Nozioni di base sul marketing video: una guida in 6 passaggi per la creazione di video YouTube killer

Se non sei ancora salito a bordo del carrozzone del marketing dei contenuti video, è giunto il momento di farlo. Oggi vengono caricate su YouTube più di 400 ore di video ogni minuto e gli spettatori guardano più di 5 miliardi di video ogni giorno. Se pensi che tutti questi spettatori siano lì solo per guardare i video di gatti e bambini, ripensaci. Secondo il sondaggio Forbes Insights , il 52% dei dirigenti senior afferma di guardare video relativi al lavoro su YouTube almeno settimanalmente e un ulteriore 75% afferma di guardare video relativi al lavoro su siti Web aziendali almeno settimanalmente.

In poche parole: quasi tutti (anche i responsabili delle decisioni B2B di alto livello) adorano guardare i video e ne guarderanno solo di più poiché la tecnologia rende più facile per loro creare e condividere contenuti video.

Detto questo, se sei in anticipo sulla curva e crei già contenuti video per il tuo marchio, prenditi un secondo per darti una pacca sulla spalla. Poiché sempre più aziende spostano i propri sforzi di marketing online, Internet viene inondato di contenuti di marketing. E mentre potrebbe essere più facile che mai creare e condividere video online, gran parte dei contenuti di marketing online di oggi arriva ancora in forma scritta.

I video, tuttavia, sono un mezzo più dinamico rispetto alla copia scritta e possono essere estremamente efficaci nel convincere i potenziali clienti a convertire le offerte e i servizi del tuo marchio. Hai sentito l'espressione "un'immagine vale più di mille parole", quindi un'immagine in movimento con il suono deve valere molto di più, giusto?

Sì e no.

Data l'esposizione del pubblico agli annunci TV e ai video di prodotti prodotti professionalmente nell'ultimo mezzo secolo, e più specificamente ai video su Internet negli ultimi 10 anni, gli spettatori sono condizionati ad aspettarsi una certa qualità dai contenuti video del tuo marchio. È certamente lodevole se la tua azienda è una delle poche nel tuo settore a creare video, ma sono effettivamente inutili se non ti prendi il tempo per assicurarti che non abbiano un aspetto professionale, non siano ottimizzati per i motori di ricerca o dare agli spettatori la giusta impressione.

Invece di dedicare tutto lo sforzo alla creazione di video, solo per vedere le visualizzazioni e i lead che arrivano lentamente, abbiamo messo insieme un elenco di modi diversi per ottimizzare i contenuti video online della tua azienda. Seguendo questi 6 suggerimenti, imparerai come creare video YouTube di alta qualità che non solo ti aiutano ad apparire più in alto nelle classifiche di ricerca, ma portano anche a più conversioni e vendite.

6 modi diversi per migliorare i video di YouTube del tuo marchio

1. Inizia con un piano

Come disse una volta Alan Lakein, "Non riuscire a pianificare significa pianificare di fallire". Sebbene i video sul posto possano avere senso per un canale di improvvisazione comica, tendono a non funzionare bene per scopi professionali. Prima di iniziare le riprese, scopri:

• Cosa vuoi che il video ottenga

• A quale pubblico vuoi che il video si rivolga

• Che tipo di video vuoi realizzare (es. tutorial, dimostrazione, video blog, ecc.)

• Cosa dirai/filmerai per raggiungere l'obiettivo del tuo video

• Chi apparirà nel video

• Di quale attrezzatura per video e montaggio avrai bisogno

• Quanto tempo vuoi che sia, ecc...

L'obiettivo qui è di avere tutto capito e annotato prima di iniziare le riprese, in modo che una volta che inizi, puoi creare il fantastico video che hai immaginato in primo luogo. Più dettagli riesci a elaborare in anticipo, maggiori sono le tue possibilità di far cadere i calzini dei tuoi spettatori.

