SEO를 위한 음성 검색의 중요성

이봐 Alexa, 어디에서 좋은 피자를 먹을 수 있습니까?

우리는 모두 거기에 가본 적이 있습니다. 친구, 가족 또는 중요한 다른 사람이 "당신이 장소를 선택합니다."라고 말합니다. 우리는 약간 당황하거나 압도될 수 있습니다. 우리는 훌륭한 레스토랑으로 가득 찬 도시에서 단 하나의 레스토랑을 생각하기 위해 고군분투합니다. 마음을 편안하게 하기 위해 우리는 우리가 갖고 있지 않은 모든 답을 검색 엔진에 의존합니다. 또는 최근에는 이 질문에 대한 답변을 신뢰할 수 있는 개인 음성 비서에 의존하고 있습니다. 어제 저녁에 피자를 생각하면서(또 새로운 기능은 무엇입니까), "Hey Alexa, Saskatoon에 좋은 피자 가게가 어디 있습니까?"라고 말했습니다. 그리고 그녀는 3-4개의 (환상적인) 지역 피자 레스토랑으로 응답했습니다. 그녀는 또한 내가 그녀에게 이 피자 위치의 주소, 시간 및 기타 세부 사항을 물어볼 수 있다고 말했습니다. 꽤 멋지죠? 이 예에서 우리는 음성 검색에 나타나는 것이 기업에서 점점 더 중요해지고 있음을 알 수 있습니다. 그리고 저는 레스토랑에 대해서만 이야기하는 것이 아닙니다. 음성 검색을 위한 사용자 기반은 빠르게 성장하고 있습니다. 2020년까지 검색의 50% 가 음성을 통해 수행될 것으로 추정 됩니다. 음성 검색에는 Apple의 Siri, Google Home 및 Amazon의 Alexa가 포함됩니다. 이러한 기술 대기업들은 음성 기술에 계속해서 투자하고 있으며 그럴만한 이유가 있습니다. 사람들은 빠른 결과를 원하고 소비자는 귀에 개인 로봇 비서가 있을 때 스마트폰으로 타이핑하는 데 시간을 낭비하지 않습니다. Google은 음성 인식 스피커를 소유한 사람들의 72% 가 일상 생활의 일부로 이 스피커를 사용하고 있다고 보고했으며 해당 음성 인식 스피커 소유자의 62%는 해당 스피커를 통해 무언가를 구입할 가능성이 있다고 말했습니다. 음성 비서는 소비자에게 제품 및 서비스에 대한 정보를 제공할 뿐만 아니라 구매 결정을 유도합니다.

음성 검색에서 비즈니스를 찾아야 합니다.

그리고 음성 검색에서 찾으려면 전략이 필요하고 곧 필요합니다. 이제 음성 검색에 표시되는 것을 활용할 때입니다. 기다리면 Siri, Google 및 Alexa가 귀하의 비즈니스가 존재한다는 사실을 모를 수 있기 때문에 음성 비서를 사용하여 비즈니스를 찾는 소비자는 경쟁업체에 가라는 말을 듣게 될 것입니다. 음성 검색은 훌륭한 고객 경험을 제공하지만 올바른 조치를 취하는 경우 비즈니스의 SEO를 향상시킬 수도 있습니다. 음성 검색 SEO가 좋을수록 고객(또는 음성 비서)이 귀하의 비즈니스를 찾을 가능성이 높아집니다. 음성 검색 SEO는 기존 웹 검색 SEO와 다르다는 점을 염두에 두는 것이 중요합니다. 따라서 웹사이트 순위에 영향을 미치는 일부 요소는 음성 검색에 동일한 영향을 미칠 수도 있고 그렇지 않을 수도 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 명확하지 않은 것처럼 보일 수 있지만 음성 검색은 브랜드 인지도와 비즈니스 웹사이트로의 트래픽을 유도합니다. 음성 비서는 검색 목록에서 결과를 읽을 때 간단한 "___에 따르면"을 통해 사이트에 소리를 제공합니다. 예를 들어, 음성 비서에게 "Hey Alexa, 새 iPhone X는 얼마예요?"라고 물으면 Alexa는 "최상위 결과에 따르면..."이라고 응답합니다. 또한, 사용 중인 음성 어시스턴트에 따라 사용자는 휴대전화의 검색 페이지로 연결될 수 있으며, 여기서 전통적으로 검색 엔진을 사용하여 결과를 보기 시작하여 웹사이트 트래픽 및 유기적 순위가 증가합니다. 두 시나리오 모두 구매 또는 전환이 발생할 가능성이 더 높습니다.

