ความสำคัญของการค้นหาด้วยเสียงสำหรับ SEO

เฮ้ Alexa ฉันจะหาพิซซ่าดีๆได้ที่ไหน

เราเคยไปที่นั่นมาแล้ว ทั้งเพื่อน สมาชิกในครอบครัว หรือคนสำคัญอื่นๆ บอกเราว่า "คุณเลือกที่นี่" เราอาจรู้สึกตื่นตระหนกหรือหนักใจเล็กน้อย เราพยายามดิ้นรนที่จะนึกถึงร้านอาหารสักแห่งในเมืองที่เต็มไปด้วยร้านอาหารชั้นเยี่ยม เพื่อให้จิตใจของเราสบายใจ เราจึงหันไปใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อหาคำตอบทั้งหมดที่เราไม่มี หรือเมื่อไม่นานมานี้ เราได้พึ่งพาผู้ช่วยเสียงส่วนตัวที่เชื่อถือได้เพื่อตอบคำถามนี้ เมื่อคิดถึงพิซซ่าเมื่อเย็นวันก่อน (มีอะไรใหม่) ฉันพูดว่า "เฮ้ Alexa ร้านพิซซ่าที่ดีในซัสคาทูนมีร้านอะไรบ้าง" และเธอก็ตอบโต้ด้วยร้านพิซซ่าท้องถิ่นสามหรือสี่ร้าน (ที่ยอดเยี่ยม) เธอยังบอกฉันด้วยว่าฉันสามารถถามที่อยู่ เวลาทำการ และรายละเอียดอื่นๆ ของร้านพิซซ่าเหล่านี้ได้ สวยเย็นใช่มั้ย? จากตัวอย่างนี้ เราจะเห็นว่าการปรากฏในการค้นหาด้วยเสียงมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับธุรกิจ - และฉันไม่ได้พูดถึงแค่ร้านอาหารเท่านั้น ฐานผู้ใช้สำหรับการค้นหาด้วยเสียงกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ประมาณ 50% ของการค้นหาจะทำผ่านเสียงในปี 2020 การค้นหาด้วยเสียงรวมถึง Siri ของ Apple, Google Home และ Alexa ของ Amazon ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเหล่านี้ยังคงลงทุนในเทคโนโลยีเสียงและด้วยเหตุผลที่ดี ผู้คนต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็ว และผู้บริโภคไม่ต้องเสียเวลาพิมพ์บนสมาร์ทโฟนเมื่อมีผู้ช่วยหุ่นยนต์ส่วนตัวอยู่ใกล้แค่เอื้อม Google รายงานว่า 72% ของผู้ที่เป็นเจ้าของลำโพงที่สั่งงานด้วยเสียงใช้ลำโพงนี้เป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันของพวกเขา และ 62% ของเจ้าของลำโพงที่สั่งงานด้วยเสียงกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อบางอย่างผ่านลำโพงดังกล่าว ผู้ช่วยเสียงไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการแก่ผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังขับเคลื่อนการตัดสินใจซื้ออีกด้วย

ธุรกิจของคุณต้องอยู่ในการค้นหาด้วยเสียง

และเพื่อที่จะถูกค้นพบในการค้นหาด้วยเสียง คุณต้องมีกลยุทธ์ และคุณต้องการมันในไม่ช้า ตอนนี้เป็นเวลาที่จะใช้ประโยชน์จากการปรากฏในการค้นหาด้วยเสียง หากคุณรอ ผู้บริโภคที่ใช้ระบบสั่งงานด้วยเสียงเพื่อค้นหาธุรกิจจะถูกบอกให้ไปหาคู่แข่ง เพราะ Siri, Google และ Alexa อาจไม่ทราบว่าธุรกิจของคุณมีอยู่จริง แม้ว่าการค้นหาด้วยเสียงจะสร้างประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้า แต่ก็สามารถปรับปรุง SEO ของธุรกิจได้ด้วย หากคุณได้ดำเนินการอย่างถูกต้อง และยิ่ง SEO การค้นหาด้วยเสียงของคุณดีขึ้นเท่าใด ลูกค้า (หรือผู้ช่วยด้านเสียง) ก็ยิ่งมีโอกาสค้นพบธุรกิจของคุณมากขึ้นเท่านั้น สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า SEO การค้นหาด้วยเสียงนั้นแตกต่างจาก SEO การค้นหาเว็บแบบเดิม ดังนั้น ปัจจัยบางอย่างที่ส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์อาจมีหรือไม่มีผลเหมือนกันในการค้นหาด้วยเสียง และในทางกลับกัน แม้ว่าการค้นหาด้วยเสียงอาจดูไม่ชัดเจน แต่การค้นหาด้วยเสียงจะกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าชมเว็บไซต์ของธุรกิจ เมื่อระบบสั่งงานด้วยเสียงอ่านผลลัพธ์จากรายการการค้นหา ระบบดังกล่าวจะแจ้งให้ไซต์ทราบด้วยคำว่า “ตาม ___” แบบง่ายๆ ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันถามผู้ช่วยเสียงของฉันว่า "เฮ้ Alexa iPhone X ใหม่ราคาเท่าไหร่" Alexa จะตอบกลับว่า “ตามผลลัพธ์อันดับต้นๆ…..” นอกจากนี้ ขึ้นอยู่กับผู้ช่วยเสียงที่ใช้ ผู้ใช้อาจถูกนำไปยังหน้าค้นหาบนโทรศัพท์มือถือซึ่งพวกเขาเริ่มใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อดูผลลัพธ์ตามธรรมเนียม เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และการจัดอันดับทั่วไป ในกรณีใดกรณีหนึ่ง การซื้อหรือการแปลงมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น

