Video Pazarlama Temelleri: Çarpıcı YouTube Videoları Oluşturmak için 6 Adımlı Kılavuz

Henüz video içerik pazarlaması kervanına katılmadıysanız, bunu yapmanın zamanı geldi. Bugün YouTube'a her dakika 400 saatten fazla video yükleniyor ve izleyiciler her gün 5 milyardan fazla video izliyor. Tüm bu izleyicilerin yalnızca kedi ve bebek videoları izlemek için orada olduğunu düşünüyorsanız, tekrar düşünün. Forbes Insights anketine göre , üst düzey yöneticilerin %52'si en az haftada bir YouTube'da işle ilgili videolar izlediklerini ve %75'i en az haftada bir işle ilgili web sitelerinde işle ilgili videolar izlediklerini söylüyor.

Basitçe söylemek gerekirse: hemen hemen herkes (üst düzey B2B karar vericileri bile) video izlemeyi sever ve teknoloji video içeriği oluşturmayı ve paylaşmayı kolaylaştırdığı için yalnızca daha fazla izleyeceklerdir.

Bununla birlikte, çağın ilerisindeyseniz ve zaten markanız için video içeriği oluşturuyorsanız, biraz zaman ayırın ve sırtınızı sıvazlayın. Gittikçe daha fazla şirket pazarlama çabalarını çevrimiçi ortama taşıdıkça, internet pazarlama içeriğiyle dolup taşıyor. Çevrimiçi video oluşturmak ve paylaşmak her zamankinden daha kolay olsa da, günümüzün çevrimiçi pazarlama içeriğinin büyük bir kısmı hala yazılı olarak geliyor.

Bununla birlikte videolar, yazılı metinlerden daha dinamik bir araçtır ve potansiyel müşterileri markanızın tekliflerini ve hizmetlerini dönüştürmeye ikna etmede son derece etkili olabilir. "Bir resim bin kelimeye bedeldir" ifadesini duymuşsunuzdur, bu yüzden sesli hareketli bir resim çok daha değerli olmalı, değil mi?

Evet ve hayır.

Halkın son yarım yüzyılda profesyonelce üretilmiş TV reklamlarına ve ürün videolarına ve özellikle son 10 yılda internet videolarına maruz kalması göz önüne alındığında, izleyiciler markanızın video içeriğinden belirli bir kalite beklemeye şartlandırılmıştır. Şirketiniz sektörünüzde video oluşturan birkaç şirketten biriyse kesinlikle övgüye değerdir, ancak profesyonel görünmediğinden, arama motorları için optimize edilmediğinden emin olmak için zaman ayırmazsanız veya izleyicilere doğru izlenimi verin.

Yalnızca görüntülemelerin ve potansiyel müşterilerin yavaşça içeri girdiğini görmek için video oluşturmak için tüm çabayı harcamak yerine, şirketinizin çevrimiçi video içeriğini optimize etmenin farklı yollarından oluşan bir liste hazırladık. Bu 6 ipucunu izleyerek, yalnızca arama sıralamalarında daha üst sıralarda görünmenize yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda daha fazla dönüşüm ve satış sağlayan yüksek kaliteli YouTube videolarını nasıl oluşturacağınızı öğreneceksiniz.

Markanızın YouTube Videolarını Geliştirmenin 6 Farklı Yolu

1. Bir Planla Başlayın

Alan Lakein'in bir keresinde dediği gibi, "Planlamayı başaramamak, başarısızlığı planlamaktır." Yerinde videolar, bir doğaçlama komedi kanalı için anlamlı olsa da, profesyonel amaçlar için pek işe yaramazlar. Çekime başlamadan önce şunları anlayın:

• Videonun başarmasını istediğiniz şey

• Videonun hangi kitleyi hedeflemesini istiyorsunuz?

• Ne tür bir video yapmak istiyorsunuz (örn. öğretici, tanıtım, video blogu, vb.)

• Videonuzun amacına ulaşmak için ne söyleyeceğiniz/filminiz

• Videoda kimler yer alacak

• Hangi video ve düzenleme ekipmanına ihtiyacınız olacak?

• Ne kadar uzun olmasını istiyorsun, vb…

Buradaki amaç, çekime başlamadan önce her şeyin anlaşılmasını ve yazılmasını sağlamaktır, böylece bir kez başladığınızda, ilk başta hayal ettiğiniz harika videoyu oluşturabilirsiniz. Önceden ne kadar çok ayrıntıyı ortaya çıkarırsanız, izleyicilerinizin dikkatini çekme şansınız o kadar artar.

