ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการตลาดผ่านวิดีโอ: คู่มือ 6 ขั้นตอนสำหรับการสร้างวิดีโอ YouTube ของนักฆ่า

หากคุณยังไม่ได้เข้าร่วมกลุ่มการตลาดเนื้อหาวิดีโอ ถึงเวลาที่คุณต้องทำ วันนี้ มีการอัปโหลดวิดีโอมากกว่า 400 ชั่วโมง ไปยัง YouTube ทุกนาที และผู้ชมดูวิดีโอ มากกว่า 5 พันล้านวิดีโอ ในแต่ละวัน หากคุณคิดว่าผู้ดูทั้งหมดเหล่านี้อยู่ที่นั่นเพื่อดูวิดีโอเกี่ยวกับแมวและทารกเท่านั้น ให้คิดใหม่ จากการสำรวจของ Forbes Insights ผู้บริหารระดับสูง 52% กล่าวว่าพวกเขาดูวิดีโอเกี่ยวกับงานบน YouTube อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง และอีก 75% กล่าวว่าพวกเขาดูวิดีโอเกี่ยวกับงานบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจอย่างน้อยทุกสัปดาห์

พูดง่ายๆ เกือบทุกคน (แม้แต่ผู้มีอำนาจตัดสินใจ B2B ระดับสูง) ชอบดูวิดีโอ และพวกเขาจะรับชมมากขึ้นเท่านั้นเนื่องจากเทคโนโลยีทำให้พวกเขาสร้างและแบ่งปันเนื้อหาวิดีโอได้ง่ายขึ้น

ที่กล่าวว่าหากคุณล้ำหน้าและสร้างเนื้อหาวิดีโอสำหรับแบรนด์ของคุณแล้ว ใช้เวลาสักครู่เพื่อตบหลังตัวเอง ในขณะที่บริษัทต่างๆ ย้ายความพยายามทางการตลาดทางออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ อินเทอร์เน็ตก็เต็มไปด้วยเนื้อหาทางการตลาด และในขณะที่การสร้างและแชร์วิดีโอออนไลน์อาจทำได้ง่ายกว่าที่เคย แต่เนื้อหาการตลาดออนไลน์ในปัจจุบันส่วนใหญ่ยังคงมาในรูปแบบลายลักษณ์อักษร

อย่างไรก็ตาม วิดีโอเป็นสื่อที่มีไดนามิกมากกว่าการคัดลอกที่เป็นลายลักษณ์อักษร และสามารถโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทำ Conversion จากข้อเสนอและบริการของแบรนด์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณคงเคยได้ยินสำนวนที่ว่า “ภาพหนึ่งภาพแทนคำพูดนับพันคำ” ดังนั้นภาพเคลื่อนไหวที่มีเสียงจึงต้องมีค่ามากกว่านั้นมาก จริงไหม?

ใช่และไม่.

จากการที่สาธารณชนได้เห็นโฆษณาทางทีวีและวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ผลิตอย่างมืออาชีพในช่วงครึ่งศตวรรษที่ผ่านมา—และโดยเฉพาะอย่างยิ่งวิดีโอทางอินเทอร์เน็ตในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา—ผู้ดูถูกปรับเงื่อนไขให้คาดหวังคุณภาพที่แน่นอนจากเนื้อหาวิดีโอของแบรนด์ของคุณ เป็นเรื่องที่น่ายกย่องอย่างยิ่งหากบริษัทของคุณเป็นหนึ่งในไม่กี่แห่งในอุตสาหกรรมของคุณที่สร้างวิดีโอ แต่จะไร้ค่าอย่างมีประสิทธิผลหากคุณไม่สละเวลาเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่ดูเป็นมืออาชีพ ไม่เหมาะสำหรับเครื่องมือค้นหา หรือ ให้ผู้ชมประทับใจ

แทนที่จะใช้ความพยายามทั้งหมดในการสร้างวิดีโอ เพียงเพื่อดูจำนวนการดูและโอกาสในการขายที่ค่อยๆ ไหลเข้ามา เราได้รวบรวมรายการวิธีต่างๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ของบริษัทของคุณ โดยทำตามเคล็ดลับ 6 ข้อนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีสร้างวิดีโอ YouTube คุณภาพสูงที่ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณปรากฏในอันดับการค้นหาที่สูงขึ้น แต่ยังนำไปสู่ ​​Conversion และยอดขายที่มากขึ้นด้วย

