Conceptos básicos de marketing de video: una guía de 6 pasos para crear videos increíbles de YouTube

Publicado: 2022-04-27

Si aún no se ha subido al carro del marketing de contenido de video, ya es hora de que lo haga. En la actualidad, se suben a YouTube más de 400 horas de video por minuto y los espectadores miran más de 5 mil millones de videos por día. Si crees que todos estos espectadores solo están allí para ver videos de gatos y bebés, piénsalo de nuevo. Según la encuesta de Forbes Insights , el 52 % de los altos ejecutivos dice que ve videos relacionados con el trabajo en YouTube al menos una vez a la semana, y otro 75 % dice que ve videos relacionados con el trabajo en sitios web relacionados con la empresa al menos una vez a la semana.

En pocas palabras: a casi todo el mundo (incluso a los que toman decisiones B2B de alto rango) les encanta ver videos, y solo verán más a medida que la tecnología les facilite crear y compartir contenido de video.

Dicho esto, si está a la vanguardia y ya crea contenido de video para su marca, tómese un segundo para darse una palmada en la espalda. A medida que más y más empresas trasladan sus esfuerzos de marketing en línea, Internet se inunda con contenido de marketing. Y si bien puede ser más fácil que nunca crear y compartir videos en línea, una gran parte del contenido de marketing en línea de hoy todavía se presenta en forma escrita.

Los videos, sin embargo, son un medio más dinámico que la copia escrita y pueden ser extremadamente efectivos para convencer a los clientes potenciales de convertir las ofertas y el servicio de su marca. Has escuchado la expresión "una imagen vale más que mil palabras", por lo que una imagen en movimiento con sonido tiene que valer mucho más, ¿verdad?

Si y no.

Dada la exposición del público a anuncios de televisión y videos de productos producidos profesionalmente durante el último medio siglo, y más específicamente videos de Internet en los últimos 10 años, los espectadores están condicionados a esperar cierta calidad del contenido de video de su marca. Sin duda, es recomendable si su empresa es una de las pocas en su industria que crea videos, pero no valen nada si no se toma el tiempo para asegurarse de que no se vean profesionales, no estén optimizados para motores de búsqueda o dar a los espectadores la impresión correcta.

En lugar de poner todo el esfuerzo de crear videos, solo para ver cómo las vistas y los clientes potenciales se acumulan lentamente, hemos elaborado una lista de diferentes formas de optimizar el contenido de video en línea de su empresa. Al seguir estos 6 consejos, aprenderá cómo crear videos de YouTube de alta calidad que no solo lo ayudarán a aparecer más alto en los rankings de búsqueda, sino que también generarán más conversiones y ventas.

6 formas diferentes de mejorar los videos de YouTube de su marca

1. Comience con un plan

Como dijo una vez Alan Lakein: “No planificar es planificar el fracaso”. Si bien los videos sobre el terreno pueden tener sentido para un canal de comedia de improvisación, no suelen funcionar bien para fines profesionales. Antes de comenzar a filmar, descubra:

  • Qué quieres que logre el video

  • A qué audiencia desea que se dirija el video

  • Qué tipo de video desea hacer (por ejemplo, tutorial, demostración, blog de video, etc.)

  • Lo que dirás/grabarás para lograr el objetivo de tu video

  • Quién aparecerá en el video

  • Qué equipo de video y edición necesitarás

  • Cuánto tiempo quieres que sea, etc.

El objetivo aquí es tener todo resuelto y escrito antes de comenzar a filmar, para que una vez que comiences, puedas crear el increíble video que imaginaste en primer lugar. Cuantos más detalles pueda elaborar de antemano, mayores serán sus posibilidades de dejar boquiabiertos a sus espectadores.

2. Obtenga el equipo adecuado para sus videos

Hay varias razones por las que las marcas dudan en crear contenido de video, pero una de las razones principales es simplemente porque creen que necesitan un montón de equipos sofisticados para que todo se vea bien. Además de eso, creen que necesitan un equipo de producción de video experto para operar ese elegante equipo de video. En realidad, sin embargo, una vez que haya descubierto qué tipo de video desea hacer, se sorprenderá de cuán "baja tecnología" pueden ser algunos de los equipos de video necesarios. Hoy en día, puede obtener una cámara capaz de capturar video 4K por menos de $1,000, y la mayoría de los teléfonos inteligentes actuales ya están equipados con una cámara digital HD. Filmar puede ser tan simple como grabar un video en su cámara o iPhone, y también necesitará otras herramientas como un trípode, micrófono e iluminación. Todas estas cosas son relativamente económicas, fáciles de usar y ayudan a crear videos profesionales de alta calidad.

De hecho, aquí hay una breve lista de equipos de video que le recomendamos que use:

6 equipos básicos de video que toda empresa necesita

3. Optimice su título, etiquetas y descripción de video

Una vez que haya creado su video y haya comenzado el proceso de carga en YouTube, una de las primeras cosas que debe hacer es completar el título, las etiquetas y la descripción de su video. Esto es lo que los rastreadores de los motores de búsqueda analizarán cada vez que alguien realice una consulta de búsqueda, por lo que es importante tener en cuenta las palabras clave y las etiquetas de video que utiliza.

