أساسيات تسويق الفيديو: دليل من 6 خطوات لإنشاء مقاطع فيديو YouTube القاتلة

إذا لم تكن قد قفزت على متن عربة تسويق محتوى الفيديو بعد ، فقد حان الوقت لذلك. اليوم ، يتم تحميل أكثر من 400 ساعة من الفيديو على YouTube كل دقيقة ، ويشاهد المشاهدون أكثر من 5 مليارات مقطع فيديو كل يوم. إذا كنت تعتقد أن كل هؤلاء المشاهدين موجودون فقط لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بالقطط والأطفال ، ففكر مرة أخرى. وفقًا لاستطلاع Forbes Insights ، قال 52٪ من كبار المديرين التنفيذيين إنهم يشاهدون مقاطع فيديو متعلقة بالعمل على YouTube أسبوعيًا على الأقل ، ويقول 75٪ آخرون إنهم يشاهدون مقاطع فيديو متعلقة بالعمل على مواقع الويب ذات الصلة بالعمل أسبوعيًا على الأقل.

ببساطة: يحب الجميع تقريبًا (حتى كبار صانعي القرار B2B) مشاهدة مقاطع الفيديو ، وسيشاهدون المزيد فقط لأن التكنولوجيا تسهل عليهم إنشاء محتوى الفيديو ومشاركته.

ومع ذلك ، إذا كنت متقدمًا على المنحنى وأنشأت بالفعل محتوى فيديو لعلامتك التجارية ، فاخذ ثانية لتثبّت على نفسك. مع قيام المزيد والمزيد من الشركات بتحريك جهودها التسويقية عبر الإنترنت ، يتدفق الإنترنت بالمحتوى التسويقي. وعلى الرغم من أنه قد يكون إنشاء مقاطع الفيديو ومشاركتها عبر الإنترنت أسهل من أي وقت مضى ، إلا أن جزءًا كبيرًا من محتوى التسويق عبر الإنترنت اليوم لا يزال يأتي في شكل مكتوب.

ومع ذلك ، تعد مقاطع الفيديو وسيلة ديناميكية أكثر من النسخ المكتوبة ، ويمكن أن تكون فعالة للغاية في إقناع العملاء المحتملين بالتحويل على عروض وخدمات علامتك التجارية. لقد سمعت التعبير ، "الصورة تساوي ألف كلمة" ، لذا يجب أن تكون الصورة المتحركة ذات الصوت أكثر قيمة ، أليس كذلك؟

نعم و لا.

نظرًا لتعرض الجمهور للإعلانات التليفزيونية ومقاطع فيديو المنتجات التي تم إنتاجها بشكل احترافي على مدار نصف القرن الماضي - وبشكل أكثر تحديدًا مقاطع الفيديو على الإنترنت خلال السنوات العشر الماضية - فإن المشاهدين مهيئون لتوقع جودة معينة من محتوى الفيديو الخاص بعلامتك التجارية. إنه أمر يستحق الثناء بالتأكيد إذا كانت شركتك واحدة من الشركات القليلة في مجال إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك ، لكنها عديمة القيمة فعليًا إذا لم تأخذ الوقت الكافي للتأكد من أنها لا تبدو احترافية ، أو أنها ليست محسّنة لمحركات البحث ، أو تعطي المشاهدين الانطباع الصحيح.

بدلاً من بذل كل الجهود لإنشاء مقاطع فيديو ، فقط لمشاهدة المشاهدات وتقلل العملاء المتوقعين ببطء ، قمنا بتجميع قائمة بالطرق المختلفة لتحسين محتوى الفيديو عبر الإنترنت لشركتك. باتباع هذه النصائح الست ، ستتعلم كيفية إنشاء مقاطع فيديو YouTube عالية الجودة لا تساعدك فقط في الظهور في مرتبة أعلى في تصنيفات البحث ، بل تؤدي أيضًا إلى المزيد من التحويلات والمبيعات.

