Podstawy marketingu wideo: przewodnik w 6 krokach dotyczący tworzenia zabójczych filmów na YouTube

Jeśli jeszcze nie wskoczyłeś na pokład marketingu treści wideo, najwyższy czas to zrobić. Obecnie co minutę do YouTube przesyłanych jest ponad 400 godzin filmów, a widzowie oglądają codziennie ponad 5 miliardów filmów . Jeśli uważasz, że wszyscy ci widzowie są tylko po to, by oglądać filmy z kotami i dzieckiem, pomyśl jeszcze raz. Według ankiety Forbes Insights 52% dyrektorów wyższego szczebla twierdzi, że ogląda filmy związane z pracą w YouTube co najmniej raz w tygodniu, a kolejne 75% twierdzi, że ogląda filmy związane z pracą w witrynach biznesowych co najmniej raz w tygodniu.

Mówiąc prościej: prawie wszyscy (nawet wysoko postawieni decydenci B2B) uwielbiają oglądać filmy i będą oglądać tylko więcej, ponieważ technologia ułatwi im tworzenie i udostępnianie treści wideo.

To powiedziawszy, jeśli wyprzedzasz konkurencję i już tworzysz treści wideo dla swojej marki, poświęć chwilę, aby poklepać się po plecach. Ponieważ coraz więcej firm przenosi swoje działania marketingowe do sieci, internet jest zalewany treściami marketingowymi. I chociaż tworzenie i udostępnianie filmów online może być łatwiejsze niż kiedykolwiek, duża część dzisiejszych treści marketingowych online nadal ma formę pisemną.

Filmy są jednak bardziej dynamicznym nośnikiem niż kopia pisemna i mogą być niezwykle skuteczne w przekonywaniu potencjalnych klientów do konwersji na oferty i usługi Twojej marki. Słyszeliście powiedzenie „obraz jest wart tysiąca słów”, więc ruchomy obraz z dźwiękiem musi być wart znacznie więcej, prawda?

Tak i nie.

Biorąc pod uwagę, że w ciągu ostatniego półwiecza publiczność miała kontakt z profesjonalnie wyprodukowanymi reklamami telewizyjnymi i filmami o produktach – a dokładniej z filmami internetowymi w ciągu ostatnich 10 lat – widzowie są uwarunkowani, aby oczekiwać określonej jakości treści wideo Twojej marki. Z pewnością jest to godne pochwały, jeśli Twoja firma jest jedną z niewielu w branży tworzących filmy, ale są one faktycznie bezwartościowe, jeśli nie poświęcasz czasu na upewnienie się, że nie wyglądają profesjonalnie, nie są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek lub dać widzom właściwe wrażenie.

Zamiast wkładać cały wysiłek w tworzenie filmów tylko po to, aby zobaczyć, jak powoli napływają wyświetlenia i potencjalni klienci, przygotowaliśmy listę różnych sposobów optymalizacji treści wideo online Twojej firmy. Postępując zgodnie z tymi wskazówkami 6, dowiesz się, jak tworzyć wysokiej jakości filmy na YouTube, które nie tylko pomogą Ci pojawić się wyżej w rankingach wyszukiwania, ale także prowadzą do większej liczby konwersji i sprzedaży.

6 różnych sposobów na ulepszenie filmów YouTube Twojej marki

1. Zacznij od planu

Jak powiedział kiedyś Alan Lakein: „Brak planu to planowanie niepowodzenia”. Filmy na miejscu mogą mieć sens w przypadku kanału z improwizacją komediową, ale nie sprawdzają się dobrze w celach zawodowych. Zanim zaczniesz kręcić, zastanów się:

• Co chcesz, aby film osiągnął?

• Do jakiej grupy odbiorców chcesz skierować film

• Jaki rodzaj wideo chcesz nagrać (np. samouczek, demonstracja, wideoblog itp.)

• Co powiesz/sfilmujesz, aby osiągnąć cel swojego filmu

• Kto pojawi się w filmie

• Jakiego sprzętu wideo i montażowego będziesz potrzebować

• Jak długo chcesz, aby to trwało itp…

Celem jest, aby przed rozpoczęciem kręcenia wszystkiego opracować i spisać, aby po rozpoczęciu tworzenia niesamowitego filmu, który sobie wyobraziłeś. Im więcej szczegółów zdołasz wcześniej wypracować, tym większe masz szanse na zrzucenie skarpetek z widza.

