语音搜索对 SEO 的重要性

嘿 Alexa，我在哪里可以买到好吃的披萨？

我们都去过那里——我们的朋友、家人或其他重要的人告诉我们：“你选择这个地方。” 我们可能会感到有些恐慌或不知所措。 我们很难在一个到处都是一流餐厅的城市里想出一家餐厅。 为了让我们放心，我们转向搜索引擎来寻找我们没有的所有答案。 或者，最近，我们一直依靠值得信赖的个人语音助手来回答这个问题。 前几天晚上想起披萨（还有什么新鲜事），我说：“嘿，Alexa，萨斯卡通有哪些好吃的披萨店？” 她回应了三四家（很棒的）当地比萨餐厅。 她还告诉我，我可以问她这些披萨店的地址、营业时间和其他详细信息。 很酷，对吧？ 仅从这个示例中，我们可以看到出现在语音搜索中对企业来说变得越来越重要——而且我不只是在谈论餐馆。 语音搜索的用户群正在快速增长； 据估计，到 2020 年， 50%的搜索将通过语音完成。语音搜索包括 Apple 的 Siri、Google Home 和亚马逊的 Alexa。 这些科技巨头继续投资语音技术是有充分理由的。 人们想要快速的结果，而且当他们有个人机器人助理时，消费者不会浪费时间在他们的智能手机上打字。 谷歌报告说，拥有声控扬声器的人中有72%将其作为日常工作的一部分，62% 的声控扬声器所有者表示他们可能会通过该扬声器购买东西。 语音助手不仅为消费者提供有关产品和服务的信息，而且还在推动购买决策。

您的企业需要在语音搜索中找到

为了在语音搜索中被发现，你需要一个策略，而且你很快就会需要它。 现在是时候利用出现在语音搜索中了。 如果你等待，使用语音助手寻找企业的消费者可能会被告知去你的竞争对手，因为 Siri、谷歌和 Alexa 可能不知道你的企业存在。 虽然语音搜索可以带来出色的客户体验，但它还可以改善企业的 SEO，前提是您采取了正确的行动。 而且您的语音搜索 SEO 越好，客户（或语音助手）就越有可能找到您的业务。 重要的是要记住，语音搜索 SEO 与传统的网络搜索 SEO 不同。 因此，一些影响网站排名的因素可能对语音搜索产生相同的影响，也可能不同——反之亦然。 虽然看起来并不明显，但语音搜索可以提高品牌知名度和企业网站的访问量。 当语音助手从搜索列表中读取结果时，它会通过简单的“根据 ___”向网站发出提示。 例如，如果我问我的语音助手，“嘿 Alexa，新 iPhone X 多少钱？” Alexa 将回复“根据最佳结果……” 此外，根据所使用的语音助手，用户可能会被引导到他们手机上的搜索页面，在那里他们开始传统上使用搜索引擎查看结果，从而增加网站流量和自然排名。 在任何一种情况下，都更有可能发生购买或转换。

那么如何创建一个成功的语音搜索策略呢？

语音搜索与传统搜索不同，后者将问题输入搜索引擎。 我们说话的方式常常与我们写作的方式不同。 消费者通常会针对语音搜索提出更直接的问题，以获得直截了当且相关的答案。 因此，企业需要不同的语音搜索策略。 以下是有关如何构建语音搜索策略的四个提示：

1.使用长尾关键词

这就是写作更像一个人可能会说话的地方。 长尾关键词听起来更自然，就像一个人说话的方式，而不是一个词的传统搜索关键词。 保持短语简短明了，并了解您的目标受众，以便您了解他们将提出的问题。 生成这些类型的关键字将改善 SEO 和语音助手在线找到您的机会。

2. 有特色的内容块

因为平均语音搜索是 29 个单词，所以将您的内容或网页总结为由 29 个单词或更少的句子组成的答案是有益的。 要优化您的内容，请使用主题标签、列表和要点。 这些很容易被谷歌阅读，因此表现良好。 此外，请务必在精选片段中包含您的长尾关键字。

3. 了解你的目标受众

您的内容应优先考虑目标受众会提出的问题； 因此，有必要深入了解您的目标受众。 您的内容应该回答“为什么”、“谁”、“什么”和“如何”的问题。 在回答您希望目标受众提出的问题时，请务必使答案直接而简洁，以提高排名，同时使它们具有对话性。

4.关注本地搜索

22%的语音搜索查询正在寻找基于位置的内容。 如果您拥有本地企业并希望在本地找到，这对您来说是个好消息。 为了优化内容并通过语音搜索找到，请使用诸如“靠近我”之类的短语，消费者在寻找产品或服务时经常使用这些短语。 语音搜索和本地搜索齐头并进； 因此，营销人员应该更新他们的本地搜索引擎优化策略，作为利用这两个机会的一种手段。 确保所有在线业务列表都是最新的并包含正确的信息也很重要，以确保语音助手向消费者提供正确的信息。

语音搜索将继续上升

语音搜索仍在上升，现在您拥有开始对关键术语和短语进行排名所需的工具和知识。 尽管语音搜索仍然相对较新，但您的业务越早出现越好（以便在竞争中领先）。 随着竞争对手开始进入这个领域并且语音搜索不断变化，您的企业拥有适应的语音策略同样重要。 正如我们通过许多技术演变所看到的那样，营销人员必须不断改变他们的策略，以跟上消费者在购买时采取的行动。

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