6 طرق مختلفة لتحسين مقاطع فيديو YouTube الخاصة بعلامتك التجارية

1. ابدأ بخطة

كما قال آلان ليكين ذات مرة ، "الفشل في التخطيط يخطط للفشل". على الرغم من أن مقاطع الفيديو الفورية قد تكون منطقية بالنسبة لقناة كوميديا ​​تحسينية ، إلا أنها لا تعمل بشكل جيد للأغراض المهنية. قبل أن تبدأ التصوير ، اكتشف ما يلي:

• ما الذي تريد أن يحققه الفيديو

• ما الجمهور الذي تريد أن يستهدفه الفيديو

• ما نوع الفيديو الذي تريد إنشاءه (على سبيل المثال ، برنامج تعليمي ، عرض توضيحي ، مدونة فيديو ، إلخ.)

• ماذا ستقول / صوّر لتحقيق هدف الفيديو الخاص بك

• من سيظهر في الفيديو

• ما هي معدات الفيديو والتحرير التي ستحتاجها

• ما هي المدة التي تريدها ، وما إلى ذلك ...

الهدف هنا هو تحديد كل شيء وكتابته قبل البدء في التصوير ، بحيث يمكنك إنشاء الفيديو الرائع الذي تخيلته في المقام الأول بمجرد أن تبدأ. كلما زادت التفاصيل التي يمكنك توضيحها مسبقًا ، زادت فرصك في التخلص من جوارب المشاهدين.

2. احصل على المعدات المناسبة لمقاطع الفيديو الخاصة بك

هناك عدة أسباب وراء تردد العلامات التجارية في إنشاء محتوى فيديو ، ولكن أحد الأسباب الرئيسية هو ببساطة أنهم يعتقدون أنهم بحاجة إلى مجموعة من المعدات الفاخرة لجعل كل شيء يبدو جيدًا. علاوة على ذلك ، يعتقدون أنهم بحاجة إلى طاقم إنتاج فيديو خبير لتشغيل معدات الفيديو الفاخرة هذه. ومع ذلك ، في الواقع ، بمجرد اكتشاف نوع الفيديو الذي تريد إنشاءه ، ستندهش من مدى "التكنولوجيا المنخفضة" لبعض معدات الفيديو الضرورية. اليوم ، يمكنك الحصول على كاميرا قادرة على التقاط فيديو بدقة 4K بأقل من 1000 دولار ، ومعظم الهواتف الذكية اليوم مجهزة بالفعل بكاميرا رقمية عالية الدقة. يمكن أن يكون التصوير بسيطًا مثل تسجيل مقطع فيديو على الكاميرا أو iPhone ، وستحتاج أيضًا إلى بعض الأدوات الأخرى مثل الحامل ثلاثي القوائم والميكروفون والإضاءة. كل هذه الأشياء غير مكلفة نسبيًا وسهلة الاستخدام وتساعد في إنشاء مقاطع فيديو احترافية عالية الجودة.

في الواقع ، إليك قائمة مختصرة بأجهزة الفيديو التي نوصي باستخدامها:

6 قطع أساسية من معدات الفيديو تحتاجها كل شركة

3. قم بتحسين العنوان والعلامات ووصف الفيديو

بمجرد إنشاء الفيديو الخاص بك وبدء عملية التحميل على YouTube ، فإن أحد الأشياء الأولى التي يجب عليك القيام بها هو ملء عنوان الفيديو الخاص بك وعلاماته ووصفه. هذه هي ما ستقوم برامج زحف محركات البحث بتمشيطه كلما قام شخص ما بإجراء استعلام بحث ، لذلك من المهم أن تفكر مليًا في الكلمات الرئيسية وعلامات الفيديو التي تستخدمها.

