A importância da pesquisa por voz para SEO

Ei Alexa, onde posso conseguir uma boa pizza?

Todos nós já estivemos lá - nosso amigo, membro da família ou outro significativo nos diz: "você escolhe o lugar". Podemos nos sentir um pouco em pânico ou sobrecarregados. Lutamos para pensar em um único restaurante em uma cidade cheia de ótimos restaurantes. Para deixar nossas mentes à vontade, recorremos a um mecanismo de busca para todas as respostas que não temos. Ou, mais recentemente, contamos com nossos confiáveis ​​assistentes de voz pessoais para responder a essa pergunta. Pensando em pizza na outra noite (o que mais há de novo), eu disse: “Ei Alexa, quais são algumas boas pizzarias em Saskatoon?” e ela respondeu com três ou quatro (fantásticas) pizzarias locais. Ela também me disse que posso perguntar o endereço, horário e outros detalhes desses locais de pizza. Bem legal, certo? Apenas neste exemplo, podemos ver que aparecer na pesquisa por voz está se tornando cada vez mais importante para as empresas - e não estou falando apenas de restaurantes. A base de usuários para pesquisa por voz está crescendo rapidamente; estima-se que 50% das pesquisas serão feitas por voz até 2020. A pesquisa por voz inclui Siri da Apple, Google Home e Alexa da Amazon. Esses gigantes da tecnologia continuam investindo em tecnologia de voz e por boas razões. As pessoas querem resultados rápidos e os consumidores não perdem tempo digitando em seus smartphones quando têm um robô assistente pessoal ao alcance da voz. O Google informou que 72% das pessoas que possuem um alto-falante ativado por voz o usam como parte de sua rotina diária e 62% desses proprietários de alto-falante ativado por voz disseram que provavelmente comprariam algo através desse alto-falante. Os assistentes de voz não apenas fornecem informações aos consumidores sobre produtos e serviços, mas também orientam as decisões de compra.

Sua empresa precisa ser encontrada na pesquisa por voz

E para ser encontrado na pesquisa por voz, você precisa de uma estratégia e precisa disso logo. Agora é a hora de capitalizar em aparecer na pesquisa por voz. Se você esperar, os consumidores que usam assistentes de voz para encontrar empresas provavelmente serão instruídos a procurar seus concorrentes porque Siri, Google e Alexa podem não saber que sua empresa existe. Embora a pesquisa por voz proporcione ótimas experiências ao cliente, ela também pode melhorar o SEO de uma empresa, desde que você esteja realizando as ações corretas. E quanto melhor for o seu SEO de pesquisa por voz, maior a probabilidade de os clientes (ou assistentes de voz) encontrarem sua empresa. É importante ter em mente que o SEO de pesquisa por voz é diferente do SEO tradicional de pesquisa na web. Portanto, alguns fatores que afetam os rankings do site podem ou não ter o mesmo efeito na pesquisa por voz – e vice-versa. Embora possa não parecer óbvio, a pesquisa por voz impulsiona o reconhecimento da marca e o tráfego para o site de uma empresa. Quando os assistentes de voz leem os resultados das listagens de pesquisa, eles dão um grito aos sites por meio de um simples “De acordo com ___”. Por exemplo, se eu perguntasse ao meu assistente de voz: “Ei, Alexa, quanto custa um novo iPhone X?” Alexa responderá “De acordo com o resultado principal…” Além disso, dependendo do assistente de voz utilizado, o usuário pode ser direcionado para uma página de busca em seu celular, onde tradicionalmente passa a usar o mecanismo de busca para ver os resultados, aumentando o tráfego do site e os rankings orgânicos. Em qualquer um dos cenários, é mais provável que ocorra uma compra ou conversão.

Então, como crio uma estratégia de pesquisa por voz vencedora?

A pesquisa por voz é diferente da pesquisa tradicional, em que uma pergunta é digitada em um mecanismo de pesquisa. Muitas vezes não falamos da mesma forma que escrevemos. Os consumidores costumam fazer perguntas mais diretas para a pesquisa por voz para obter uma resposta direta e relevante. Por isso, as empresas precisam de uma estratégia diferente para pesquisa por voz. Aqui estão quatro dicas sobre como construir sua estratégia de pesquisa por voz:

1. Use palavras-chave de cauda longa

Este é o lugar onde escrever mais como uma pessoa pode falar entrará em jogo. Palavras-chave de cauda longa soam mais naturais, como a forma como uma pessoa falaria, em oposição às palavras-chave de busca tradicionais de uma palavra. Mantenha as frases curtas e simples e entenda seu público-alvo para saber as perguntas que eles farão. Produzir esses tipos de palavras-chave melhorará o SEO e suas chances de ser encontrado online por assistentes de voz.

2. Tenha um bloco de conteúdo em destaque

Como a pesquisa por voz média é de 29 palavras, é benéfico resumir seu conteúdo ou página da Web em uma resposta composta de algumas frases de 29 palavras ou menos. Para otimizar seu conteúdo, use hashtags, listas e marcadores. Estes são facilmente legíveis pelo Google e, portanto, têm um bom desempenho. Além disso, certifique-se de incluir suas palavras-chave de cauda longa no snippet em destaque.

3. Entenda seu público-alvo

Seu conteúdo deve priorizar as perguntas que seu público-alvo faria; portanto, é necessário um profundo conhecimento do seu público-alvo. Seu conteúdo deve responder às perguntas 'por que', 'quem', 'o que' e 'como'. Ao responder às perguntas que você espera que seu público-alvo faça, certifique-se de fazer as respostas diretas e concisas para melhorar a classificação, além de torná-las conversacionais.

4. Concentre-se em pesquisas locais

Vinte e dois por cento das consultas de pesquisa por voz procuram conteúdo baseado em localização. Esta é uma boa notícia para você, se você possui um negócio local e deseja ser encontrado localmente. Para otimizar o conteúdo e ser encontrado por meio da pesquisa por voz, use frases como “perto de mim” , que os consumidores costumam usar ao procurar um produto ou serviço. A pesquisa por voz e a pesquisa local andam de mãos dadas; os profissionais de marketing devem, portanto, atualizar suas estratégias locais de SEO como forma de capitalizar ambas as oportunidades. Também é importante garantir que todas as listagens de empresas on-line estejam atualizadas com as informações corretas para garantir que os assistentes de voz estejam entregando as informações corretas aos consumidores.

A pesquisa por voz continuará a aumentar

A pesquisa por voz ainda está em alta e agora você tem as ferramentas e o conhecimento necessários para começar a classificar termos e frases-chave. Embora a pesquisa por voz ainda seja relativamente nova, quanto mais cedo sua empresa aparecer lá, melhor (para ficar à frente da concorrência). À medida que os concorrentes começam a entrar nesse espaço e a pesquisa por voz continua a mudar, é igualmente importante que sua empresa tenha uma estratégia de voz para se adaptar. Como vimos em muitas evoluções tecnológicas, os profissionais de marketing devem mudar continuamente suas estratégias para acompanhar as ações que os consumidores estão realizando para fazer compras.

Quer ter certeza de que sua empresa aparece com precisão nos resultados de pesquisa por voz?

Outra maneira fácil de garantir que você apareça na pesquisa por voz é por meio de um produto de gerenciamento de listagens, como nosso produto Listing Sync Pro (alimentado pela Yext). Este produto envia dados para aplicativos de voz, como o Alexa da Amazon, para que seja mais fácil para os consumidores encontrarem sua empresa e, mais importante, as informações serão precisas. Saiba mais sobre o Listing Sync Pro em nosso site!