Principes de base du marketing vidéo : un guide en 6 étapes pour créer des vidéos YouTube époustouflantes
Publié: 2022-04-27Si vous n'avez pas encore sauté à bord du train en marche du marketing de contenu vidéo, il est temps que vous le fassiez. Aujourd'hui, plus de 400 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute et les téléspectateurs regardent plus de 5 milliards de vidéos chaque jour. Si vous pensez que tous ces téléspectateurs ne sont là que pour regarder des vidéos de chats et de bébés, détrompez-vous. Selon l' enquête Forbes Insights , 52 % des cadres supérieurs déclarent regarder des vidéos liées au travail sur YouTube au moins une fois par semaine, et 75 % supplémentaires déclarent regarder des vidéos liées au travail sur des sites Web liés aux entreprises au moins une fois par semaine.
En termes simples : presque tout le monde (même les décideurs B2B de haut niveau) aime regarder des vidéos, et ils ne feront que regarder davantage car la technologie leur permet de créer et de partager plus facilement du contenu vidéo.
Cela dit, si vous êtes en avance sur la courbe et que vous créez déjà du contenu vidéo pour votre marque, prenez une seconde pour vous féliciter. Alors que de plus en plus d'entreprises déplacent leurs efforts de marketing en ligne, Internet est inondé de contenu marketing. Et bien qu'il soit plus facile que jamais de créer et de partager des vidéos en ligne, une grande partie du contenu marketing en ligne d'aujourd'hui se présente toujours sous forme écrite.
Les vidéos, cependant, sont un support plus dynamique que la copie écrite et peuvent être extrêmement efficaces pour convaincre les clients potentiels de se convertir aux offres et services de votre marque. Vous avez entendu l'expression « une image vaut mille mots », donc une image animée avec du son doit valoir beaucoup plus, n'est-ce pas ?
Oui et non.
Compte tenu de l'exposition du public aux publicités télévisées et aux vidéos de produits produites par des professionnels au cours du dernier demi-siècle, et plus particulièrement aux vidéos Internet des 10 dernières années, les téléspectateurs sont conditionnés à attendre une certaine qualité du contenu vidéo de votre marque. C'est certainement louable si votre entreprise est l'une des rares de votre secteur à créer des vidéos, mais elles ne valent rien si vous ne prenez pas le temps de vous assurer qu'elles n'ont pas l'air professionnelles, qu'elles ne sont pas optimisées pour les moteurs de recherche ou donner aux téléspectateurs la bonne impression.
Plutôt que de déployer tous les efforts nécessaires pour créer des vidéos, uniquement pour voir les vues et les prospects arriver lentement, nous avons dressé une liste de différentes façons d'optimiser le contenu vidéo en ligne de votre entreprise. En suivant ces 6 conseils, vous apprendrez à créer des vidéos YouTube de haute qualité qui vous aideront non seulement à apparaître plus haut dans les classements de recherche, mais également à générer davantage de conversions et de ventes.
6 façons différentes d'améliorer les vidéos YouTube de votre marque
1. Commencez avec un plan
Comme l'a dit un jour Alan Lakein, "Ne pas planifier, c'est planifier l'échec". Bien que les vidéos sur place puissent avoir du sens pour une chaîne de comédie d'improvisation, elles ont tendance à ne pas bien fonctionner à des fins professionnelles. Avant de commencer à filmer, déterminez :
Ce que vous voulez que la vidéo accomplisse
Quel public vous voulez que la vidéo cible
Quel type de vidéo vous souhaitez réaliser (par exemple, tutoriel, démonstration, blog vidéo, etc.)
Ce que vous allez dire/filmer pour atteindre l'objectif de votre vidéo
Qui sera présenté dans la vidéo
De quel équipement vidéo et de montage vous aurez besoin
Combien de temps voulez-vous que ce soit, etc…
Le but ici est d'avoir tout compris et écrit avant de commencer le tournage, de sorte qu'une fois que vous avez commencé, vous puissiez créer la vidéo géniale que vous aviez imaginée en premier lieu. Plus vous pouvez définir de détails à l'avance, plus vous avez de chances de faire tomber les chaussettes de vos téléspectateurs.
