Menggunakan Pemasaran Konten untuk Meningkatkan Kesadaran Merek

Menggunakan Pemasaran Konten untuk Meningkatkan Kesadaran Merek

Meningkatkan kesadaran merek penting untuk bisnis Anda karena sejumlah alasan. Kesadaran merek didefinisikan sebagai sejauh mana konsumen mengenal bisnis Anda dan kualitasnya.

Jadi bagaimana Anda menggunakan pemasaran konten untuk meningkatkan kesadaran merek?

Untuk bisnis internet, pengakuan berarti lebih dari sekedar logo Anda, itu pengakuan merek Anda dan apa yang diwakilinya, apakah itu teknologi, fashion wanita, atau kesehatan, dll. Kesadaran merek penting karena orang lebih cenderung membeli dari merek mereka mengenali dan mempercayai. Ini juga penting untuk menonjol di industri Anda, dan karena konten di tempat adalah bagian penting dari pemasaran digital, pemasaran konten dan branding berjalan bersama seperti selai kacang dan jeli.

Ada beberapa cara Anda dapat membangun kesadaran merek melalui pemasaran, tetapi kami akan berfokus secara khusus pada pentingnya pemasaran konten.

Konten berkualitas memberi Anda kesempatan untuk menunjukkan kepada konsumen siapa Anda sebagai bisnis dan apa yang diwakili merek Anda. Ini lebih dari sekadar pengenalan nama, tetapi seberapa baik konsumen memahami kualitas yang membuat merek Anda menonjol di antara para pesaing di industri Anda.

Tidak seperti konten yang mendorong pendapatan Anda (seperti iklan dan bahkan konten Anda dalam deskripsi produk), konten merek Anda harus difokuskan pada informasi yang menarik, relevan, dan berharga tentang perusahaan Anda. Daripada menjual produk Anda, pemasaran konten untuk kesadaran merek berfokus pada penjualan nilai- nilai Anda sebagai bisnis.

Konten bermerek adalah tempat Anda dapat membagikan semua detail tentang perusahaan Anda dan mengapa konsumen harus memilih untuk membeli dari Anda. Dengan begitu banyak persaingan di luar sana, mengapa Anda tidak ingin menonjol?

Cara menggunakan pemasaran konten untuk meningkatkan kesadaran merek

Pemasaran konten membutuhkan waktu dan usaha, tetapi penting untuk mencapai tujuan merek Anda dalam jangka panjang. Berikut adalah tips kami untuk menggunakan pemasaran konten untuk meningkatkan kesadaran merek:

1. Pahami Target Audiens Anda

Langkah pertama untuk membuat strategi pemasaran konten Anda adalah memahami audiens target Anda. Jika Anda ingin terhubung dengan orang-orang di audiens target Anda, Anda perlu menyediakan konten Anda untuk mereka.

Pertama, Anda harus mencari tahu siapa audiens Anda. Langkah ini penting untuk hampir semua strategi pemasaran. Pertimbangkan demografi, lokasi, kecenderungan online, dan lainnya untuk menentukan struktur konten Anda.

Sangat penting untuk menarik minat dan nilai mereka untuk menunjukkan kepada mereka bahwa Anda berdedikasi untuk menyediakan produk atau pengalaman hebat bagi mereka. Pada akhirnya, tujuan Anda adalah untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan mereka agar mereka kembali ke situs web Anda.

2. Menganalisis Data Audiens untuk Meningkatkan Performa Konten

Dua cara paling populer untuk menganalisis data termasuk Google Analytics dan Google Search Console – keduanya merupakan alat gratis yang membantu pemilik bisnis melacak lalu lintas di situs mereka dan mengumpulkan data tentang metrik seperti pengunjung, transaksi, pendapatan, dan banyak lagi. Plus, mereka membantu bisnis mengoptimalkan pemasaran konten mereka untuk kesadaran merek dengan menawarkan informasi tentang hal-hal seperti waktu di tempat, lalu lintas pencarian, rasio klik-tayang (RKT) dan banyak lagi.

