Pentingnya Pencarian Suara untuk SEO

Hei Alexa, di mana saya bisa mendapatkan pizza yang enak?

Kita semua pernah ke sana - teman, anggota keluarga, atau orang penting kita memberi tahu kita: “Anda yang memilih tempatnya.” Kita mungkin merasa sedikit panik atau kewalahan. Kami berjuang untuk memikirkan bahkan satu restoran di kota yang penuh dengan restoran besar. Untuk menenangkan pikiran kita, kita beralih ke mesin pencari untuk semua jawaban yang tidak kita miliki. Atau, baru-baru ini, kami mengandalkan asisten suara pribadi terpercaya kami untuk menjawab pertanyaan ini. Memikirkan pizza malam itu (apa lagi yang baru), saya berkata, “Hei Alexa, apa saja tempat pizza yang enak di Saskatoon?” dan dia menjawab dengan tiga atau empat restoran pizza lokal (fantastis). Dia juga memberi tahu saya bahwa saya bisa menanyakan alamat, jam, dan detail lain dari lokasi pizza ini. Cukup keren, bukan? Hanya dari contoh ini, kita dapat melihat bahwa muncul dalam penelusuran suara menjadi semakin penting bagi bisnis - dan saya tidak hanya berbicara tentang restoran. Basis pengguna untuk pencarian suara berkembang pesat; diperkirakan 50% pencarian akan dilakukan melalui suara pada tahun 2020. Pencarian suara termasuk Siri Apple, Google Home, dan Alexa Amazon. Raksasa teknologi ini terus berinvestasi dalam teknologi suara dan untuk alasan yang bagus. Orang-orang menginginkan hasil yang cepat, dan konsumen tidak membuang waktu mengetik di ponsel cerdas mereka saat mereka memiliki asisten robot pribadi dalam jarak pendengaran. Google melaporkan bahwa 72% orang yang memiliki speaker yang diaktifkan dengan suara menggunakannya sebagai bagian dari rutinitas harian mereka dan 62% dari pemilik speaker yang diaktifkan dengan suara tersebut mengatakan bahwa mereka cenderung membeli sesuatu melalui speaker tersebut. Asisten suara tidak hanya memberikan informasi kepada konsumen tentang produk dan layanan, tetapi juga mendorong keputusan pembelian.

Bisnis Anda perlu ditemukan di pencarian suara

Dan untuk ditemukan di pencarian suara, Anda memerlukan strategi, dan Anda membutuhkannya segera. Sekarang saatnya memanfaatkan kemunculan dalam penelusuran suara. Jika Anda menunggu, konsumen yang menggunakan asisten suara untuk menemukan bisnis kemungkinan akan disuruh pergi ke pesaing Anda karena Siri, Google, dan Alexa mungkin tidak tahu bahwa bisnis Anda ada. Sementara pencarian suara menghasilkan pengalaman pelanggan yang luar biasa, itu juga dapat meningkatkan SEO bisnis, asalkan Anda mengambil tindakan yang benar. Dan semakin baik SEO pencarian suara Anda, semakin besar kemungkinan pelanggan (atau asisten suara) menemukan bisnis Anda. Penting untuk diingat bahwa SEO pencarian suara berbeda dari SEO pencarian web tradisional. Oleh karena itu, beberapa faktor yang memengaruhi peringkat situs web mungkin memiliki efek yang sama atau tidak pada pencarian suara – dan sebaliknya. Meskipun mungkin tidak terlihat jelas, penelusuran suara mendorong kesadaran merek dan lalu lintas ke situs web bisnis. Saat asisten suara membaca hasil dari daftar pencarian, itu memberi situs teriakan melalui "Menurut ___" sederhana. Misalnya, jika saya bertanya kepada asisten suara saya, "Hai Alexa, berapa harga iPhone X baru?" Alexa akan menjawab “Menurut hasil teratas….” Selain itu, tergantung pada asisten suara yang digunakan, pengguna dapat diarahkan ke halaman pencarian di ponsel mereka di mana mereka mulai menggunakan mesin pencari secara tradisional untuk melihat hasil, meningkatkan lalu lintas situs web dan peringkat organik. Dalam salah satu skenario, pembelian, atau konversi, lebih mungkin terjadi.

Jadi bagaimana cara membuat strategi pencarian suara yang unggul?

