Grundlagen des Videomarketings: Eine 6-Schritte-Anleitung zum Erstellen von Killer-YouTube-Videos

Wenn Sie noch nicht auf den Zug des Video-Content-Marketings aufgesprungen sind, ist es an der Zeit, dass Sie es tun. Heute werden jede Minute mehr als 400 Stunden Videomaterial auf YouTube hochgeladen, und die Zuschauer sehen sich jeden Tag mehr als 5 Milliarden Videos an. Wenn Sie denken, dass all diese Zuschauer nur dazu da sind, Katzen- und Babyvideos anzusehen, denken Sie noch einmal darüber nach. Laut der Forbes Insights-Umfrage geben 52 % der Führungskräfte an, dass sie sich mindestens wöchentlich arbeitsbezogene Videos auf YouTube ansehen, und weitere 75 % sagen, dass sie sich mindestens wöchentlich arbeitsbezogene Videos auf unternehmensbezogenen Websites ansehen.

Einfach ausgedrückt: Fast jeder (selbst hochrangige B2B-Entscheidungsträger) liebt es, Videos anzusehen, und sie werden sich nur noch mehr ansehen, da die Technologie es ihnen einfacher macht, Videoinhalte zu erstellen und zu teilen.

Wenn Sie jedoch der Zeit voraus sind und bereits Videoinhalte für Ihre Marke erstellen, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sich selbst auf die Schulter zu klopfen. Da immer mehr Unternehmen ihre Marketingaktivitäten online verlagern, wird das Internet mit Marketinginhalten überschwemmt. Und obwohl es einfacher denn je ist, Videos online zu erstellen und zu teilen, liegt ein großer Teil des heutigen Online-Marketing-Contents immer noch in schriftlicher Form vor.

Videos sind jedoch ein dynamischeres Medium als schriftliche Texte und können äußerst effektiv sein, um potenzielle Kunden davon zu überzeugen, von den Angeboten und Dienstleistungen Ihrer Marke zu profitieren. Sie haben den Ausdruck „ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ gehört, also muss ein bewegtes Bild mit Ton wesentlich mehr wert sein, oder?

Ja und nein.

Angesichts der Tatsache, dass die Öffentlichkeit im letzten halben Jahrhundert professionell produzierten TV-Werbungen und Produktvideos ausgesetzt war – und insbesondere Internetvideos in den letzten 10 Jahren – sind die Zuschauer darauf konditioniert, eine gewisse Qualität von den Videoinhalten Ihrer Marke zu erwarten. Es ist sicherlich lobenswert, wenn Ihr Unternehmen eines der wenigen in Ihrer Branche ist, das Videos erstellt, aber sie sind effektiv wertlos, wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, sicherzustellen, dass sie nicht professionell aussehen, nicht für Suchmaschinen optimiert sind oder Zuschauern den richtigen Eindruck vermitteln.

Anstatt sich die Mühe zu machen, Videos zu erstellen, nur um zu sehen, wie Aufrufe und Leads langsam hereinsickern, haben wir eine Liste mit verschiedenen Möglichkeiten zusammengestellt, um die Online-Videoinhalte Ihres Unternehmens zu optimieren. Wenn Sie diese 6 Tipps befolgen, erfahren Sie, wie Sie hochwertige YouTube-Videos erstellen, die Ihnen nicht nur helfen, in den Suchergebnissen höher zu erscheinen, sondern auch zu mehr Conversions und Verkäufen führen.

6 verschiedene Möglichkeiten, die YouTube-Videos Ihrer Marke zu verbessern

1. Beginnen Sie mit einem Plan

Wie Alan Lakein einmal sagte: „Wenn man nicht plant, plant man zu scheitern.“ Während On-the-Spot-Videos für einen Improvisations-Comedy-Kanal sinnvoll sein können, eignen sie sich für professionelle Zwecke eher nicht gut. Bevor Sie mit dem Filmen beginnen, machen Sie sich Folgendes klar:

• Was Sie mit dem Video erreichen möchten

• Welche Zielgruppe soll das Video ansprechen?

• Welche Art von Video möchten Sie erstellen (z. B. Tutorial, Demonstration, Videoblog usw.)

• Was du sagen/filmen wirst, um das Ziel deines Videos zu erreichen

• Wer kommt im Video vor

• Welche Video- und Bearbeitungsausrüstung Sie benötigen

• Wie lang soll es werden usw....