Gunakan laporan Laman Landas Analytics untuk melihat bagaimana lalu lintas datang ke situs Anda melalui segmen penting seperti iklan berbayar dan mesin telusur. Platform Analytics juga memungkinkan pemasar untuk melihat info audiens dengan laporan tentang demografi, minat, lokasi geografis, perangkat apa yang mereka gunakan, dan banyak lagi.

Search Console, di sisi lain, terbatas hanya pada informasi tentang bagaimana kinerja situs web di hasil pencarian Google – tetapi ini memberi bisnis cara untuk lebih memahami kueri penelusuran mana yang penting untuk merek mereka serta cara melacak kesadaran merek dengan menganalisis RKT untuk kedua kata kunci khusus merek.

Laporan Kinerja Search Console adalah alat penting untuk meningkatkan strategi kesadaran merek pemasaran konten. Dengan mengoptimalkan strategi SEO Anda dengan umpan balik berbasis data, lalu lintas organik dapat tumbuh lebih jauh, yang dapat membantu kesadaran merek juga tumbuh.

3. Draf Strategi Konten Anda

Sekarang setelah Anda memahami audiens Anda dan kebiasaan mereka, Anda dapat mulai membuat strategi untuk menjangkau mereka. Mulailah dengan menceritakan kisah merek Anda kepada konsumen. Buat halaman "Tentang" atau "Kisah Kami" di mana Anda dapat memberi tahu audiens siapa Anda dan apa yang Anda lakukan (dan mengapa Anda menonjol).

Beri tahu mereka bagaimana Anda memulai, apa yang Anda yakini, dan apa nilai-nilai perusahaan Anda. Sangat penting untuk menjaga ini di garis depan kampanye Anda untuk secara jelas mendefinisikan siapa Anda sebagai sebuah perusahaan.

Kisah Anda memungkinkan Anda terhubung dengan pelanggan di luar produk dan layanan Anda. Ini dapat membantu Anda membangun kepercayaan dan mendorong pelanggan tetap.

Selain menceritakan kisah Anda, ada beberapa cara Anda dapat menggunakan pemasaran konten untuk kesadaran merek. Pertimbangkan untuk membuat konten untuk halaman situs lain seperti:

• Blog dan materi pemasaran masuk dimaksudkan untuk memanfaatkan audiens yang sudah tertarik dengan produk/layanan Anda.
• Panduan, konten petunjuk, dan halaman informasi yang membantu pembaca melanjutkan perjalanan belanja mereka – serta membantu merek Anda tampak lebih berwibawa.
• Video dan elemen multi-media untuk pemasaran konten untuk meningkatkan kesadaran merek dalam pencarian gambar, YouTube, media sosial, dan banyak lagi.

Halaman situs Anda akan menyertakan halaman riwayat atau cerita merek Anda, tetapi juga dapat menyertakan halaman tentang misi dan lingkungan kerja Anda tergantung pada bisnis Anda. Halaman-halaman ini adalah kesempatan yang sangat bagus bagi Anda untuk menjelaskan kepada audiens Anda mengapa Anda unik.

Posting blog Anda akan menjadi roti dan mentega perusahaan Anda. Blog adalah salah satu cara paling efektif untuk mengarahkan lalu lintas pencarian ke situs web Anda dan di antara saluran terbaik untuk pemasaran konten. Anda tidak hanya dapat berbagi pengetahuan dan menonjol, tetapi Anda dapat menjadi sumber tepercaya untuk industri Anda yang juga dapat meningkatkan EAT (keahlian, otoritas, dan kepercayaan) yang Anda rasakan.

Panduan sangat bagus jika Anda memiliki produk atau layanan yang sedikit lebih sulit untuk dipahami. Misalnya, panduan pengguna, panduan perakitan atau bahkan panduan pengembalian produk. Tawarkan panduan yang dapat diunduh pada halaman yang sesuai atau tautkan ke sana dari produk untuk membantu audiens Anda mempelajari lebih lanjut.

