Znaczenie wyszukiwania głosowego dla SEO

Hej Alexa, gdzie mogę dostać dobrą pizzę?

Wszyscy tam byliśmy – nasz przyjaciel, członek rodziny lub ktoś znaczący mówi nam: „ty wybierasz miejsce”. Możemy czuć się trochę spanikowani lub przytłoczeni. Trudno nam wymyślić choćby jedną restaurację w mieście pełnym świetnych restauracji. Aby uspokoić nasze umysły, zwracamy się do wyszukiwarki wszystkich odpowiedzi, których nie mamy. Lub, ostatnio, opieraliśmy się na naszych zaufanych osobistych asystentach głosowych, aby odpowiedzieć na to pytanie. Myśląc o pizzy innego wieczoru (co jeszcze jest nowego), powiedziałem: „Hej Alexa, jakie są dobre pizzerie w Saskatoon?” a ona odpowiedziała trzema lub czterema (fantastycznymi) lokalnymi pizzeriami. Powiedziała mi też, że mogę zapytać ją o adres, godziny i inne szczegóły tych lokalizacji pizzy. Całkiem fajnie, prawda? Już na tym przykładzie widzimy, że pojawianie się w wyszukiwaniu głosowym staje się coraz ważniejsze dla firm – i nie mówię tu tylko o restauracjach. Baza użytkowników wyszukiwania głosowego szybko rośnie; Szacuje się, że do 2020 r. 50% wyszukiwań będzie przeprowadzanych za pomocą głosu. Wyszukiwanie głosowe obejmuje Siri firmy Apple, Google Home i Alexa firmy Amazon. Ci giganci technologii nadal inwestują w technologię głosową i nie bez powodu. Ludzie chcą szybkich wyników, a konsumenci nie tracą czasu na pisanie na swoich smartfonach, gdy mają w zasięgu słuchu osobistego asystenta robota. Google poinformowało, że 72% osób, które posiadają głośnik aktywowany głosem, używa go w ramach swojej codziennej rutyny, a 62% tych właścicieli głośników aktywowanych głosem stwierdziło, że prawdopodobnie kupią coś za pośrednictwem tego głośnika. Asystenci głosowi nie tylko przekazują konsumentom informacje o produktach i usługach, ale także kierują decyzjami zakupowymi.

Twoja firma musi być znaleziona w wyszukiwaniu głosowym

Aby znaleźć się w wyszukiwaniu głosowym, potrzebujesz strategii, a będziesz jej potrzebować wkrótce. Nadszedł czas, aby wykorzystać obecność w wyszukiwaniu głosowym. Jeśli poczekasz, konsumenci korzystający z asystentów głosowych do znalezienia firm prawdopodobnie zostaną poproszeni o udanie się do konkurencji, ponieważ Siri, Google i Alexa mogą nie wiedzieć, że Twoja firma istnieje. Chociaż wyszukiwanie głosowe zapewnia doskonałe wrażenia klientów, może również poprawić SEO firmy, pod warunkiem, że podejmujesz właściwe działania. Im lepsze jest SEO wyszukiwania głosowego, tym większe prawdopodobieństwo, że klienci (lub asystenci głosowi) znajdą Twoją firmę. Należy pamiętać, że SEO wyszukiwania głosowego różni się od tradycyjnego SEO wyszukiwania internetowego. Dlatego niektóre czynniki wpływające na rankingi stron internetowych mogą, ale nie muszą, mieć taki sam wpływ na wyszukiwanie głosowe – i na odwrót. Choć może to nie wydawać się oczywiste, wyszukiwanie głosowe zwiększa świadomość marki i ruch w witrynie firmy. Gdy asystenci głosowi czytają wyniki z ofert wyszukiwania, witryny są wypowiadane przez proste „Według ___”. Na przykład, jeśli zapytam mojego asystenta głosowego: „Hej Alexa, ile kosztuje nowy iPhone X?” Alexa odpowie „Zgodnie z najlepszym wynikiem…”. Dodatkowo, w zależności od używanego asystenta głosowego, użytkownik może zostać przekierowany na stronę wyszukiwania na swoim telefonie komórkowym, gdzie zaczyna tradycyjnie korzystać z wyszukiwarki do wyszukiwania wyników, zwiększając ruch na stronie i rankingi organiczne. W każdym przypadku bardziej prawdopodobne jest dokonanie zakupu lub konwersji.

Jak więc stworzyć zwycięską strategię wyszukiwania głosowego?