6 วิธีต่างๆ ในการปรับปรุงวิดีโอ YouTube ของแบรนด์คุณ

1. เริ่มต้นด้วยแผน

ดังที่ Alan Lakein เคยกล่าวไว้ว่า "ความล้มเหลวในการวางแผนคือการวางแผนที่จะล้มเหลว" แม้ว่าวิดีโอ ณ จุดเกิดเหตุอาจเหมาะสมสำหรับช่องการแสดงตลกแบบด้นสด แต่ก็มักจะไม่ทำงานได้ดีสำหรับวัตถุประสงค์ทางวิชาชีพ ก่อนที่คุณจะเริ่มถ่ายทำ ให้คิดออก:

• สิ่งที่คุณต้องการให้วิดีโอสำเร็จ

• ผู้ชมที่คุณต้องการให้วิดีโอกำหนดเป้าหมาย

• ประเภทวิดีโอที่คุณต้องการสร้าง (เช่น บทช่วยสอน การสาธิต บล็อกวิดีโอ ฯลฯ)

• สิ่งที่คุณจะพูด/ถ่ายทำเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของวิดีโอ

• ใครจะอยู่ในวิดีโอนี้บ้าง

• คุณต้องมีอุปกรณ์วิดีโอและตัดต่ออะไรบ้าง

• นานแค่ไหนที่คุณต้องการ ฯลฯ...

เป้าหมายในที่นี้คือ ให้ทุกอย่างคิดออกและจดไว้ก่อนที่คุณจะเริ่มถ่ายทำ เพื่อที่เมื่อคุณเริ่ม คุณสามารถสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมที่คุณจินตนาการไว้ตั้งแต่แรก ยิ่งคุณสามารถเจาะลึกรายละเอียดล่วงหน้าได้มากเท่าไร โอกาสที่คุณจะทำลายถุงเท้าของผู้ดูก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

2. รับอุปกรณ์ที่เหมาะสมสำหรับวิดีโอของคุณ

มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้แบรนด์ลังเลที่จะสร้างเนื้อหาวิดีโอ แต่เหตุผลหลักประการหนึ่งก็คือเพียงเพราะพวกเขาคิดว่าพวกเขาต้องการอุปกรณ์แฟนซีจำนวนมากเพื่อให้ทุกอย่างดูดี ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขาคิดว่าพวกเขาต้องการทีมผลิตวิดีโอที่เชี่ยวชาญเพื่อใช้งานอุปกรณ์วิดีโอแฟนซีนั้น อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง เมื่อคุณรู้แล้วว่าต้องการสร้างวิดีโอประเภทใด คุณจะต้องแปลกใจว่าอุปกรณ์วิดีโอที่จำเป็นบางอย่างอาจเป็น "เทคโนโลยีต่ำ" ได้อย่างไร วันนี้ คุณสามารถซื้อกล้องที่สามารถถ่ายวิดีโอ 4K ได้ในราคาไม่ถึง 1,000 ดอลลาร์ และสมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ในปัจจุบันมีกล้องดิจิตอล HD อยู่แล้ว การถ่ายทำสามารถทำได้ง่ายพอๆ กับการบันทึกวิดีโอด้วยกล้องหรือ iPhone ของคุณ และคุณยังต้องการเครื่องมืออื่นๆ เช่น ขาตั้งกล้อง ไมโครโฟน และการจัดแสง สิ่งเหล่านี้มีราคาไม่แพงนัก ใช้งานง่าย และช่วยสร้างวิดีโอคุณภาพสูงระดับมืออาชีพ

ตามจริงแล้ว นี่คือรายการอุปกรณ์วิดีโอสั้นๆ ที่เราแนะนำให้คุณใช้:

อุปกรณ์วิดีโอพื้นฐาน 6 ชิ้นที่ทุกบริษัทต้องการ

3. ปรับชื่อ แท็ก และคำอธิบายวิดีโอของคุณให้เหมาะสม

เมื่อคุณสร้างวิดีโอและเริ่มกระบวนการอัปโหลดบน YouTube แล้ว สิ่งแรกที่คุณควรทำคือกรอกชื่อวิดีโอ แท็ก และคำอธิบาย นี่คือสิ่งที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจะรวบรวมทุกครั้งที่มีคนสอบถามข้อมูลการค้นหา ดังนั้นจึงควรคำนึงถึงคำหลักและแท็กวิดีโอที่คุณใช้

