Importanța căutării vocale pentru SEO

Hei Alexa, de unde pot lua o pizza bună?

Am fost cu toții acolo - prietenul nostru, membrul familiei sau o persoană semnificativă ne spune: „tu alegeți locul”. S-ar putea să ne simțim puțin panicați sau copleșiți. Ne străduim să ne gândim chiar și la un singur restaurant într-un oraș plin de restaurante grozave. Pentru a ne liniști, apelăm la un motor de căutare pentru toate răspunsurile pe care nu le avem. Sau, mai recent, ne-am sprijinit pe asistenții noștri vocali personali de încredere pentru a răspunde la această întrebare. Gândindu-mă la pizza aseară (ce mai e nou), am spus: „Hei Alexa, care sunt unele pizzerii bune în Saskatoon?” iar ea a răspuns cu trei sau patru (fantastice) pizza locale. De asemenea, mi-a spus că pot să o întreb adresa, orele și alte detalii ale acestor locații de pizza. Destul de misto, nu? Doar din acest exemplu, putem vedea că apariția în căutarea vocală devine din ce în ce mai importantă pentru companii - și nu mă refer doar la restaurante. Baza de utilizatori pentru căutarea vocală crește rapid; se estimează că 50% din căutări se vor face prin voce până în 2020. Căutarea vocală include Siri de la Apple, Google Home și Alexa de la Amazon. Acești giganți ai tehnologiei continuă să investească în tehnologia vocală și din motive întemeiate. Oamenii doresc rezultate rapide, iar consumatorii nu pierd timpul tastând pe smartphone-urile lor atunci când au un asistent robot personal la îndemână. Google a raportat că 72% dintre persoanele care dețin un difuzor activat prin voce îl folosesc ca parte a rutinei lor zilnice și 62% dintre acești proprietari de difuzoare activate prin voce au spus că ar putea cumpăra ceva prin difuzorul respectiv. Asistenții vocali nu numai că le oferă consumatorilor informații despre produse și servicii, dar conduc și deciziile de cumpărare.

Compania dvs. trebuie găsită în căutarea vocală

Și pentru a fi găsit în căutarea vocală, ai nevoie de o strategie și ai nevoie de ea în curând. Acum este momentul să valorificați apariția în căutarea vocală. Dacă așteptați, consumatorilor care folosesc asistenți vocali pentru a găsi afaceri li se va spune probabil să meargă la concurenții dvs., deoarece Siri, Google și Alexa ar putea să nu știe că afacerea dvs. există. În timp ce căutarea vocală oferă experiențe excelente pentru clienți, poate, de asemenea, să îmbunătățească SEO-ul unei companii, cu condiția să luați acțiunile corecte. Și cu cât SEO este mai bun pentru căutarea vocală, cu atât este mai probabil ca clienții (sau asistenții vocali) să vă găsească afacerea. Este important să rețineți că căutarea vocală SEO este diferită de căutarea tradițională pe web SEO. Prin urmare, unii factori care afectează clasamentul site-urilor web pot avea sau nu același efect asupra căutării vocale – și invers. Deși poate să nu pară evident, căutarea vocală generează conștientizarea mărcii și traficul către site-ul web al unei companii. Atunci când asistenții vocali citesc rezultate din listele de căutare, site-urilor le dă un strigăt printr-un simplu „Conform ___”. De exemplu, dacă mi-am întrebat asistentul vocal: „Hei Alexa, cât costă un nou iPhone X?” Alexa va răspunde „Conform rezultatului de top….” În plus, în funcție de asistentul vocal utilizat, utilizatorul poate fi direcționat către o pagină de căutare de pe telefonul mobil, unde încep să folosească în mod tradițional motorul de căutare pentru a vedea rezultate, crescând traficul site-ului și clasamentele organice. În oricare dintre scenarii, o achiziție sau o conversie este mai probabil să aibă loc.

Deci, cum creez o strategie de căutare vocală câștigătoare?

