視頻營銷基礎：創建殺手級 YouTube 視頻的 6 步指南
已發表: 2022-04-27如果您還沒有加入視頻內容營銷的潮流，那麼是時候加入了。 如今，每分鐘有超過400 小時的視頻被上傳到 YouTube，觀眾每天觀看的視頻超過 50 億個。 如果您認為所有這些觀眾只是為了觀看貓和嬰兒視頻，請再想一想。 根據Forbes Insights 調查，52% 的高管表示他們至少每週在 YouTube 上觀看與工作相關的視頻，另有 75% 的高管表示他們至少每週在與業務相關的網站上觀看與工作相關的視頻。
簡而言之：幾乎每個人（甚至是高級 B2B 決策者）都喜歡看視頻，而且他們只會看更多，因為技術使他們更容易創建和共享視頻內容。
也就是說，如果您走在了潮流的前面，並且已經為您的品牌創建了視頻內容，那麼請花點時間在後面拍拍自己。 隨著越來越多的公司將營銷工作轉移到網上，互聯網上充斥著營銷內容。 雖然在線創建和共享視頻可能比以往任何時候都容易，但今天的大部分在線營銷內容仍然以書面形式出現。
然而，視頻是一種比書面副本更具活力的媒體，並且可以非常有效地說服潛在客戶轉換您品牌的優惠和服務。 您聽說過“一張圖片勝過一千個單詞”的說法，那麼有聲電影的價值肯定要高得多，對吧？
是和不是。
鑑於過去半個世紀以來公眾對專業製作的電視廣告和產品視頻的曝光度——更具體地說是過去 10 年的互聯網視頻——觀眾習慣於期望您品牌的視頻內容具有一定的質量。 如果您的公司是您所在行業中為數不多的創建視頻的公司之一，那當然值得稱道，但如果您不花時間確保它們看起來不專業，沒有針對搜索引擎進行優化，或者給觀眾正確的印象。
我們沒有投入所有精力來創建視頻，只是為了慢慢地看到觀看次數和潛在客戶，我們匯總了一系列不同的方法來優化您公司的在線視頻內容。 通過遵循這 6 個提示，您將學習如何創建高質量的 YouTube 視頻，這些視頻不僅可以幫助您在搜索排名中出現更高的排名，還可以帶來更多的轉化和銷售。
改善品牌 YouTube 視頻的 6 種不同方法
1. 從計劃開始
正如 Alan Lakein 曾經說過的那樣，“不計劃就是計劃失敗。” 雖然現場視頻可能對即興喜劇頻道有意義，但它們往往不適用於專業目的。 在開始拍攝之前，請弄清楚：
您希望視頻完成的任務
您希望視頻定位到哪些受眾群體
您想製作什麼樣的視頻（例如教程、演示、視頻博客等）
你會說什麼/電影來實現你的視頻目標
誰將出現在視頻中
您需要什麼視頻和編輯設備
你想要多長時間，等等……
這裡的目標是在開始拍攝之前將所有內容都弄清楚並寫下來，這樣一旦開始，您就可以首先製作出您設想的精彩視頻。 您可以事先敲定的細節越多，讓觀眾大吃一驚的機會就越大。
2. 為您的視頻獲取合適的設備
品牌對創建視頻內容猶豫不決有幾個原因，但其中一個主要原因僅僅是因為他們認為他們需要一堆花哨的設備才能讓一切看起來都很好。 最重要的是，他們認為他們需要專業的視頻製作團隊來操作這些精美的視頻設備。 然而，在現實中，一旦你弄清楚你想要製作什麼類型的視頻，你會驚訝於一些必要的視頻設備可能是多麼“低技術”。 今天，您可以以不到 1,000 美元的價格獲得一台能夠拍攝 4K 視頻的相機，而且今天的大多數智能手機都已經配備了高清數碼相機。 拍攝可以像在相機或 iPhone 上錄製視頻一樣簡單，而且您還需要一些其他工具，例如三腳架、麥克風和燈光。 所有這些東西都相對便宜，易於使用，並有助於創建高質量的專業視頻。
事實上，以下是我們推薦您應該使用的視頻設備的簡短列表：
每個公司都需要的 6 種基本視頻設備
3. 優化標題、標籤和視頻描述
創建視頻並在 YouTube 上開始上傳過程後，您應該做的第一件事就是填寫視頻的標題、標籤和說明。 每當有人進行搜索查詢時，搜索引擎爬蟲都會梳理這些內容，因此請務必仔細考慮您使用的關鍵字和視頻標籤。