เมื่อพูดถึงคำอธิบายของคุณ ให้คิดว่านี่เป็นข้อมูลเมตาของวิดีโอของคุณ ใช้พื้นที่นี้เพื่อให้คำอธิบายเป็นลายลักษณ์อักษรว่าวิดีโอของคุณเกี่ยวกับอะไร แต่อย่าพลาดโอกาสในการใส่ลิงก์และการประทับเวลาเพิ่มเติม หากคุณกำลังสร้างวิดีโอเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการวางแผนทางการเงิน อย่ากลัวที่จะใส่ลิงก์ไปยัง eBook การวางแผนทางการเงินของคุณ ในทำนองเดียวกัน หากมีส่วนใดส่วนหนึ่งของวิดีโอที่คุณรู้ว่าผู้ดูต้องการจะกรอไปข้างหน้าหรือย้อนกลับอย่างรวดเร็ว คุณสามารถแชร์การประทับเวลาในคำอธิบายของคุณเพื่อช่วยให้พวกเขาค้นพบได้ทันที คำอธิบายมีอักขระได้ไม่เกิน 5,000 ตัว และแม้ว่าจะไม่จำเป็นต้องเขียนนวนิยาย แต่ก็ไม่เสียหายที่จะให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ดู ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ และเนื้อหาเพิ่มเติมแก่ผู้รวบรวมข้อมูลในการรวบรวมข้อมูล

ด้วยแท็กวิดีโอ สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือพูดตรงๆ แม้ว่าคุณอาจถูกล่อลวงให้ใช้แท็กสองสามแท็กเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยม แต่การดูเพิ่มเติมที่คุณได้รับเนื่องจากการหลอกลวงของคุณจะทำให้คุณเจ็บปวดเท่านั้น YouTube รู้ดีว่าผู้ดูโดยเฉลี่ยจะดูวิดีโอได้นานแค่ไหน และหากวิดีโอของคุณทำให้ผู้ดูเข้าใจผิด พวกเขาจะดูอยู่ได้ไม่นาน และคุณจะติดอันดับการค้นหา คุณสามารถใช้คำได้หลายคำในแท็กเดียว (เช่น “เคล็ดลับการตลาดผ่านวิดีโอ”) แต่จำกัดอักขระทั้งหมดไว้ที่ 500 ตัว ซึ่งสามารถรวมกันได้อย่างรวดเร็ว ปฏิบัติกับแท็กเหล่านี้เหมือนกับที่คุณทำกับแท็กคำหลักของบล็อก และพยายามนึกถึงวลีและคำหลักทั้งหมดที่บุคคลเป้าหมายของคุณจะใช้เพื่อค้นหาวิดีโอที่คล้ายกับของคุณ หากวิดีโอของคุณมีลักษณะบางอย่างที่สะกดยาก คุณยังสามารถใช้การสะกดผิดโดยเจตนาเพื่อดึงดูดผู้ค้นหาที่ไม่ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ (เช่น "Wiedert Group" และ "Weidert Group")

4. ใช้ประโยชน์จากลิงค์ภายนอก

หากคุณดูวิดีโอ YouTube มาเพียงพอแล้ว คุณอาจเห็นกล่องข้อความเล็กๆ ที่ปรากฏขึ้นขณะกำลังเล่นวิดีโอ สิ่งเหล่านี้เรียกว่า "คำอธิบายประกอบ"   คำอธิบายประกอบที่คลิกได้เหล่านี้เกือบจะเหมือนกับ CTA แบบสไลด์อิน และสามารถกระตุ้นให้ผู้ดูดำเนินการขณะดูวิดีโอของคุณ ในขณะที่คนส่วนใหญ่คิดว่าพวกเขาสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อเพิ่มความคิดเห็นเพิ่มเติมให้กับวิดีโอของพวกเขาหรือเชื่อมโยงไปยังอย่างอื่นในช่อง YouTube ของพวกเขา (เช่น วิดีโออื่น ปุ่มสมัครรับข้อมูล ฯลฯ) คุณสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อเชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณพยายามทำให้ผู้ดูเปลี่ยนใจจากข้อเสนอ หรือแม้แต่ช่วยให้พวกเขาพบเคล็ดลับเพิ่มเติมในโพสต์บล็อกของคุณ อันที่จริงนี่เป็นคำแนะนำที่ดี 4 นาทีเกี่ยวกับวิธีการทำ:

