비디오 마케팅 기초: 킬러 YouTube 비디오 제작을 위한 6단계 가이드

아직 비디오 콘텐츠 마케팅의 대세에 오르지 않았다면 이제 시작할 때입니다. 오늘날 YouTube에는 1분에 400시간 이상의 동영상이 업로드되고 있으며 시청자는 매일 50억 개 이상의 동영상을 시청 합니다. 이 모든 시청자가 고양이와 아기 비디오를 보기 위해 거기에 있다고 생각한다면 다시 생각하십시오. Forbes Insights 설문 조사 에 따르면 고위 경영진의 52%는 YouTube에서 업무 관련 동영상을 적어도 매주 시청한다고 답했으며 75%는 비즈니스 관련 웹사이트에서 업무 관련 동영상을 매주 적어도 시청한다고 말했습니다.

간단히 말해서, 거의 모든 사람(심지어 고위 B2B 의사 결정권자)은 비디오 시청을 좋아하며 기술이 비디오 콘텐츠를 만들고 공유하는 것이 더 쉬워짐에 따라 더 많이 시청할 것입니다.

즉, 앞서가고 있고 이미 브랜드를 위한 비디오 콘텐츠를 만들고 있다면 잠시 시간을 내어 뒤를 돌아보십시오. 점점 더 많은 기업들이 마케팅 활동을 온라인으로 옮기면서 인터넷은 마케팅 콘텐츠로 넘쳐나고 있습니다. 온라인에서 비디오를 만들고 공유하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌지만 오늘날 온라인 마케팅 콘텐츠의 상당 부분은 여전히 ​​서면 형식으로 제공됩니다.

그러나 비디오는 서면 사본보다 더 역동적인 매체이며 잠재 고객이 귀하의 브랜드 제안 및 서비스로 전환하도록 설득하는 데 매우 효과적일 수 있습니다. “그림은 천 마디 말보다”라는 말을 들어본 적이 있을 텐데 소리가 있는 동영상은 훨씬 더 가치가 있지 않습니까?

예 및 아니오.

지난 반세기 동안 전문적으로 제작된 TV 광고 및 제품 비디오, 특히 지난 10년 동안의 인터넷 비디오에 대한 대중의 노출을 감안할 때 시청자는 브랜드 비디오 콘텐츠에서 특정 품질을 기대하도록 되어 있습니다. 귀하의 회사가 업계에서 동영상을 만드는 몇 안 되는 회사 중 하나라면 확실히 칭찬할 만하지만 시간을 내어 전문적으로 보이지 않거나 검색 엔진에 최적화되어 있지 않은지 확인하지 않으면 사실상 가치가 없습니다. 시청자에게 올바른 인상을 줍니다.

동영상을 만드는 데 모든 노력을 기울이지 않고 조회수와 리드가 천천히 흘러가는 것을 보기 위해 회사의 온라인 동영상 콘텐츠를 최적화하는 다양한 방법 목록을 작성했습니다. 이 6가지 팁을 따르면 검색 순위에서 더 높게 표시될 뿐만 아니라 더 많은 전환 및 판매로 이어지는 고품질 YouTube 동영상을 만드는 방법을 배우게 됩니다.

브랜드의 YouTube 동영상을 개선하는 6가지 방법

1. 계획부터 시작하라

앨런 레이킨(Alan Lakein)은 “계획에 실패하는 것은 실패를 계획하는 것”이라고 말했습니다. 즉흥 코미디 채널에서는 즉석 비디오가 적합할 수 있지만 전문적인 목적으로는 잘 작동하지 않는 경향이 있습니다. 촬영을 시작하기 전에 다음 사항을 파악하세요.

• 비디오로 달성하고자 하는 것

• 동영상이 타겟으로 삼고 싶은 잠재고객

• 어떤 종류의 비디오를 만들고 싶은지 (예: 튜토리얼, 데모, 비디오 블로그 등)

• 동영상의 목표를 달성하기 위해 무엇을 말할 것인지/촬영할 것인지

• 영상에 등장할 인물

• 필요한 비디오 및 편집 장비

• 얼마나 하고 싶은지 등등...