Das Ziel hier ist, alles herausgefunden und aufgeschrieben zu haben, bevor Sie mit dem Filmen beginnen, damit Sie nach dem Start das fantastische Video erstellen können, das Sie sich ursprünglich vorgestellt haben. Je mehr Details Sie vorher ausarbeiten können, desto größer ist Ihre Chance, Ihre Zuschauer aus den Socken zu hauen.

2. Holen Sie sich die richtige Ausrüstung für Ihre Videos

Es gibt mehrere Gründe, warum Marken zögern, Videoinhalte zu erstellen, aber einer der Hauptgründe ist einfach, weil sie glauben, dass sie eine Menge schicker Ausrüstung brauchen, damit alles gut aussieht. Darüber hinaus glauben sie, dass sie ein erfahrenes Videoproduktionsteam brauchen, um diese ausgefallene Videoausrüstung zu bedienen. In Wirklichkeit jedoch, sobald Sie herausgefunden haben, welche Art von Video Sie erstellen möchten, werden Sie überrascht sein, wie „low-tech“ einige der erforderlichen Videogeräte sein können. Heutzutage können Sie eine Kamera, die 4K-Videos aufnehmen kann, für weniger als 1.000 US-Dollar erwerben, und die meisten heutigen Smartphones sind bereits mit einer HD-Digitalkamera ausgestattet. Das Filmen kann so einfach sein wie das Aufnehmen eines Videos auf Ihrer Kamera oder Ihrem iPhone, und Sie benötigen auch einige andere Werkzeuge wie ein Stativ, ein Mikrofon und eine Beleuchtung. All diese Dinge sind relativ kostengünstig, einfach zu bedienen und helfen dabei, qualitativ hochwertige, professionelle Videos zu erstellen.

Hier ist eine kurze Liste von Videogeräten, die wir Ihnen empfehlen sollten:

6 grundlegende Videogeräte, die jedes Unternehmen braucht

3. Optimieren Sie Ihren Titel, Ihre Tags und Ihre Videobeschreibung

Nachdem Sie Ihr Video erstellt und den Upload-Vorgang auf YouTube gestartet haben, sollten Sie als Erstes den Titel, die Tags und die Beschreibung Ihres Videos eingeben. Diese werden von Suchmaschinen-Crawlern durchkämmt, wenn jemand eine Suchanfrage stellt, daher ist es wichtig, über die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter und Video-Tags nachzudenken.

Betrachten Sie Ihre Beschreibung als die Metadaten Ihres Videos. Verwenden Sie diesen Bereich, um eine schriftliche Beschreibung dessen zu geben, worum es in Ihrem Video geht, aber verpassen Sie nicht die Gelegenheit, einige zusätzliche Links und Zeitstempel hinzuzufügen. Wenn Sie ein Video über Best Practices für die Finanzplanung erstellen, scheuen Sie sich nicht, einen Link zu Ihrem eBook zur Finanzplanung einzufügen. Wenn es bestimmte Bereiche Ihres Videos gibt, von denen Sie wissen, dass die Zuschauer schnell vor- oder zurückgehen möchten, können Sie einen Zeitstempel in Ihrer Beschreibung teilen, damit sie ihn sofort finden können. Es gibt eine Beschränkung von 5.000 Zeichen für Beschreibungen, und obwohl es nicht notwendig ist, einen Roman zu schreiben, schadet es nicht, den Zuschauern zusätzliche, hilfreiche Informationen und den Crawlern mehr Inhalte zum Crawlen zu geben.

Bei Video-Tags ist das Beste, was Sie tun können, einfach ehrlich zu sein. Obwohl Sie versucht sein könnten, ein paar Tags zu einem viralen Trendthema zu verwenden, werden die zusätzlichen Aufrufe, die Sie aufgrund Ihrer Trickserei erhalten, Ihnen am Ende nur schaden. YouTube weiß, wie lange der durchschnittliche Zuschauer bleibt, um ein Video anzusehen, und wenn Ihr Video die Zuschauer dazu verleitet, sie anzusehen, werden sie definitiv nicht lange bleiben und Sie werden einen Treffer in den Suchrankings erzielen. Sie können mehrere Wörter in einem Tag verwenden (z. B. „Videomarketing-Tipps“), sind jedoch auf insgesamt 500 Zeichen beschränkt, die sich schnell summieren können. Behandeln Sie diese Tags wie alle anderen Blog-Keyword-Tags und versuchen Sie, an alle Phrasen und Keywords zu denken, die Ihre Zielpersonen verwenden würden, um ein Video wie Ihres zu finden. Wenn Ihr Video etwas enthält, das schwer zu buchstabieren ist, können Sie sogar einen absichtlichen Rechtschreibfehler verwenden, um diese grammatikalisch falschen Suchenden anzuziehen (z. B. „Wiedert-Gruppe“ sowie „Weidert-Gruppe“).