Wyszukiwanie głosowe różni się od tradycyjnego wyszukiwania, w którym pytanie jest wpisywane do wyszukiwarki. Często nie mówimy w ten sam sposób, w jaki piszemy. Konsumenci często zadają bardziej bezpośrednie pytania dotyczące wyszukiwania głosowego, aby uzyskać jasną i trafną odpowiedź. Z tego powodu firmy potrzebują innej strategii wyszukiwania głosowego. Oto cztery wskazówki, jak skonstruować strategię wyszukiwania głosowego:

1. Używaj słów kluczowych z długim ogonem

W tym momencie w grę wchodzi pisanie bardziej jak osoba, która może mówić. Słowa kluczowe z długim ogonem brzmią bardziej naturalnie, podobnie jak dana osoba, w przeciwieństwie do jednowyrazowych tradycyjnych słów kluczowych wyszukiwania. Staraj się, aby wyrażenia były krótkie i proste oraz zrozum swoją grupę docelową, aby wiedzieć, jakie pytania będą zadawać. Tworzenie tego typu słów kluczowych poprawi SEO i zwiększy Twoje szanse na znalezienie online przez asystentów głosowych.

2. Przygotuj polecany blok treści

Ponieważ przeciętne wyszukiwanie głosowe to 29 słów, warto podsumować treść lub stronę internetową w odpowiedzi składającej się z kilku zdań składających się z 29 słów lub mniej. Aby zoptymalizować treść, używaj hashtagów, list i wypunktowań. Są one łatwe do odczytania przez Google i dlatego działają dobrze. Pamiętaj też, aby w polecanym fragmencie uwzględnić długie słowa kluczowe.

3. Zrozum swoją grupę docelową

Twoje treści powinny priorytetyzować pytania, które zadają Twoi docelowi odbiorcy; dlatego konieczne jest głębokie zrozumienie grupy docelowej. Twoje treści powinny odpowiadać na pytania „dlaczego”, „kto”, „co” i „jak”. Odpowiadając na pytania, których oczekujesz od odbiorców docelowych, upewnij się, że odpowiedzi są bezpośrednie i zwięzłe, aby poprawić ranking, a jednocześnie uczynić je konwersacyjnymi.

4. Skoncentruj się na wyszukiwaniach lokalnych

Dwadzieścia dwa procent zapytań głosowych szuka treści opartych na lokalizacji. To dobra wiadomość dla Ciebie, jeśli prowadzisz lokalną firmę i szukasz lokalnej firmy. Aby zoptymalizować treść i zostać znalezionym za pomocą wyszukiwania głosowego, używaj wyrażeń takich jak „w pobliżu” , których konsumenci często używają, szukając produktu lub usługi. Wyszukiwanie głosowe i wyszukiwanie lokalne idą w parze; marketerzy powinni zatem zaktualizować swoje lokalne strategie SEO, aby wykorzystać obie możliwości. Ważne jest również, aby wszystkie internetowe wykazy firm były aktualne i zawierały prawidłowe informacje, aby asystenci głosowi dostarczali konsumentom prawidłowe informacje.

Wyszukiwanie głosowe będzie nadal rosło

Wyszukiwanie głosowe wciąż rośnie, a teraz masz narzędzia i wiedzę, których potrzebujesz, aby zacząć pozycjonować się według kluczowych terminów i fraz. Chociaż wyszukiwanie głosowe jest wciąż stosunkowo nowe, im szybciej pojawi się tam Twoja firma, tym lepiej (aby wyprzedzić konkurencję). Ponieważ konkurencja zaczyna wkraczać w tę przestrzeń, a wyszukiwanie głosowe wciąż się zmienia, równie ważne jest, aby Twoja firma miała strategię głosową do dostosowania. Jak widzieliśmy podczas wielu zmian technologicznych, marketerzy muszą nieustannie zmieniać swoje strategie, aby nadążyć za działaniami podejmowanymi przez konsumentów, aby dokonać zakupów.

Chcesz mieć pewność, że Twoja firma poprawnie pojawia się w wynikach wyszukiwania głosowego?

Innym prostym sposobem na zapewnienie, że jesteś widoczny w wyszukiwaniu głosowym, jest skorzystanie z produktu do zarządzania listami, takiego jak nasz program Listing Sync Pro (obsługiwany przez Yext). Ten produkt przesyła dane do aplikacji głosowych, takich jak Amazon Alexa, dzięki czemu konsumentom łatwiej jest znaleźć Twoją firmę, a co ważniejsze, informacje będą dokładne. Dowiedz się więcej o programie Listing Sync Pro w naszej witrynie internetowej!