Pencarian suara berbeda dari pencarian tradisional, di mana pertanyaan diketik ke mesin pencari. Kita sering tidak berbicara dengan cara yang sama seperti kita menulis. Konsumen akan sering mengajukan lebih banyak pertanyaan langsung untuk pencarian suara untuk mendapatkan jawaban yang lugas dan relevan. Karena itu, bisnis memerlukan strategi berbeda untuk pencarian suara. Berikut adalah empat kiat tentang cara menyusun strategi penelusuran suara Anda:

1. Gunakan kata kunci ekor panjang

Di sinilah menulis lebih seperti seseorang mungkin berbicara akan ikut bermain. Kata kunci ekor panjang terdengar lebih alami, seperti cara seseorang berbicara, dibandingkan dengan kata kunci pencarian tradisional satu kata. Jaga agar frasa tetap pendek dan sederhana dan pahami audiens target Anda sehingga Anda tahu pertanyaan yang akan mereka tanyakan. Memproduksi jenis kata kunci ini akan meningkatkan SEO dan peluang Anda ditemukan online oleh asisten suara.

2. Memiliki blok konten unggulan

Karena pencarian suara rata-rata adalah 29 kata, ada baiknya untuk meringkas konten atau halaman web Anda menjadi jawaban yang terdiri dari beberapa kalimat yang terdiri dari 29 kata atau kurang. Untuk mengoptimalkan konten Anda, gunakan tagar, daftar, dan poin-poin. Ini mudah dibaca oleh Google dan karenanya berkinerja baik. Juga, pastikan untuk memasukkan kata kunci ekor panjang Anda dalam cuplikan unggulan.

3. Pahami audiens target Anda

Konten Anda harus memprioritaskan pertanyaan yang akan diajukan audiens target Anda; oleh karena itu, pemahaman yang mendalam tentang audiens target Anda diperlukan. Konten Anda harus menjawab pertanyaan 'mengapa', 'siapa', 'apa', dan 'bagaimana'. Saat menjawab pertanyaan yang Anda harapkan akan ditanyakan oleh audiens target Anda, pastikan untuk membuat jawabannya langsung dan ringkas untuk meningkatkan peringkat, sambil juga membuatnya menjadi percakapan.

4. Fokus pada pencarian lokal

Dua puluh dua persen kueri penelusuran suara mencari konten berbasis lokasi. Ini adalah kabar baik bagi Anda jika Anda memiliki bisnis lokal dan ingin ditemukan secara lokal. Untuk mengoptimalkan konten dan ditemukan melalui penelusuran suara, gunakan frasa seperti “dekat saya” , yang sering digunakan konsumen saat mencari produk atau layanan. Pencarian suara dan pencarian lokal berjalan beriringan; pemasar harus memperbarui strategi SEO lokal mereka sebagai sarana untuk memanfaatkan kedua peluang tersebut. Penting juga untuk memastikan semua daftar bisnis online mutakhir dengan informasi yang benar untuk memastikan asisten suara memberikan informasi yang benar kepada konsumen.

Pencarian suara akan terus meningkat

Pencarian suara masih meningkat, dan sekarang Anda memiliki alat dan pengetahuan yang Anda butuhkan untuk mulai memberi peringkat pada istilah dan frasa kunci. Meskipun pencarian suara masih relatif baru, semakin cepat bisnis Anda muncul di sana, semakin baik (agar lebih unggul dari pesaing Anda). Saat pesaing mulai memasuki ruang ini dan pencarian suara terus berubah, bisnis Anda juga harus memiliki strategi suara untuk beradaptasi. Seperti yang telah kita lihat melalui banyak evolusi teknologi, pemasar harus terus-menerus mengubah strategi mereka untuk mengikuti tindakan yang diambil konsumen untuk melakukan pembelian.

Ingin memastikan bisnis Anda muncul secara akurat di hasil penelusuran suara?

Cara mudah lainnya untuk memastikan Anda muncul dalam pencarian suara adalah melalui produk manajemen listingan, seperti produk Listing Sync Pro (didukung oleh Yext) kami. Produk ini mendorong data ke aplikasi suara seperti Amazon Alexa sehingga lebih mudah bagi konsumen untuk menemukan bisnis Anda, dan yang lebih penting, informasinya akan akurat. Pelajari lebih lanjut tentang Listing Sync Pro di situs web kami!