그렇다면 성공적인 음성 검색 전략을 만들려면 어떻게 해야 합니까?

음성 검색은 검색 엔진에 질문을 입력하는 기존 검색과 다릅니다. 우리는 종종 우리가 쓰는 것과 같은 방식으로 말하지 않습니다. 소비자는 간단하고 관련성 높은 답변을 얻기 위해 음성 검색에 대해 보다 직접적인 질문을 하는 경우가 많습니다. 이 때문에 기업은 음성 검색에 대해 다른 전략이 필요합니다. 다음은 음성 검색 전략을 구성하는 방법에 대한 네 가지 팁입니다.

1. 롱테일 키워드 사용

이것은 사람이 말하는 것과 같은 글쓰기가 작용하는 곳입니다. 롱테일 키워드는 한 단어의 기존 검색 키워드와 달리 사람이 말하는 방식과 같이 더 자연스럽게 들립니다. 문구를 짧고 간단하게 유지하고 대상 청중을 이해하여 그들이 질문할 질문을 알 수 있도록 합니다. 이러한 유형의 키워드를 생성하면 SEO가 향상되고 음성 도우미가 온라인에서 검색할 가능성이 높아집니다.

2. 추천 콘텐츠 블록 보유

평균 음성 검색은 29단어이므로 콘텐츠나 웹 페이지를 29단어 이하의 몇 문장으로 구성된 답변으로 요약하는 것이 좋습니다. 콘텐츠를 최적화하려면 해시태그, 목록 및 글머리 기호를 사용하세요. 이들은 Google에서 쉽게 읽을 수 있으므로 잘 수행됩니다. 또한 추천 스니펫 내에 롱테일 키워드를 포함해야 합니다.

3. 타겟 고객 이해하기

콘텐츠는 대상 고객이 질문할 질문의 우선 순위를 지정해야 합니다. 따라서 대상 고객에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 콘텐츠는 '왜', '누가', '무엇을', '어떻게' 질문에 답해야 합니다. 대상 청중이 하기를 기대하는 질문에 대답할 때 순위를 높이기 위해 직접적이고 간결하게 대답해야 하며 대화식으로 만들어야 합니다.

4. 지역 검색에 집중

음성 검색 쿼리의 22% 는 위치 기반 콘텐츠를 찾고 있습니다. 이것은 당신이 현지 사업체를 소유하고 있고 현지에서 발견되기를 원하는 경우에 좋은 소식입니다. 콘텐츠를 최적화하고 음성 검색을 통해 찾을 수 있도록 소비자가 제품이나 서비스를 찾을 때 자주 사용하는 "내 주변"과 같은 문구 를 사용하십시오. 음성 검색과 지역 검색은 함께 진행됩니다. 따라서 마케터는 두 가지 기회를 모두 활용하기 위한 수단으로 현지 SEO 전략을 업데이트해야 합니다. 또한 음성 도우미가 소비자에게 올바른 정보를 제공할 수 있도록 모든 온라인 비즈니스 목록이 올바른 정보로 최신 상태인지 확인하는 것도 중요합니다.

음성 검색은 계속 증가할 것입니다.

음성 검색은 여전히 ​​증가하고 있으며 이제 주요 용어 및 구문에 대한 순위를 매기는 데 필요한 도구와 지식을 갖추게 되었습니다. 음성 검색은 아직 비교적 새롭지만 비즈니스가 빨리 나타날수록 더 좋습니다(경쟁에서 앞서기 위해). 경쟁업체가 이 영역으로 이동하기 시작하고 음성 검색이 계속 변경됨에 따라 비즈니스에 적응할 음성 전략이 있는 것만큼이나 중요합니다. 많은 기술 발전을 통해 살펴보았듯이 마케터는 소비자가 구매를 위해 취하는 행동을 따라잡기 위해 전략을 지속적으로 변경해야 합니다.

귀하의 비즈니스가 음성 검색 결과에 정확하게 표시되도록 하고 싶으십니까?

음성 검색에 나타나도록 하는 또 다른 쉬운 방법은 Listing Sync Pro(Yext 제공) 제품과 같은 목록 관리 제품을 사용하는 것입니다. 이 제품은 데이터를 Amazon의 Alexa와 같은 음성 애플리케이션으로 푸시하여 소비자가 귀하의 비즈니스를 더 쉽게 찾을 수 있도록 하고 더 중요한 것은 정보가 정확할 것입니다. 웹사이트에서 Listing Sync Pro 에 대해 자세히 알아보세요 !