2. Videolarınız için Doğru Ekipmanı Alın

Markaların video içeriği oluşturmakta tereddüt etmesinin birkaç nedeni var, ancak ana nedenlerden biri, her şeyin iyi görünmesi için bir sürü süslü ekipmana ihtiyaç duyduklarını düşünmeleri. Üstüne üstlük, bu gösterişli video ekipmanını çalıştırmak için uzman bir video prodüksiyon ekibine ihtiyaçları olduğunu düşünüyorlar. Ancak gerçekte, ne tür bir video yapmak istediğinizi anladıktan sonra, gerekli video ekipmanlarının bazılarının ne kadar "düşük teknolojili" olduğuna şaşıracaksınız. Bugün 1.000 dolardan daha düşük bir fiyata 4K video çekebilen bir kameraya sahip olabilirsiniz ve günümüzün akıllı telefonlarının çoğu zaten bir HD dijital kamera ile donatılmıştır. Film çekmek, kameranıza veya iPhone'unuza video kaydetmek kadar basit olabilir ve ayrıca tripod, mikrofon ve ışıklandırma gibi başka araçlar da isteyeceksiniz. Tüm bunlar nispeten ucuzdur, kullanımı kolaydır ve yüksek kaliteli, profesyonel videolar oluşturmaya yardımcı olur.

Aslında, kullanmanızı önerdiğimiz video ekipmanlarının kısa bir listesi:

Her Şirketin İhtiyaç Duyduğu 6 Temel Video Ekipmanı Parçası

3. Başlığınızı, Etiketlerinizi ve Video Açıklamanızı Optimize Edin

Videonuzu oluşturup YouTube'a yükleme işlemini başlattıktan sonra yapmanız gereken ilk şeylerden biri videonuzun başlığını, etiketlerini ve açıklamasını doldurmaktır. Bunlar, biri arama sorgusu yaptığında arama motoru tarayıcılarının tarayacağı şeylerdir, bu nedenle kullandığınız anahtar kelimeler ve video etiketleri konusunda dikkatli olmak önemlidir.

Açıklamanız söz konusu olduğunda, bunu videonuzun meta verileri olarak düşünün. Videonuzun ne hakkında olduğuna dair yazılı bir açıklama vermek için bu alanı kullanın, ancak bazı ekstra bağlantılar ve zaman damgaları ekleme fırsatını kaçırmayın. En iyi finansal planlama uygulamaları hakkında bir video hazırlıyorsanız, finansal planlama e-Kitabınıza bir bağlantı eklemekten çekinmeyin. Benzer şekilde, videonuzda izleyicilerin ileri sarmak veya geri dönmek isteyeceğini bildiğiniz belirli alanlar varsa, hemen bulmalarına yardımcı olmak için açıklamanızda bir zaman damgası paylaşabilirsiniz. Açıklamalarda 5.000 karakterlik bir sınır vardır ve bir roman yazmak gerekli olmasa da, izleyicilere ek, yardımcı bilgiler ve tarayıcılara taranacak daha fazla içerik sağlamaktan zarar gelmez.

Video etiketleriyle yapabileceğiniz en iyi şey dürüst olmaktır. Viral, trend olan bir konu hakkında birkaç etiket kullanmak cezbedici olsa da, hileniz nedeniyle aldığınız ekstra görüşler sadece size zarar verir. YouTube, ortalama bir izleyicinin bir videoyu izlemek için ne kadar kaldığını bilir ve videonuz izleyicileri izlemeye yönlendirirse, kesinlikle uzun süre kalmazlar ve arama sıralamalarında bir hit alırsınız. Tek bir etikette birden fazla kelime kullanabilirsiniz (örneğin, “Video Pazarlama İpuçları”), ancak toplam 500 karakterle sınırlısınız, bu da hızlı bir şekilde toplanabilir. Bu etiketlere herhangi bir blog anahtar kelime etiketi gibi davranın ve hedef kişilerin sizinki gibi bir video bulmak için kullanacağı tüm kelime öbeklerini ve anahtar kelimeleri düşünmeye çalışın. Videonuzda hecelenmesi zor bir şey varsa, dilbilgisi açısından hatalı arama yapanları çekmek için kasıtlı bir yazım hatası bile kullanabilirsiniz (örneğin, “Wiedert Group” ve “Weidert Group”).

