أهمية البحث الصوتي لكبار المسئولين الاقتصاديين

مرحبًا أليكسا ، أين يمكنني الحصول على بيتزا جيدة؟

لقد كنا جميعًا هناك - أخبرنا صديقنا أو أحد أفراد أسرتنا أو شخص آخر مهم: "اختر المكان". قد نشعر بالقليل من الذعر أو الإرهاق. نحن نكافح للتفكير في مطعم واحد في مدينة مليئة بالمطاعم الرائعة. لتهدئة عقولنا ، ننتقل إلى محرك بحث لجميع الإجابات التي لا نملكها. أو في الآونة الأخيرة ، كنا نعتمد على مساعدي الصوت الشخصيين الموثوق بهم للإجابة على هذا السؤال. أفكر في البيتزا في الأمسية الأخرى (ما الجديد أيضًا) ، قلت ، "مرحبًا أليكسا ، ما هي بعض أماكن البيتزا الجيدة في ساسكاتون؟" وقد استجابت بثلاثة أو أربعة مطاعم بيتزا محلية (رائعة). أخبرتني أيضًا أنه يمكنني أن أسألها عن العنوان والساعات والتفاصيل الأخرى لمواقع البيتزا هذه. رائع ، أليس كذلك؟ من هذا المثال فقط ، يمكننا أن نرى أن الظهور في البحث الصوتي أصبح ذا أهمية متزايدة للشركات - وأنا لا أتحدث فقط عن المطاعم. تنمو قاعدة المستخدمين للبحث الصوتي بسرعة ؛ تشير التقديرات إلى أن 50٪ من عمليات البحث ستتم من خلال الصوت بحلول عام 2020. ويتضمن البحث الصوتي Apple's Siri و Google Home و Amazon's Alexa. يواصل عمالقة التكنولوجيا هؤلاء الاستثمار في تكنولوجيا الصوت ولسبب وجيه. يرغب الناس في الحصول على نتائج سريعة ، ولا يضيع المستهلكون الوقت في الكتابة على هواتفهم الذكية عندما يكون لديهم مساعد روبوت شخصي على مقربة منهم. ذكرت Google أن 72 ٪ من الأشخاص الذين يمتلكون مكبر صوت مفعل يستخدمونه كجزء من روتينهم اليومي و 62 ٪ من أصحاب مكبرات الصوت التي يتم تنشيطها صوتيًا قالوا إنهم من المحتمل أن يشتروا شيئًا من خلال مكبر الصوت المذكور. لا يوفر المساعدون الصوتيون للمستهلكين معلومات حول المنتجات والخدمات فحسب ، بل إنهم يقودون قرارات الشراء أيضًا.

يجب العثور على عملك في البحث الصوتي

ولكي يتم العثور عليك في البحث الصوتي ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية ، وستحتاجها قريبًا. حان الوقت الآن للاستفادة من الظهور في البحث الصوتي. إذا انتظرت ، فمن المحتمل أن يُطلب من المستهلكين الذين يستخدمون المساعدين الصوتيين للعثور على الشركات أن يذهبوا إلى منافسيك لأن سيري وجوجل وأليكسا قد لا يعرفون أن عملك موجود. على الرغم من أن البحث الصوتي يوفر تجارب رائعة للعملاء ، إلا أنه يمكنه أيضًا تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالأعمال التجارية ، مما يمنحك اتخاذ الإجراءات الصحيحة. وكلما كان البحث الصوتي أفضل ، زاد احتمال عثور العملاء (أو المساعدين الصوتيين) على عملك. من المهم أن تضع في اعتبارك أن محرك البحث الصوتي SEO يختلف عن مُحسنات محركات البحث التقليدية لبحث الويب. لذلك ، فإن بعض العوامل التي تؤثر على تصنيفات مواقع الويب قد يكون لها نفس التأثير أو لا يكون لها نفس التأثير على البحث الصوتي - والعكس صحيح. على الرغم من أنه قد لا يبدو واضحًا ، إلا أن البحث الصوتي يزيد من الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري. عندما يقرأ المساعدون الصوتيون النتائج من قوائم البحث ، فإنه يعطي المواقع صيحة من خلال عبارة بسيطة "وفقًا لـ ___". على سبيل المثال ، إذا سألت مساعدي الصوتي ، "مرحبًا Alexa ، ما سعر iPhone X الجديد؟" سيرد Alexa "وفقًا لأفضل نتيجة ..." بالإضافة إلى ذلك ، اعتمادًا على المساعد الصوتي المستخدم ، قد يتم توجيه المستخدم إلى صفحة بحث على هاتفه الخلوي حيث يبدأ في استخدام محرك البحث بشكل تقليدي للنظر في النتائج ، وزيادة حركة المرور على موقع الويب والتصنيفات العضوية. في أي من السيناريوهين ، من المرجح أن تحدث عملية شراء أو تحويل.

