Noțiuni de bază pentru marketingul video: un ghid în 6 pași pentru crearea videoclipurilor YouTube ucigașe

Dacă nu v-ați urcat încă la bordul vagonului de marketing de conținut video, este timpul să o faceți. Astăzi, peste 400 de ore de videoclipuri sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut, iar spectatorii urmăresc peste 5 miliarde de videoclipuri în fiecare zi. Dacă crezi că toți acești spectatori sunt acolo doar pentru a viziona videoclipuri cu pisici și copii, gândește-te din nou. Potrivit sondajului Forbes Insights , 52% dintre directorii executivi spun că urmăresc videoclipuri legate de muncă pe YouTube cel puțin săptămânal, iar alți 75% spun că urmăresc videoclipuri legate de muncă pe site-uri web legate de afaceri cel puțin săptămânal.

Mai simplu spus: aproape tuturor (chiar și factorii de decizie B2B de rang înalt) le place să vizioneze videoclipuri și doar vor viziona mai mult, deoarece tehnologia le face mai ușor să creeze și să partajeze conținut video.

Acestea fiind spuse, dacă sunteți înaintea curbei și creați deja conținut video pentru marca dvs., luați o secundă pentru a vă mângâia pe spate. Pe măsură ce tot mai multe companii își mută eforturile de marketing online, internetul este inundat de conținut de marketing. Și, deși ar putea fi mai ușor ca niciodată să creezi și să partajezi videoclipuri online, o mare parte a conținutului de marketing online de astăzi este încă în formă scrisă.

Videoclipurile, totuși, sunt un mediu mai dinamic decât copia scrisă și pot fi extrem de eficiente în a convinge clienții potențiali să convertească la ofertele și serviciile mărcii dvs. Ați auzit expresia „o imagine valorează cât o mie de cuvinte”, așa că o imagine în mișcare cu sunet trebuie să valorize mult mai mult, nu?

Da și nu.

Având în vedere expunerea publicului la reclame TV produse profesional și videoclipuri de produse în ultima jumătate de secol – și mai precis videoclipurile de pe internet din ultimii 10 ani – spectatorii sunt condiționati să se aștepte la o anumită calitate de la conținutul video al mărcii dvs. Este cu siguranță lăudabil dacă compania dvs. este una dintre puținele din industria dvs. care creează videoclipuri, dar acestea sunt efectiv inutile dacă nu vă faceți timp pentru a vă asigura că nu arată profesional, nu sunt optimizate pentru motoarele de căutare sau oferi spectatorilor impresia corectă.

În loc să depunem tot efortul de a crea videoclipuri, doar pentru a vedea vizionările și clienții potențiali care trec încet, am pregătit o listă de moduri diferite de a optimiza conținutul video online al companiei tale. Urmând aceste 6 sfaturi, veți învăța cum să creați videoclipuri YouTube de înaltă calitate, care nu numai că vă ajută să apăreți mai sus în clasamentul căutării, ci și să conducă la mai multe conversii și vânzări.

6 moduri diferite de a îmbunătăți videoclipurile YouTube ale mărcii dvs

1. Începeți cu un plan

După cum a spus odată Alan Lakein, „Eșecul de a planifica înseamnă planificarea eșecului”. Deși videoclipurile la fața locului ar putea avea sens pentru un canal de comedie de improvizație, acestea nu tind să funcționeze bine în scopuri profesionale. Înainte de a începe filmarea, înțelegeți:

• Ce vrei să realizeze videoclipul

• Ce public vrei să țintească videoclipul

• Ce fel de videoclip doriți să faceți (de exemplu, tutorial, demonstrație, blog video etc.)

• Ce veți spune/filmați pentru a vă îndeplini obiectivul videoclipului

• Cine va fi prezentat în videoclip

• De ce echipament video și de editare veți avea nevoie

• Cât timp vrei să fie etc...

Scopul aici este să ai totul înțeles și scris înainte de a începe filmarea, astfel încât, odată ce ai început, să poți crea videoclipul minunat pe care l-ai imaginat în primul rând. Cu cât poți scoate mai multe detalii în prealabil, cu atât sunt mai mari șansele de a-ți da jos șosetele spectatorilor.

