Marka Bilinirliğini Artırmak için İçerik Pazarlamasını Kullanma

Marka Bilinirliğini Artırmak için İçerik Pazarlamasını Kullanma

Marka bilinirliğini artırmak, işletmeniz için birkaç nedenden dolayı önemlidir. Marka farkındalığı, tüketicilerin işletmenize ve onun niteliklerine ne ölçüde aşina olduğu olarak tanımlanır.

Peki marka bilinirliğini artırmak için içerik pazarlamasını nasıl kullanıyorsunuz?

İnternet işletmeleri için tanınma, yalnızca logonuzdan daha fazlası anlamına gelir; bu, ister teknoloji, ister kadın modası veya sağlık vb. olsun, markanızın ve temsil ettiği şeyin tanınmasıdır. Marka bilinirliği önemlidir, çünkü insanların satın aldıkları bir markadan satın alma olasılıkları daha yüksektir. tanımak ve güvenmek. Sektörünüzde öne çıkmak için de önemlidir ve yerinde içerik dijital pazarlamanın çok önemli bir parçası olduğundan, içerik pazarlaması ve markalaşma fıstık ezmesi ve jöle gibi bir aradadır.

Pazarlama yoluyla marka bilinirliği oluşturmanın birçok yolu vardır, ancak biz özellikle içerik pazarlamasının önemine odaklanacağız.

Kaliteli içerik, tüketicilere işletme olarak kim olduğunuzu ve markanızın neyi temsil ettiğini gösterme fırsatı verir. Bu sadece isim tanımadan daha fazlasıdır, tüketicilerin markanızı sektörünüzdeki rekabette öne çıkaran nitelikleri ne kadar iyi anladıklarıdır.

Gelir artırıcı içeriğinizin (reklamlar ve hatta ürün açıklamalarındaki içeriğiniz gibi) aksine, markanızın içeriği, şirketiniz hakkında ilginç, alakalı ve değerli bilgilere odaklanmalıdır. Marka bilinirliği için içerik pazarlaması, ürünlerinizi satmak yerine, bir işletme olarak değerlerinizi satmaya odaklanır.

Markalı içerik, şirketinizle ilgili tüm ayrıntıları ve tüketicilerin neden sizden satın almayı seçmesi gerektiğini paylaşabileceğiniz yerdir. Dışarıda bu kadar çok rekabet varken neden öne çıkmak istemiyorsunuz?

Marka bilinirliğini artırmak için içerik pazarlaması nasıl kullanılır?

İçerik pazarlaması zaman ve çaba gerektirir ancak uzun vadede marka hedeflerinize ulaşmak için önemlidir. Marka bilinirliğini artırmak için içerik pazarlamayı kullanma ipuçlarımız:

1. Hedef Kitlenizi Anlayın

İçerik pazarlama stratejinizi oluşturmanın ilk adımı hedef kitlenizi anlamaktır. Hedef kitlenizdeki insanlarla bağlantı kurmak istiyorsanız, içeriğinizi onlara ulaştırmanız gerekir.

Öncelikle hedef kitlenizin kim olduğunu bulmalısınız. Bu adım neredeyse tüm pazarlama stratejileri için önemlidir. İçeriğinizin yapısını belirlemek için demografiyi, konumu, çevrimiçi eğilimleri ve daha fazlasını göz önünde bulundurun.

Onlara harika bir ürün veya deneyim sağlamaya adadığınızı göstermek için onların ilgi alanlarına ve değerlerine hitap etmek önemlidir. Sonunda amacınız onların istek ve ihtiyaçlarını karşılamak ve web sitenize geri gelmelerini sağlamaktır.

2. İçerik Performansını Geliştirmek için Kitle Verilerini Analiz Etme

Verileri analiz etmenin en popüler yollarından ikisi, işletme sahiplerinin sitelerindeki trafiği izlemesine ve ziyaretçiler, işlemler, gelirler ve daha fazlası gibi metrikler hakkında veri toplamasına yardımcı olan ücretsiz araçlar olan Google Analytics ve Google'ın Arama Konsolunu içerir. Ayrıca, sitede geçirilen süre, arama trafiği, tıklama oranı (TO) ve daha fazlası gibi şeyler hakkında bilgi sunarak işletmelerin içerik pazarlamasını marka bilinirliği için optimize etmelerine yardımcı olurlar.

