SEOにおける音声検索の重要性

アレクサ、おいしいピザはどこで食べられる？

私たちは皆そこに行ったことがあります - 友人、家族、または大切な人が「場所を選んでください」と言います。 少しパニックになったり、圧倒されたりするかもしれません。 素晴らしいレストランがたくさんある街で、私たちはレストランを 1 つも思いつくことができません。 心を落ち着かせるために、私たちは持っていないすべての答えを検索エンジンに頼ります。 または、最近では、信頼できるパーソナル音声アシスタントに頼ってこの質問に答えています. 先日のピザのことを考えて（他に何が新しいのか）、「ねえアレクサ、サスカトゥーンでおいしいピザ屋はどこ？」と言いました。 彼女は 3 つまたは 4 つの (素晴らしい) 地元のピザ レストランと答えました。 彼女はまた、これらのピザの場所の住所、営業時間、およびその他の詳細を彼女に尋ねることができると私に言いました. かなりクールですよね？ この例だけでも、音声検索に表示されることがビジネスにとってますます重要になっていることがわかります。これは、レストランに限った話ではありません。 音声検索のユーザー ベースは急速に拡大しています。 2020 年までに検索の50%が音声で行われると推定されています。音声検索には、Apple の Siri、Google Home、Amazon の Alexa が含まれます。 これらの技術大手は、音声技術への投資を続けていますが、それには正当な理由があります。 人々は迅速な結果を求めており、消費者は、パーソナル ロボット アシスタントが近くにある場合、スマートフォンで入力する時間を無駄にしません。 Google の報告によると、音声起動スピーカーを所有している人の72%が日常生活の一部として使用しており、音声起動スピーカーの所有者の 62% が、そのスピーカーを通じて何かを購入する可能性が高いと述べています。 音声アシスタントは、製品やサービスに関する情報を消費者に提供するだけでなく、購入の意思決定も促進します。

あなたのビジネスは音声検索で見つかる必要があります

音声検索で見つけてもらうためには、戦略が必要であり、すぐに必要になります。 今こそ、音声検索での表示を活用するときです。 待っていれば、Siri、Google、Alexa があなたのビジネスの存在を知らない可能性があるため、音声アシスタントを使用してビジネスを見つける消費者は、競合他社に行くように言われる可能性があります。 音声検索は優れた顧客体験をもたらしますが、適切な行動をとっていれば、ビジネスの SEO を改善することもできます。 また、音声検索の SEO が優れているほど、顧客 (または音声アシスタント) があなたのビジネスを見つけてくれる可能性が高くなります。 音声検索 SEO は、従来の Web 検索 SEO とは異なることに注意してください。 したがって、ウェブサイトのランキングに影響を与えるいくつかの要因は、音声検索に同じ影響を与える場合としない場合があり、その逆も同様です. 当たり前ではないように思えるかもしれませんが、音声検索はブランドの認知度を高め、企業の Web サイトへのトラフィックを促進します。 音声アシスタントが検索リストの結果を読み上げると、サイトは「___ に応じて」という簡単なメッセージを発します。 たとえば、音声アシスタントに「ヘイ アレクサ、新しい iPhone X はいくらですか?」と尋ねたとします。 Alexa は「上位の結果によると…」と応答します。 さらに、使用している音声アシスタントによっては、ユーザーが携帯電話の検索ページに誘導される場合があり、そこで従来どおり検索エンジンを使用して結果を確認し始め、Web サイトのトラフィックとオーガニック ランキングが増加します。 どちらのシナリオでも、購入またはコンバージョンが発生する可能性が高くなります。

では、音声検索戦略を成功させるにはどうすればよいでしょうか?

音声検索は、検索エンジンに質問を入力する従来の検索とは異なります。 私たちはしばしば、私たちが書くのと同じように話さない. 消費者は、直接的で適切な回答を得るために、音声検索に対してより直接的な質問をすることがよくあります。 このため、企業は音声検索に関して別の戦略を必要としています。 音声検索戦略を構築する方法に関する 4 つのヒントを次に示します。

1.ロングテールキーワードを使う

これは、人が話すように書くことの出番です。 ロングテール キーワードは、従来の 1 語の検索キーワードとは対照的に、人の話し方のようにより自然に聞こえます。 フレーズを短くシンプルに保ち、ターゲット ユーザーを理解して、彼らが尋ねる質問を理解できるようにします。 これらのタイプのキーワードを生成すると、SEO が改善され、音声アシスタントによってオンラインで見つけられる可能性が高まります。

2. おすすめのコンテンツ ブロックを用意する

平均的な音声検索は 29 語であるため、コンテンツまたは Web ページを 29 語以下のいくつかの文で構成される回答に要約すると効果的です。 コンテンツを最適化するには、ハッシュタグ、リスト、および箇条書きを使用します。 これらは Google が簡単に読み取ることができるため、優れたパフォーマンスを発揮します。 また、強調スニペット内にロングテール キーワードを含めるようにしてください。

3. ターゲットオーディエンスを理解する

コンテンツでは、ターゲット ユーザーが尋ねる質問に優先順位を付ける必要があります。 したがって、ターゲット ユーザーを深く理解する必要があります。 コンテンツは、「なぜ」、「誰が」、「何を」、「どのように」という質問に答える必要があります。 ターゲットオーディエンスが尋ねると予想される質問に答えるときは、回答を直接的かつ簡潔にして、ランキングを向上させると同時に会話的にするようにしてください.

4. ローカル検索に集中する

音声検索クエリの22%は、位置情報に基づくコンテンツを探しています。 これは、ローカル ビジネスを所有していて、ローカルでの検索を希望している場合に朗報です。 コンテンツを最適化し、音声検索で見つけられるようにするには、消費者が製品やサービスを探すときによく使用する「近くの」などのフレーズを使用します。 音声検索とローカル検索は密接に関連しています。 したがって、マーケティング担当者は、両方の機会を利用する手段として、ローカル SEO 戦略を更新する必要があります。 音声アシスタントが正しい情報を消費者に確実に届けられるように、すべてのオンライン ビジネス リスティングが正しい情報で最新であることを確認することも重要です。

音声検索は増加し続ける

音声検索は依然として増加傾向にあり、重要な用語やフレーズでランキングを開始するために必要なツールと知識が得られました。 音声検索はまだ比較的新しいものですが、ビジネスがそこに表示されるのが早ければ早いほど良いでしょう (競合他社に先んじるためには)。 競合他社がこの分野に参入し始め、音声検索が変化し続ける中、ビジネスが適応するための音声戦略を持つことも同様に重要です。 多くの技術的進化を通して見てきたように、マーケティング担当者は、消費者が購入するために取っている行動に遅れずについていくために、戦略を継続的に変更する必要があります。

あなたのビジネスが音声検索結果に正確に表示されるようにしたいですか?

音声検索に確実に表示されるようにするもう 1 つの簡単な方法は、Listing Sync Pro (powered by Yext) 製品などのリスティング管理製品を使用することです。 この製品は、Amazon の Alexa などの音声アプリケーションにデータをプッシュするため、消費者があなたのビジネスを見つけやすくなり、さらに重要なことに、情報が正確になります。 Sync Pro のリストの詳細については、当社の Web サイトをご覧ください。