gibi, pazarlamacılar, tüketicilerin satın almak için yaptıkları eylemlere ayak uydurmak için stratejilerini sürekli olarak değiştirmelidir.

İşletmenizin sesli arama sonuçlarında doğru bir şekilde göründüğünden emin olmak mı istiyorsunuz?

Sesli aramada görünmenizi sağlamanın bir başka kolay yolu da Listing Sync Pro (Yext tarafından desteklenmektedir) ürünümüz gibi bir liste yönetimi ürünü kullanmaktır. Bu ürün, verileri Amazon'un Alexa gibi ses uygulamalarına aktararak tüketicilerin işletmenizi bulmasını kolaylaştırır ve daha da önemlisi, bilgiler doğru olur. Web sitemizde Listing Sync Pro hakkında daha fazla bilgi edinin !