Dasar-Dasar Pemasaran Video: Panduan 6 Langkah untuk Membuat Video YouTube yang Lebih Pembunuh

Jika Anda belum ikut-ikutan dalam pemasaran konten video, sudah saatnya Anda melakukannya. Saat ini, lebih dari 400 jam video diunggah ke YouTube setiap menit, dan pemirsa menonton lebih dari 5 miliar video setiap hari. Jika menurut Anda semua pemirsa ini hanya ada di sana untuk menonton video kucing dan bayi, pikirkan lagi. Menurut survei Forbes Insights , 52% eksekutif senior mengatakan mereka menonton video terkait pekerjaan di YouTube setidaknya setiap minggu, dan 75% lainnya mengatakan mereka menonton video terkait pekerjaan di situs web terkait bisnis setidaknya setiap minggu.

Sederhananya: hampir semua orang (bahkan pembuat keputusan B2B berpangkat tinggi) suka menonton video, dan mereka hanya akan menonton lebih banyak karena teknologi memudahkan mereka membuat dan berbagi konten video.

Yang mengatakan, jika Anda berada di depan kurva dan sudah membuat konten video untuk merek Anda, luangkan waktu sejenak untuk menepuk punggung Anda. Karena semakin banyak perusahaan memindahkan upaya pemasaran mereka secara online, internet semakin dibanjiri dengan konten pemasaran. Dan meskipun mungkin lebih mudah dari sebelumnya untuk membuat dan berbagi video secara online, sebagian besar konten pemasaran online saat ini masih tersedia dalam bentuk tertulis.

Video, bagaimanapun, adalah media yang lebih dinamis daripada salinan tertulis, dan bisa sangat efektif dalam meyakinkan calon pelanggan untuk mengonversi penawaran dan layanan merek Anda. Anda pernah mendengar ungkapan, "sebuah gambar bernilai seribu kata," jadi gambar bergerak dengan suara harus bernilai jauh lebih tinggi, bukan?

Iya dan tidak.

Mengingat paparan publik terhadap iklan TV dan video produk yang diproduksi secara profesional selama setengah abad terakhir—dan lebih khusus lagi video internet selama 10 tahun terakhir—pemirsa dikondisikan untuk mengharapkan kualitas tertentu dari konten video merek Anda. Tentu patut dipuji jika perusahaan Anda adalah salah satu dari sedikit di industri Anda yang membuat video, tetapi video tersebut secara efektif tidak berguna jika Anda tidak meluangkan waktu untuk memastikannya tidak terlihat profesional, tidak dioptimalkan untuk mesin telusur, atau memberikan kesan yang tepat kepada pemirsa.

Daripada mengerahkan semua upaya untuk membuat video, hanya untuk melihat penayangan dan prospek perlahan-lahan masuk, kami telah menyusun daftar berbagai cara untuk mengoptimalkan konten video online perusahaan Anda. Dengan mengikuti 6 tips ini, Anda akan belajar cara membuat video YouTube berkualitas tinggi yang tidak hanya membantu Anda tampil lebih tinggi di peringkat pencarian, tetapi juga menghasilkan lebih banyak konversi dan penjualan.

6 Cara Berbeda untuk Meningkatkan Video YouTube Merek Anda

1. Mulailah Dengan Rencana

Seperti yang pernah dikatakan Alan Lakein, "Gagal merencanakan berarti merencanakan kegagalan." Meskipun video di tempat mungkin masuk akal untuk saluran komedi improvisasi, video tersebut cenderung tidak berfungsi dengan baik untuk tujuan profesional. Sebelum Anda mulai syuting, cari tahu:

• Apa yang Anda ingin video capai

• Pemirsa apa yang Anda inginkan untuk ditargetkan oleh video

• Jenis video apa yang ingin Anda buat (misalnya tutorial, demonstrasi, video blog, dll.)

• Apa yang akan Anda katakan/filmkan untuk mencapai tujuan video Anda

• Siapa yang akan ditampilkan dalam video

• Peralatan video dan pengeditan apa yang Anda perlukan

• Berapa lama Anda menginginkannya, dll…

Tujuannya di sini adalah agar semuanya diketahui dan ditulis sebelum Anda mulai syuting, sehingga begitu Anda mulai, Anda dapat membuat video luar biasa yang Anda bayangkan sejak awal. Semakin banyak detail yang dapat Anda selesaikan sebelumnya, semakin besar peluang Anda untuk membuat penonton terkesima.