Căutarea vocală este diferită de căutarea tradițională, în care o întrebare este introdusă într-un motor de căutare. De multe ori nu vorbim la fel cum scriem. Consumatorii vor pune adesea întrebări mai directe pentru căutarea vocală pentru a obține un răspuns simplu și relevant. Din acest motiv, companiile au nevoie de o strategie diferită pentru căutarea vocală. Iată patru sfaturi despre cum să vă construiți strategia de căutare vocală:

1. Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Aici va intra în joc scrierea mai mult așa cum ar putea vorbi o persoană. Cuvintele cheie cu coadă lungă sună mai natural, ca felul în care o persoană ar vorbi, spre deosebire de cuvintele cheie tradiționale de căutare cu un singur cuvânt. Păstrați frazele scurte și simple și înțelegeți publicul țintă, astfel încât să cunoașteți întrebările pe care le vor pune. Producerea acestor tipuri de cuvinte cheie va îmbunătăți SEO și șansele dvs. de a fi găsit online de către asistenții vocali.

2. Aveți un bloc de conținut prezentat

Deoarece căutarea vocală medie este de 29 de cuvinte, este benefic să rezumați conținutul sau pagina web într-un răspuns format din câteva propoziții de 29 de cuvinte sau mai puțin. Pentru a vă optimiza conținutul, utilizați hashtag-uri, liste și puncte. Acestea sunt ușor de citit de Google și, prin urmare, funcționează bine. De asemenea, asigurați-vă că includeți cuvintele cheie cu coadă lungă în fragmentul prezentat.

3. Înțelege-ți publicul țintă

Conținutul tău ar trebui să prioritizeze întrebările pe care le-ar pune publicul țintă; prin urmare, este necesară o înțelegere profundă a publicului țintă. Conținutul dvs. ar trebui să răspundă la întrebările „de ce”, „cine”, „ce” și „cum”. Când răspundeți la întrebările pe care vă așteptați să le pună publicul țintă, asigurați-vă că faceți răspunsurile directe și concise pentru a îmbunătăți clasarea, în timp ce le faceți conversaționale.

4. Concentrați-vă pe căutările locale

Douăzeci și doi la sută din interogările de căutare vocală caută conținut bazat pe locație. Aceasta este o veste bună pentru tine dacă deții o afacere locală și cauți să fii găsit local. Pentru a optimiza conținutul și a fi găsit prin căutarea vocală, utilizați expresii precum „lângă mine” , pe care consumatorii le folosesc adesea atunci când caută un produs sau un serviciu. Căutarea vocală și căutarea locală merg mână în mână; marketerii ar trebui astfel să-și actualizeze strategiile SEO locale ca mijloc de a valorifica ambele oportunități. De asemenea, este important să vă asigurați că toate înregistrările de afaceri online sunt actualizate cu informații corecte pentru a vă asigura că asistenții vocali furnizează informațiile corecte consumatorilor.

Căutarea vocală va continua să crească

Căutarea vocală este încă în creștere, iar acum aveți instrumentele și cunoștințele de care aveți nevoie pentru a începe să vă clasați pe termeni și expresii cheie. Deși căutarea vocală este încă relativ nouă, cu cât afacerea dvs. apare mai repede acolo, cu atât mai bine (pentru a trece înaintea concurenței). Pe măsură ce concurenții încep să se mute în acest spațiu și căutarea vocală continuă să se schimbe, este la fel de important ca afacerea dvs. să aibă o strategie vocală pe care să se adapteze. După cum am văzut prin multe evoluții tehnologice, agenții de marketing trebuie să își schimbe continuu strategiile pentru a ține pasul cu acțiunile pe care le întreprind consumatorii pentru a face achiziții.

Vrei să te asiguri că afacerea ta apare corect în rezultatele căutării vocale?

O altă modalitate simplă de a vă asigura că apar în căutarea vocală este printr-un produs de gestionare a înregistrărilor, cum ar fi produsul nostru Listing Sync Pro (produs de Yext). Acest produs transmite date către aplicații de voce, cum ar fi Alexa de la Amazon, astfel încât să fie mai ușor pentru consumatori să vă găsească afacerea și, mai important, informațiile vor fi corecte. Aflați mai multe despre Listing Sync Pro pe site-ul nostru!