عندما يتعلق الأمر بالوصف الخاص بك ، فكر في هذا على أنه بيانات التعريف الخاصة بالفيديو الخاص بك. استخدم هذه المنطقة لتقديم وصف مكتوب لما يدور حوله الفيديو الخاص بك ، ولكن لا تفوت فرصة تضمين بعض الروابط والطوابع الزمنية الإضافية. إذا كنت تنشئ مقطع فيديو حول أفضل ممارسات التخطيط المالي ، فلا تخف من تضمين رابط إلى كتابك الإلكتروني للتخطيط المالي. وبالمثل ، إذا كانت هناك مناطق معينة في الفيديو الخاص بك تعرف أن المشاهدين سيرغبون في التقديم السريع أو العودة إليها ، يمكنك مشاركة طابع زمني في الوصف الخاص بك لمساعدتهم في العثور عليه على الفور. هناك حد أقصى لعدد الأحرف المسموح به للأوصاف يبلغ 5000 حرف ، وعلى الرغم من أنه ليس من الضروري كتابة رواية ، فإنه لا يضر بمنح المشاهدين معلومات إضافية ومفيدة وبرامج الزحف مزيدًا من المحتوى للزحف إليها.

باستخدام علامات الفيديو ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو أن تكون صريحًا بكل بساطة. على الرغم من أنك قد تميل إلى استخدام بعض العلامات حول موضوع شائع سريع الانتشار ، إلا أن المشاهدات الإضافية التي تتلقاها بسبب خداعك لن تؤدي إلا إلى إلحاق الضرر بك. يعرف موقع YouTube المدة التي يقضيها المشاهد العادي في مشاهدة مقطع فيديو ، وإذا كان الفيديو الخاص بك يضلل المشاهدين في مشاهدته ، فمن المؤكد أنهم لن يستمروا طويلاً وستحصل على نتيجة في تصنيفات البحث. يمكنك استخدام كلمات متعددة في علامة واحدة (على سبيل المثال ، "نصائح تسويق الفيديو") ، لكنك مقيد بـ 500 حرف إجمالاً ، والتي يمكن أن تضيف بسرعة. تعامل مع هذه العلامات كما تفعل مع أي علامات كلمات رئيسية في المدونة ، وحاول التفكير في جميع العبارات والكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها الأشخاص المستهدفون للعثور على مقطع فيديو مثل الفيديو الخاص بك. إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك يحتوي على شيء يصعب تهجئته ، فيمكنك حتى استخدام خطأ إملائي متعمد لجذب هؤلاء الباحثين غير الصحيحين نحويًا (على سبيل المثال ، "Wiedert Group" وكذلك "Weidert Group").

4. الاستفادة من الروابط الخارجية

إذا كنت قد شاهدت عددًا كافيًا من مقاطع فيديو YouTube ، فمن المحتمل أنك رأيت تلك المربعات النصية الصغيرة التي تظهر أثناء تشغيل مقطع فيديو. تسمى هذه "التعليقات التوضيحية".   تعمل هذه التعليقات التوضيحية القابلة للنقر تقريبًا مثل CTA منزلق ، ويمكن أن تشجع المشاهدين على اتخاذ إجراء أثناء مشاهدة الفيديو الخاص بك. بينما يعتقد معظم الناس أنه يمكنهم فقط استخدام هذه لإضافة تعليقات إضافية إلى الفيديو الخاص بهم أو الارتباط بشيء آخر في قناتهم على YouTube (على سبيل المثال ، مقطع فيديو آخر ، زر اشتراك ، وما إلى ذلك) ، يمكنك في الواقع استخدام هذه الروابط للعودة إلى موقع الويب الخاص بك. يعد هذا مفيدًا للغاية إذا كنت تحاول حث المشاهدين على تحويل عرض ما ، أو حتى مساعدتهم في العثور على نصائح إضافية في إحدى منشورات مدونتك. في الواقع ، إليك دليل رائع مدته 4 دقائق حول كيفية القيام بذلك:

