Основы видеомаркетинга: руководство из 6 шагов по созданию потрясающих видео на YouTube
Опубликовано: 2022-04-27Если вы еще не запрыгнули на борт маркетинга видеоконтента, самое время это сделать. Сегодня каждую минуту на YouTube загружается более 400 часов видео , а зрители просматривают более 5 миллиардов видео каждый день. Если вы думаете, что все эти зрители здесь только для того, чтобы смотреть видео о кошках и детях, подумайте еще раз. Согласно опросу Forbes Insights , 52 % руководителей высшего звена говорят, что смотрят связанные с работой видеоролики на YouTube не реже одного раза в неделю, а еще 75 % говорят, что просматривают связанные с работой видеоролики на веб-сайтах, связанных с бизнесом, не реже одного раза в неделю.
Проще говоря: почти все (даже высокопоставленные лица, принимающие решения в сфере B2B) любят смотреть видео, и они будут смотреть только больше, поскольку технологии упрощают им создание и распространение видеоконтента.
Тем не менее, если вы на шаг впереди и уже создаете видеоконтент для своего бренда, найдите секунду, чтобы похлопать себя по спине. По мере того, как все больше и больше компаний переводят свои маркетинговые усилия в онлайн, Интернет наводнен маркетинговым контентом. И хотя создавать и публиковать видео в Интернете стало проще, чем когда-либо, большая часть современного маркетингового онлайн-контента по-прежнему представлена в письменной форме.
Видео, однако, является более динамичным средством, чем письменный текст, и может быть чрезвычайно эффективным средством убедить потенциальных клиентов перейти на предложения и услуги вашего бренда. Вы слышали выражение «картинка стоит тысячи слов», поэтому движущаяся картинка со звуком должна стоить значительно больше, верно?
Да и нет.
Учитывая, что за последние полвека общественность увидела профессионально созданную телевизионную рекламу и видеоролики о продуктах, а точнее интернет-видео за последние 10 лет, зрители привыкли ожидать определенного качества от видеоконтента вашего бренда. Это, безусловно, похвально, если ваша компания является одной из немногих в вашей отрасли, создающих видеоролики, но они фактически бесполезны, если вы не потратите время на то, чтобы убедиться, что они не выглядят профессионально, не оптимизированы для поисковых систем или произвести на зрителей правильное впечатление.
Вместо того, чтобы прилагать все усилия для создания видео только для того, чтобы увидеть, как медленно накапливаются просмотры и потенциальные клиенты, мы составили список различных способов оптимизации онлайн-видеоконтента вашей компании. Следуя этим 6 советам, вы научитесь создавать высококачественные видеоролики на YouTube, которые не только помогут вам занять более высокие позиции в поисковой выдаче, но и приведут к увеличению количества конверсий и продаж.
6 различных способов улучшить видео вашего бренда на YouTube
1. Начните с плана
Как однажды сказал Алан Лейкин: «Неумение планировать — значит планировать неудачу». Хотя видео с места событий могут иметь смысл для импровизированного комедийного канала, они, как правило, не подходят для профессиональных целей. Прежде чем приступить к съемке, выясните:
Чего вы хотите добиться от видео
На какую аудиторию вы хотите нацелить видео
Какое видео вы хотите сделать (например, учебник, демонстрация, видеоблог и т. д.)
Что вы скажете/снимете, чтобы достичь цели вашего видео
Кто будет сниматься в видео
Какое оборудование для видео и монтажа вам понадобится
Как долго вы хотите, чтобы это было и т. д.
Цель здесь состоит в том, чтобы все продумать и записать до того, как вы начнете снимать, чтобы, как только вы начнете, вы могли создать потрясающее видео, которое вы себе представляли в первую очередь. Чем больше деталей вы сможете продумать заранее, тем выше ваши шансы сбить с толку ваших зрителей.
2. Подберите подходящее оборудование для ваших видео
Есть несколько причин, по которым бренды не решаются создавать видеоконтент, но одна из основных причин заключается просто в том, что они думают, что им нужно много модного оборудования, чтобы все выглядело хорошо. Вдобавок ко всему, они думают, что им нужна опытная съемочная группа для работы с этим причудливым видеооборудованием. Однако в действительности, как только вы поймете, какой тип видео вы хотите снимать, вы будете удивлены тем, насколько «низкотехнологичным» может быть необходимое видеооборудование. Сегодня вы можете получить камеру, способную снимать видео 4K, менее чем за 1000 долларов, и большинство современных смартфонов уже оснащены цифровой камерой HD. Съемка может быть такой же простой, как запись видео на камеру или iPhone, и вам также понадобятся некоторые другие инструменты, такие как штатив, микрофон и освещение. Все эти вещи относительно недороги, просты в использовании и помогают создавать качественные профессиональные видеоролики.
На самом деле, вот краткий список видеооборудования, которое мы рекомендуем вам использовать:
6 основных единиц видеооборудования, в которых нуждается каждая компания
3. Оптимизируйте заголовок, теги и описание видео
После того, как вы создали свое видео и начали процесс загрузки на YouTube, первое, что вам нужно сделать, это заполнить заголовок, теги и описание вашего видео. Это то, что сканеры поисковых систем будут прочесывать всякий раз, когда кто-то делает поисковый запрос, поэтому важно внимательно относиться к ключевым словам и тегам видео, которые вы используете.