여기의 목표는 촬영을 시작하기 전에 모든 것을 파악하고 기록하는 것입니다. 따라서 일단 시작하면 처음부터 상상했던 멋진 비디오를 만들 수 있습니다. 미리 망치질할 수 있는 세부 사항이 많을수록 시청자의 관심을 끌 가능성이 커집니다.

2. 비디오에 적합한 장비 구입

브랜드가 비디오 콘텐츠 제작을 주저하는 데는 여러 가지 이유가 있지만 가장 큰 이유 중 하나는 단순히 모든 것을 보기 좋게 만들기 위해 멋진 장비가 필요하다고 생각하기 때문입니다. 게다가, 그들은 그 멋진 비디오 장비를 작동하기 위해 전문 비디오 제작 스태프가 필요하다고 생각합니다. 그러나 실제로 만들고자 하는 비디오 유형을 파악하고 나면 필요한 비디오 장비 중 일부가 얼마나 "낮은 기술"인지에 놀랄 것입니다. 오늘날 1,000달러 미만으로 4K 비디오를 캡처할 수 있는 카메라를 얻을 수 있으며 오늘날 대부분의 스마트폰에는 이미 HD 디지털 카메라가 장착되어 있습니다. 촬영은 카메라나 iPhone으로 비디오를 녹화하는 것처럼 간단할 수 있으며 삼각대, 마이크 및 조명과 같은 다른 도구도 필요합니다. 이 모든 것들은 비교적 저렴하고 사용하기 쉬우며 고품질의 전문적인 비디오를 만드는 데 도움이 됩니다.

사실, 다음은 사용을 권장하는 비디오 장비의 짧은 목록입니다.

모든 회사에 필요한 6가지 기본 비디오 장비

3. 제목, 태그 및 비디오 설명 최적화

동영상을 만들고 YouTube에서 업로드 프로세스를 시작한 후 가장 먼저 해야 할 일은 동영상의 제목, 태그 및 설명을 입력하는 것입니다. 이것은 누군가가 검색을 할 때마다 검색 엔진 크롤러가 샅샅이 뒤지는 것이므로 사용하는 키워드와 비디오 태그에 대해 신중하게 생각하는 것이 중요합니다.

설명과 관련하여 이것을 동영상의 메타 데이터라고 생각하십시오. 이 영역을 사용하여 동영상에 대한 설명을 작성하되 추가 링크와 타임스탬프를 포함할 수 있는 기회를 놓치지 마십시오. 재무 계획 모범 사례에 대한 비디오를 만드는 경우 재무 계획 eBook에 대한 링크를 포함하는 것을 두려워하지 마십시오. 마찬가지로, 시청자가 빨리 감기 또는 돌아가고 싶어하는 동영상의 특정 영역이 있는 경우 설명에 타임스탬프를 공유하여 시청자가 즉시 찾을 수 있도록 할 수 있습니다. 설명에는 5,000자 제한이 있으며 소설을 쓸 필요는 없지만 시청자에게 유용한 추가 정보를 제공하고 크롤러가 크롤링할 수 있는 더 많은 콘텐츠를 제공하는 것은 나쁘지 않습니다.

비디오 태그를 사용하면 가장 좋은 방법은 단순히 정직하는 것입니다. 유행하는 인기 주제에 대해 몇 가지 태그를 사용하고 싶을 수도 있지만 속임수 때문에 받는 추가 조회수는 결국 당신을 해칠 뿐입니다. YouTube는 평균 시청자가 동영상을 시청하기 위해 머무는 시간을 알고 있으며 동영상이 시청자를 오도하여 시청하도록 유도하면 확실히 오래 머물지 않고 검색 순위에서 히트할 것입니다. 하나의 태그에 여러 단어를 사용할 수 있지만(예: "비디오 마케팅 팁") 총 500자로 제한되어 빠르게 합산할 수 있습니다. 이러한 태그를 블로그 키워드 태그처럼 취급하고 타겟 페르소나가 귀하와 유사한 비디오를 찾는 데 사용할 모든 구문과 키워드를 생각하십시오. 비디오에 철자하기 어려운 내용이 포함되어 있는 경우 의도적으로 철자 오류를 사용하여 문법적으로 잘못된 검색자를 유인할 수도 있습니다(예: "Wiedert Group" 및 "Weidert Group").

