L'importanza della ricerca vocale per la SEO
Pubblicato: 2019-06-13Ciao Alexa, dove posso prendere una buona pizza?
Ci siamo stati tutti: il nostro amico, un familiare o un altro significativo ci dice: "scegli il posto". Potremmo sentirci un po' presi dal panico o sopraffatti. Facciamo fatica a pensare anche a un solo ristorante in una città piena di ottimi ristoranti. Per tranquillizzarci, ci rivolgiamo a un motore di ricerca per tutte le risposte che non abbiamo. Oppure, più recentemente, ci siamo affidati ai nostri fidati assistenti vocali personali per rispondere a questa domanda. Pensando alla pizza l'altra sera (cos'altro c'è di nuovo), ho detto: "Ehi Alexa, quali sono delle buone pizzerie a Saskatoon?" e lei ha risposto con tre o quattro (fantastiche) pizzerie locali. Mi ha anche detto che posso chiederle l'indirizzo, gli orari e altri dettagli di queste pizzerie. Abbastanza bello, vero? Proprio da questo esempio, possiamo vedere che apparire nella ricerca vocale sta diventando sempre più importante per le aziende, e non mi riferisco solo ai ristoranti. La base di utenti per la ricerca vocale sta crescendo rapidamente; si stima che il 50% delle ricerche verrà effettuato tramite voce entro il 2020. La ricerca vocale include Siri di Apple, Google Home e Alexa di Amazon. Questi giganti della tecnologia continuano a investire nella tecnologia vocale e per una buona ragione. Le persone vogliono risultati rapidi e i consumatori non perdono tempo a digitare sui loro smartphone quando hanno un assistente robot personale a portata d'orecchio. Google ha riferito che il 72% delle persone che possiedono un altoparlante ad attivazione vocale lo utilizza come parte della loro routine quotidiana e il 62% di quei proprietari di altoparlanti ad attivazione vocale ha affermato che è probabile che acquisti qualcosa tramite tale altoparlante. Gli assistenti vocali non solo forniscono ai consumatori informazioni su prodotti e servizi, ma guidano anche le decisioni di acquisto.
La tua attività deve essere trovata tramite la ricerca vocale
E per essere trovato nella ricerca vocale, hai bisogno di una strategia e ne avrai bisogno presto. Ora è il momento di trarre vantaggio dall'apparire nella ricerca vocale. Se aspetti, ai consumatori che utilizzano gli assistenti vocali per trovare attività commerciali verrà probabilmente detto di rivolgersi ai tuoi concorrenti perché Siri, Google e Alexa potrebbero non sapere che la tua attività esiste. Sebbene la ricerca vocale offra ottime esperienze per i clienti, può anche migliorare la SEO di un'azienda, a condizione che tu stia intraprendendo le azioni giuste. E migliore è la tua SEO per la ricerca vocale, più è probabile che i clienti (o gli assistenti vocali) trovino la tua attività. È importante tenere a mente che la SEO per la ricerca vocale è diversa dalla tradizionale SEO per la ricerca sul web. Pertanto, alcuni fattori che influiscono sul posizionamento dei siti Web possono o meno avere lo stesso effetto sulla ricerca vocale e viceversa. Anche se potrebbe non sembrare ovvio, la ricerca vocale aumenta la consapevolezza del marchio e il traffico verso il sito Web di un'azienda. Quando gli assistenti vocali leggono i risultati degli elenchi di ricerca, danno ai siti un grido attraverso un semplice "Secondo ___". Ad esempio, se chiedessi al mio assistente vocale: "Ehi Alexa, quanto costa un nuovo iPhone X?" Alexa risponderà "Secondo il risultato migliore..." Inoltre, a seconda dell'assistente vocale utilizzato, l'utente può essere indirizzato a una pagina di ricerca sul proprio cellulare dove inizia a utilizzare tradizionalmente il motore di ricerca per guardare i risultati, aumentando il traffico del sito Web e le classifiche organiche. In entrambi gli scenari, è più probabile che si verifichi un acquisto o una conversione.