إذن ، كيف يمكنني إنشاء استراتيجية بحث صوتي ناجحة؟

يختلف البحث الصوتي عن البحث التقليدي ، حيث يتم كتابة سؤال في محرك بحث. نحن غالبًا لا نتحدث بنفس الطريقة التي نكتب بها. غالبًا ما يسأل المستهلكون المزيد من الأسئلة المباشرة للبحث الصوتي من أجل الحصول على إجابة مباشرة وذات صلة. لهذا السبب ، تحتاج الشركات إلى استراتيجية مختلفة للبحث الصوتي. فيما يلي أربع نصائح حول كيفية إنشاء استراتيجية البحث الصوتي الخاصة بك:

1. استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل

هذا هو المكان الذي ستدخل فيه الكتابة مثل الشخص الذي يتحدث. تبدو الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر طبيعية ، مثل الطريقة التي يتحدث بها الشخص ، بدلاً من الكلمات الرئيسية التقليدية للبحث المكونة من كلمة واحدة. اجعل العبارات قصيرة وبسيطة وافهم جمهورك المستهدف حتى تعرف الأسئلة التي سيطرحونها. سيؤدي إنتاج هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وفرص العثور عليك عبر الإنترنت من خلال المساعدين الصوتيين.

2. لديك مجموعة مميزة من المحتوى

نظرًا لأن متوسط ​​البحث الصوتي هو 29 كلمة ، فمن المفيد تلخيص المحتوى أو صفحة الويب الخاصة بك في إجابة تتكون من بضع جمل من 29 كلمة أو أقل. لتحسين المحتوى الخاص بك ، استخدم علامات التجزئة والقوائم والنقاط. يمكن لـ Google قراءتها بسهولة وبالتالي تعمل بشكل جيد. تأكد أيضًا من تضمين كلماتك الرئيسية الطويلة في المقتطف المميز.

3. افهم جمهورك المستهدف

يجب أن يعطي المحتوى الخاص بك الأولوية للأسئلة التي قد يطرحها جمهورك المستهدف ؛ لذلك ، من الضروري فهم عميق لجمهورك المستهدف. يجب أن يجيب المحتوى الخاص بك على أسئلة "لماذا" و "من" و "ماذا" و "كيف". عند الإجابة على الأسئلة التي تتوقع أن يطرحها جمهورك المستهدف ، تأكد من جعل الإجابات مباشرة وموجزة لتحسين الترتيب ، مع جعلها محادثة أيضًا.

4. التركيز على عمليات البحث المحلية

يبحث اثنان وعشرون بالمائة من استعلامات البحث الصوتي عن محتوى يعتمد على الموقع. هذه أخبار جيدة لك إذا كنت تمتلك شركة محلية وتتطلع إلى العثور عليها محليًا. من أجل تحسين المحتوى والعثور عليه من خلال البحث الصوتي ، استخدم عبارات مثل "بالقرب مني" ، والتي يستخدمها المستهلكون غالبًا عند البحث عن منتج أو خدمة. البحث الصوتي والبحث المحلي يسيران جنبًا إلى جنب ؛ وبالتالي يجب على المسوقين تحديث استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بهم كوسيلة للاستفادة من كلتا الفرصتين. من المهم أيضًا التأكد من تحديث جميع قوائم الأعمال التجارية عبر الإنترنت بالمعلومات الصحيحة للتأكد من أن المساعدين الصوتيين يقدمون المعلومات الصحيحة للمستهلكين.

سيستمر البحث الصوتي في الارتفاع

لا يزال البحث الصوتي في ازدياد ، والآن لديك الأدوات والمعرفة التي تحتاجها لبدء التصنيف حسب المصطلحات والعبارات الرئيسية. على الرغم من أن البحث الصوتي لا يزال جديدًا نسبيًا ، فكلما ظهر نشاطك التجاري في وقت مبكر ، كان ذلك أفضل (من أجل التقدم في منافسيك). مع بدء المنافسين في الانتقال إلى هذا المجال واستمرار تغيير البحث الصوتي ، من المهم بنفس القدر أن يكون لشركتك استراتيجية صوتية للتكيف معها. كما رأينا من خلال العديد من التطورات التكنولوجية ، يجب على المسوقين تغيير استراتيجياتهم باستمرار لمواكبة الإجراءات التي يتخذها المستهلكون لإجراء عمليات الشراء.

هل تريد التأكد من ظهور نشاطك التجاري بدقة في نتائج البحث الصوتي؟

هناك طريقة أخرى سهلة لضمان ظهورك في البحث الصوتي وهي من خلال أحد منتجات إدارة القوائم ، مثل منتجنا List Sync Pro (المدعوم من Yext). يدفع هذا المنتج البيانات إلى التطبيقات الصوتية مثل Amazon's Alexa بحيث يسهل على المستهلكين العثور على عملك ، والأهم من ذلك ، ستكون المعلومات دقيقة. تعرف على المزيد حول قائمة Sync Pro على موقعنا على الإنترنت!