當涉及到您的描述時，請將其視為視頻的元數據。 使用此區域對您的視頻內容進行書面描述，但不要錯過包含一些額外鏈接和時間戳的機會。 如果您正在製作有關財務規劃最佳實踐的視頻，請不要害怕包含指向您的財務規劃電子書的鏈接。 同樣，如果您知道觀看者想要快進或返回視頻的某些區域，您可以在說明中分享時間戳以幫助他們立即找到它。 描述有 5,000 個字符的限制，雖然沒有必要寫小說，但為觀眾提供更多有用的信息和爬蟲更多的內容並沒有什麼壞處。
使用視頻標籤，您能做的最好的事情就是誠實。 儘管您可能想使用一些關於病毒式熱門話題的標籤，但由於您的詭計而獲得的額外瀏覽量最終只會傷害您。 YouTube 知道普通觀眾觀看視頻的時間，如果您的視頻誤導觀眾觀看，他們肯定不會停留太久，您會在搜索排名中受到打擊。 您可以在一個標籤中使用多個詞（例如，“視頻營銷技巧”），但您的總字符數限制為 500 個，這可以快速加起來。 像對待任何博客關鍵字標籤一樣對待這些標籤，並嘗試考慮您的目標角色將用來查找像您這樣的視頻的所有短語和關鍵字。 如果您的視頻包含難以拼寫的內容，您甚至可以故意使用拼寫錯誤來吸引那些語法錯誤的搜索者（例如，“Wiedert Group”和“Weidert Group”）。
4.利用外部鏈接
如果您觀看了足夠多的 YouTube 視頻，您可能已經看到播放視頻時彈出的那些小文本框。 這些被稱為“註釋”。 這些可點擊的註釋幾乎就像滑入式 CTA，可以鼓勵觀眾在觀看您的視頻時採取行動。 雖然大多數人認為他們只能使用這些來為他們的視頻添加額外的評論或鏈接到他們 YouTube 頻道中的其他內容（例如，另一個視頻、訂閱按鈕等），但您實際上可以使用這些鏈接回您的網站。 如果您試圖讓觀眾轉換優惠，甚至幫助他們在您的一篇博客文章中找到其他提示，這將非常有用。 事實上，這裡有一個很棒的 4 分鐘指南，教你如何做到這一點：
鏈接網站後，請確保您的彈出窗口不煩人。 您的視頻應該成為關注的焦點，分散注意力的鏈接只會讓您的觀眾想要停止觀看。 相反，請計劃在視頻的停機時間顯示鏈接，以便它可以成為主要焦點，而不會影響視頻的其餘部分。 如果您提前計劃好，您甚至可以在拍攝時對鏈接發表評論，並在您的視頻上傳後添加它們。 這不僅有助於將觀眾的注意力吸引到他們身上，而且他們還會注意到增加的創造力和專業性。
5.使用自定義縮略圖
您的視頻縮略圖是人們在搜索後首先看到的內容之一，因此使用的圖像不僅要符合您的視頻描述，而且要能吸引搜索者的注意力，這一點很重要。 例如，看看下面的兩個視頻，您更願意僅根據圖像觀看哪個視頻？ 對我來說，答案很明顯：視頻#2。
當您上傳視頻時，YouTube 會使用視頻中的場景自動生成多個縮略圖。 但是，如果您的帳戶經過驗證且信譽良好，您應該能夠上傳自己的自定義圖像。 視頻處理結束後，您應該會在“視頻縮略圖”部分看到一個選擇自定義縮略圖的選項。 請記住將文件大小保持在 2 MB 以下，並使用 1280x720 的分辨率以獲得最佳效果。
6. 徵求評論、點贊和訂閱者
儘管當人們要求您在線分享、評論、關注或訂閱某些內容時，您可能會覺得有點煩人，但這實際上是一種已被證明有效的策略。 在 Twitter 世界中，請求用戶轉發實際上使該推文的轉發率比沒有轉發的用戶高出 12 倍，並且在 YouTube 上請求點贊和評論時，您可以期望看到類似的結果。 當然，這在很大程度上取決於您如何提問以及您的視頻有多好，但您當然可以通過提問獲得額外的喜歡、訂閱者和評論。 這很有幫助，因為您的視頻收到的點贊和評論越多，它在 YouTube 搜索算法中的排名就越高。
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