Использование контент-маркетинга для повышения узнаваемости бренда

Использование контент-маркетинга для повышения узнаваемости бренда

Повышение узнаваемости бренда важно для вашего бизнеса по ряду причин. Осведомленность о бренде определяется как степень, в которой потребители знакомы с вашим бизнесом и его качествами.

Так как же использовать контент-маркетинг для повышения узнаваемости бренда?

Для интернет-бизнеса узнаваемость означает больше, чем просто ваш логотип, это узнаваемость вашего бренда и того, что он представляет, будь то технологии, женская мода, здоровье и т. д. Осведомленность о бренде важна, потому что люди с большей вероятностью совершат покупку у бренда, который они знают. признавать и доверять. Это также важно для того, чтобы выделиться в вашей отрасли, а поскольку контент на сайте является ключевой частью цифрового маркетинга, контент-маркетинг и брендинг идут рука об руку, как арахисовое масло и желе.

Есть несколько способов повысить узнаваемость бренда с помощью маркетинга, но мы собираемся сосредоточиться именно на важности контент-маркетинга.

Качественный контент дает вам возможность показать потребителям, кто вы как бизнес и что представляет ваш бренд. Это больше, чем просто узнаваемость имени, это то, насколько хорошо потребители понимают качества, которые выделяют ваш бренд среди конкурентов в вашей отрасли.

В отличие от вашего контента, направленного на получение дохода (например, рекламы и даже вашего контента в описаниях продуктов), контент вашего бренда должен быть сосредоточен на интересной, актуальной и ценной информации о вашей компании. Вместо того, чтобы продавать ваши продукты, контент-маркетинг для повышения узнаваемости бренда фокусируется на продаже ваших ценностей как бизнеса.

Брендированный контент — это место, где вы можете поделиться всеми подробностями о своей компании и о том, почему потребители должны покупать именно у вас. С такой большой конкуренцией, почему бы вам не выделиться?

Как использовать контент-маркетинг для повышения узнаваемости бренда

Контент-маркетинг требует времени и усилий, но он важен для достижения целей вашего бренда в долгосрочной перспективе. Вот наши советы по использованию контент-маркетинга для повышения узнаваемости бренда:

1. Поймите свою целевую аудиторию

Первым шагом к созданию стратегии контент-маркетинга является понимание вашей целевой аудитории. Если вы хотите общаться с людьми из вашей целевой аудитории, вам нужно ориентировать свой контент на них.

Прежде всего, вы должны выяснить, кто ваша аудитория. Этот шаг важен почти для всех маркетинговых стратегий. Учитывайте демографию, местоположение, онлайн-тенденции и многое другое, чтобы определить структуру вашего контента.

Важно обратиться к их интересам и ценностям, чтобы показать им, что вы стремитесь предоставить им отличный продукт или опыт. В конце концов, ваша цель — удовлетворить их желания и потребности, чтобы они возвращались на ваш сайт.

2. Анализ данных об аудитории для повышения эффективности контента

Два самых популярных способа анализа данных включают Google Analytics и Google Search Console — бесплатные инструменты, которые помогают владельцам бизнеса отслеживать трафик на своем сайте и собирать данные о таких показателях, как посетители, транзакции, доходы и т. д. Кроме того, они помогают компаниям оптимизировать свой контент-маркетинг для повышения узнаваемости бренда, предлагая информацию о таких вещах, как время пребывания на сайте, поисковый трафик, рейтинг кликов (CTR) и многое другое.

Используйте отчет о целевых страницах Analytics, чтобы увидеть, как трафик поступает на ваш сайт через важные сегменты, такие как платная реклама и поисковые системы. Платформа Analytics также позволяет маркетологам просматривать информацию об аудитории с отчетами о демографии, интересах, географическом местоположении, устройствах, которые они используют, и многом другом.

Консоль поиска, с другой стороны, ограничена только информацией о том, как веб-сайты работают в результатах поиска Google, но дает компаниям возможность лучше понять, какие поисковые запросы важны для их бренда, а также способы отслеживать узнаваемость бренда путем анализа CTR для обоих ключевых слов, специфичных для бренда.

Отчет об эффективности Search Console — важный инструмент для улучшения стратегии узнаваемости бренда в контент-маркетинге. Оптимизируя вашу стратегию SEO с помощью отзывов, основанных на данных, органический трафик может расти дальше, что также может способствовать повышению узнаваемости бренда.