Video adalah cara yang fantastis bagi Anda untuk menceritakan kisah Anda secara visual. Buat video di balik layar tentang produksi atau wawancara dengan pendiri Anda. Anda juga dapat melampaui merek Anda sendiri dan menawarkan versi video panduan pengguna dan informasi lainnya.

Saat membuat konten, usahakan untuk melakukannya secara rutin. Baik itu setiap minggu atau setiap bulan, cobalah untuk secara teratur menambahkan sesuatu yang segar ke situs Anda. Menjadi konsisten juga penting untuk strategi Anda apakah itu dalam frekuensi atau nada keseluruhan.

4. Jadilah Otentik

Aspek penting lain dari pemasaran konten untuk kesadaran merek adalah bagaimana Anda menampilkan diri Anda dalam konten Anda. Apakah Anda bersikap autentik terhadap merek Anda atau hanya mencoba menarik massa?

Ingatlah bahwa merek Anda dan kehadiran Anda secara online harus menjadi diri Anda sebagai perusahaan dan konten Anda harus mencerminkan hal itu. Konten Anda seperti suara Anda dan bagaimana Anda memasarkannya akan membantu Anda membangun kesadaran merek Anda.

Semua yang Anda posting di situs Anda dan akun bisnis terkait harus konsisten dalam gaya dan kepribadian, jadi jadilah otentik dan tunjukkan kepada konsumen siapa Anda sebenarnya sebagai sebuah bisnis.

5. Gunakan Blog Perusahaan Anda

Seperti yang disebutkan sebelumnya, posting blog akan menjadi vital untuk pemasaran konten dan strategi kesadaran merek Anda. Ada sejumlah manfaat untuk membuat halaman blog perusahaan termasuk meningkatkan kesadaran merek Anda.

Penting juga bahwa Anda menghasilkan konten baru dan unik dengan jadwal yang teratur. Meskipun bisa memakan waktu, setidaknya memposting blog baru setiap dua minggu atau setiap bulan dapat membantu Anda membangun merek Anda. Orang-orang selalu mencari informasi baru sehingga mengikuti perkembangan tren industri dan menulis tentangnya adalah awal yang baik.

Jangan takut untuk mengambil topik dan sudut pandang baru dalam posting blog Anda juga. Temukan cara baru untuk membicarakan topik tertentu atau pecah menjadi daftar yang mudah dibaca. Jangan hanya mengikuti contoh pesaing Anda, cari informasi baru untuk dibagikan kepada audiens Anda atau cara baru untuk menampilkan informasi tersebut.

Selain membuat konten blog yang unik, penting juga untuk akurat dan memperhatikan panjangnya. Posting blog rata-rata berkisar antara 1.000 hingga 2.000 kata. Posting blog yang paling sedikit lebih panjang cenderung lebih berhasil karena menawarkan informasi yang paling berharga kepada konsumen.

Cobalah untuk benar-benar membuat postingan tersebut agar menonjol dan pastikan bahwa informasi yang Anda gunakan akurat dan terkini. Jika tren industri Anda selalu berubah, penting untuk memperbarui posting blog tersebut di masa mendatang atau menindaklanjutinya dengan informasi lebih lanjut nanti.

6. Gunakan Media Sosial untuk Mempromosikan Konten Merek Anda

Platform media sosial tidak hanya penting untuk membangun merek Anda, tetapi juga penting untuk mempromosikan konten pembangunan merek Anda.

Anda tidak hanya berbagi informasi dengan pengikut Anda sendiri, Anda juga membagikannya dengan teman-teman mereka. Memposting konten baru Anda di akun sosial Anda memungkinkan pengguna untuk membagikannya dengan teman dan pengikut mereka yang akan membantu Anda menjangkau lebih banyak pelanggan potensial.