2. Obtenez le bon équipement pour vos vidéos
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les marques hésitent à créer du contenu vidéo, mais l'une des principales raisons est simplement parce qu'elles pensent qu'elles ont besoin d'un tas d'équipements sophistiqués pour que tout soit beau. En plus de cela, ils pensent qu'ils ont besoin d'une équipe de production vidéo experte pour faire fonctionner cet équipement vidéo sophistiqué. En réalité, cependant, une fois que vous avez déterminé le type de vidéo que vous souhaitez réaliser, vous seriez surpris de voir à quel point certains des équipements vidéo nécessaires pourraient être « low-tech ». Aujourd'hui, vous pouvez obtenir un appareil photo capable de capturer des vidéos 4K pour moins de 1 000 $, et la plupart des smartphones d'aujourd'hui sont déjà équipés d'un appareil photo numérique HD. Filmer peut être aussi simple que d'enregistrer une vidéo sur votre appareil photo ou votre iPhone, et vous aurez également besoin d'autres outils comme un trépied, un microphone et un éclairage. Toutes ces choses sont relativement peu coûteuses, faciles à utiliser et aident à créer des vidéos professionnelles de haute qualité.
En fait, voici une courte liste d'équipements vidéo que nous vous recommandons d'utiliser :
6 équipements vidéo de base dont chaque entreprise a besoin
3. Optimisez votre titre, vos tags et la description de votre vidéo
Une fois que vous avez créé votre vidéo et commencé le processus de téléchargement sur YouTube, l'une des premières choses à faire est de remplir le titre, les balises et la description de votre vidéo. C'est ce que les robots des moteurs de recherche passeront au peigne fin chaque fois que quelqu'un effectuera une recherche, il est donc important d'être attentif aux mots-clés et aux balises vidéo que vous utilisez.
En ce qui concerne votre description, considérez-la comme les métadonnées de votre vidéo. Utilisez cette zone pour donner une description écrite du sujet de votre vidéo, mais ne manquez pas l'occasion d'inclure des liens et des horodatages supplémentaires. Si vous réalisez une vidéo sur les meilleures pratiques de planification financière, n'hésitez pas à inclure un lien vers votre livre électronique de planification financière. De même, s'il y a certaines parties de votre vidéo dont vous savez que les spectateurs voudront avancer rapidement ou revenir en arrière, vous pouvez partager un horodatage dans votre description pour les aider à la trouver immédiatement. Il y a une limite de 5 000 caractères sur les descriptions, et bien qu'il ne soit pas nécessaire d'écrire un roman, cela ne fait pas de mal de donner aux téléspectateurs des informations supplémentaires et utiles et aux robots d'exploration plus de contenu à explorer.

Avec les balises vidéo, la meilleure chose à faire est d'être simplement honnête. Bien que vous puissiez être tenté d'utiliser quelques balises sur un sujet viral et tendance, les vues supplémentaires que vous recevez à cause de votre ruse ne feront que vous nuire. YouTube sait combien de temps le téléspectateur moyen reste pour regarder une vidéo, et si votre vidéo induit les téléspectateurs en erreur, ils ne resteront certainement pas longtemps et vous prendrez un coup dans les classements de recherche. Vous pouvez utiliser plusieurs mots dans une balise (par exemple, "Conseils de marketing vidéo"), mais vous êtes limité à 500 caractères au total, ce qui peut s'additionner rapidement. Traitez ces balises comme vous le feriez pour n'importe quelle balise de mot-clé de blog et essayez de penser à toutes les phrases et tous les mots-clés que vos personnages cibles utiliseraient pour trouver une vidéo comme la vôtre. Si votre vidéo présente quelque chose de difficile à épeler, vous pouvez même utiliser une faute d'orthographe délibérée pour attirer les chercheurs grammaticalement incorrects (par exemple, "Wiedert Group" ainsi que "Weidert Group").