Allora come faccio a creare una strategia di ricerca vocale vincente?
La ricerca vocale è diversa dalla ricerca tradizionale, in cui una domanda viene digitata in un motore di ricerca. Spesso non parliamo nello stesso modo in cui scriviamo. I consumatori spesso fanno domande più dirette per la ricerca vocale al fine di ottenere una risposta diretta e pertinente. Per questo motivo, le aziende necessitano di una strategia diversa per la ricerca vocale. Ecco quattro suggerimenti su come costruire la tua strategia di ricerca vocale:
1. Usa parole chiave a coda lunga
È qui che entra in gioco la scrittura più simile a quella che una persona potrebbe parlare. Le parole chiave a coda lunga suonano più naturali, come il modo in cui una persona parlerebbe, rispetto alle parole chiave di ricerca tradizionali di una sola parola. Mantieni le frasi brevi e semplici e comprendi il tuo pubblico di destinazione in modo da conoscere le domande che porranno. La produzione di questi tipi di parole chiave migliorerà la SEO e le tue possibilità di essere trovato online dagli assistenti vocali.
2. Avere un blocco di contenuti in primo piano
Poiché la ricerca vocale media è di 29 parole, è utile riassumere il contenuto o la pagina Web in una risposta composta da poche frasi di 29 parole o meno. Per ottimizzare i tuoi contenuti, usa hashtag, elenchi e punti elenco. Questi sono facilmente leggibili da Google e quindi funzionano bene. Inoltre, assicurati di includere le tue parole chiave a coda lunga nello snippet in primo piano.
3. Comprendi il tuo pubblico di destinazione
I tuoi contenuti dovrebbero dare la priorità alle domande che il tuo pubblico di destinazione farebbe; pertanto, è necessaria una profonda comprensione del tuo pubblico di destinazione. I tuoi contenuti dovrebbero rispondere alle domande "perché", "chi", "cosa" e "come". Quando rispondi alle domande che ti aspetti che il tuo pubblico di destinazione faccia, assicurati di rendere le risposte dirette e concise per migliorare il ranking, rendendole anche colloquiali.
4. Concentrati sulle ricerche locali
Il 22% delle query di ricerca vocale è alla ricerca di contenuti basati sulla posizione. Questa è una buona notizia per te se possiedi un'attività locale e stai cercando di essere trovato a livello locale. Per ottimizzare i contenuti e farti trovare tramite la ricerca vocale, usa frasi come "vicino a me" , che i consumatori usano spesso quando cercano un prodotto o un servizio. La ricerca vocale e la ricerca locale vanno di pari passo; i marketer dovrebbero quindi aggiornare le loro strategie SEO locali come mezzo per capitalizzare entrambe le opportunità. È anche importante garantire che tutte le schede di attività commerciali online siano aggiornate con informazioni corrette per garantire che gli assistenti vocali forniscano le informazioni corrette ai consumatori.
La ricerca vocale continuerà ad aumentare
La ricerca vocale è ancora in aumento e ora hai gli strumenti e le conoscenze necessarie per iniziare a classificarti in base a termini e frasi chiave. Sebbene la ricerca vocale sia ancora relativamente nuova, prima viene visualizzata la tua attività, meglio è (per superare la concorrenza). Poiché i concorrenti iniziano a spostarsi in questo spazio e la ricerca vocale continua a cambiare, è altrettanto importante che la tua azienda disponga di una strategia vocale per adattarsi. Come abbiamo visto attraverso molte evoluzioni tecnologiche, i marketer devono cambiare continuamente le loro strategie per stare al passo con le azioni che i consumatori stanno intraprendendo per effettuare gli acquisti.
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Un altro modo semplice per assicurarti di apparire nella ricerca vocale è tramite un prodotto di gestione delle inserzioni, come il nostro prodotto Listing Sync Pro (con tecnologia Yext). Questo prodotto invia i dati alle applicazioni vocali come Alexa di Amazon in modo che sia più facile per i consumatori trovare la tua attività e, cosa più importante, le informazioni siano accurate. Scopri di più su Listing Sync Pro sul nostro sito web!