เมื่อคุณเชื่อมโยงเว็บไซต์ของคุณแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าป๊อปอัปของคุณไม่น่ารำคาญ วิดีโอของคุณควรเป็นจุดศูนย์กลางของความสนใจ และลิงก์ที่รบกวนสมาธิจะทำให้ผู้ดูของคุณต้องการหยุดดู ให้วางแผนให้ลิงก์ของคุณแสดงในช่วงเวลาที่หยุดทำงานในวิดีโอของคุณแทน เพื่อให้สามารถเป็นจุดสนใจหลักโดยไม่ต้องละทิ้งอะไรไปจากส่วนที่เหลือของวิดีโอ หากคุณวางแผนล่วงหน้าอย่างเหมาะสม คุณยังสามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับลิงก์ขณะถ่ายทำ และเพิ่มเข้าไปเมื่อวิดีโอของคุณถูกอัปโหลด การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชมเท่านั้น แต่ยังสังเกตเห็นความสร้างสรรค์และความเป็นมืออาชีพที่เพิ่มขึ้นอีกด้วย

5. ใช้ภาพขนาดย่อที่กำหนดเอง

ภาพขนาดย่อของวิดีโอเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนจะเห็นหลังจากค้นหา ดังนั้นการใช้ภาพที่ไม่เพียงเหมาะกับคำอธิบายวิดีโอของคุณเท่านั้น แต่ยังดึงดูดความสนใจของผู้ค้นหาด้วย ตัวอย่างเช่น การดูวิดีโอสองรายการด้านล่าง คุณต้องการรับชมวิดีโอใดโดยอิงจากภาพเพียงอย่างเดียว สำหรับฉัน คำตอบนั้นชัดเจน: วิดีโอ #2

เมื่อคุณอัปโหลดวิดีโอ YouTube จะสร้างภาพขนาดย่อหลายภาพโดยอัตโนมัติโดยใช้ฉากจากวิดีโอของคุณ อย่างไรก็ตาม หากบัญชีของคุณได้รับการยืนยันและอยู่ในสถานะดี คุณควรจะสามารถอัปโหลดภาพที่กำหนดเองได้ เมื่อวิดีโอของคุณสิ้นสุดขั้นตอนการประมวลผลแล้ว คุณจะเห็นตัวเลือกให้เลือกภาพขนาดย่อที่กำหนดเองในส่วน "ภาพขนาดย่อของวิดีโอ" อย่าลืมรักษาขนาดไฟล์ให้ต่ำกว่า 2 MB และใช้ความละเอียด 1280x720 เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

6. ขอความคิดเห็น ถูกใจ และสมาชิก

แม้ว่าคุณอาจรู้สึกรำคาญเล็กน้อยเมื่อมีคนขอให้คุณแชร์ แสดงความคิดเห็น ติดตาม หรือสมัครรับข้อมูลออนไลน์ แต่จริงๆ แล้วมันเป็นกลวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าใช้ได้ผล ในโลกของ Twitter การขอรีทวีตจากผู้ใช้จริง ๆ แล้วทำให้ทวีตนั้นมีอัตราการรีทวีตที่สูงกว่าทวีตที่ไม่ได้ถึง 12 เท่า และคุณสามารถคาดหวังได้ว่าจะเห็นผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันเมื่อขอไลค์และแสดงความคิดเห็นบน YouTube แน่นอน หลายอย่างขึ้นอยู่กับว่าคุณถามอย่างไรและวิดีโอของคุณดีแค่ไหน แต่คุณสามารถรับไลค์ ผู้ติดตาม และความคิดเห็นเพิ่มเติมได้อย่างแน่นอนเพียงแค่ถาม สิ่งนี้มีประโยชน์ เพราะยิ่งมีการชอบและความคิดเห็นที่วิดีโอของคุณได้รับมากเท่าไร ก็ยิ่งมีอันดับสูงขึ้นในอัลกอริธึมการค้นหาของ YouTube

YouTube เป็นแพลตฟอร์มโฮสต์วิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก และเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมสูงสุด ^{อันดับ} 2 ลูกค้า ลูกค้า และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณต่างก็ใช้ YouTube และแพลตฟอร์มวิดีโออื่นๆ เพื่อค้นหาข้อมูลและช่วยพวกเขาในการตัดสินใจครั้งสำคัญ และเป็นสิ่งสำคัญที่บริษัทของคุณจะปรากฏตัวในปี 2018 และปีต่อๆ ไป สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทของคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอของคุณบน YouTube โปรดดาวน์โหลด eBook ฟรีของเรา " วิธีใช้โซเชียลมีเดียเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณให้ มากขึ้น "