Media sosial juga merupakan cara yang bagus untuk menjadi lebih terlibat dengan komunitas online Anda melalui komentar dan pesan. Ini adalah bagian besar dari strategi pemasaran masuk – dan gaya pemasaran yang semakin populer untuk mengumpulkan prospek bernilai tinggi berdasarkan audiens yang sudah tertarik dengan produk, layanan, dan konten Anda!

7. Pemasaran dan Branding Konten PPC

Untuk bisnis yang menggunakan iklan penelusuran berbayar sebagai bagian dari SEM mereka, ada beberapa teknik lain untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong pendapatan lebih banyak lagi.

Beberapa penelitian menunjukkan bahwa pencari organik 5X lebih mungkin untuk berkonversi menjadi pelanggan berdasarkan kata kunci bermerek, dan 4X lebih mungkin untuk hasil pencarian PPC – karena kata kunci ini dapat menempatkan konten Anda di depan dan di tengah untuk orang-orang yang mungkin sudah tertarik dengan merek Anda. Tampaknya berlawanan dengan intuisi untuk terlalu fokus pada pemasaran pencarian bermerek (karena banyak orang menganggap kata kunci ini sebagai "gratis") tetapi memasukkan nama merek Anda dalam tag judul meta Anda atau dalam iklan pencarian PPC Anda dapat membantu memeras lebih banyak nilai. dari konten Anda yang ada.

Manfaat lain dari pemasaran konten untuk kesadaran merek

Pemasaran konten dapat membantu bisnis Anda lebih dari sekadar membangun pengenalan merek, termasuk dengan meningkatkan reputasi SEO dan EAT Anda.

Membuat konten yang berharga tidak hanya baik untuk membangun merek Anda, tetapi juga baik untuk SEO. Mesin pencari menghargai informasi yang berkualitas, sehingga memberikan informasi yang berkualitas tinggi dan diteliti dengan baik kepada konsumen Anda dapat menguntungkan Anda dalam jangka panjang.

Baik itu produk, halaman informasi, atau posting blog, semakin banyak informasi yang Anda berikan, semakin banyak nilai yang Anda berikan. Terikat dengan SEO, Anda juga memiliki peringkat EAT Anda, yang merupakan singkatan dari keahlian, otoritas, dan kepercayaan - situs yang berupaya membuat konten EAT tinggi memiliki keunggulan dalam SEO dan lebih cenderung meningkatkan peringkat algoritmik mereka melalui peningkatan share dan peningkatan backlink .

Membuat konten yang berharga untuk situs Anda dapat membantu menjadikan Anda sebagai ahli di bidang Anda. Untuk menggabungkan strategi Anda untuk kesadaran merek, ambil informasi Anda dan sajikan dengan cara yang melibatkan konsumen Anda dan melebihi kebutuhan mereka.

Dengan semua informasi berharga di situs web Anda, Anda mungkin menemukan situs lain di industri Anda yang mengutip Anda sebagai sumber informasi. Ketika Anda menjadi sumber informasi, Anda sedang membangun Anda juga membangun otoritas Anda.

Terakhir, kepercayaan yang terbukti adalah tanda yang sangat jelas dari kualitas bisnis Anda. Sementara keahlian dan otoritas dapat membantu meningkatkan peringkat SEO Anda, kurangnya kepercayaan dapat berdampak negatif. Menambahkan konten ke situs Anda seperti info kontak dan formulir, lokasi fisik perusahaan Anda, kebijakan toko, ulasan, dan lainnya dapat membantu mempromosikan kepercayaan Anda.

Belajarlah lagi

Hubungi kami untuk informasi lebih lanjut tentang pemasaran konten dan branding berjalan bersama. Tim kami dapat membantu Anda dengan layanan agensi SEM yang dirancang untuk pertumbuhan bisnis online yang lebih baik.

Lihat testimonial klien kami untuk informasi tentang bagaimana kami dapat membantu Anda.