Die Bedeutung der Sprachsuche für SEO

Hey Alexa, wo bekomme ich eine gute Pizza?

Wir waren alle schon mal dort – unser Freund, Familienmitglied oder Lebensgefährte sagt uns: „Du suchst dir den Ort aus.“ Wir könnten uns ein wenig panisch oder überwältigt fühlen. Es fällt uns schwer, in einer Stadt voller großartiger Restaurants auch nur an ein einziges Restaurant zu denken. Um uns zu beruhigen, wenden wir uns an eine Suchmaschine für alle Antworten, die wir nicht haben. Oder in jüngerer Zeit haben wir uns auf unsere zuverlässigen persönlichen Sprachassistenten gestützt, um diese Frage zu beantworten. Als ich neulich an Pizza dachte (was gibt es sonst noch Neues), sagte ich: „Hey Alexa, was sind ein paar gute Pizzerien in Saskatoon?“ und sie antwortete mit drei oder vier (fantastischen) lokalen Pizzerien. Sie sagte mir auch, ich könne sie nach Adresse, Öffnungszeiten und anderen Details dieser Pizzerien fragen. Ziemlich cool, oder? Allein an diesem Beispiel sehen wir, dass das Erscheinen in der Sprachsuche für Unternehmen immer wichtiger wird – und ich spreche nicht nur von Restaurants. Die Benutzerbasis für die Sprachsuche wächst schnell; Schätzungsweise 50 % der Suchanfragen werden bis 2020 per Sprache erfolgen. Die Sprachsuche umfasst Apples Siri, Google Home und Amazons Alexa. Diese Technologiegiganten investieren weiterhin in Sprachtechnologie, und das aus gutem Grund. Die Menschen wollen schnelle Ergebnisse, und die Verbraucher verschwenden keine Zeit mit dem Tippen auf ihren Smartphones, wenn sie einen persönlichen Roboterassistenten in Hörweite haben. Google berichtete, dass 72 % der Menschen, die einen sprachaktivierten Lautsprecher besitzen, diesen als Teil ihrer täglichen Routine verwenden, und 62 % dieser Besitzer von sprachaktivierten Lautsprechern gaben an, dass sie wahrscheinlich etwas über diesen Lautsprecher kaufen würden. Sprachassistenten geben Verbrauchern nicht nur Informationen über Produkte und Dienstleistungen, sondern treiben auch Kaufentscheidungen voran.

Ihr Unternehmen muss über die Sprachsuche gefunden werden

Und um bei der Sprachsuche gefunden zu werden, braucht man eine Strategie, und zwar bald. Jetzt ist es an der Zeit, in der Sprachsuche zu erscheinen. Wenn Sie warten, werden Verbraucher, die Sprachassistenten verwenden, um Unternehmen zu finden, wahrscheinlich aufgefordert, zu Ihren Konkurrenten zu gehen, da Siri, Google und Alexa möglicherweise nicht wissen, dass Ihr Unternehmen existiert. Während die Sprachsuche für großartige Kundenerlebnisse sorgt, kann sie auch die SEO eines Unternehmens verbessern, vorausgesetzt, Sie ergreifen die richtigen Maßnahmen. Und je besser Ihre SEO für die Sprachsuche ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Kunden (oder Sprachassistenten) Ihr Unternehmen finden. Es ist wichtig, im Hinterkopf zu behalten, dass sich die Sprachsuche-SEO von der herkömmlichen Websuche-SEO unterscheidet. Daher können einige Faktoren, die sich auf das Website-Ranking auswirken, die gleiche Auswirkung auf die Sprachsuche haben oder nicht – und umgekehrt. Auch wenn es nicht offensichtlich erscheint, steigert die Sprachsuche die Markenbekanntheit und den Traffic auf die Website eines Unternehmens. Wenn Sprachassistenten Ergebnisse von Sucheinträgen vorlesen, gibt er Websites durch ein einfaches „Laut ___“ einen Hinweis. Wenn ich zum Beispiel meinen Sprachassistenten frage: „Hey Alexa, wie viel kostet ein neues iPhone X?“ Alexa antwortet „Nach dem besten Ergebnis …“. Darüber hinaus wird der Benutzer je nach verwendetem Sprachassistenten möglicherweise auf eine Suchseite auf seinem Mobiltelefon geleitet, wo er beginnt, die Suchmaschine traditionell zu verwenden, um Ergebnisse anzuzeigen, den Website-Traffic und organische Rankings zu erhöhen. In beiden Szenarien ist ein Kauf oder eine Conversion wahrscheinlicher.

Wie erstelle ich also eine erfolgreiche Sprachsuchstrategie?