2. Obțineți echipamentul potrivit pentru videoclipurile dvs

Există mai multe motive pentru care mărcile ezită să creeze conținut video, dar unul dintre motivele principale este pur și simplu pentru că cred că au nevoie de o grămadă de echipamente de lux pentru a face totul să arate bine. În plus, ei cred că au nevoie de o echipă de producție video expertă pentru a opera acel echipament video de lux. În realitate, totuși, odată ce v-ați dat seama ce tip de videoclip doriți să faceți, veți fi surprins de cât de „low-tech” ar putea fi unele dintre echipamentele video necesare. Astăzi, puteți obține o cameră capabilă să capteze videoclipuri 4K pentru mai puțin de 1.000 USD, iar majoritatea smartphone-urilor de astăzi sunt deja echipate cu o cameră digitală HD. Filmarea poate fi la fel de simplă ca și înregistrarea unui videoclip pe cameră sau iPhone și veți dori și alte instrumente, cum ar fi un trepied, microfon și iluminare. Toate aceste lucruri sunt relativ ieftine, ușor de utilizat și ajută la crearea videoclipurilor profesionale de înaltă calitate.

De fapt, iată o listă scurtă de echipamente video pe care le recomandăm să le utilizați:

6 piese de bază de echipamente video de care fiecare companie are nevoie

3. Optimizați-vă titlul, etichetele și descrierea videoclipului

După ce ați creat videoclipul și ați început procesul de încărcare pe YouTube, unul dintre primele lucruri pe care ar trebui să le faceți este să completați titlul, etichetele și descrierea videoclipului. Acestea sunt pe care crawlerele motoarelor de căutare le vor căuta ori de câte ori cineva face o întrebare de căutare, așa că este important să fiți atent la cuvintele cheie și etichetele video pe care le utilizați.

Când vine vorba de descrierea dvs., gândiți-vă la aceasta ca la metadatele videoclipului dvs. Folosiți această zonă pentru a oferi o descriere scrisă despre ce este vorba despre videoclipul dvs., dar nu ratați ocazia de a include câteva linkuri și marcaje de timp suplimentare. Dacă realizați un videoclip despre cele mai bune practici de planificare financiară, nu vă fie teamă să includeți un link către cartea electronică de planificare financiară. De asemenea, dacă există anumite zone ale videoclipului pe care știi că spectatorii vor dori să înainteze sau să revină rapid, poți să trimiți un marcaj de timp în descrierea ta pentru a-i ajuta să-l găsească imediat. Există o limită de 5.000 de caractere pentru descrieri și, deși nu este necesar să scrieți un roman, nu strica să le oferi spectatorilor informații suplimentare utile și crawlerilor mai mult conținut de accesat cu crawlere.

Cu etichetele video, cel mai bun lucru pe care îl poți face este să fii pur și simplu sincer. Deși ai putea fi tentat să folosești câteva etichete despre un subiect viral, în tendințe, vizualizările suplimentare pe care le primești din cauza înșelăciunii tale vor ajunge doar să te rănească. YouTube știe cât timp stă spectatorul mediu pentru a viziona un videoclip și, dacă videoclipul dvs. îi induce în eroare să-l vizioneze, cu siguranță nu vor rămâne mult timp și veți primi un hit în clasamentele de căutare. Puteți folosi mai multe cuvinte într-o singură etichetă (de exemplu, „Sfaturi de marketing video”), dar sunteți limitat la 500 de caractere în total, care se pot adăuga rapid. Tratează aceste etichete ca pe orice etichetă de cuvinte cheie de pe blog și încearcă să te gândești la toate expresiile și cuvintele cheie pe care le-ar folosi persoanele țintă pentru a găsi un videoclip ca al tău. Dacă videoclipul tău prezintă ceva greu de scris, poți chiar să folosești o scriere greșită deliberată pentru a atrage acele persoane care caută incorecte din punct de vedere gramatical (de exemplu, „Grupul Wiedert”, precum și „Grupul Weidert”).