3. Разработайте свою контент-стратегию

Теперь, когда вы понимаете свою аудиторию и ее привычки, вы можете приступить к созданию стратегии для их охвата. Начните с рассказа потребителям истории вашего бренда. Создайте страницу «О нас» или «Наша история», где вы можете рассказать своей аудитории, кто вы и чем занимаетесь (и чем вы выделяетесь).

Расскажите им, как вы начинали, во что вы верите и каковы ценности вашей компании. Важно держать их в авангарде вашей кампании, чтобы четко определить, кто вы как компания.

Ваша история позволяет вам общаться с вашими клиентами за пределами ваших продуктов и услуг. Это может помочь вам завоевать доверие и стимулировать повторных клиентов.

Помимо рассказа своей истории, есть несколько способов использовать контент-маркетинг для повышения узнаваемости бренда. Рассмотрите возможность создания контента для других страниц сайта, таких как:

• Блоги и материалы входящего маркетинга, предназначенные для использования аудитории, уже заинтересованной в ваших продуктах/услугах.
• Руководства, практические материалы и информационные страницы, которые помогают читателям продвигаться по пути совершения покупок, а также помогают вашему бренду казаться более авторитетным.
• Видео и мультимедийные элементы для контент-маркетинга, чтобы повысить узнаваемость бренда в поиске изображений, на YouTube, в социальных сетях и т. д.

Страницы вашего сайта будут включать страницы истории или историй вашего бренда, но также могут включать страницы о вашей миссии и рабочей среде в зависимости от вашего бизнеса. Эти страницы — отличная возможность для вас объяснить своей аудитории, почему вы уникальны.

Ваши сообщения в блоге будут хлебом с маслом для вашей компании. Блоги — один из самых эффективных способов привлечения поискового трафика на ваш сайт и один из лучших каналов контент-маркетинга. Вы можете не только поделиться своими знаниями и выделиться, но и стать надежным источником для своей отрасли, что также может повысить ваш воспринимаемый EAT (опыт, авторитет и надежность).

Руководства хороши, если у вас есть продукты или услуги, которые немного сложнее понять. Например, руководства пользователя, руководства по сборке или даже руководство по возврату продукции. Предложите загружаемые руководства на соответствующих страницах или ссылки на них в продуктах, чтобы помочь вашей аудитории узнать больше.

Видео — это отличный способ визуально рассказать свою историю. Создавайте закулисные видеоролики о производстве или интервью с вашим основателем. Вы также можете выйти за рамки самого бренда и предложить видео-версии руководств пользователя и другой информации.

Создавая контент, старайтесь делать это регулярно. Будь то каждую неделю или каждый месяц, старайтесь регулярно добавлять что-то свежее на свой сайт. Быть последовательным также важно для вашей стратегии, будь то частота или общий тон.

4. Будьте подлинными

Еще один важный аспект контент-маркетинга для узнаваемости бренда — это то, как вы представляете себя в своем контенте. Вы верны своему бренду или просто пытаетесь обратиться к массам?

Помните, что ваш бренд и ваше присутствие в Интернете должны отражать то, кем вы являетесь как компания, и ваш контент должен отражать это. Ваш контент похож на ваш голос, и то, как вы его продаете, поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда.

Все, что вы публикуете на своем сайте и в соответствующих бизнес-аккаунтах, должно соответствовать стилю и индивидуальности, поэтому будьте подлинными и покажите потребителям, кто вы на самом деле как бизнес.

5. Используйте блог вашей компании

Как упоминалось ранее, сообщения в блогах будут иметь жизненно важное значение для вашей стратегии контент-маркетинга и узнаваемости бренда. Создание страницы блога компании дает ряд преимуществ, включая повышение узнаваемости вашего бренда.

Также важно регулярно выпускать новый и уникальный контент. Хотя это может занять много времени, по крайней мере, публикация нового блога каждые две недели или каждый месяц может помочь вам создать свой бренд. Люди всегда ищут новую информацию, поэтому быть в курсе отраслевых тенденций и писать о них — отличное начало.

Не бойтесь брать новые темы и точки зрения в своих сообщениях в блоге. Найдите новый способ рассказать о конкретной теме или разбейте ее на удобные для чтения списки. Не просто следуйте примеру своих конкурентов, ищите новую информацию, которой можно поделиться со своей аудиторией, или новые способы отображения этой информации.

