SaaS Şirketleri için SEO, Gelişmiş Stratejiler

SaaS Şirketleri için SEO, Gelişmiş Stratejiler

Hizmet olarak yazılım işi her zamankinden daha büyük. Dünyanın her yerindeki insanlar dijital hizmetleri, tarayıcı içi platformları ve günlük uygulamaları hayatlarının daha büyük bir parçası haline getirdikçe, SaaS şirketleri için rekabet alanı da büyüyor.

Bir sonraki doğal adım, organik trafik akışından yararlanmak isteyen SaaS şirketleri için SEO kullanmaktır.

Nasıl çalışıyor? Çevrimiçi işletmeler, dijital pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak SaaS için SEO'yu nasıl kullanır?

Bir SaaS işletmesini büyütmek zor olabilir, çünkü birçok perakende veya hizmet tabanlı işletmenin aksine, fiziksel bir ürün olmadan tamamen çevrimiçi olarak var olması gereken bir iş modelidir. Bu tür işletmeler çevrimiçi olarak büyümeli ve yüksek kaliteli çok kanallı stratejilerle organik olarak büyümenin yollarını bulmalıdır. Kaliteli dijital pazarlama olmadan - SaaS işiniz veya yazılım başlangıcınız hızla sorun yaşayabilir. Ayrıca, SaaS iş modeli için verilerin ne kadar önemli olduğu konusunda söylenecek çok şey var - çünkü tüm dijital pazarlama biçimleri, ama belki de özellikle SEO, veri analizi temeli üzerine kuruludur. Ne de olsa SEO, yeni SaaS müşterilerini çekmek için en önemli kaynaktır - SaaS şirketleri için organik trafiğin %75'inden fazlası bu segment üzerinden yönlendirilir. SaaS pazarı büyümeye devam ederken, gelirin 2021 yılına kadar 113.1 milyar dolara çıkması bekleniyor!

Arama optimizasyonu, kurumsal SaaS dünyasından yararlanmak için en iyi seçenektir, çünkü tarihsel olarak PPC, e-posta pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması gibi diğer temel stratejilere kıyasla yatırım getirisini geride bırakır. SEO'nun YG'ye eşit olması, nispeten düşük maliyetli olması (reklam bütçesi gerektirmemesi), ancak gelecek yıllarda site trafiğini pasif bir şekilde artırabilmesi gerçeğinden kaynaklanmaktadır.

SaaS şirketlerinin izlemesi için en iyi uygulamaları ve SEO stratejilerini özetledik.

Rehberimizi okuyun veya belirli bir bölüme gitmek için aşağıdaki bağlantıya tıklayın:

• Anahtar kelime araştırması ve huninin en üstündeki hedef kitleler
• EAT ve "ihtiyaçlar karşılandı" ile iyi içerik
• Gelen büyüme için meta veri optimizasyonu
• Analitik ile veri odaklı stratejiler
• SaaS şirketleri için Teknik SEO
• Site yapısı ve hiyerarşisi
• Kullanıcı oturumları ve SaaS platformlarının perde arkası
• UX tabanlı SEO ve Google'ın Temel Web Verileri
• Gelen pazarlama ile bağlantı kurma
• Bir SEO ajansına dış kaynak kullanımı

Anahtar kelime araştırması ve huninin en üstündeki hedef kitleler

Anahtar kelime araştırması, hem tüketici ürünleri hem de B2B segmentleri için SaaS için SEO'daki en önemli uygulamalardan biridir.

Hizmet-yazılım tabanlı şirketlerin üst düzey ve yüksek değerli arama trafiğini hedefleyebilmesi, doğru anahtar kelimeleri hedeflemekle başlar. SaaS işletmeleri için SEO stratejileri, bu anahtar kelimeleri keşfedebilmek ve bunları meta veriler, yerinde içerik, bağlantı bağlantıları, h-etiketler ve gelen pazarlamanın tüm alanları dahil olmak üzere diğer SEO alanlarına dahil edebilmek anlamına gelir.

Bu aynı zamanda arama davranışını ve arama motorlarının önemli anahtar kelimeler için sonuçları görüntüleme şeklini anlamak anlamına gelir. Yüksek trafikli anahtar kelimeler oldukça rekabetçidir ve SaaS şirketleri markalarına değil içeriklerinin gücüne güvenecektir. Anahtar arama terimleri için (baş anahtar kelimeler) markalar/siteler, arama sonuçlarında görünenler değildir . Bunun yerine Google, arama yapanlar için bilgi sayfaları ve rehberlik gösterecek. Bloglar, tanımlar, araştırma vb.