Cuando se trata de su descripción, piense en esto como los metadatos de su video. Use esta área para dar una descripción escrita de lo que trata su video, pero no pierda la oportunidad de incluir algunos enlaces y marcas de tiempo adicionales. Si está haciendo un video sobre las mejores prácticas de planificación financiera, no tenga miedo de incluir un enlace a su libro electrónico de planificación financiera. Del mismo modo, si hay ciertas áreas de su video que sabe que los espectadores querrán avanzar o retroceder, puede compartir una marca de tiempo en su descripción para ayudarlos a encontrarlo de inmediato. Hay un límite de 5000 caracteres en las descripciones y, aunque no es necesario escribir una novela, no está de más brindarles a los espectadores información útil adicional y a los rastreadores más contenido para rastrear.

youtube-timestamps-example

Con las etiquetas de video, lo mejor que puede hacer es simplemente ser honesto. Aunque podrías tener la tentación de usar algunas etiquetas sobre un tema de tendencia viral, las vistas adicionales que recibas debido a tus trucos solo terminarán perjudicándote. YouTube sabe cuánto tiempo se queda el espectador promedio para ver un video, y si su video engaña a los espectadores para que lo vean, definitivamente no se quedarán mucho tiempo y obtendrá un éxito en las clasificaciones de búsqueda. Puede usar varias palabras en una etiqueta (p. ej., "Consejos de marketing en video"), pero tiene un límite de 500 caracteres en total, que pueden sumarse rápidamente. Trate estas etiquetas como lo haría con cualquier etiqueta de palabra clave de blog e intente pensar en todas las frases y palabras clave que sus personas objetivo utilizarían para encontrar un video como el suyo. Si su video presenta algo que es difícil de deletrear, puede incluso usar una falta de ortografía deliberada para atraer a los buscadores gramaticalmente incorrectos (por ejemplo, "Grupo Wiedert" así como "Grupo Weidert").

4. Haz uso de enlaces externos

Si ha visto suficientes videos de YouTube, probablemente haya visto esos pequeños cuadros de texto que aparecen mientras se reproduce un video. Estos se llaman "anotaciones".   Estas anotaciones en las que se puede hacer clic actúan casi como una CTA deslizable y pueden animar a los espectadores a realizar una acción mientras miran su video. Si bien la mayoría de las personas piensan que solo pueden usarlos para agregar comentarios adicionales a su video o vincular a otra cosa en su canal de YouTube (por ejemplo, otro video, botón de suscripción, etc.), en realidad puede usarlos para vincular a su sitio web. Esto es extremadamente útil si está tratando de lograr que los espectadores se conviertan en una oferta, o incluso ayudarlos a encontrar consejos adicionales en una de las publicaciones de su blog. De hecho, aquí hay una gran guía de 4 minutos sobre cómo hacerlo:

Una vez que haya vinculado su sitio web, solo asegúrese de que sus ventanas emergentes no sean molestas. Su video debe ser el centro de atención, y los enlaces que distraen solo harán que sus espectadores quieran dejar de verlo. En su lugar, planee que sus enlaces se muestren durante un momento de inactividad en su video para que pueda ser el enfoque principal sin quitarle nada al resto del video. Si planifica adecuadamente con anticipación, incluso puede hacer comentarios sobre el enlace mientras filma y agregarlos una vez que se carga el video. Esto no solo ayudará a atraer la atención de los espectadores hacia ellos, sino que también notarán la creatividad y el profesionalismo adicionales.

5. Use una imagen en miniatura personalizada

La imagen en miniatura de tu video es una de las primeras cosas que las personas verán después de realizar una búsqueda, por lo que es importante usar una imagen que no solo se ajuste a la descripción de tu video, sino que también capte la atención de los buscadores. Mirando los dos videos a continuación, por ejemplo, ¿cuál preferiría ver basándose únicamente en las imágenes? Para mí, la respuesta es obvia: Video #2.

Comparación de miniaturas de YouTube

Cuando cargue su video, YouTube generará automáticamente varias imágenes en miniatura usando escenas de su video. Sin embargo, si su cuenta está verificada y en buen estado, debería poder cargar una imagen personalizada propia. Una vez que su video haya llegado al final de la etapa de procesamiento, debería ver una opción para elegir una miniatura personalizada en la sección "Miniaturas de video". Solo recuerde mantener el tamaño del archivo por debajo de 2 MB y use una resolución de 1280x720 para obtener los mejores resultados.

6. Pide comentarios, me gusta y suscriptores

Aunque puede resultarle un poco molesto cuando la gente le pide que comparta, comente, siga o se suscriba a algo en línea, en realidad es una táctica que ha demostrado que funciona. En el mundo de Twitter, pedirles a los usuarios un retweet en realidad le da a ese tweet tasas de retweet 12 veces más altas que aquellos que no lo hacen, y puede esperar ver resultados similares al pedir Me gusta y comentarios en YouTube. Por supuesto, mucho de esto depende de cómo pregunte y qué tan bueno sea su video, pero ciertamente puede obtener Me gusta, suscriptores y comentarios adicionales con solo preguntar. Esto es útil, porque cuantos más me gusta y comentarios reciba su video, más alto se clasificará en los algoritmos de búsqueda de YouTube.

YouTube es la plataforma de alojamiento de videos más popular en todo el mundo y el segundo motor de búsqueda más popular. Sus clientes actuales y potenciales utilizan YouTube y otras plataformas de video para encontrar información y ayudarlos a tomar decisiones importantes, y es crucial que su empresa tenga presencia en 2018 y más allá. Para obtener más información sobre cómo su empresa puede optimizar su contenido de video en YouTube, asegúrese de descargar nuestro libro electrónico gratuito " Cómo usar las redes sociales para atraer más visitantes a su sitio web ".

Utilice las redes sociales para atraer visitantes a su sitio web