4. Harici Bağlantılardan Yararlanın

Yeterince YouTube videosu izlediyseniz, muhtemelen bir video oynatılırken açılan o küçük metin kutularını görmüşsünüzdür. Bunlara "açıklamalar" denir.   Bu tıklanabilir ek açıklamalar, neredeyse bir CTA'ya göre hareket eder ve görüntüleyenleri videonuzu izlerken bir eylemde bulunmaya teşvik edebilir. Çoğu kişi bunları yalnızca videolarına ek yorumlar eklemek veya YouTube kanallarındaki başka bir şeye bağlantı (ör. başka bir video, abone ol düğmesi vb.) eklemek için kullanabileceğini düşünürken, aslında bunları web sitenize geri bağlantı vermek için kullanabilirsiniz. Bu, görüntüleyenlerin bir teklifi dönüştürmelerini sağlamaya çalışıyorsanız veya hatta blog gönderilerinizden birinde ek ipuçları bulmalarına yardımcı oluyorsanız son derece yararlıdır. Aslında, bunun nasıl yapılacağına dair 4 dakikalık harika bir rehber:

Web sitenizi bağladıktan sonra, açılır pencerelerinizin can sıkıcı olmadığından emin olun. Videonuz ilgi odağı olmalı ve dikkat dağıtıcı bağlantılar yalnızca görüntüleyenlerinizin izlemeyi bırakmak istemesine neden olur. Bunun yerine, videonuzdaki bir kesinti anında bağlantılarınızın gösterilmesini planlayın, böylece videonun geri kalanından hiçbir şey almadan ana odak noktası olabilir. Önceden plan yaparsanız, çekim sırasında bağlantı hakkında yorum yapabilir ve videonuz yüklendikten sonra bunları ekleyebilirsiniz. Bu sadece izleyicilerin dikkatini onlara çekmekle kalmayacak, aynı zamanda eklenen yaratıcılık ve profesyonelliği de fark edecekler.

5. Özel Bir Küçük Resim Kullanın

Video küçük resminiz, insanların arama yaptıktan sonra göreceği ilk şeylerden biridir, bu nedenle yalnızca video açıklamanıza uyan bir resim kullanmakla kalmaz, aynı zamanda arayanların da dikkatini çeker. Aşağıdaki iki videoya baktığınızda, örneğin sadece görsellere dayanarak hangisini izlemeyi tercih edersiniz? Benim için cevap açık: Video #2.

Videonuzu yüklediğinizde YouTube, videonuzdaki sahneleri kullanarak otomatik olarak birkaç küçük resim oluşturur. Ancak, hesabınız doğrulanmışsa ve iyi durumdaysa, kendinize ait özel bir resim yükleme olanağınız olmalıdır. Videonuz işleme aşamasının sonuna ulaştığında, "Video küçük resimleri" bölümünün altında özel bir küçük resim seçme seçeneği görmelisiniz. Sadece dosya boyutunu 2 MB'ın altında tutmayı ve en iyi sonuçları elde etmek için 1280x720 çözünürlük kullanmayı unutmayın.

6. Yorumlar, Beğeniler ve Aboneler İsteyin

İnsanlar sizden çevrimiçi bir şey paylaşmanızı, yorum yapmanızı, takip etmenizi veya abone olmanızı istediğinde biraz can sıkıcı bulsanız da, bu aslında işe yaradığı kanıtlanmış bir taktiktir. Twitter dünyasında, kullanıcılardan retweet istemek, aslında o tweet'i istemeyenlere göre 12 kat daha yüksek retweet oranları sağlıyor ve YouTube'da beğeni ve yorum isterken de benzer sonuçlar görmeyi bekleyebilirsiniz. Tabii ki, bunun çoğu nasıl sorduğunuza ve videonuzun ne kadar iyi olduğuna bağlıdır, ancak yalnızca sorarak kesinlikle ek beğeniler, aboneler ve yorumlar kazanabilirsiniz. Bu yararlıdır, çünkü videonuz ne kadar çok beğeni ve yorum alırsa, YouTube'un arama algoritmalarında o kadar üst sıralarda yer alacaktır.

YouTube, tüm dünyadaki en popüler video barındırma platformu ve en popüler ^2. arama motorudur. Müşterileriniz, müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz, bilgi bulmak ve önemli kararlar vermelerine yardımcı olmak için YouTube ve diğer video platformlarını kullanıyor ve şirketinizin 2018 ve sonrasında varlığını sürdürmesi çok önemli. Şirketinizin YouTube'daki video içeriğinizi nasıl optimize edebileceği hakkında daha fazla bilgi için, " Web Sitenize Daha Fazla Ziyaretçi Çekmek için Sosyal Medyayı Nasıl Kullanılır " adlı ücretsiz e-Kitabımızı indirdiğinizden emin olun.