4. 외부 링크 활용

YouTube 동영상을 충분히 본 적이 있다면 동영상이 재생되는 동안 팝업되는 작은 텍스트 상자를 본 적이 있을 것입니다. 이를 "주석"이라고 합니다.   이러한 클릭 가능한 특수효과는 거의 슬라이드인 CTA처럼 작동하며 시청자가 동영상을 보면서 행동을 취하도록 유도할 수 있습니다. 대부분의 사람들은 이 기능을 사용하여 동영상에 댓글을 추가하거나 YouTube 채널의 다른 항목(예: 다른 동영상, 구독 버튼 등)에 연결할 수 있다고 생각하지만 실제로는 이를 사용하여 웹사이트로 다시 연결할 수 있습니다. 이것은 시청자가 제안에 대해 전환하도록 하거나 블로그 게시물 중 하나에서 추가 팁을 찾도록 하려는 경우 매우 유용합니다. 사실, 다음은 이를 수행하는 방법에 대한 훌륭한 4분 가이드입니다.

웹 사이트가 연결되면 팝업이 성가시게 되지 않는지 확인하십시오. 동영상은 관심의 중심이 되어야 하며, 주의를 산만하게 하는 링크는 시청자가 시청을 중단하고 싶게 만듭니다. 대신, 비디오의 나머지 부분을 빼지 않고 주요 초점이 될 수 있도록 링크가 비디오의 다운 타임에 표시되도록 계획하십시오. 미리 계획을 잘 세우면 촬영하는 동안 링크에 댓글을 달고 동영상이 업로드되면 추가할 수도 있습니다. 이렇게 하면 시청자의 관심을 끄는 데 도움이 될 뿐만 아니라 추가된 창의성과 전문성도 알게 됩니다.

5. 사용자 정의 축소판 이미지 사용

동영상 미리보기 이미지는 사람들이 검색한 후 가장 먼저 보게 되는 것 중 하나이므로 동영상 설명과 일치할 뿐만 아니라 검색자의 관심을 사로잡는 이미지를 사용하는 것이 중요합니다. 예를 들어 아래 두 개의 동영상을 보고 있는데 이미지만 보고 어떤 동영상을 시청하시겠습니까? 저에게 답은 분명합니다: 비디오 #2.

동영상을 업로드하면 YouTube에서 동영상의 장면을 사용하여 여러 썸네일 이미지를 자동으로 생성합니다. 그러나 계정이 확인되고 양호한 상태인 경우 자신의 사용자 지정 이미지를 업로드할 수 있어야 합니다. 비디오가 처리 단계의 끝에 도달하면 '비디오 썸네일' 섹션에서 맞춤 썸네일을 선택하는 옵션이 표시되어야 합니다. 파일 크기를 2MB 미만으로 유지하고 최상의 결과를 얻으려면 1280x720 해상도를 사용하십시오.

6. 댓글, 좋아요 및 구독자 요청

사람들이 온라인에서 공유, 댓글, 팔로우 또는 구독을 요청할 때 약간 성가시게 느껴질 수 있지만 실제로는 효과가 있는 것으로 입증된 전술입니다. Twitter 세계에서 사용자에게 리트윗을 요청하면 실제로 해당 트윗이 그렇지 않은 경우보다 12배 더 높은 리트윗 비율을 제공하며 YouTube에서 좋아요와 댓글을 요청할 때도 비슷한 결과를 기대할 수 있습니다. 물론, 이것의 대부분은 당신이 어떻게 질문하고 당신의 비디오가 얼마나 좋은지에 달려 있지만, 당신은 확실히 질문하는 것만으로도 추가 좋아요, 구독자, 댓글을 얻을 수 있습니다. 이는 동영상이 더 많은 좋아요와 댓글을 받을수록 YouTube 검색 알고리즘에서 순위가 ​​높아지기 때문에 유용합니다.

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