视频营销基础：创建杀手级 YouTube 视频的 6 步指南
已发表: 2022-04-27如果您还没有加入视频内容营销的潮流，那么是时候加入了。 如今，每分钟有超过400 小时的视频被上传到 YouTube，观众每天观看的视频超过 50 亿个。 如果您认为所有这些观众只是为了观看猫和婴儿视频，请再想一想。 根据Forbes Insights 调查，52% 的高管表示他们至少每周在 YouTube 上观看与工作相关的视频，另有 75% 的高管表示他们至少每周在与业务相关的网站上观看与工作相关的视频。
简而言之：几乎每个人（甚至是高级 B2B 决策者）都喜欢看视频，而且他们只会看更多，因为技术使他们更容易创建和共享视频内容。
也就是说，如果您走在了潮流的前面，并且已经为您的品牌创建了视频内容，那么请花点时间在后面拍拍自己。 随着越来越多的公司将营销工作转移到网上，互联网上充斥着营销内容。 虽然在线创建和共享视频可能比以往任何时候都容易，但今天的大部分在线营销内容仍然以书面形式出现。
然而，视频是一种比书面副本更具活力的媒体，并且可以非常有效地说服潜在客户转换您品牌的优惠和服务。 您听说过“一张图片胜过一千个单词”的说法，那么有声电影的价值肯定要高得多，对吧？
是和不是。
鉴于过去半个世纪以来公众对专业制作的电视广告和产品视频的曝光度——更具体地说是过去 10 年的互联网视频——观众习惯于期望您品牌的视频内容具有一定的质量。 如果您的公司是您所在行业中为数不多的创建视频的公司之一，那当然值得称道，但如果您不花时间确保它们看起来不专业，没有针对搜索引擎进行优化，或者给观众正确的印象。
我们没有投入所有精力来创建视频，只是为了慢慢地看到观看次数和潜在客户，我们汇总了一系列不同的方法来优化您公司的在线视频内容。 通过遵循这 6 个提示，您将学习如何创建高质量的 YouTube 视频，这些视频不仅可以帮助您在搜索排名中出现更高的排名，还可以带来更多的转化和销售。
改善品牌 YouTube 视频的 6 种不同方法
1. 从计划开始
正如 Alan Lakein 曾经说过的那样，“不计划就是计划失败。” 虽然现场视频可能对即兴喜剧频道有意义，但它们往往不适用于专业目的。 在开始拍摄之前，请弄清楚：
您希望视频完成的任务
您希望视频定位到哪些受众群体
您想制作什么样的视频（例如教程、演示、视频博客等）
你会说什么/电影来实现你的视频目标
谁将出现在视频中
您需要什么视频和编辑设备
你想要多长时间，等等……
这里的目标是在开始拍摄之前将所有内容都弄清楚并写下来，这样一旦开始，您就可以首先制作出您设想的精彩视频。 您可以事先敲定的细节越多，让观众大吃一惊的机会就越大。
2. 为您的视频获取合适的设备
品牌对创建视频内容犹豫不决有几个原因，但其中一个主要原因仅仅是因为他们认为他们需要一堆花哨的设备才能让一切看起来都很好。 最重要的是，他们认为他们需要专业的视频制作团队来操作这些精美的视频设备。 然而，在现实中，一旦你弄清楚你想要制作什么类型的视频，你会惊讶于一些必要的视频设备可能是多么“低技术”。 今天，您可以以不到 1,000 美元的价格获得一台能够拍摄 4K 视频的相机，而且今天的大多数智能手机都已经配备了高清数码相机。 拍摄可以像在相机或 iPhone 上录制视频一样简单，而且您还需要一些其他工具，例如三脚架、麦克风和灯光。 所有这些东西都相对便宜，易于使用，并有助于创建高质量的专业视频。
事实上，以下是我们推荐您应该使用的视频设备的简短列表：
每个公司都需要的 6 种基本视频设备
3. 优化标题、标签和视频描述
创建视频并在 YouTube 上开始上传过程后，您应该做的第一件事就是填写视频的标题、标签和说明。 每当有人进行搜索查询时，搜索引擎爬虫都会梳理这些内容，因此请务必仔细考虑您使用的关键字和视频标签。
当涉及到您的描述时，请将其视为视频的元数据。 使用此区域对您的视频内容进行书面描述，但不要错过包含一些额外链接和时间戳的机会。 如果您正在制作有关财务规划最佳实践的视频，请不要害怕包含指向您的财务规划电子书的链接。 同样，如果您知道观看者想要快进或返回视频的某些区域，您可以在说明中分享时间戳以帮助他们立即找到它。 描述有 5,000 个字符的限制，虽然没有必要写小说，但为观众提供更多有用的信息和爬虫更多的内容并没有什么坏处。
使用视频标签，您能做的最好的事情就是诚实。 尽管您可能想使用一些关于病毒式热门话题的标签，但由于您的诡计而获得的额外浏览量最终只会伤害您。 YouTube 知道普通观众观看视频的时间，如果您的视频误导观众观看，他们肯定不会停留太久，您会在搜索排名中受到打击。 您可以在一个标签中使用多个词（例如，“视频营销技巧”），但您的总字符数限制为 500 个，这可以快速加起来。 像对待任何博客关键字标签一样对待这些标签，并尝试考虑您的目标角色将用来查找像您这样的视频的所有短语和关键字。 如果您的视频包含难以拼写的内容，您甚至可以故意使用拼写错误来吸引那些语法错误的搜索者（例如，“Wiedert Group”和“Weidert Group”）。
4.利用外部链接
如果您观看了足够多的 YouTube 视频，您可能已经看到播放视频时弹出的那些小文本框。 这些被称为“注释”。 这些可点击的注释几乎就像滑入式 CTA，可以鼓励观众在观看您的视频时采取行动。 虽然大多数人认为他们只能使用这些来为他们的视频添加额外的评论或链接到他们 YouTube 频道中的其他内容（例如，另一个视频、订阅按钮等），但您实际上可以使用这些链接回您的网站。 如果您试图让观众转换优惠，甚至帮助他们在您的一篇博客文章中找到其他提示，这将非常有用。 事实上，这里有一个很棒的 4 分钟指南，教你如何做到这一点：
链接网站后，请确保您的弹出窗口不烦人。 您的视频应该成为关注的焦点，分散注意力的链接只会让您的观众想要停止观看。 相反，请计划在视频的停机时间显示链接，以便它可以成为主要焦点，而不会影响视频的其余部分。 如果您提前计划好，您甚至可以在拍摄时对链接发表评论，并在您的视频上传后添加它们。 这不仅有助于将观众的注意力吸引到他们身上，而且他们还会注意到增加的创造力和专业性。
5.使用自定义缩略图
您的视频缩略图是人们在搜索后首先看到的内容之一，因此使用的图像不仅要符合您的视频描述，而且要能吸引搜索者的注意力，这一点很重要。 例如，看看下面的两个视频，您更愿意仅根据图像观看哪个视频？ 对我来说，答案很明显：视频#2。
当您上传视频时，YouTube 会使用视频中的场景自动生成多个缩略图。 但是，如果您的帐户经过验证且信誉良好，您应该能够上传自己的自定义图像。 视频处理结束后，您应该会在“视频缩略图”部分看到一个选择自定义缩略图的选项。 请记住将文件大小保持在 2 MB 以下，并使用 1280x720 的分辨率以获得最佳效果。
6. 征求评论、点赞和订阅者
尽管当人们要求您在线分享、评论、关注或订阅某些内容时，您可能会觉得有点烦人，但这实际上是一种已被证明有效的策略。 在 Twitter 世界中，请求用户转发实际上使该推文的转发率比没有转发的用户高出 12 倍，并且在 YouTube 上请求点赞和评论时，您可以期望看到类似的结果。 当然，这在很大程度上取决于您如何提问以及您的视频有多好，但您当然可以通过提问获得额外的喜欢、订阅者和评论。 这很有帮助，因为您的视频收到的点赞和评论越多，它在 YouTube 搜索算法中的排名就越高。
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