2. Ottieni l'attrezzatura giusta per i tuoi video

Ci sono diversi motivi per cui i marchi esitano a creare contenuti video, ma uno dei motivi principali è semplicemente perché pensano di aver bisogno di un sacco di attrezzature stravaganti per far sembrare tutto a posto. Inoltre, pensano di aver bisogno di una troupe di produzione video esperta per far funzionare quell'attrezzatura video di fantasia. In realtà, tuttavia, una volta che hai capito che tipo di video vuoi realizzare, rimarrai sorpreso di quanto potrebbero essere "low-tech" alcune delle apparecchiature video necessarie. Oggi puoi ottenere una fotocamera in grado di acquisire video 4K per meno di $ 1.000 e la maggior parte degli smartphone di oggi è già dotata di una fotocamera digitale HD. Le riprese possono essere semplici come registrare un video sulla tua fotocamera o iPhone e avrai anche bisogno di altri strumenti come un treppiede, un microfono e l'illuminazione. Tutte queste cose sono relativamente economiche, facili da usare e aiutano a creare video professionali di alta qualità.

In effetti, ecco un breve elenco di apparecchiature video che ti consigliamo di utilizzare:

6 apparecchiature video di base di cui ogni azienda ha bisogno

3. Ottimizza il titolo, i tag e la descrizione del video

Dopo aver creato il tuo video e avviato il processo di caricamento su YouTube, una delle prime cose che dovresti fare è inserire il titolo, i tag e la descrizione del tuo video. Questi sono ciò che i crawler dei motori di ricerca esamineranno ogni volta che qualcuno effettua una richiesta di ricerca, quindi è importante prestare attenzione alle parole chiave e ai tag video che utilizzi.

Quando si tratta della tua descrizione, pensa a questo come ai metadati del tuo video. Usa quest'area per fornire una descrizione scritta di cosa tratta il tuo video, ma non perdere l'occasione di includere alcuni link e timestamp aggiuntivi. Se stai realizzando un video sulle migliori pratiche di pianificazione finanziaria, non aver paura di includere un link al tuo eBook di pianificazione finanziaria. Allo stesso modo, se ci sono alcune aree del tuo video in cui sai che gli spettatori vorranno andare avanti o tornare indietro, puoi condividere un timestamp nella tua descrizione per aiutarli a trovarlo subito. C'è un limite di 5.000 caratteri per le descrizioni e, sebbene non sia necessario scrivere un romanzo, non fa male fornire agli spettatori informazioni aggiuntive e utili e ai crawler più contenuti da scansionare.

Con i tag video, la cosa migliore che puoi fare è semplicemente essere onesto. Anche se potresti essere tentato di utilizzare alcuni tag su un argomento virale e di tendenza, le visualizzazioni extra che ricevi a causa del tuo inganno finiranno solo per ferirti. YouTube sa per quanto tempo lo spettatore medio rimane per guardare un video e, se il tuo video induce gli spettatori a guardarlo in errore, sicuramente non rimarranno a lungo e avrai un successo nelle classifiche di ricerca. Puoi utilizzare più parole in un tag (ad es. "Suggerimenti per il marketing video"), ma hai un limite di 500 caratteri totali, che possono sommarsi rapidamente. Tratta questi tag come faresti con qualsiasi tag di parole chiave del blog e prova a pensare a tutte le frasi e le parole chiave che i tuoi personaggi target userebbero per trovare un video come il tuo. Se il tuo video presenta qualcosa di difficile da scrivere, puoi persino utilizzare un errore di ortografia deliberato per attirare quei ricercatori grammaticalmente errati (ad es. "Gruppo Wiedert" e "Gruppo Weidert").

