La importancia de la búsqueda por voz para el SEO

Hola Alexa, ¿dónde puedo conseguir una buena pizza?

Todos hemos estado allí: nuestro amigo, familiar o pareja nos dice: "tú eliges el lugar". Podríamos sentirnos un poco asustados o abrumados. Nos cuesta pensar en un solo restaurante en una ciudad llena de buenos restaurantes. Para tranquilizarnos, recurrimos a un motor de búsqueda para todas las respuestas que no tenemos. O, más recientemente, nos hemos apoyado en nuestros confiables asistentes personales de voz para responder esta pregunta. Pensando en la pizza la otra noche (¿qué más hay de nuevo?), dije: "Oye, Alexa, ¿cuáles son algunas buenas pizzerías en Saskatoon?" y ella respondió con tres o cuatro pizzerías locales (fantásticas). También me dijo que puedo preguntarle la dirección, el horario y otros detalles de estas pizzerías. Bastante genial, ¿verdad? Solo con este ejemplo, podemos ver que aparecer en la búsqueda por voz se está volviendo cada vez más importante para las empresas, y no me refiero solo a los restaurantes. La base de usuarios para la búsqueda por voz está creciendo rápidamente; se estima que el 50% de las búsquedas se realizarán a través de la voz para 2020. La búsqueda por voz incluye Siri de Apple, Google Home y Alexa de Amazon. Estos gigantes tecnológicos continúan invirtiendo en tecnología de voz y por una buena razón. La gente quiere resultados rápidos y los consumidores no pierden el tiempo escribiendo en sus teléfonos inteligentes cuando tienen un robot asistente personal al alcance del oído. Google informó que el 72% de las personas que poseen un altavoz activado por voz lo usan como parte de su rutina diaria y el 62% de los propietarios de altavoces activados por voz dijeron que probablemente comprarían algo a través de dicho altavoz. Los asistentes de voz no solo brindan a los consumidores información sobre productos y servicios, sino que también impulsan las decisiones de compra.

Su negocio debe ser encontrado en la búsqueda por voz

Y para que lo encuentren en la búsqueda por voz, necesita una estrategia, y la necesita pronto. Ahora es el momento de sacar provecho de aparecer en la búsqueda por voz. Si espera, es probable que a los consumidores que usan asistentes de voz para encontrar negocios se les diga que vayan a sus competidores porque Siri, Google y Alexa podrían no saber que su negocio existe. Si bien la búsqueda por voz brinda excelentes experiencias para los clientes, también puede mejorar el SEO de una empresa, siempre que esté tomando las medidas correctas. Y cuanto mejor sea su SEO de búsqueda por voz, más probable es que los clientes (o asistentes de voz) encuentren su negocio. Es importante tener en cuenta que el SEO de búsqueda por voz es diferente al SEO de búsqueda web tradicional. Por lo tanto, algunos factores que afectan la clasificación de los sitios web pueden o no tener el mismo efecto en la búsqueda por voz, y viceversa. Si bien puede no parecer obvio, la búsqueda por voz impulsa el conocimiento de la marca y el tráfico al sitio web de una empresa. Cuando los asistentes de voz leen los resultados de las listas de búsqueda, les da a los sitios un reconocimiento a través de un simple "Según ___". Por ejemplo, si le pregunto a mi asistente de voz: "Oye, Alexa, ¿cuánto cuesta un nuevo iPhone X?" Alexa responderá "Según el resultado superior...". Además, dependiendo del asistente de voz que se use, el usuario puede ser dirigido a una página de búsqueda en su teléfono celular donde comienza a usar tradicionalmente el motor de búsqueda para ver los resultados, aumentando el tráfico del sitio web y las clasificaciones orgánicas. En cualquier escenario, es más probable que ocurra una compra o una conversión.

Entonces, ¿cómo creo una estrategia de búsqueda por voz ganadora?

La búsqueda por voz es diferente a la búsqueda tradicional, en la que se escribe una pregunta en un motor de búsqueda. A menudo no hablamos de la misma manera que escribimos. Los consumidores suelen hacer preguntas más directas para la búsqueda por voz con el fin de obtener una respuesta directa y relevante. Debido a esto, las empresas necesitan una estrategia diferente para la búsqueda por voz. Aquí hay cuatro consejos sobre cómo construir su estrategia de búsqueda por voz:

1. Usa palabras clave de cola larga

Aquí es donde entrará en juego escribir más como una persona podría hablar. Las palabras clave de cola larga suenan más naturales, como la forma en que hablaría una persona, a diferencia de las palabras clave de búsqueda tradicionales de una sola palabra. Mantenga las frases cortas y simples y comprenda a su público objetivo para que sepa las preguntas que le harán. Producir este tipo de palabras clave mejorará el SEO y tus posibilidades de que los asistentes de voz te encuentren en línea.

2. Tener un bloque de contenido destacado

Debido a que la búsqueda por voz promedio es de 29 palabras, es beneficioso resumir su contenido o página web en una respuesta compuesta por unas pocas oraciones de 29 palabras o menos. Para optimizar su contenido, use hashtags, listas y viñetas. Estos son fácilmente legibles por Google y, por lo tanto, funcionan bien. Además, asegúrese de incluir sus palabras clave de cola larga dentro del fragmento destacado.

3. Comprende a tu público objetivo

Su contenido debe priorizar las preguntas que haría su público objetivo; por lo tanto, es necesario un conocimiento profundo de su público objetivo. Su contenido debe responder a las preguntas "por qué", "quién", "qué" y "cómo". Al responder las preguntas que espera que haga su público objetivo, asegúrese de que las respuestas sean directas y concisas para mejorar la clasificación, al tiempo que las hace conversacionales.

4. Centrarse en las búsquedas locales

El veintidós por ciento de las consultas de búsqueda por voz buscan contenido basado en la ubicación. Esta es una buena noticia para usted si posee un negocio local y busca que lo encuentren localmente. Para optimizar el contenido y ser encontrado a través de la búsqueda por voz, use frases como “cerca de mí” , que los consumidores suelen usar cuando buscan un producto o servicio. La búsqueda por voz y la búsqueda local van de la mano; Por lo tanto, los especialistas en marketing deben actualizar sus estrategias locales de SEO como un medio para capitalizar ambas oportunidades. También es importante asegurarse de que todos los listados de negocios en línea estén actualizados con la información correcta para garantizar que los asistentes de voz brinden la información correcta a los consumidores.

La búsqueda por voz seguirá aumentando

La búsqueda por voz sigue en aumento, y ahora tiene las herramientas y el conocimiento que necesita para comenzar a clasificar en términos y frases clave. Aunque la búsqueda por voz todavía es relativamente nueva, cuanto antes aparezca su negocio allí, mejor (para adelantarse a su competencia). A medida que los competidores comienzan a moverse en este espacio y la búsqueda por voz continúa cambiando, es igualmente importante que su empresa tenga una estrategia de voz para adaptarse. Como hemos visto a través de muchas evoluciones tecnológicas, los especialistas en marketing deben cambiar continuamente sus estrategias para mantenerse al día con las acciones que realizan los consumidores para realizar compras.

¿Quieres asegurarte de que tu empresa aparezca con precisión en los resultados de búsqueda por voz?

Otra manera fácil de asegurarse de aparecer en la búsqueda por voz es a través de un producto de administración de listados, como nuestro producto Listing Sync Pro (con tecnología de Yext). Este producto envía datos a aplicaciones de voz como Alexa de Amazon para que sea más fácil para los consumidores encontrar su negocio y, lo que es más importante, la información será precisa. Obtenga más información sobre Listing Sync Pro en nuestro sitio web.