Важность голосового поиска для SEO

Эй, Алекса, где я могу получить хорошую пиццу?

Мы все были там — наш друг, член семьи или другой значимый человек говорит нам: «вы выбираете место». Мы можем чувствовать себя немного запаниковавшими или подавленными. Мы изо всех сил пытаемся придумать хотя бы один ресторан в городе, полном отличных ресторанов. Чтобы успокоиться, мы обращаемся к поисковой системе за всеми ответами, которых у нас нет. Или, совсем недавно, мы полагались на наших надежных личных голосовых помощников, чтобы ответить на этот вопрос. Подумав однажды вечером о пицце (что еще нового), я сказал: «Эй, Алекса, какие есть хорошие пиццерии в Саскатуне?» и она ответила тремя или четырьмя (фантастическими) местными пиццериями. Она также сказала мне, что я могу спросить у нее адрес, время работы и другие подробности этих пиццерий. Довольно круто, правда? Только на этом примере видно, что появление в голосовом поиске становится все более важным для бизнеса — и я говорю не только о ресторанах. База пользователей голосового поиска быстро растет; по оценкам , к 2020 году 50% поисковых запросов будет осуществляться с помощью голоса. Голосовой поиск включает Siri от Apple, Google Home и Alexa от Amazon. Эти технологические гиганты продолжают инвестировать в голосовые технологии, и на то есть веские причины. Люди хотят быстрых результатов, и потребители не тратят время на набор текста на своих смартфонах, когда у них есть личный робот-помощник в пределах слышимости. Google сообщил, что 72% людей, у которых есть голосовой динамик, используют его как часть своей повседневной жизни, а 62% этих владельцев голосового динамика заявили, что они, вероятно, что-то купят через этот динамик. Голосовые помощники не только предоставляют потребителям информацию о продуктах и ​​услугах, но и способствуют принятию решений о покупке.

Ваш бизнес должен быть найден в голосовом поиске

А для того, чтобы вас нашли в голосовом поиске, вам нужна стратегия, и она нужна вам в ближайшее время. Сейчас самое время извлечь выгоду из появления в голосовом поиске. Если вы подождете, потребителям, использующим голосовых помощников для поиска предприятий, скорее всего, будет предложено обратиться к вашим конкурентам, потому что Siri, Google и Alexa могут не знать о существовании вашего бизнеса. В то время как голосовой поиск обеспечивает отличное взаимодействие с клиентами, он также может улучшить SEO бизнеса, если вы предпринимаете правильные действия. И чем лучше SEO у вашего голосового поиска, тем больше вероятность того, что клиенты (или голосовые помощники) найдут ваш бизнес. Важно помнить, что SEO голосового поиска отличается от SEO традиционного веб-поиска. Таким образом, некоторые факторы, влияющие на рейтинг веб-сайта, могут иметь или не иметь одинаковое влияние на голосовой поиск — и наоборот. Хотя это может показаться неочевидным, голосовой поиск повышает узнаваемость бренда и посещаемость веб-сайта компании. Когда голосовые помощники читают результаты из поисковых списков, сайты выкрикивают с помощью простого «Согласно ___». Например, если бы я спросил своего голосового помощника: «Привет, Алекса, сколько стоит новый iPhone X?» Алекса ответит: «Согласно лучшему результату…». Кроме того, в зависимости от используемого голосового помощника пользователь может быть перенаправлен на страницу поиска на своем мобильном телефоне, где он начинает традиционно использовать поисковую систему для просмотра результатов, увеличивая трафик веб-сайта и органический рейтинг. В любом случае покупка или конверсия более вероятны.

Итак, как мне создать выигрышную стратегию голосового поиска?

Голосовой поиск отличается от традиционного поиска, когда вопрос вводится в поисковую систему. Мы часто говорим не так, как пишем. Потребители часто задают более прямые вопросы для голосового поиска, чтобы получить прямой и релевантный ответ. Из-за этого предприятиям нужна другая стратегия для голосового поиска. Вот четыре совета о том, как разработать стратегию голосового поиска:

1. Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Здесь в игру вступает письмо, больше похожее на то, как человек может говорить. Ключевые слова с длинным хвостом звучат более естественно, как человек говорит, в отличие от традиционных ключевых слов для поиска, состоящих из одного слова. Используйте короткие и простые фразы и понимайте свою целевую аудиторию, чтобы знать вопросы, которые они будут задавать. Создание этих типов ключевых слов улучшит SEO и ваши шансы быть найденным в Интернете голосовыми помощниками.

2. Имейте избранный блок контента

Поскольку в среднем голосовой поиск состоит из 29 слов, целесообразно резюмировать содержимое или веб-страницу в ответ, состоящий из нескольких предложений из 29 слов или меньше. Чтобы оптимизировать свой контент, используйте хэштеги, списки и маркеры. Они легко читаются Google и поэтому хорошо работают. Кроме того, не забудьте включить ключевые слова с длинным хвостом в избранный фрагмент.

3. Поймите свою целевую аудиторию

Ваш контент должен отдавать приоритет вопросам, которые задаст ваша целевая аудитория; поэтому необходимо глубокое понимание вашей целевой аудитории. Ваш контент должен отвечать на вопросы «почему», «кто», «что» и «как». Отвечая на вопросы, которые, как вы ожидаете, будет задавать ваша целевая аудитория, не забудьте сделать ответы прямыми и краткими, чтобы улучшить рейтинг, а также сделать их разговорными.

4. Сосредоточьтесь на локальном поиске

Двадцать два процента запросов голосового поиска ищут контент на основе местоположения. Это хорошая новость для вас, если вы владеете местным бизнесом и хотите, чтобы вас нашли на местном уровне. Чтобы оптимизировать контент и быть найденным с помощью голосового поиска, используйте такие фразы, как «рядом со мной» , которые потребители часто используют при поиске продукта или услуги. Голосовой поиск и локальный поиск идут рука об руку; Таким образом, маркетологи должны обновить свои локальные стратегии SEO, чтобы извлечь выгоду из обеих возможностей. Также важно убедиться, что все онлайн-списки компаний обновлены и содержат правильную информацию, чтобы голосовые помощники доставляли правильную информацию потребителям.

Голосовой поиск будет продолжать расти

Голосовой поиск все еще находится на подъеме, и теперь у вас есть инструменты и знания, необходимые для ранжирования по ключевым словам и фразам. Хотя голосовой поиск пока относительно новый, чем раньше там появится ваш бизнес, тем лучше (чтобы опередить конкурентов). По мере того, как конкуренты начинают продвигаться в этом пространстве, а голосовой поиск продолжает меняться, не менее важно, чтобы у вашего бизнеса была адаптируемая голосовая стратегия. Как мы видели во время многих технологических изменений, маркетологи должны постоянно менять свои стратегии, чтобы идти в ногу с тем, какие действия предпринимают потребители для совершения покупок.

Хотите, чтобы ваша компания точно отображалась в результатах голосового поиска?

Еще один простой способ обеспечить свое присутствие в голосовом поиске — использовать продукт для управления списками, такой как наш продукт Listing Sync Pro (на платформе Yext). Этот продукт передает данные голосовым приложениям, таким как Amazon Alexa, чтобы потребителям было легче найти вашу компанию, и, что более важно, информация была точной. Узнайте больше о Listing Sync Pro на нашем сайте!