Die Sprachsuche unterscheidet sich von der herkömmlichen Suche, bei der eine Frage in eine Suchmaschine eingegeben wird. Wir sprechen oft nicht so, wie wir schreiben. Verbraucher stellen häufig direktere Fragen für die Sprachsuche, um eine direkte und relevante Antwort zu erhalten. Aus diesem Grund benötigen Unternehmen eine andere Strategie für die Sprachsuche. Hier sind vier Tipps zum Aufbau Ihrer Sprachsuchstrategie:

1. Verwenden Sie Long-Tail-Keywords

Hier kommt das Schreiben ins Spiel, das eher so ist, als würde eine Person sprechen. Long-Tail-Schlüsselwörter klingen natürlicher, wie die Art und Weise, wie eine Person sprechen würde, im Gegensatz zu traditionellen Ein-Wort-Suchschlüsselwörtern. Halten Sie die Sätze kurz und einfach und verstehen Sie Ihre Zielgruppe, damit Sie die Fragen kennen, die sie stellen werden. Die Erstellung dieser Art von Schlüsselwörtern verbessert die Suchmaschinenoptimierung und Ihre Chancen, von Sprachassistenten online gefunden zu werden.

2. Haben Sie einen hervorgehobenen Inhaltsblock

Da die durchschnittliche Sprachsuche 29 Wörter umfasst, ist es vorteilhaft, Ihren Inhalt oder Ihre Webseite in einer Antwort zusammenzufassen, die aus einigen Sätzen mit maximal 29 Wörtern besteht. Verwenden Sie Hashtags, Listen und Aufzählungspunkte, um Ihre Inhalte zu optimieren. Diese sind für Google gut lesbar und performen daher gut. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihre Long-Tail-Keywords in das Featured Snippet aufnehmen.

3. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Ihre Inhalte sollten die Fragen priorisieren, die Ihre Zielgruppe stellen würde; Daher ist ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe erforderlich. Ihre Inhalte sollten die Fragen „Warum“, „Wer“, „Was“ und „Wie“ beantworten. Achten Sie bei der Beantwortung der Fragen, die Ihre Zielgruppe stellen wird, darauf, die Antworten direkt und prägnant zu formulieren, um das Ranking zu verbessern und sie gleichzeitig gesprächig zu gestalten.

4. Konzentrieren Sie sich auf lokale Suchen

22 % der Sprachsuchanfragen suchen nach standortbezogenen Inhalten. Dies sind gute Nachrichten für Sie, wenn Sie ein lokales Unternehmen besitzen und vor Ort gefunden werden möchten. Um den Inhalt zu optimieren und durch die Sprachsuche gefunden zu werden, verwenden Sie Ausdrücke wie „in meiner Nähe“ , die Verbraucher häufig verwenden, wenn sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Sprachsuche und lokale Suche gehen Hand in Hand; Vermarkter sollten daher ihre lokalen SEO-Strategien aktualisieren, um beide Möglichkeiten zu nutzen. Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass alle Online-Geschäftseinträge mit korrekten Informationen auf dem neuesten Stand sind, um sicherzustellen, dass Sprachassistenten den Verbrauchern die richtigen Informationen liefern.

Die Sprachsuche wird weiter zunehmen

Die Sprachsuche ist immer noch auf dem Vormarsch, und jetzt verfügen Sie über die Tools und das Wissen, die Sie benötigen, um mit dem Ranking nach Schlüsselbegriffen und Phrasen zu beginnen. Obwohl die Sprachsuche noch relativ neu ist, ist es umso besser, je früher Ihr Unternehmen dort erscheint (um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein). Da Konkurrenten beginnen, in diesen Bereich vorzudringen und sich die Sprachsuche weiter verändert, ist es ebenso wichtig, dass Ihr Unternehmen über eine Sprachstrategie verfügt, an die es sich anpassen kann. Wie wir bei vielen technologischen Entwicklungen gesehen haben, müssen Vermarkter ihre Strategien ständig ändern, um mit den Aktionen der Verbraucher Schritt zu halten, um Einkäufe zu tätigen.

Möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen korrekt in den Ergebnissen der Sprachsuche erscheint?

Eine weitere einfache Möglichkeit, sicherzustellen, dass Sie in der Sprachsuche erscheinen, ist ein Listing-Management-Produkt wie unser Listing Sync Pro-Produkt (powered by Yext). Dieses Produkt gibt Daten an Sprachanwendungen wie Alexa von Amazon weiter, damit die Verbraucher Ihr Unternehmen leichter finden können und, was noch wichtiger ist, die Informationen korrekt sind. Erfahren Sie mehr über Listing Sync Pro auf unserer Website!