4. Utilisez des liens externes
Si vous avez regardé suffisamment de vidéos YouTube, vous avez probablement vu ces petites boîtes de texte qui apparaissent pendant la lecture d'une vidéo. Celles-ci sont appelées « annotations ». Ces annotations cliquables agissent presque comme un CTA coulissant et peuvent encourager les téléspectateurs à effectuer une action tout en regardant votre vidéo. Alors que la plupart des gens pensent qu'ils ne peuvent les utiliser que pour ajouter des commentaires supplémentaires à leur vidéo ou créer un lien vers autre chose dans leur chaîne YouTube (par exemple, une autre vidéo, un bouton d'abonnement, etc.), vous pouvez en fait les utiliser pour renvoyer vers votre site Web. Ceci est extrêmement utile si vous essayez d'inciter les téléspectateurs à convertir une offre, ou même les aider à trouver des conseils supplémentaires dans l'un de vos articles de blog. En fait, voici un excellent guide de 4 minutes sur la façon de le faire :
Une fois que vous avez lié votre site Web, assurez-vous simplement que vos popups ne sont pas ennuyeux. Votre vidéo doit être au centre de l'attention, et les liens distrayants donneront juste envie à vos téléspectateurs d'arrêter de regarder. Au lieu de cela, prévoyez que vos liens s'affichent pendant un moment d'inactivité dans votre vidéo afin qu'il puisse être l'objectif principal sans rien enlever au reste de la vidéo. Si vous planifiez correctement à l'avance, vous pouvez même faire des commentaires sur le lien pendant le tournage et les ajouter une fois votre vidéo téléchargée. Non seulement cela aidera à attirer l'attention des téléspectateurs sur eux, mais ils remarqueront également la créativité et le professionnalisme supplémentaires.
5. Utilisez une image miniature personnalisée
L'image miniature de votre vidéo est l'une des premières choses que les internautes verront après avoir effectué une recherche. Il est donc important d'utiliser une image qui non seulement correspond à la description de votre vidéo, mais capte également l'attention des internautes. En regardant les deux vidéos ci-dessous, par exemple, laquelle préférez-vous regarder en vous basant uniquement sur les images ? Pour moi, la réponse est évidente : Vidéo #2.
Lorsque vous téléchargez votre vidéo, YouTube génère automatiquement plusieurs images miniatures à l'aide de scènes de votre vidéo. Cependant, si votre compte est vérifié et en règle, vous devriez avoir la possibilité de télécharger votre propre image personnalisée. Une fois que votre vidéo a atteint la fin de l'étape de traitement, vous devriez voir une option pour choisir une vignette personnalisée dans la section "Vignettes vidéo". N'oubliez pas de conserver une taille de fichier inférieure à 2 Mo et d'utiliser une résolution de 1280x720 pour obtenir les meilleurs résultats.
6. Demandez des commentaires, des likes et des abonnés
Bien que vous puissiez trouver cela un peu ennuyeux lorsque les gens vous demandent de partager, de commenter, de suivre ou de vous abonner à quelque chose en ligne, c'est en fait une tactique qui a fait ses preuves. Dans le monde de Twitter, demander aux utilisateurs de retweet donne en fait à ce tweet des taux de retweet 12 fois plus élevés que ceux qui ne le font pas, et vous pouvez vous attendre à voir des résultats similaires lorsque vous demandez des likes et des commentaires sur YouTube. Bien sûr, cela dépend en grande partie de la façon dont vous demandez et de la qualité de votre vidéo, mais vous pouvez certainement gagner des likes, des abonnés et des commentaires supplémentaires simplement en demandant. Ceci est utile, car plus votre vidéo reçoit de likes et de commentaires, plus elle sera bien classée dans les algorithmes de recherche de YouTube.
YouTube est la plate-forme d'hébergement vidéo la plus populaire au monde et le 2e moteur de recherche le plus populaire. Vos clients, clients et prospects utilisent tous YouTube et d'autres plateformes vidéo pour trouver des informations et les aider à prendre des décisions importantes, et il est crucial que votre entreprise soit présente en 2018 et au-delà. Pour plus d'informations sur la façon dont votre entreprise peut optimiser votre contenu vidéo sur YouTube, assurez-vous de télécharger notre eBook gratuit " Comment utiliser les médias sociaux pour attirer plus de visiteurs sur votre site Web ".