4. Nutzen Sie externe Links

Wenn Sie sich genug YouTube-Videos angesehen haben, haben Sie wahrscheinlich diese kleinen Textfelder gesehen, die während der Wiedergabe eines Videos auftauchen. Diese werden „Anmerkungen“ genannt.   Diese anklickbaren Anmerkungen wirken fast wie ein Slide-in-CTA und können Zuschauer dazu anregen, eine Aktion auszuführen, während sie sich Ihr Video ansehen. Während die meisten Leute denken, dass sie diese nur verwenden können, um zusätzliche Kommentare zu ihrem Video hinzuzufügen oder auf etwas anderes in ihrem YouTube-Kanal zu verlinken (z. B. ein anderes Video, eine Schaltfläche zum Abonnieren usw.), können Sie diese tatsächlich verwenden, um auf Ihre Website zurückzuverlinken. Dies ist äußerst hilfreich, wenn Sie versuchen, Zuschauer von einem Angebot zu überzeugen oder ihnen sogar dabei zu helfen, zusätzliche Tipps in einem Ihrer Blogbeiträge zu finden. Hier ist eine großartige 4-Minuten-Anleitung, wie es geht:

Sobald Sie Ihre Website verlinkt haben, stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Popups nicht stören. Ihr Video sollte im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit stehen, und ablenkende Links werden Ihre Zuschauer nur dazu bringen, mit dem Anschauen aufzuhören. Planen Sie stattdessen, dass Ihre Links während eines Moments der Ausfallzeit in Ihrem Video angezeigt werden, damit sie im Mittelpunkt stehen können, ohne etwas vom Rest des Videos wegzunehmen. Wenn Sie richtig vorausplanen, können Sie sogar während des Filmens Kommentare zum Link abgeben und diese hinzufügen, sobald Ihr Video hochgeladen ist. Dies wird nicht nur dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sie zu lenken, sondern sie werden auch die zusätzliche Kreativität und Professionalität bemerken.

5. Verwenden Sie ein benutzerdefiniertes Miniaturbild

Ihr Video-Thumbnail-Bild ist eines der ersten Dinge, die Nutzer nach der Suche sehen. Daher ist es wichtig, ein Bild zu verwenden, das nicht nur zu Ihrer Videobeschreibung passt, sondern auch die Aufmerksamkeit der Suchenden auf sich zieht. Wenn Sie sich zum Beispiel die beiden Videos unten ansehen, welches würden Sie sich lieber nur anhand der Bilder ansehen? Für mich liegt die Antwort auf der Hand: Video #2.

Wenn du dein Video hochlädst, generiert YouTube automatisch mehrere Miniaturbilder mit Szenen aus deinem Video. Wenn Ihr Konto jedoch verifiziert und in einwandfreiem Zustand ist, sollten Sie die Möglichkeit haben, ein eigenes benutzerdefiniertes Bild hochzuladen. Sobald Ihr Video das Ende der Verarbeitungsphase erreicht hat, sollten Sie eine Option zum Auswählen eines benutzerdefinierten Thumbnails im Abschnitt „Video-Thumbnails“ sehen. Denken Sie daran, die Dateigröße unter 2 MB zu halten, und verwenden Sie für beste Ergebnisse eine Auflösung von 1280 x 720.

6. Fragen Sie nach Kommentaren, Likes und Abonnenten

Auch wenn Sie es vielleicht ein wenig ärgerlich finden, wenn Leute Sie bitten, etwas online zu teilen, zu kommentieren, zu verfolgen oder zu abonnieren, ist es tatsächlich eine Taktik, die nachweislich funktioniert. In der Twitter-Welt führt die Frage nach einem Retweet für diesen Tweet tatsächlich zu 12-mal höheren Retweet-Raten als diejenigen, die dies nicht tun, und Sie können ähnliche Ergebnisse erwarten, wenn Sie nach Likes und Kommentaren auf YouTube fragen. Natürlich hängt viel davon ab, wie Sie fragen und wie gut Ihr Video ist, aber Sie können sicherlich zusätzliche Likes, Abonnenten und Kommentare verdienen, indem Sie einfach fragen. Dies ist hilfreich, denn je mehr Likes und Kommentare Ihr Video erhält, desto höher wird es in den Suchalgorithmen von YouTube eingestuft.

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