2. Dapatkan Peralatan yang Tepat untuk Video Anda

Ada beberapa alasan mengapa merek ragu untuk membuat konten video, tetapi salah satu alasan utamanya adalah karena mereka pikir mereka membutuhkan banyak peralatan mewah untuk membuat semuanya terlihat bagus. Selain itu, mereka pikir mereka membutuhkan kru produksi video yang ahli untuk mengoperasikan peralatan video mewah itu. Namun, pada kenyataannya, setelah Anda mengetahui jenis video apa yang ingin Anda buat, Anda akan terkejut melihat betapa "berteknologi rendah" beberapa peralatan video yang diperlukan. Saat ini, Anda bisa mendapatkan kamera yang mampu merekam video 4K dengan harga kurang dari $1.000, dan sebagian besar smartphone saat ini sudah dilengkapi dengan kamera digital HD. Pembuatan film bisa sesederhana merekam video di kamera atau iPhone Anda, dan Anda juga memerlukan beberapa alat lain seperti tripod, mikrofon, dan pencahayaan. Semua hal ini relatif murah, mudah digunakan, dan membantu membuat video profesional berkualitas tinggi.

Faktanya, berikut adalah daftar singkat peralatan video yang kami sarankan untuk Anda gunakan:

6 Peralatan Video Dasar Yang Dibutuhkan Setiap Perusahaan

3. Optimalkan Judul, Tag, dan Deskripsi Video Anda

Setelah Anda membuat video dan memulai proses pengunggahan di YouTube, salah satu hal pertama yang harus Anda lakukan adalah mengisi judul, tag, dan deskripsi video Anda. Inilah yang akan disisir oleh perayap mesin pencari setiap kali seseorang melakukan penyelidikan pencarian, jadi penting untuk memikirkan kata kunci dan tag video yang Anda gunakan.

Saat membahas deskripsi Anda, anggap ini sebagai data meta video Anda. Gunakan area ini untuk memberikan deskripsi tertulis tentang isi video Anda, tetapi jangan lewatkan kesempatan untuk menyertakan beberapa tautan dan stempel waktu tambahan. Jika Anda membuat video tentang praktik terbaik perencanaan keuangan, jangan takut untuk menyertakan tautan ke eBook perencanaan keuangan Anda. Demikian juga, jika ada area tertentu dari video Anda yang Anda tahu pemirsa ingin maju cepat atau kembali, Anda dapat membagikan stempel waktu dalam deskripsi Anda untuk membantu mereka menemukannya segera. Ada batasan 5.000 karakter untuk deskripsi, dan meskipun tidak perlu menulis novel, tidak ada salahnya untuk memberi pemirsa informasi tambahan yang bermanfaat dan perayap lebih banyak konten untuk dirayapi.

Dengan tag video, hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah jujur. Meskipun Anda mungkin tergoda untuk menggunakan beberapa tag tentang topik yang viral dan sedang tren, penayangan ekstra yang Anda terima karena tipu daya Anda hanya akan merugikan Anda. YouTube tahu berapa lama rata-rata pemirsa tetap menonton video, dan jika video Anda menyesatkan pemirsa untuk menonton, mereka pasti tidak akan bertahan lama dan Anda akan mendapat pukulan di peringkat pencarian. Anda dapat menggunakan beberapa kata dalam satu tag (misalnya, "Kiat Pemasaran Video"), tetapi Anda dibatasi hingga total 500 karakter, yang dapat bertambah dengan cepat. Perlakukan tag ini seperti yang Anda lakukan pada tag kata kunci blog lainnya, dan coba pikirkan semua frasa dan kata kunci yang akan digunakan persona target Anda untuk menemukan video seperti milik Anda. Jika video Anda menampilkan sesuatu yang sulit dieja, Anda bahkan dapat menggunakan kesalahan ejaan yang disengaja untuk menarik para pencari yang salah tata bahasa tersebut (misalnya, "Grup Wiedert" serta "Grup Weidert").