4. Fare uso di collegamenti esterni

Se hai guardato abbastanza video di YouTube, probabilmente hai visto quelle piccole caselle di testo che compaiono durante la riproduzione di un video. Questi sono chiamati "annotazioni".   Queste annotazioni cliccabili agiscono quasi come un CTA slide-in e possono incoraggiare gli spettatori a compiere un'azione mentre guardano il tuo video. Sebbene la maggior parte delle persone pensi di poterli utilizzare solo per aggiungere commenti aggiuntivi al proprio video o collegarsi a qualcos'altro nel proprio canale YouTube (ad esempio, un altro video, pulsante di iscrizione, ecc.), puoi effettivamente utilizzarli per collegarsi di nuovo al tuo sito web. Questo è estremamente utile se stai cercando di convincere gli spettatori a convertire un'offerta o addirittura aiutarli a trovare ulteriori suggerimenti in uno dei post del tuo blog. In effetti, ecco un'ottima guida di 4 minuti su come farlo:

Una volta collegato il tuo sito Web, assicurati che i tuoi popup non siano fastidiosi. Il tuo video dovrebbe essere al centro dell'attenzione e i link che distraggono gli spettatori faranno semplicemente desiderare di smettere di guardare. Invece, pianifica che i tuoi link vengano mostrati durante un momento di inattività nel tuo video in modo che possa essere l'obiettivo principale senza togliere nulla al resto del video. Se pianifichi correttamente in anticipo, puoi anche fare commenti sul collegamento durante le riprese e aggiungerli una volta caricato il video. Questo non solo aiuterà ad attirare l'attenzione degli spettatori su di loro, ma noteranno anche la maggiore creatività e professionalità.

5. Utilizzare un'immagine miniatura personalizzata

L'immagine in miniatura del tuo video è una delle prime cose che le persone vedranno dopo aver effettuato la ricerca, quindi è importante utilizzare un'immagine che non solo si adatti alla descrizione del tuo video, ma catturi anche l'attenzione degli utenti. Guardando i due video qui sotto, ad esempio, quale preferiresti guardare basandosi esclusivamente sulle immagini? Per me, la risposta è ovvia: Video #2.

Quando carichi il tuo video, YouTube genererà automaticamente diverse immagini in miniatura utilizzando scene del tuo video. Tuttavia, se il tuo account è verificato e in regola, dovresti avere la possibilità di caricare una tua immagine personalizzata. Una volta che il tuo video ha raggiunto la fine della fase di elaborazione, dovresti vedere un'opzione per scegliere una miniatura personalizzata nella sezione "Miniature video". Ricorda solo di mantenere la dimensione del file inferiore a 2 MB e di utilizzare una risoluzione di 1280x720 per i migliori risultati.

6. Chiedi commenti, Mi piace e abbonati

Anche se potresti trovare un po' fastidioso quando le persone ti chiedono di condividere, commentare, seguire o iscriverti a qualcosa online, in realtà è una tattica che ha dimostrato di funzionare. Nel mondo di Twitter, chiedere agli utenti un retweet dà a quel tweet tassi di retweet 12 volte superiori rispetto a quelli che non lo fanno, e puoi aspettarti di vedere risultati simili quando chiedi Mi piace e commenti su YouTube. Ovviamente, molto dipende da come chiedi e da quanto è buono il tuo video, ma puoi sicuramente guadagnare Mi piace, iscritti e commenti aggiuntivi semplicemente chiedendo. Questo è utile, perché più Mi piace e commenti riceve il tuo video, maggiore sarà la sua posizione negli algoritmi di ricerca di YouTube.

YouTube è la piattaforma di hosting video più popolare al mondo e il 2 ^° motore di ricerca più popolare. I tuoi clienti, clienti e potenziali clienti utilizzano tutti YouTube e altre piattaforme video per trovare informazioni e aiutarli a prendere decisioni importanti, ed è fondamentale che la tua azienda sia presente nel 2018 e oltre. Per ulteriori informazioni su come la tua azienda può ottimizzare i tuoi contenuti video su YouTube, assicurati di scaricare il nostro eBook gratuito " Come utilizzare i social media per attirare più visitatori sul tuo sito web ".