2. Zdobądź odpowiedni sprzęt do swoich filmów

Istnieje kilka powodów, dla których marki niechętnie tworzą treści wideo, ale jednym z głównych jest po prostu to, że uważają, że potrzebują mnóstwa wymyślnego sprzętu, aby wszystko wyglądało dobrze. Ponadto uważają, że do obsługi tego wymyślnego sprzętu wideo potrzebna jest profesjonalna ekipa zajmująca się produkcją wideo. W rzeczywistości jednak, gdy już zorientujesz się, jaki rodzaj wideo chcesz nagrać, zdziwiłbyś się, jak „low-tech” może być część niezbędnego sprzętu wideo. Dziś można kupić aparat zdolny do przechwytywania wideo 4K za mniej niż 1000 USD, a większość dzisiejszych smartfonów jest już wyposażona w aparat cyfrowy HD. Filmowanie może być tak proste, jak nagrywanie wideo za pomocą aparatu lub iPhone'a, a także innych narzędzi, takich jak statyw, mikrofon i oświetlenie. Wszystkie te rzeczy są stosunkowo niedrogie, łatwe w użyciu i pomagają tworzyć wysokiej jakości, profesjonalne filmy.

Oto krótka lista sprzętu wideo, z którego zalecamy korzystać:

6 podstawowych elementów sprzętu wideo, których potrzebuje każda firma

3. Zoptymalizuj swój tytuł, tagi i opis wideo

Po utworzeniu filmu i rozpoczęciu procesu przesyłania do YouTube, jedną z pierwszych rzeczy, które należy zrobić, jest wpisanie tytułu, tagów i opisu filmu. Są to elementy, które przeczesują roboty wyszukiwarek za każdym razem, gdy ktoś wyśle ​​zapytanie, dlatego ważne jest, aby rozważnie używać słów kluczowych i tagów wideo.

Jeśli chodzi o opis, potraktuj to jako metadane swojego filmu. Użyj tego obszaru, aby pisemnie opisać, o czym jest Twój film, ale nie przegap okazji dołączenia dodatkowych linków i sygnatur czasowych. Jeśli tworzysz film o najlepszych praktykach planowania finansowego, nie bój się dołączyć linku do e-booka dotyczącego planowania finansowego. Podobnie, jeśli są pewne obszary Twojego filmu, o których wiesz, że widzowie będą chcieli przewinąć do przodu lub do których wrócić, możesz udostępnić sygnaturę czasową w swoim opisie, aby pomóc im od razu go znaleźć. Obowiązuje limit 5000 znaków w opisach i chociaż pisanie powieści nie jest konieczne, nie zaszkodzi dać widzom dodatkowe, pomocne informacje, a robotom indeksującym więcej treści do zindeksowania.

Dzięki tagom wideo najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to po prostu być szczerym. Chociaż możesz ulec pokusie, aby użyć kilku tagów dotyczących wirusowego, popularnego tematu, dodatkowe wyświetlenia, które otrzymasz z powodu swojego oszustwa, tylko cię zranią. YouTube wie, jak długo przeciętny widz pozostaje, aby obejrzeć film, a jeśli Twój film wprowadza widzów w błąd, na pewno nie będą się trzymać zbyt długo, a Ty trafisz w rankingi wyszukiwania. Możesz użyć wielu słów w jednym tagu (np. „Wskazówki dotyczące marketingu wideo”), ale masz ograniczenie do 500 znaków, które szybko się sumują. Traktuj te tagi jak wszystkie tagi słów kluczowych na blogu i spróbuj wymyślić wszystkie frazy i słowa kluczowe, których użyłyby Twoje docelowe osoby, aby znaleźć film podobny do Twojego. Jeśli Twój film zawiera coś, co jest trudne do przeliterowania, możesz nawet celowo użyć błędnej pisowni, aby przyciągnąć tych niepoprawnych gramatycznie wyszukiwarek (np. „Grupa Wiederta” lub „Grupa Weidert”).