ฉันจะสร้างกลยุทธ์การค้นหาด้วยเสียงที่ชนะได้อย่างไร

การค้นหาด้วยเสียงแตกต่างจากการค้นหาทั่วไป โดยที่คำถามจะถูกพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา เรามักจะไม่พูดแบบเดียวกับที่เราเขียน ผู้บริโภคมักจะถามคำถามที่ตรงมากขึ้นสำหรับการค้นหาด้วยเสียง เพื่อให้ได้คำตอบที่ตรงประเด็นและตรงประเด็น ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจจึงต้องการกลยุทธ์ที่แตกต่างกันสำหรับการค้นหาด้วยเสียง ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสี่ประการในการสร้างกลยุทธ์การค้นหาด้วยเสียงของคุณ:

1. ใช้คีย์เวิร์ดหางยาว

นี่คือจุดที่การเขียนเหมือนคนพูดจะเข้ามามีบทบาท คีย์เวิร์ดหางยาวฟังดูเป็นธรรมชาติมากกว่า เหมือนอย่างที่คนพูด ตรงข้ามกับคีย์เวิร์ดที่ใช้ค้นหาแบบคำเดียว ใช้วลีที่สั้นและเรียบง่าย และเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ เพื่อให้คุณทราบคำถามที่พวกเขาจะถาม การผลิตคำหลักประเภทนี้จะช่วยเพิ่ม SEO และโอกาสในการถูกพบทางออนไลน์โดยผู้ช่วยเสียง

2. มีบล็อกเนื้อหาเด่น

เนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงโดยเฉลี่ยคือ 29 คำ การสรุปเนื้อหาหรือหน้าเว็บของคุณเป็นคำตอบที่ประกอบด้วย 29 คำหรือน้อยกว่านั้นจึงเป็นประโยชน์ ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ ให้ใช้แฮชแท็ก รายการ และหัวข้อย่อย Google อ่านได้ง่ายจึงทำงานได้ดี นอกจากนี้ อย่าลืมรวมคีย์เวิร์ดหางยาวไว้ในตัวอย่างข้อมูลเด่นด้วย

3. เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เนื้อหาของคุณควรจัดลำดับความสำคัญของคำถามที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะถาม ดังนั้นการเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างลึกซึ้งจึงเป็นสิ่งจำเป็น เนื้อหาของคุณควรตอบคำถาม "ทำไม" "ใคร" "อะไร" และ "อย่างไร" เมื่อตอบคำถามที่คุณคาดหวังให้ผู้ชมเป้าหมายต้องถาม อย่าลืมตอบคำถามให้ตรงและกระชับเพื่อปรับปรุงอันดับ ในขณะเดียวกันก็ทำให้เป็นบทสนทนาด้วย

4. เน้นการค้นหาในท้องถิ่น

ข้อความค้นหาด้วยเสียง 22 เปอร์เซ็นต์ กำลังมองหาเนื้อหาตามสถานที่ นี่เป็นข่าวดีสำหรับคุณหากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นและกำลังมองหาธุรกิจในท้องถิ่น เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและค้นหาผ่านการค้นหาด้วยเสียง ให้ ใช้วลีเช่น "ใกล้ฉัน" ซึ่งผู้บริโภคมักใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ การค้นหาด้วยเสียงและการค้นหาในท้องถิ่นเป็นของคู่กัน นักการตลาดจึงควรปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของตนเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสทั้งสอง สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายชื่อธุรกิจออนไลน์ทั้งหมดเป็นข้อมูลล่าสุดด้วยข้อมูลที่ถูกต้อง เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ช่วยเสียงกำลังส่งข้อมูลที่ถูกต้องไปยังผู้บริโภค

การค้นหาด้วยเสียงจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การค้นหาด้วยเสียงยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และตอนนี้คุณมีเครื่องมือและความรู้ที่จำเป็นในการเริ่มจัดอันดับคำและวลีที่สำคัญ แม้ว่าการค้นหาด้วยเสียงจะยังค่อนข้างใหม่ แต่ยิ่งธุรกิจของคุณปรากฏที่นั่นเร็วเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น (เพื่อที่จะได้นำหน้าคู่แข่งของคุณ) ในขณะที่คู่แข่งเริ่มย้ายเข้ามาในพื้นที่นี้และการค้นหาด้วยเสียงยังคงเปลี่ยนไป ธุรกิจของคุณต้องมีกลยุทธ์ด้านเสียงที่ต้องปรับตัวไม่แพ้กัน ดังที่เราได้เห็นผ่านวิวัฒนาการทางเทคโนโลยีมากมาย นักการตลาดต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ของตนอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันกับสิ่งที่ผู้บริโภคทำในการซื้อ

ต้องการให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณปรากฏอย่างถูกต้องในผลการค้นหาด้วยเสียงหรือไม่

อีกวิธีง่ายๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะปรากฏในการค้นหาด้วยเสียงผ่านผลิตภัณฑ์การจัดการรายชื่อ เช่น ผลิตภัณฑ์ Listing Sync Pro (สนับสนุนโดย Yext) ของเรา ผลิตภัณฑ์นี้ส่งข้อมูลไปยังแอปพลิเคชันเสียง เช่น Alexa ของ Amazon เพื่อให้ผู้บริโภคค้นหาธุรกิจของคุณได้ง่ายขึ้น และที่สำคัญกว่านั้นคือข้อมูลจะมีความถูกต้อง เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Listing Sync Pro บนเว็บไซต์ของเรา!