Ücretli reklamlar ve arama motorları gibi önemli segmentler aracılığıyla sitenize trafiğin nasıl geldiğini görmek için Analytics'in Açılış Sayfaları raporunu kullanın. Analytics platformu ayrıca pazarlamacıların demografi, ilgi alanları, coğrafi konum, hangi cihazları kullandıkları ve daha fazlasıyla ilgili raporlarla hedef kitle bilgilerini görmelerine olanak tanır.

Öte yandan Search Console, yalnızca web sitelerinin Google'ın arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğiyle ilgili bilgilerle sınırlıdır - ancak işletmelere markaları için hangi arama sorgularının önemli olduğunu daha iyi anlamalarının yanı sıra analiz ederek marka bilinirliğini izlemenin yollarını sunar. Her iki markaya özel anahtar kelime için TO.

Search Console Performans raporu, içerik pazarlaması marka bilinirliği stratejisini geliştirmek için önemli bir araçtır. SEO stratejinizi veri odaklı geri bildirimle optimize ederek, organik trafik daha da büyüyebilir ve bu da marka bilinirliğinin artmasına yardımcı olabilir.

3. İçerik Stratejinizin Taslağı

Artık hedef kitlenizi ve alışkanlıklarını anladığınıza göre, onlara ulaşmak için bir strateji oluşturmaya başlayabilirsiniz. Tüketicilere markanızın hikayesini anlatarak başlayın. Hedef kitlenize kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı (ve neden öne çıktığınızı) anlatabileceğiniz bir "Hakkında" veya "Hikayemiz" sayfası oluşturun.

Onlara nasıl başladığınızı, neye inandığınızı ve şirketinizin değerlerinin neler olduğunu anlatın. Şirket olarak kim olduğunuzu net bir şekilde tanımlamak için bunları kampanyanızın ön saflarında tutmak önemlidir.

Hikayeniz, müşterilerinizle ürün ve hizmetlerinizin ötesinde bağlantı kurmanıza olanak tanır. Bu, güven oluşturmanıza ve tekrar eden müşterileri teşvik etmenize yardımcı olabilir.

Hikayenizi anlatmanın ötesinde, marka bilinirliği için içerik pazarlamayı kullanmanın birkaç yolu vardır. Aşağıdakiler gibi diğer site sayfaları için içerik oluşturmayı düşünün:

• Bloglar ve gelen pazarlama materyalleri, ürünleriniz/hizmetlerinizle halihazırda ilgilenen kitlelerden yararlanmayı amaçlar.
• Okuyucuların alışveriş yolculuklarında ilerlemelerine yardımcı olan ve markanızın daha yetkili görünmesine yardımcı olan kılavuzlar, nasıl yapılır içeriği ve bilgi sayfaları.
• Görsel arama, YouTube, sosyal medya ve daha fazlasında marka bilinirliğini artırmak için içerik pazarlamasına yönelik videolar ve multimedya öğeleri.

Site sayfalarınız, markanızın geçmişini veya hikaye sayfalarını içerir, ancak işinize bağlı olarak misyonunuz ve çalışma ortamınızla ilgili sayfaları da içerebilir. Bu sayfalar, kitlenize neden benzersiz olduğunuzu açıklamanız için gerçekten harika bir fırsat.

Blog yazılarınız şirketinizin ekmek kapısı olacak. Bloglar, web sitenize arama trafiği çekmenin en etkili yollarından biridir ve içerik pazarlaması için en iyi kanallar arasındadır. Sadece bilginizi paylaşıp öne çıkmakla kalmaz, aynı zamanda algılanan EAT'nizi (uzmanlık, yetki ve güvenilirlik) artırabilecek sektörünüz için güvenilir bir kaynak olabilirsiniz.

