Nutzung von Content Marketing zur Steigerung der Markenbekanntheit

Nutzung von Content Marketing zur Steigerung der Markenbekanntheit

Die Steigerung der Markenbekanntheit ist aus mehreren Gründen für Ihr Unternehmen wichtig. Markenbekanntheit ist definiert als das Ausmaß, in dem Verbraucher mit Ihrem Unternehmen und seinen Qualitäten vertraut sind.

Wie also nutzen Sie Content-Marketing, um die Markenbekanntheit zu steigern?

Für Internetunternehmen bedeutet Wiedererkennung mehr als nur Ihr Logo, es ist die Wiedererkennung Ihrer Marke und dessen, was sie repräsentiert, sei es Technologie, Damenmode oder Gesundheit usw. Die Markenbekanntheit ist wichtig, da Menschen eher von einer Marke kaufen, die sie sind erkennen und vertrauen. Es ist auch wichtig, um sich in Ihrer Branche abzuheben, und da On-Site-Inhalte ein so wichtiger Bestandteil des digitalen Marketings sind, gehören Content-Marketing und Branding zusammen wie Erdnussbutter und Marmelade.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie die Markenbekanntheit durch Marketing steigern können, aber wir werden uns speziell auf die Bedeutung des Content-Marketings konzentrieren.

Qualitativ hochwertige Inhalte geben Ihnen die Möglichkeit, den Verbrauchern zu zeigen, wer Sie als Unternehmen sind und wofür Ihre Marke steht. Es ist mehr als nur der Wiedererkennungswert, es geht darum, wie gut Verbraucher die Qualitäten verstehen, die Ihre Marke von der Konkurrenz in Ihrer Branche abheben.

Im Gegensatz zu Ihren umsatzsteigernden Inhalten (wie Anzeigen und sogar Ihren Inhalten in Produktbeschreibungen) sollte sich der Inhalt Ihrer Marke auf interessante, relevante und wertvolle Informationen über Ihr Unternehmen konzentrieren. Anstatt Ihre Produkte zu verkaufen, konzentriert sich Content-Marketing für die Markenbekanntheit darauf, Ihre Werte als Unternehmen zu verkaufen.

In Markeninhalten können Sie alle Details über Ihr Unternehmen teilen und erfahren, warum Verbraucher sich für einen Kauf bei Ihnen entscheiden sollten. Warum sollten Sie bei so viel Konkurrenz da draußen nicht auffallen?

Wie man Content-Marketing nutzt, um die Markenbekanntheit zu steigern

Content-Marketing kostet Zeit und Mühe, ist aber wichtig, um Ihre Markenziele langfristig zu erreichen. Hier sind unsere Tipps für den Einsatz von Content Marketing zur Steigerung der Markenbekanntheit:

1. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Der erste Schritt zur Erstellung Ihrer Content-Marketing-Strategie besteht darin, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Wenn Sie sich mit den Menschen in Ihrer Zielgruppe verbinden möchten, müssen Sie Ihre Inhalte auf sie ausrichten.

Zuerst sollten Sie herausfinden, wer Ihre Zielgruppe ist. Dieser Schritt ist für fast alle Marketingstrategien wichtig. Berücksichtigen Sie Demografie, Standort, Online-Tendenzen und mehr, um die Struktur Ihrer Inhalte zu bestimmen.

Es ist wichtig, ihre Interessen und Werte anzusprechen, um ihnen zu zeigen, dass Sie sich dafür einsetzen, ihnen ein großartiges Produkt oder Erlebnis zu bieten. Letztendlich ist es Ihr Ziel, ihre Wünsche und Bedürfnisse anzusprechen, damit sie immer wieder auf Ihre Website zurückkehren.

2. Analysieren von Zielgruppendaten zur Verbesserung der Inhaltsleistung

Zwei der beliebtesten Methoden zur Datenanalyse sind Google Analytics und die Google Search Console – beides kostenlose Tools, mit denen Geschäftsinhaber den Verkehr auf ihrer Website verfolgen und Daten zu Metriken wie Besuchern, Transaktionen, Einnahmen und mehr sammeln können. Außerdem helfen sie Unternehmen, ihr Content-Marketing für die Markenbekanntheit zu optimieren, indem sie Informationen zu Dingen wie Verweildauer, Suchverkehr, Klickrate (CTR) und mehr bereitstellen.