Помимо создания уникального контента для блога, также важно быть точным и помнить о длине. Средний пост в блоге составляет от 1000 до 2000 слов. Сообщения в блогах, которые являются наименее длинными, имеют тенденцию быть более успешными, потому что они предлагают потребителю наиболее ценную информацию.

На самом деле постарайтесь создать эти сообщения, чтобы они выделялись, и убедитесь, что информация, которую вы используете, является точной и актуальной. Если тенденции в вашей отрасли постоянно меняются, будет важно обновить эти сообщения в блоге в будущем или дополнить их дополнительной информацией позже.

6. Используйте социальные сети для продвижения контента вашего бренда

Платформы социальных сетей важны не только для создания вашего бренда, но и для продвижения вашего контента для создания бренда.

Вы делитесь информацией не только со своими подписчиками, но и с их друзьями. Публикация вашего нового контента в ваших учетных записях в социальных сетях позволяет пользователям делиться им со своими друзьями и подписчиками, что поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов.

Социальные сети — это также отличный способ стать более активным участником онлайн-сообщества посредством комментариев и сообщений. Это большая часть стратегии входящего маркетинга и все более популярного стиля маркетинга для привлечения ценных лидов на основе аудитории, которая уже заинтересована в ваших продуктах, услугах и контенте!

7. Контент-маркетинг и брендинг PPC

Для компаний, которые используют платную поисковую рекламу как часть своего SEM, есть несколько других методов, позволяющих повысить узнаваемость бренда и еще больше увеличить доход.

Некоторые исследования показывают, что обычные пользователи в 5 раз чаще конвертируются в клиентов на основе брендированных ключевых слов и в 4 раза чаще в результатах поиска с оплатой за клик, поскольку эти ключевые слова могут разместить ваш контент на переднем плане и в центре внимания людей, которые уже могут быть заинтересованы в вашем бренде. Может показаться нелогичным уделять столько внимания брендированному поисковому маркетингу (поскольку многие люди считают эти ключевые слова «бесплатными»), но включение названия вашего бренда в мета-теги заголовков или в поисковые объявления PPC может помочь выжать больше ценности. вашего существующего контента.

Другие преимущества контент-маркетинга для узнаваемости бренда

Контент-маркетинг может помочь вашему бизнесу не только в повышении узнаваемости бренда, в том числе за счет улучшения репутации SEO и EAT.

Создание ценного контента полезно не только для создания вашего бренда, но и для SEO. Поисковые системы ценят качественную информацию, поэтому предоставление вашим потребителям высококачественной, хорошо изученной информации может принести вам пользу в долгосрочной перспективе.

Будь то продукты, информационные страницы или сообщения в блогах, чем больше информации вы предоставляете, тем большую ценность вы предоставляете. Привязанный к SEO, вы также имеете свой рейтинг EAT, который означает опыт, авторитет и надежность — сайты, которые прилагают усилия для создания контента с высоким EAT, имеют преимущество в SEO и с большей вероятностью улучшат свой алгоритмический рейтинг за счет увеличения количества репостов и увеличения количества обратных ссылок. .

Создание ценного контента для вашего сайта поможет вам стать экспертом в своей области. Чтобы совместить вашу стратегию повышения узнаваемости бренда, возьмите информацию и представьте ее таким образом, чтобы заинтересовать ваших потребителей и превзойти их потребности.

Со всей этой ценной информацией на вашем веб-сайте вы можете найти другие сайты в вашей отрасли, ссылающиеся на вас как на источник информации. Когда вы становитесь источником информации, вы укрепляете свою авторитетность.

Наконец, проверенная надежность является очень четким признаком качества вашего бизнеса. В то время как опыт и авторитет могут помочь повысить ваш рейтинг SEO, отсутствие доверия может негативно повлиять на него. Добавление контента на ваш сайт, такого как контактная информация и формы, физическое местонахождение вашей компании, правила магазина, обзоры и многое другое, может повысить вашу надежность.

Учить больше

Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации о контент-маркетинге и брендинге. Наша команда может помочь вам с услугами агентства SEM, которые предназначены для лучшего роста онлайн-бизнеса.

Ознакомьтесь с отзывами наших клиентов, чтобы узнать, как мы можем вам помочь.