4. Korzystaj z linków zewnętrznych

Jeśli obejrzałeś wystarczająco dużo filmów na YouTube, prawdopodobnie widziałeś te małe pola tekstu, które wyskakują podczas odtwarzania wideo. Są to tak zwane „adnotacje”.   Te klikalne adnotacje działają prawie jak wysuwane wezwania do działania i mogą zachęcić widzów do podjęcia działania podczas oglądania Twojego filmu. Chociaż większość ludzi myśli, że mogą ich używać tylko do dodawania dodatkowych komentarzy do swoich filmów lub linków do czegoś innego na swoim kanale YouTube (np. innego filmu, przycisku subskrypcji itp.), możesz w rzeczywistości użyć ich, aby połączyć się z Twoją witryną. Jest to niezwykle przydatne, jeśli próbujesz skłonić widzów do konwersji na ofertę, a nawet pomóc im znaleźć dodatkowe wskazówki w jednym z Twoich postów na blogu. Oto świetny 4-minutowy przewodnik, jak to zrobić:

Po połączeniu z witryną upewnij się, że wyskakujące okienka nie są denerwujące. Twój film powinien znajdować się w centrum uwagi, a rozpraszające linki sprawią, że Twoi widzowie będą chcieli przestać oglądać. Zamiast tego zaplanuj wyświetlanie linków w czasie przerwy w filmie, aby mógł być głównym celem bez odrywania czegokolwiek od reszty filmu. Jeśli odpowiednio zaplanujesz z wyprzedzeniem, możesz nawet komentować link podczas filmowania i dodać je po przesłaniu filmu. Pomoże to nie tylko zwrócić na nie uwagę widzów, ale także zauważą dodatkową kreatywność i profesjonalizm.

5. Użyj niestandardowego obrazu miniatury

Obraz miniatury Twojego filmu jest jedną z pierwszych rzeczy, które ludzie zobaczą po przeprowadzeniu wyszukiwania, dlatego ważne jest, aby użyć obrazu, który nie tylko pasuje do opisu Twojego filmu, ale także przyciąga uwagę szukających. Patrząc na przykład na dwa poniższe filmy, który wolisz oglądać wyłącznie na podstawie obrazów? Dla mnie odpowiedź jest oczywista: wideo nr 2.

Gdy prześlesz swój film, YouTube automatycznie wygeneruje kilka miniatur, używając scen z Twojego filmu. Jeśli jednak Twoje konto jest zweryfikowane i ma dobrą opinię, powinieneś mieć możliwość przesłania własnego niestandardowego obrazu. Gdy film osiągnie koniec etapu przetwarzania, powinna pojawić się opcja wyboru niestandardowej miniatury w sekcji „Miniatury filmów”. Pamiętaj tylko, aby rozmiar pliku nie przekraczał 2 MB i użyj rozdzielczości 1280x720, aby uzyskać najlepsze wyniki.

6. Poproś o komentarze, polubienia i subskrybentów

Chociaż może to być trochę irytujące, gdy ludzie proszą Cię o udostępnienie, komentowanie, obserwowanie lub subskrybowanie czegoś online, w rzeczywistości jest to taktyka, która okazała się skuteczna. W świecie Twittera, proszenie użytkowników o retweet faktycznie daje temu tweetowi 12 razy wyższe wskaźniki retweetowania niż te, które tego nie robią, i możesz spodziewać się podobnych wyników, gdy prosisz o polubienia i komentarze na YouTube. Oczywiście wiele zależy od tego, jak zapytasz i jak dobry jest Twój film, ale z pewnością możesz zdobyć dodatkowe polubienia, subskrybentów i komentarze, po prostu pytając. Jest to pomocne, ponieważ im więcej polubień i komentarzy otrzyma Twój film, tym wyższą pozycję w algorytmach wyszukiwania YouTube.

YouTube to najpopularniejsza platforma do hostingu wideo na całym świecie i ^druga najpopularniejsza wyszukiwarka. Twoi klienci, klienci i potencjalni klienci korzystają z YouTube i innych platform wideo, aby znajdować informacje i pomagać im w podejmowaniu ważnych decyzji. Ważne jest, aby Twoja firma była obecna w 2018 roku i później. Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak Twoja firma może zoptymalizować treści wideo w serwisie YouTube, pobierz nasz bezpłatny e-book „ Jak korzystać z mediów społecznościowych, aby przyciągnąć więcej odwiedzających do Twojej witryny ”.