Verwenden Sie den Landing Pages -Bericht von Analytics, um zu sehen, wie der Traffic über wichtige Segmente wie bezahlte Anzeigen und Suchmaschinen auf Ihre Website gelangt. Die Analytics-Plattform ermöglicht es Vermarktern auch, Zielgruppeninformationen mit Berichten zu Demografie, Interessen, geografischem Standort, verwendeten Geräten und mehr anzuzeigen.

Die Search Console hingegen beschränkt sich nur auf Informationen darüber, wie Websites in den Suchergebnissen von Google abschneiden – sie gibt Unternehmen jedoch die Möglichkeit, besser zu verstehen, welche Suchanfragen für ihre Marke wichtig sind, und Möglichkeiten, die Markenbekanntheit durch Analysen zu verfolgen CTR für beide markenspezifischen Keywords.

Der Search Console- Leistungsbericht ist ein wichtiges Tool zur Verbesserung der Markenbekanntheitsstrategie für Content-Marketing. Durch die Optimierung Ihrer SEO-Strategie mit datengesteuertem Feedback kann der organische Traffic weiter wachsen, was auch zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen kann.

3. Entwerfen Sie Ihre Content-Strategie

Jetzt, da Sie Ihr Publikum und seine Gewohnheiten verstehen, können Sie damit beginnen, eine Strategie zu entwickeln, um es zu erreichen. Beginnen Sie damit, den Verbrauchern die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Erstellen Sie eine „Über uns“- oder „Unsere Geschichte“-Seite, auf der Sie Ihrem Publikum sagen können, wer Sie sind und was Sie tun (und warum Sie auffallen).

Erzählen Sie ihnen, wie Sie angefangen haben, woran Sie glauben und was die Werte Ihres Unternehmens sind. Es ist wichtig, diese im Vordergrund Ihrer Kampagne zu halten, um klar zu definieren, wer Sie als Unternehmen sind.

Ihre Geschichte ermöglicht es Ihnen, über Ihre Produkte und Dienstleistungen hinaus mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Dies kann Ihnen helfen, Vertrauen aufzubauen und Stammkunden zu ermutigen.

Abgesehen davon, dass Sie Ihre Geschichte erzählen, gibt es mehrere Möglichkeiten, wie Sie Content-Marketing für die Markenbekanntheit einsetzen können. Erwägen Sie die Erstellung von Inhalten für andere Website-Seiten wie:

• Blogs und Inbound-Marketing-Materialien, die darauf abzielen, Zielgruppen zu nutzen, die bereits an Ihren Produkten/Dienstleistungen interessiert sind.
• Leitfäden, Anleitungen und Informationsseiten, die den Lesern helfen, sich durch ihre Einkaufsreise zu bewegen – und dazu beitragen, dass Ihre Marke glaubwürdiger wirkt.
• Videos und Multimedia-Elemente für das Content-Marketing zur Steigerung der Markenbekanntheit in der Bildersuche, YouTube, Social Media und mehr.

Ihre Website-Seiten enthalten die Geschichte oder Story-Seiten Ihrer Marke, können aber je nach Unternehmen auch Seiten über Ihre Mission und Ihr Arbeitsumfeld enthalten. Diese Seiten sind eine großartige Gelegenheit für Sie, Ihrem Publikum zu erklären, warum Sie einzigartig sind.

Ihre Blog-Beiträge werden das Brot und die Butter Ihres Unternehmens sein. Blogs sind eine der effektivsten Möglichkeiten, um Suchverkehr auf Ihre Website zu lenken, und gehören zu den besten Kanälen für das Content-Marketing. Sie können nicht nur Ihr Wissen teilen und sich abheben, sondern auch zu einer vertrauenswürdigen Quelle für Ihre Branche werden, was auch Ihr wahrgenommenes EAT (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) steigern kann.

Leitfäden sind großartig, wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen haben, die etwas schwieriger zu verstehen sind. Zum Beispiel Benutzerhandbücher, Montageanleitungen oder sogar eine Anleitung zur Rücksendung von Produkten. Bieten Sie herunterladbare Leitfäden auf den entsprechenden Seiten an oder verlinken Sie sie von Produkten, damit Ihr Publikum mehr erfahren kann.

Videos sind eine fantastische Möglichkeit, Ihre Geschichte visuell zu erzählen. Erstellen Sie Videos hinter den Kulissen über die Produktion oder ein Interview mit Ihrem Gründer. Sie können auch über Ihre Marke hinausgehen und eine Videoversion von Benutzerhandbüchern und anderen Informationen anbieten.

Wenn Sie Inhalte erstellen, versuchen Sie dies regelmäßig zu tun. Ob jede Woche oder jeden Monat, versuchen Sie regelmäßig etwas Neues zu Ihrer Website hinzuzufügen. Konsistenz ist auch für Ihre Strategie wichtig, sei es in der Frequenz oder im allgemeinen Ton.

4. Sei authentisch

Ein weiterer wichtiger Aspekt des Content-Marketings für die Markenbekanntheit ist, wie Sie sich in Ihren Inhalten präsentieren. Bleiben Sie für Ihre Marke authentisch oder versuchen Sie nur, die Massen anzusprechen?

Denken Sie daran, dass Ihre Marke und Ihre Online-Präsenz so sein sollten, wie Sie als Unternehmen sind, und Ihre Inhalte sollten dies widerspiegeln. Ihre Inhalte sind wie Ihre Stimme und wie Sie sie vermarkten, wird Ihnen helfen, Ihre Markenbekanntheit aufzubauen.

Alles, was Sie auf Ihrer Website und den zugehörigen Geschäftskonten veröffentlichen, sollte in Stil und Persönlichkeit einheitlich sein. Seien Sie also authentisch und zeigen Sie den Verbrauchern, wer Sie als Unternehmen wirklich sind.

5. Verwenden Sie Ihren Unternehmensblog

Wie bereits erwähnt, werden Blog-Posts für Ihre Content-Marketing- und Markenbekanntheitsstrategie von entscheidender Bedeutung sein. Es gibt eine Reihe von Vorteilen beim Erstellen einer Unternehmensblogseite, einschließlich der Steigerung Ihrer Markenbekanntheit.

Es ist auch wichtig, dass Sie regelmäßig neue und einzigartige Inhalte produzieren. Obwohl es zeitaufwändig sein kann, kann Ihnen das Posten eines neuen Blogs mindestens alle zwei Wochen oder jeden Monat dabei helfen, Ihre Marke aufzubauen. Die Menschen sind immer auf der Suche nach neuen Informationen, daher ist es ein guter Anfang, über Branchentrends auf dem Laufenden zu bleiben und darüber zu schreiben.

Scheuen Sie sich auch nicht davor, neue Themen und Perspektiven in Ihren Blog-Beiträgen aufzugreifen. Finden Sie eine neue Art, über ein bestimmtes Thema zu sprechen, oder unterteilen Sie es in leicht lesbare Listen. Folgen Sie nicht nur den Beispielen Ihrer Konkurrenten, sondern suchen Sie nach neuen Informationen, die Sie mit Ihrem Publikum teilen können, oder nach neuen Möglichkeiten, diese Informationen anzuzeigen.

Neben der Erstellung einzigartiger Blog-Inhalte ist es auch wichtig, genau zu sein und sich der Länge bewusst zu sein. Der durchschnittliche Blog-Beitrag umfasst zwischen 1.000 und 2.000 Wörter. Blogposts, die mindestens länger sind, sind tendenziell erfolgreicher, weil sie dem Verbraucher die wertvollsten Informationen bieten.

Versuchen Sie wirklich, diese Posts so zu gestalten, dass sie sich von anderen abheben, und stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendeten Informationen korrekt und aktuell sind. Wenn sich die Trends Ihrer Branche ständig ändern, ist es wichtig, diese Blog-Posts in Zukunft zu aktualisieren oder ihnen später weitere Informationen hinzuzufügen.

6. Verwenden Sie soziale Medien, um Ihre Markeninhalte zu bewerben

Social-Media-Plattformen sind nicht nur wichtig für den Aufbau Ihrer Marke, sondern auch für die Bewerbung Ihrer markenbildenden Inhalte.

Sie teilen Informationen nicht nur mit Ihren eigenen Followern, sondern auch mit deren Freunden. Wenn Sie Ihre neuen Inhalte auf Ihren sozialen Konten veröffentlichen, können Benutzer sie mit ihren Freunden und Followern teilen, wodurch Sie mehr potenzielle Kunden erreichen können.

Soziale Medien sind auch eine großartige Möglichkeit, sich über Kommentare und Nachrichten stärker in Ihre Online-Community einzubringen. Dies ist ein großer Teil der Inbound-Marketing-Strategie – und ein immer beliebter werdender Marketingstil, um hochwertige Leads zu sammeln, die auf Zielgruppen basieren, die bereits an Ihren Produkten, Dienstleistungen und Inhalten interessiert sind!

7. PPC-Content-Marketing und Branding

Für Unternehmen, die bezahlte Suchanzeigen als Teil ihres SEM verwenden, gibt es einige andere Techniken, um die Markenbekanntheit zu verbessern und den Umsatz noch mehr zu steigern.

Einige Untersuchungen deuten darauf hin, dass organische Suchende aufgrund von Marken-Keywords mit 5-mal höherer Wahrscheinlichkeit zu Kunden konvertieren und mit 4-mal höherer Wahrscheinlichkeit zu PPC-Suchergebnissen – da diese Keywords Ihre Inhalte für Personen, die möglicherweise bereits an Ihrer Marke interessiert sind, in den Mittelpunkt stellen können. Es mag kontraintuitiv erscheinen, sich so sehr auf markenbezogenes Suchmaschinenmarketing zu konzentrieren (da viele Leute diese Keywords als „kostenlos“ betrachten), aber die Einbeziehung Ihres Markennamens in Ihre Meta-Titel-Tags oder in Ihre PPC-Suchanzeigen kann dazu beitragen, mehr Wert herauszuholen Ihrer bestehenden Inhalte.

Die anderen Vorteile von Content Marketing für die Markenbekanntheit

Content-Marketing kann Ihrem Unternehmen über den Aufbau der Markenbekanntheit hinaus helfen, unter anderem durch die Verbesserung Ihres SEO- und EAT-Rufs.

Das Erstellen wertvoller Inhalte ist nicht nur gut für den Aufbau Ihrer Marke, sondern auch gut für SEO. Suchmaschinen legen Wert auf hochwertige Informationen, daher können Sie langfristig davon profitieren, wenn Sie Ihren Verbrauchern qualitativ hochwertige, gut recherchierte Informationen zur Verfügung stellen.

Ob es sich um Produkte, Informationsseiten oder Blogbeiträge handelt, je mehr Informationen Sie bereitstellen, desto mehr Wert bieten Sie. An SEO gebunden haben Sie auch Ihr EAT-Rating, das für Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht – Websites, die sich bemühen, Inhalte mit hohem EAT zu erstellen, haben einen Vorteil in SEO und verbessern mit größerer Wahrscheinlichkeit ihre algorithmischen Rankings durch erhöhte Shares und erhöhte Backlinks .

Das Erstellen wertvoller Inhalte für Ihre Website kann Ihnen dabei helfen, sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu etablieren. Um Ihre Strategie für die Markenbekanntheit zu kombinieren, nehmen Sie Ihre Informationen und präsentieren Sie sie auf eine Weise, die Ihre Kunden anspricht und ihre Bedürfnisse übertrifft.

Mit all diesen wertvollen Informationen auf Ihrer Website finden Sie möglicherweise andere Websites in Ihrer Branche, die Sie als Informationsquelle nennen. Wenn Sie zur Informationsquelle werden, stellen Sie auch Ihre Autorität unter Beweis.

Schließlich ist nachgewiesene Vertrauenswürdigkeit ein sehr deutliches Zeichen für die Qualität Ihres Unternehmens. Während Fachwissen und Autorität dazu beitragen können, Ihr SEO-Ranking zu verbessern, kann sich mangelndes Vertrauen negativ darauf auswirken. Das Hinzufügen von Inhalten zu Ihrer Website wie Kontaktinformationen und Formulare, der physische Standort Ihres Unternehmens, Geschäftsrichtlinien, Rezensionen und mehr kann dazu beitragen, Ihre Vertrauenswürdigkeit zu fördern.

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Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen über Content Marketing und Branding, die zusammenpassen. Unser Team kann Ihnen mit SEM-Agenturdiensten helfen, die auf ein besseres Wachstum des Online-Geschäfts ausgerichtet sind.

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