Anlaşılması biraz daha zor olan ürünleriniz veya hizmetleriniz varsa kılavuzlar harikadır. Örneğin, kullanım kılavuzları, montaj kılavuzları ve hatta ürünleri iade etme kılavuzu. Hedef kitlenizin daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak için ilgili sayfalarda indirilebilir kılavuzlar sunun veya ürünlerden bunlara bağlantı verin.

Videolar, hikayenizi görsel olarak anlatmanın harika bir yoludur. Yapımla ilgili sahne arkası videoları veya kurucunuzla röportaj oluşturun. Ayrıca markanızın ötesine geçebilir ve kullanıcı kılavuzlarının ve diğer bilgilerin video versiyonunu sunabilirsiniz.

İçerik oluştururken düzenli olarak yapmaya çalışın. İster her hafta ister her ay olsun, sitenize düzenli olarak yeni bir şeyler eklemeye çalışın. Tutarlı olmak, sıklıkta veya genel tonda olsun, stratejiniz için de önemlidir.

4. Otantik ol

Marka bilinirliği için içerik pazarlamanın bir diğer önemli yönü, içeriğinizde kendinizi nasıl sunduğunuzdur. Markanız için özgün müsünüz yoksa sadece kitlelere mi hitap etmeye çalışıyorsunuz?

Markanızın ve çevrimiçi varlığınızın bir şirket olarak kim olduğunuzu ve içeriğinizin bunu yansıtması gerektiğini unutmayın. İçeriğiniz sesiniz gibidir ve onu nasıl pazarladığınız, marka bilinirliğinizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Sitenizde ve ilgili işletme hesaplarında yayınladığınız her şey tarz ve kişilik açısından tutarlı olmalıdır, bu nedenle özgün olun ve tüketicilere gerçekten bir işletme olarak kim olduğunuzu gösterin.

5. Şirket Blogunuzu kullanın

Daha önce de belirtildiği gibi, blog gönderileri içerik pazarlamanız ve marka bilinirliği stratejiniz için hayati önem taşıyacaktır. Marka bilinirliğinizi artırmak da dahil olmak üzere bir şirket blog sayfası oluşturmanın birçok faydası vardır.

Düzenli bir programda yeni ve benzersiz içerik üretmeniz de önemlidir. Zaman alıcı olsa da, en azından iki haftada bir veya her ay yeni bir blog yayınlamak markanızı oluşturmanıza yardımcı olabilir. İnsanlar her zaman yeni bilgiler ararlar, bu nedenle sektör trendlerinden haberdar olmak ve onlar hakkında yazmak harika bir başlangıçtır.

Blog yazılarınızda da yeni konular ve açılar almaktan korkmayın. Belirli bir konu hakkında konuşmanın yeni bir yolunu bulun veya onu okunması kolay listelere bölün. Sadece rakibinizin örneklerini takip etmeyin, hedef kitlenizle paylaşmak için yeni bilgiler veya bu bilgileri göstermenin yeni yollarını arayın.

Benzersiz blog içeriği oluşturmanın ötesinde, doğru olmak ve uzunluğun farkında olmak da önemlidir. Ortalama bir blog yazısı 1.000 ila 2.000 kelime arasındadır. En az daha uzun olan blog gönderileri, tüketiciye en değerli bilgileri sundukları için daha başarılı olma eğilimindedir.

Bu gönderileri öne çıkmak için gerçekten oluşturmaya çalışın ve kullandığınız bilgilerin doğru ve güncel olduğundan emin olun. Sektörünüzün eğilimleri sürekli değişiyorsa, gelecekte bu blog gönderilerini yenilemek veya daha sonra daha fazla bilgi ile takip etmek önemli olacaktır.

6. Marka İçeriğinizi Tanıtmak için Sosyal Medyayı Kullanın

Sosyal medya platformları yalnızca markanızı oluşturmak için değil, aynı zamanda marka oluşturma içeriğinizi tanıtmak için de önemlidir.

Sadece kendi takipçilerinizle bilgi paylaşmıyorsunuz, aynı zamanda onların arkadaşlarıyla da paylaşıyorsunuz. Yeni içeriğinizi sosyal hesaplarınızda yayınlamak, kullanıcıların daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza yardımcı olacak arkadaşları ve takipçileriyle paylaşmasına olanak tanır.