بمجرد ربط موقع الويب الخاص بك ، فقط تأكد من أن النوافذ المنبثقة ليست مزعجة. يجب أن يكون الفيديو الخاص بك في مركز الاهتمام ، وستؤدي الروابط المشتتة للانتباه إلى رغبة المشاهدين في التوقف عن المشاهدة. بدلاً من ذلك ، خطط لعرض الروابط الخاصة بك خلال لحظة توقف في الفيديو الخاص بك بحيث يمكن أن يكون التركيز الرئيسي دون إبعاد أي شيء عن بقية الفيديو. إذا كنت تخطط مسبقًا بشكل صحيح ، فيمكنك حتى إبداء تعليقات حول الرابط أثناء التصوير وإضافتها بمجرد تحميل الفيديو الخاص بك. لن يساعد ذلك في جذب انتباه المشاهدين إليهم فحسب ، بل سيلاحظون أيضًا الإبداع والاحتراف الإضافيين.

5. استخدم صورة مصغرة مخصصة

تعد الصورة المصغرة للفيديو من أول الأشياء التي يراها الأشخاص بعد البحث ، لذلك من المهم استخدام صورة لا تلائم وصف الفيديو الخاص بك فحسب ، بل تجذب انتباه الباحثين أيضًا. بالنظر إلى مقطعي الفيديو أدناه ، على سبيل المثال ، أيهما تفضل مشاهدته بناءً على الصور فقط؟ بالنسبة لي ، الجواب واضح: الفيديو رقم 2.

عند تحميل مقطع الفيديو الخاص بك ، سينشئ YouTube تلقائيًا العديد من الصور المصغرة باستخدام مشاهد من الفيديو الخاص بك. ومع ذلك ، إذا تم التحقق من حسابك وكان في وضع جيد ، فيجب أن تكون لديك القدرة على تحميل صورة مخصصة خاصة بك. بمجرد وصول الفيديو الخاص بك إلى نهاية مرحلة المعالجة ، يجب أن ترى خيارًا لاختيار صورة مصغرة مخصصة ضمن قسم "الصور المصغرة للفيديو". فقط تذكر أن تحتفظ بحجم الملف أقل من 2 ميجابايت ، واستخدم دقة 1280 × 720 للحصول على أفضل النتائج.

6. اطلب التعليقات والإعجابات والمشتركين

على الرغم من أنك قد تجد الأمر مزعجًا بعض الشيء عندما يطلب منك الناس مشاركة شيء ما أو التعليق عليه أو متابعته أو الاشتراك فيه عبر الإنترنت ، إلا أنه في الواقع تكتيك أثبت فعاليته. في عالم Twitter ، فإن مطالبة المستخدمين بإعادة التغريد تعطي في الواقع معدلات إعادة تغريد أعلى بمقدار 12 ضعفًا من تلك التي لا تفعل ذلك ، ويمكنك أن تتوقع رؤية نتائج مماثلة عند طلب الإعجابات والتعليقات على YouTube. بالطبع ، يعتمد الكثير من هذا على كيفية سؤالك ومدى جودة الفيديو الخاص بك ، ولكن يمكنك بالتأكيد كسب المزيد من الإعجابات والمشتركين والتعليقات بمجرد السؤال. يعد هذا مفيدًا ، لأنه كلما زاد عدد إبداءات الإعجاب والتعليقات التي يتلقاها الفيديو الخاص بك ، زاد ترتيبه في خوارزميات البحث في YouTube.

يُعد YouTube أشهر منصة لاستضافة مقاطع الفيديو في العالم ، وهو ^ثاني أكثر محركات البحث شيوعًا. يستخدم عملاؤك وعملائك المحتملون جميعًا YouTube ومنصات الفيديو الأخرى للعثور على المعلومات ومساعدتهم على اتخاذ قرارات مهمة ، ومن الأهمية بمكان أن يكون لشركتك وجود في عام 2018 وما بعده. لمزيد من المعلومات حول كيفية قيام شركتك بتحسين محتوى الفيديو الخاص بك على YouTube ، تأكد من تنزيل كتابنا الإلكتروني المجاني " كيفية استخدام الوسائط الاجتماعية لجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ."