Noções básicas de marketing de vídeo: um guia de 6 etapas para criar vídeos incríveis no YouTube

Publicados: 2022-04-27

Se você ainda não embarcou na onda do marketing de conteúdo de vídeo, está na hora de fazê-lo. Hoje, mais de 400 horas de vídeo são enviadas para o YouTube a cada minuto, e os espectadores assistem a mais de 5 bilhões de vídeos por dia. Se você acha que todos esses espectadores estão lá apenas para assistir a vídeos de gatos e bebês, pense novamente. De acordo com a pesquisa da Forbes Insights , 52% dos executivos seniores dizem que assistem a vídeos relacionados ao trabalho no YouTube pelo menos semanalmente, e outros 75% dizem que assistem a vídeos relacionados ao trabalho em sites relacionados a negócios pelo menos semanalmente.

Simplificando: quase todos (mesmo os tomadores de decisão B2B de alto escalão) adoram assistir a vídeos, e eles só vão assistir mais porque a tecnologia torna mais fácil para eles criar e compartilhar conteúdo de vídeo.

Dito isto, se você está à frente da curva e já cria conteúdo de vídeo para sua marca, reserve um segundo para dar um tapinha nas costas. À medida que mais e mais empresas movem seus esforços de marketing on-line, a Internet está sendo inundada com conteúdo de marketing. E embora possa ser mais fácil do que nunca criar e compartilhar vídeos online, uma grande parte do conteúdo de marketing online de hoje ainda vem na forma escrita.

Os vídeos, no entanto, são um meio mais dinâmico do que a cópia escrita e podem ser extremamente eficazes para convencer clientes em potencial a converter as ofertas e serviços de sua marca. Você já ouviu a expressão “uma imagem vale mais que mil palavras”, então uma imagem em movimento com som tem que valer muito mais, certo?

Sim e não.

Dada a exposição do público a anúncios de TV e vídeos de produtos produzidos profissionalmente ao longo do último meio século – e mais especificamente vídeos da Internet nos últimos 10 anos – os espectadores estão condicionados a esperar uma certa qualidade do conteúdo de vídeo da sua marca. Certamente é louvável que sua empresa seja uma das poucas em seu setor criando vídeos, mas eles são efetivamente inúteis se você não dedicar um tempo para garantir que eles não pareçam profissionais, não sejam otimizados para mecanismos de pesquisa ou dar aos espectadores a impressão certa.

Em vez de fazer todo o esforço de criar vídeos, apenas para ver as visualizações e os leads aparecerem lentamente, reunimos uma lista de diferentes maneiras de otimizar o conteúdo de vídeo online da sua empresa. Ao seguir estas 6 dicas, você aprenderá a criar vídeos de alta qualidade no YouTube que não apenas ajudam você a aparecer mais alto nas classificações de pesquisa, mas também levam a mais conversões e vendas.

6 maneiras diferentes de melhorar os vídeos do YouTube da sua marca

1. Comece com um plano

Como Alan Lakein disse uma vez: “Falhar em planejar é planejar falhar”. Embora os vídeos no local possam fazer sentido para um canal de comédia de improvisação, eles não costumam funcionar bem para fins profissionais. Antes de começar a filmar, descubra:

  • O que você deseja que o vídeo realize

  • Qual público você deseja que o vídeo segmente

  • Que tipo de vídeo você deseja fazer (por exemplo, tutorial, demonstração, blog de vídeo, etc.)

  • O que você vai dizer/filmar para atingir o objetivo do seu vídeo

  • Quem será apresentado no vídeo

  • Quais equipamentos de vídeo e edição você precisará

  • Quanto tempo você quer que seja, etc...

O objetivo aqui é ter tudo planejado e escrito antes de começar a filmar, para que, assim que começar, você possa criar o vídeo incrível que imaginou em primeiro lugar. Quanto mais detalhes você puder definir de antemão, maiores serão suas chances de impressionar seus espectadores.

2. Obtenha o equipamento certo para seus vídeos

Existem várias razões pelas quais as marcas hesitam em criar conteúdo de vídeo, mas uma das principais razões é simplesmente porque elas acham que precisam de um monte de equipamentos sofisticados para fazer tudo parecer bom. Além disso, eles acham que precisam de uma equipe de produção de vídeo especializada para operar esse equipamento de vídeo sofisticado. Na realidade, no entanto, depois de descobrir que tipo de vídeo você deseja fazer, você ficará surpreso com o quão “low-tech” alguns dos equipamentos de vídeo necessários podem ser. Hoje, você pode obter uma câmera capaz de capturar vídeo 4K por menos de US$ 1.000, e a maioria dos smartphones atuais já está equipada com uma câmera digital HD. Filmar pode ser tão simples quanto gravar um vídeo em sua câmera ou iPhone, e você também precisará de outras ferramentas, como tripé, microfone e iluminação. Todas essas coisas são relativamente baratas, fáceis de usar e ajudam a criar vídeos profissionais de alta qualidade.

Na verdade, aqui está uma pequena lista de equipamentos de vídeo que recomendamos que você use:

6 peças básicas de equipamento de vídeo que toda empresa precisa

3. Otimize seu título, tags e descrição do vídeo

Depois de criar seu vídeo e iniciar o processo de upload no YouTube, uma das primeiras coisas que você deve fazer é preencher o título, as tags e a descrição do vídeo. Estes são o que os rastreadores de mecanismos de pesquisa vasculham sempre que alguém faz uma consulta de pesquisa, por isso é importante estar atento às palavras-chave e tags de vídeo que você usa.