4. Manfaatkan Tautan Eksternal

Jika Anda sudah cukup banyak menonton video YouTube, Anda mungkin pernah melihat kotak teks kecil yang muncul saat video diputar. Ini disebut "anotasi."   Anotasi yang dapat diklik ini hampir bertindak seperti CTA slide-in, dan dapat mendorong pemirsa untuk mengambil tindakan saat menonton video Anda. Sementara kebanyakan orang berpikir mereka hanya dapat menggunakan ini untuk menambahkan komentar tambahan ke video mereka atau menautkan ke sesuatu yang lain di saluran YouTube mereka (misalnya, video lain, tombol berlangganan, dll.), Anda sebenarnya dapat menggunakan ini untuk menautkan kembali ke situs web Anda. Ini sangat membantu jika Anda mencoba membuat pemirsa mengonversi tawaran, atau bahkan membantu mereka menemukan kiat tambahan di salah satu entri blog Anda. Sebenarnya, inilah panduan 4 menit yang bagus tentang cara melakukannya:

Setelah situs web Anda ditautkan, pastikan popup Anda tidak mengganggu. Video Anda harus menjadi pusat perhatian, dan tautan yang mengganggu hanya akan membuat pemirsa Anda ingin berhenti menonton. Alih-alih, rencanakan tautan Anda untuk ditampilkan selama waktu senggang di video Anda sehingga itu bisa menjadi fokus utama tanpa menghilangkan apa pun dari sisa video. Jika Anda merencanakan dengan benar, Anda bahkan dapat membuat komentar tentang tautan saat merekam, dan menambahkannya setelah video Anda diunggah. Ini tidak hanya akan membantu menarik perhatian pemirsa kepada mereka, tetapi mereka juga akan melihat kreativitas dan profesionalisme tambahan.

5. Gunakan Gambar Miniatur Kustom

Gambar mini video Anda adalah salah satu hal pertama yang akan dilihat orang setelah mereka menelusuri, jadi penting untuk menggunakan gambar yang tidak hanya sesuai dengan deskripsi video Anda, tetapi juga menarik perhatian para pencari. Melihat dua video di bawah, misalnya, mana yang ingin Anda tonton hanya berdasarkan gambar? Bagi saya, jawabannya jelas: Video #2.

Saat Anda mengunggah video Anda, YouTube akan secara otomatis menghasilkan beberapa gambar mini menggunakan adegan dari video Anda. Namun, jika akun Anda diverifikasi dan bereputasi baik, Anda harus memiliki kemampuan untuk mengunggah gambar khusus Anda sendiri. Setelah video Anda mencapai akhir tahap pemrosesan, Anda akan melihat opsi untuk memilih gambar mini khusus di bawah bagian "Gambar mini video". Ingatlah untuk menjaga ukuran file di bawah 2 MB, dan gunakan resolusi 1280x720 untuk hasil terbaik.

6. Minta Komentar, Suka, dan Pelanggan

Meskipun Anda mungkin merasa sedikit menjengkelkan ketika orang meminta Anda untuk berbagi, berkomentar, mengikuti, atau berlangganan sesuatu secara online, sebenarnya itu adalah taktik yang telah terbukti berhasil. Di dunia Twitter, meminta pengguna untuk me-retweet sebenarnya memberikan tweet tersebut tingkat retweet 12x lebih tinggi daripada yang tidak, dan Anda dapat mengharapkan untuk melihat hasil yang serupa saat meminta suka dan komentar di YouTube. Tentu saja, banyak dari ini tergantung pada bagaimana Anda bertanya dan seberapa bagus video Anda, tetapi Anda pasti bisa mendapatkan tambahan suka, pelanggan, dan komentar hanya dengan bertanya. Ini berguna, karena semakin banyak suka dan komentar yang diterima video Anda, semakin tinggi peringkatnya dalam algoritme pencarian YouTube.

YouTube adalah platform hosting video paling populer di seluruh dunia, dan mesin ^pencari paling populer ke-2. Klien, pelanggan, dan calon pelanggan Anda semuanya menggunakan YouTube dan platform video lainnya untuk menemukan informasi dan membantu mereka membuat keputusan penting, dan penting bagi perusahaan Anda untuk hadir di tahun 2018 dan seterusnya. Untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana perusahaan Anda dapat mengoptimalkan konten video Anda di YouTube, pastikan Anda mengunduh eBook gratis kami “ Cara Menggunakan Media Sosial untuk Menarik Lebih Banyak Pengunjung ke Situs Web Anda .”