4. Folosiți legăturile externe

Dacă ați vizionat suficiente videoclipuri YouTube, probabil că ați văzut acele mici casete de text care apar în timpul redării unui videoclip. Acestea se numesc „adnotări”.   Aceste adnotări pe care se poate da clic acționează aproape ca un CTA introdus și pot încuraja spectatorii să facă o acțiune în timp ce vizionează videoclipul. În timp ce majoritatea oamenilor cred că le pot folosi doar pentru a adăuga comentarii suplimentare la videoclipul lor sau pentru a trimite la altceva de pe canalul lor YouTube (de exemplu, un alt videoclip, butonul de abonare etc.), le poți folosi de fapt pentru a le trimite înapoi la site-ul tău. Acest lucru este extrem de util dacă încercați să convingeți spectatorii să convertească la o ofertă sau chiar să îi ajutați să găsească sfaturi suplimentare într-una dintre postările dvs. de blog. De fapt, iată un ghid grozav de 4 minute despre cum să o faci:

După ce ați conectat site-ul, asigurați-vă că ferestrele pop-up nu sunt deranjante. Videoclipul dvs. ar trebui să fie în centrul atenției, iar linkurile care vă distrag atenția vor face doar spectatorii să vrea să nu mai vizioneze. În schimb, planificați ca linkurile dvs. să se afișeze într-un moment de pauză în videoclipul dvs., astfel încât să poată fi punctul central, fără a îndepărta nimic de restul videoclipului. Dacă planificați corect din timp, puteți chiar să faceți comentarii despre link în timpul filmării și să le adăugați odată ce videoclipul este încărcat. Acest lucru nu numai că va atrage atenția spectatorilor asupra lor, dar vor observa și creativitatea și profesionalismul adăugat.

5. Utilizați o imagine miniatură personalizată

Imaginea miniatură a videoclipului este unul dintre primele lucruri pe care oamenii le vor vedea după ce caută, așa că este important să utilizați o imagine care nu numai să se potrivească cu descrierea videoclipului dvs., ci și să capteze atenția celor care caută. Privind cele două videoclipuri de mai jos, de exemplu, pe care ați prefera să vizionați doar pe baza imaginilor? Pentru mine, răspunsul este evident: Video #2.

Când încărcați videoclipul, YouTube va genera automat mai multe imagini în miniatură folosind scene din videoclipul dvs. Cu toate acestea, dacă contul dvs. este verificat și în stare bună, ar trebui să aveți posibilitatea de a încărca o imagine personalizată proprie. Odată ce videoclipul dvs. a ajuns la sfârșitul etapei de procesare, ar trebui să vedeți o opțiune de a alege o miniatură personalizată în secțiunea „Miniaturi video”. Nu uitați să păstrați dimensiunea fișierului sub 2 MB și să utilizați o rezoluție de 1280x720 pentru cele mai bune rezultate.

6. Solicitați comentarii, aprecieri și abonați

Deși s-ar putea să vi se pară puțin enervant când oamenii vă cer să distribuiți, să comentați, să urmăriți sau să vă abonați la ceva online, este de fapt o tactică care s-a dovedit că funcționează. În lumea Twitter, solicitarea utilizatorilor pentru un retweet oferă de fapt acel tweet de 12 ori mai mari decât cele care nu o fac și vă puteți aștepta să vedeți rezultate similare atunci când cereți aprecieri și comentarii pe YouTube. Desigur, multe dintre acestea depind de modul în care întrebi și de cât de bun este videoclipul tău, dar cu siguranță poți câștiga aprecieri, abonați și comentarii suplimentare doar prin întrebarea. Acest lucru este util, deoarece cu cât primește mai multe aprecieri și comentarii videoclipul tău, cu atât va fi clasat mai sus în algoritmii de căutare YouTube.

YouTube este cea mai populară platformă de găzduire video din întreaga lume și al ^doilea cel mai popular motor de căutare. Clienții, clienții și potențialii dvs. folosesc YouTube și alte platforme video pentru a găsi informații și a-i ajuta să ia decizii importante și este esențial ca compania dvs. să aibă o prezență în 2018 și ulterior. Pentru mai multe informații despre modul în care compania dumneavoastră vă poate optimiza conținutul video pe YouTube, asigurați-vă că descărcați cartea noastră electronică gratuită „ Cum să utilizați rețelele sociale pentru a atrage mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. ”.