Quando se trata de sua descrição, pense nisso como os metadados do seu vídeo. Use esta área para fornecer uma descrição escrita do assunto do seu vídeo, mas não perca a oportunidade de incluir alguns links extras e carimbos de data/hora. Se você estiver fazendo um vídeo sobre as práticas recomendadas de planejamento financeiro, não tenha medo de incluir um link para seu e-book de planejamento financeiro. Da mesma forma, se houver certas áreas do seu vídeo que você sabe que os espectadores vão querer avançar ou voltar, você pode compartilhar um carimbo de data/hora em sua descrição para ajudá-los a encontrá-lo imediatamente. Há um limite de 5.000 caracteres nas descrições e, embora não seja necessário escrever um romance, não faz mal fornecer aos espectadores informações adicionais e úteis e aos rastreadores mais conteúdo para rastrear.

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Com as tags de vídeo, a melhor coisa que você pode fazer é simplesmente ser honesto. Embora você possa ficar tentado a usar algumas tags sobre um tópico de tendência viral, as visualizações extras que você recebe por causa de seus truques só acabarão prejudicando você. O YouTube sabe quanto tempo o espectador médio fica para assistir a um vídeo e, se o seu vídeo enganar os espectadores a assistir, eles definitivamente não ficarão por muito tempo e você será prejudicado nas classificações de pesquisa. Você pode usar várias palavras em uma tag (por exemplo, “Dicas de marketing de vídeo”), mas está limitado a 500 caracteres no total, que podem ser adicionados rapidamente. Trate essas tags como faria com qualquer tag de palavra-chave do blog e tente pensar em todas as frases e palavras-chave que suas pessoas-alvo usariam para encontrar um vídeo como o seu. Se o seu vídeo apresentar algo difícil de soletrar, você pode até usar um erro ortográfico deliberado para atrair aqueles pesquisadores gramaticalmente incorretos (por exemplo, “Wiedert Group” e “Weidert Group”).

4. Faça uso de links externos

Se você assistiu a vídeos suficientes no YouTube, provavelmente já viu aquelas pequenas caixas de texto que aparecem enquanto um vídeo está sendo reproduzido. Estes são chamados de “anotações”.   Essas anotações clicáveis ​​quase funcionam como um CTA deslizante e podem incentivar os espectadores a realizar uma ação enquanto assistem ao seu vídeo. Embora a maioria das pessoas pense que só pode usá-los para adicionar comentários adicionais ao vídeo ou vincular a outra coisa em seu canal do YouTube (por exemplo, outro vídeo, botão de inscrição etc.), você pode usá-los para vincular de volta ao seu site. Isso é extremamente útil se você estiver tentando fazer com que os espectadores convertam em uma oferta ou até mesmo ajudá-los a encontrar dicas adicionais em uma de suas postagens de blog. Na verdade, aqui está um ótimo guia de 4 minutos sobre como fazer isso:

Depois de ter seu site vinculado, apenas certifique-se de que seus pop-ups não sejam irritantes. Seu vídeo deve ser o centro das atenções, e links que distraem apenas farão com que seus espectadores parem de assistir. Em vez disso, planeje que seus links sejam exibidos durante um momento de inatividade em seu vídeo para que ele possa ser o foco principal sem tirar nada do restante do vídeo. Se você planejar com antecedência, poderá até fazer comentários sobre o link durante a filmagem e adicioná-los assim que o vídeo for carregado. Isso não apenas ajudará a chamar a atenção dos espectadores para eles, mas eles também perceberão a criatividade e o profissionalismo adicionais.

5. Use uma imagem de miniatura personalizada

A imagem em miniatura do seu vídeo é uma das primeiras coisas que as pessoas verão depois de pesquisar, por isso é importante usar uma imagem que não apenas se encaixe na descrição do seu vídeo, mas também capture a atenção dos pesquisadores. Olhando para os dois vídeos abaixo, por exemplo, qual você prefere assistir com base apenas nas imagens? Para mim, a resposta é óbvia: Vídeo #2.

Comparação de miniaturas do YouTube

Quando você envia seu vídeo, o YouTube gera automaticamente várias imagens em miniatura usando cenas do seu vídeo. No entanto, se sua conta for verificada e estiver em situação regular, você poderá fazer upload de uma imagem personalizada. Quando seu vídeo chegar ao final do estágio de processamento, você verá uma opção para escolher uma miniatura personalizada na seção "Miniaturas de vídeo". Apenas lembre-se de manter o tamanho do arquivo abaixo de 2 MB e use uma resolução de 1280x720 para obter os melhores resultados.

6. Peça comentários, curtidas e assinantes

Embora você possa achar um pouco chato quando as pessoas pedem para você compartilhar, comentar, seguir ou assinar algo online, na verdade é uma tática que provou funcionar. No mundo do Twitter, pedir aos usuários um retuíte na verdade dá a esse tweet taxas de retuíte 12x maiores do que aqueles que não o fazem, e você pode esperar resultados semelhantes ao pedir curtidas e comentários no YouTube. Claro, muito disso depende de como você pergunta e quão bom é o seu vídeo, mas você certamente pode ganhar curtidas, inscritos e comentários adicionais apenas perguntando. Isso é útil, porque quanto mais curtidas e comentários seu vídeo receber, mais alto ele será classificado nos algoritmos de pesquisa do YouTube.

O YouTube é a plataforma de hospedagem de vídeo mais popular em todo o mundo e o mecanismo de pesquisa mais popular. Seus clientes, clientes e prospects estão usando o YouTube e outras plataformas de vídeo para encontrar informações e ajudá-los a tomar decisões importantes, e é crucial que sua empresa esteja presente em 2018 e além. Para obter mais informações sobre como sua empresa pode otimizar seu conteúdo de vídeo no YouTube, faça o download do nosso e-book gratuito “ Como usar as mídias sociais para atrair mais visitantes ao seu site ”.

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