Sosyal medya, yorumlar ve mesajlar yoluyla çevrimiçi topluluğunuza daha fazla dahil olmanın harika bir yoludur. Bu, gelen pazarlama stratejisinin büyük bir parçasıdır ve ürünleriniz, hizmetleriniz ve içeriğinizle zaten ilgilenen kitlelere dayalı olarak yüksek değerli potansiyel müşteriler elde etmek için giderek daha popüler hale gelen pazarlama tarzıdır!

7. PPC İçerik Pazarlama ve Markalama

SEM'lerinin bir parçası olarak ücretli arama ağı reklamları kullanan işletmeler için, marka bilinirliğini artırmak ve geliri daha da artırmak için birkaç teknik daha vardır.

Bazı araştırmalar, organik arama yapanların markalı anahtar kelimelere dayalı olarak müşterilere dönüşme olasılığının 5 kat, PPC arama sonuçları için 4 kat daha olası olduğunu gösteriyor - çünkü bu anahtar kelimeler, içeriğinizi markanızla zaten ilgilenebilecek kişiler için öne ve merkeze yerleştirebilir. Markalı arama pazarlamasına bu kadar odaklanmak (birçok insan bu anahtar kelimeleri “ücretsiz” olarak gördüğünden) mantıksız görünebilir, ancak marka adınızı meta başlık etiketlerinize veya PPC arama reklamlarınıza dahil etmek, daha fazla değer elde etmenize yardımcı olabilir. mevcut içeriğinizin

Marka bilinirliği için içerik pazarlamasının diğer faydaları

İçerik pazarlaması, SEO ve EAT itibarınızı geliştirmek de dahil olmak üzere, marka bilinirliği oluşturmanın ötesinde işinize yardımcı olabilir.

Değerli içerik oluşturmak sadece markanızı oluşturmak için değil, aynı zamanda SEO için de iyidir. Arama motorları kaliteli bilgiye değer verir, bu nedenle tüketicilerinize yüksek kaliteli, iyi araştırılmış bilgiler sağlamak uzun vadede size fayda sağlayabilir.

Ürünler, bilgi sayfaları veya blog gönderileri olsun, ne kadar fazla bilgi sağlarsanız o kadar fazla değer sağlarsınız. SEO'ya bağlı olarak, uzmanlık, yetki ve güvenilirlik anlamına gelen EAT puanınız da vardır - yüksek EAT içeriği oluşturmak için çaba sarf eden siteler SEO'da bir avantaja sahiptir ve artan paylaşımlar ve artan geri bağlantılar yoluyla algoritmik sıralamalarını iyileştirme olasılıkları daha yüksektir. .

Siteniz için değerli içerik oluşturmak, alanınızda uzman olmanıza yardımcı olabilir. Marka bilinirliği stratejinizi birleştirmek için bilgilerinizi alın ve tüketicilerinizi meşgul edecek ve ihtiyaçlarını aşacak şekilde sunun.

Web sitenizdeki tüm bu değerli bilgilerle, sektörünüzdeki diğer siteleri sizi bilgi kaynağı olarak gösteren başka siteler bulabilirsiniz. Bilgi kaynağı olduğunuzda, otoritenizi de sağlamış olursunuz.

Son olarak, kanıtlanmış güvenilirlik, işletmenizin kalitesinin çok açık bir işaretidir. Uzmanlık ve yetki, SEO sıralamanızı yükseltmeye yardımcı olabilirken, güven eksikliği onu olumsuz etkileyebilir. Sitenize iletişim bilgileri ve formlar, şirketinizin fiziksel konumu, mağaza politikaları, incelemeler ve daha fazlası gibi içerik eklemek, güvenilirliğinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Daha fazla bilgi edin

İçerik pazarlaması ve marka bilinci oluşturma hakkında daha fazla bilgi için bizimle iletişime geçin. Ekibimiz, daha iyi çevrimiçi iş büyümesi için tasarlanmış SEM ajans hizmetleri konusunda size yardımcı olabilir.

Size nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında bilgi için müşteri referanslarımıza göz atın.