Когда дело доходит до вашего описания, думайте об этом как о метаданных вашего видео. Используйте эту область, чтобы дать письменное описание того, о чем ваше видео, но не упустите возможность добавить дополнительные ссылки и метки времени. Если вы снимаете видео о лучших методах финансового планирования, не бойтесь включать ссылку на вашу электронную книгу по финансовому планированию. Точно так же, если вы знаете, что в вашем видео есть определенные области, к которым зрители захотят перемотать вперед или вернуться, вы можете указать временную метку в своем описании, чтобы помочь им найти ее сразу. Для описаний существует ограничение в 5000 символов, и хотя нет необходимости писать роман, не помешает предоставить зрителям дополнительную полезную информацию и поисковым роботам больше контента для сканирования.

Лучшее, что вы можете сделать с тегами видео, — просто быть честным. Хотя у вас может возникнуть соблазн использовать несколько тегов на вирусную, актуальную тему, дополнительные просмотры, которые вы получите из-за вашего обмана, в конечном итоге только навредят вам. YouTube знает, как долго средний зритель смотрит видео, и если ваше видео вводит зрителей в заблуждение, они определенно не задержатся надолго, и вы получите удар в поисковом рейтинге. Вы можете использовать несколько слов в одном теге (например, «Советы по видеомаркетингу»), но вы ограничены 500 общими символами, которые можно быстро добавить. Относитесь к этим тегам так же, как к любым тегам ключевых слов в блогах, и постарайтесь подумать обо всех фразах и ключевых словах, которые ваши целевые пользователи будут использовать, чтобы найти видео, подобное вашему. Если в вашем видео есть что-то сложное для написания, вы даже можете использовать преднамеренную орфографическую ошибку, чтобы привлечь грамматически неправильных пользователей (например, «Wiedert Group», а также «Weidert Group»).
4. Используйте внешние ссылки
Если вы просмотрели достаточное количество видео на YouTube, вы, вероятно, видели эти маленькие текстовые поля, которые появляются во время воспроизведения видео. Они называются «аннотациями». Эти интерактивные аннотации действуют почти как слайд-призыв к действию и могут побуждать зрителей к действию во время просмотра вашего видео. Хотя большинство людей думают, что они могут использовать их только для добавления дополнительных комментариев к своему видео или ссылки на что-то еще на своем канале YouTube (например, другое видео, кнопку подписки и т. д.), вы можете использовать их для обратной ссылки на свой веб-сайт. Это чрезвычайно полезно, если вы пытаетесь заставить зрителей конвертировать предложение или даже помочь им найти дополнительные советы в одном из ваших сообщений в блоге. На самом деле, вот отличное 4-минутное руководство о том, как это сделать:
После того, как вы связали свой веб-сайт, просто убедитесь, что ваши всплывающие окна не раздражают. Ваше видео должно быть в центре внимания, а отвлекающие ссылки просто заставят ваших зрителей прекратить просмотр. Вместо этого запланируйте, чтобы ваши ссылки показывались в момент простоя в вашем видео, чтобы он мог быть в центре внимания, не отвлекая ничего от остальной части видео. Если вы правильно спланируете заранее, вы даже можете комментировать ссылку во время съемок и добавлять их после загрузки видео. Это не только поможет привлечь к ним внимание зрителей, но и заметит дополнительный творческий подход и профессионализм.
5. Используйте собственное изображение миниатюры
Миниатюра вашего видео — это первое, что люди увидят после поиска, поэтому важно использовать изображение, которое не только соответствует описанию вашего видео, но и привлекает внимание искателей. Глядя, например, на два видео ниже, какое из них вы бы предпочли смотреть, основываясь исключительно на изображениях? Для меня ответ очевиден: Видео №2.
Когда вы загружаете свое видео, YouTube автоматически создает несколько уменьшенных изображений, используя сцены из вашего видео. Однако, если ваша учетная запись подтверждена и имеет хорошую репутацию, у вас должна быть возможность загрузить собственное изображение. Как только ваше видео достигнет конца этапа обработки, вы должны увидеть возможность выбрать собственную миниатюру в разделе «Миниатюры видео». Просто не забудьте сохранить размер файла менее 2 МБ и использовать разрешение 1280x720 для достижения наилучших результатов.
6. Просите комментарии, лайки и подписчиков
Хотя вас может немного раздражать, когда люди просят вас поделиться, прокомментировать, подписаться или подписаться на что-то в Интернете, на самом деле это тактика, которая доказала свою эффективность. В мире Twitter запрос пользователей на ретвит на самом деле дает этому твиту в 12 раз больше ретвитов, чем те, которые этого не делают, и вы можете ожидать увидеть аналогичные результаты при запросе лайков и комментариев на YouTube. Конечно, многое зависит от того, как вы спрашиваете и насколько хорошо ваше видео, но вы, безусловно, можете заработать дополнительные лайки, подписчиков и комментарии, просто спрашивая. Это полезно, потому что чем больше лайков и комментариев получает ваше видео, тем выше оно будет ранжироваться в поисковых алгоритмах YouTube.
YouTube — самая популярная видеохостинговая платформа во всем мире и вторая по популярности поисковая система. Ваши клиенты, заказчики и потенциальные клиенты используют YouTube и другие видеоплатформы для поиска информации и помощи в принятии важных решений, и крайне важно, чтобы ваша компания присутствовала в 2018 году и в дальнейшем. Для получения дополнительной информации о том, как ваша компания может оптимизировать видеоконтент на YouTube, загрузите нашу бесплатную электронную книгу « Как использовать социальные сети для привлечения большего числа посетителей на ваш веб-сайт ».