Aşağıdaki örneğe bir bakın, çok az sayıda “marka” sonucu var.

Google, "satış yazılımı" gibi basit bir anahtar kelime için çoğu sonucun, ürünlerin kendileri için değil, ürünler hakkında bilgi sunan bloglar ve listeler için olduğunu gösterir. Bu arama motorları gibi ana anahtar kelimeler için - daha fazla bilgi olmadan - aramanın "niyetinin" tam olarak ne olduğunu bilmez ve önce geniş sonuçlar sunar.

Anahtar kelime araştırması, SaaS odaklı şirketlerin, huni üstü pazarlama için yüksek trafikli anahtar kelimeler, yüksek değerli trafik için uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve pazarlama nitelikli müşteri adayları (MQL'ler) için "amaca" dayalı anahtar kelimeler dahil olmak üzere belirli stratejiler için hedef anahtar kelimelerini yaymalarına olanak tanır. ).

• Yüksek trafiğe sahip anahtar kelimeler, iş büyümesi için çok sayıda fırsat sunar, ancak çok daha rekabetçidir ve daha düşük bir dönüşüm oranı sunar (büyük ölçüde, arama yapan tarafından daha düşük sinyalli amaç miktarı nedeniyle). Yukarıda bahsedildiği gibi, bilgi sayfalarının, alışveriş yolculuklarının başında müşterileri yakalamaya yardımcı olmaları durumunda, bunlar için sıralanma olasılığı daha yüksektir.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin sıralaması genellikle daha kolaydır ve daha az rekabetçidir. Bu anahtar kelimeler ayrıca mesajlarında daha kesin olma eğilimindedir, bu nedenle bunlar, marka bilinirliğini ve otoritesini artırmak için tasarlanmış blog içeriği için faydalı olabilir.
• Arama amacı – bazen anahtar kelime amacı olarak da adlandırılır – internet kullanıcılarının Google veya Bing gibi arama motorlarına bir sorgu girdiklerinde birincil hedeflerini temsil eder. SaaS pazarlamacıları, bilgi sorguları, işlem sorguları ve gezinme sorguları gibi şeylerin markalarının içeriğine nasıl uyduğunu düşünürken niyeti akılda tutmalıdır. Amaç ne kadar net olursa, insanları dönüşüm hunisinin sonuna doğru çekmek o kadar kolay olur.

EAT ve "ihtiyaçlar karşılandı" ile iyi içerik

Çoğu işletme, içeriğin kral olduğunu zaten biliyor. SaaS şirketleri için SEO, trafiği e-Ticaret sitelerinin yaptığı gibi ürün açılış sayfalarından gelmeyeceğinden özellikle içeriğe güvenir.

Peki içerik pazarlaması neden bu kadar önemli?

Kaliteli içeriğe sahip bir sayfanın, arama motorları için en güçlü sıralama faktörlerinden biri olan geri bağlantı alma olasılığı daha yüksektir. İnsanların atıfta bulunacağı kaliteli içerik üretmek zaman ve çaba gerektirebilir, ancak geri bağlantılar zamanla arttıkça sıralamalarınız da artacaktır. Arama motorları, ne hakkında olduğunu bilmek, anahtar kelimeleri bulmak ve arama motoru sonuç sayfasında (SERP) ne kadar üst sıralarda yer alacağını bulmak için bir sayfanın içeriğini tarar.

SEO ile SaaS dijital pazarlamanın önemli bir parçası, bilgilendirici ve yetkili olacak şekilde tasarlanmış köşe taşı içerikli üst düzey sayfalar (ana sayfa ve gezinme çubuğu sayfaları gibi) oluşturmaktır. Google, “EAT” veya Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik kısaltmasıyla neyin iyi içerik oluşturduğuna dair bazı rehberlik sağlar. EAT içeren içerik yazmak, daha üst sıralarda yer alma ve geri bağlantılarla paylaşılma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir, bu da şirketiniz için daha iyi SEO sonuçları anlamına gelir.

Ayrıca içerik, müşterilerin nihai hedefi göz önünde bulundurularak yazılmalıdır. Site ziyaretçilerini temel taşı içeriğinize ve dönüşüme yönlendirebilme zihniyetiyle bloglar gibi daha düşük seviyeli içerikler yazın. İnsanların gerçekte ne istediklerini, ne tür bilgilere ihtiyaç duyduklarını ve yazılımınız hakkında ne tür soruları olabileceklerini gerçekçi bir şekilde düşünün ve buna yönelik kaliteli, yüksek EAT içeriği üretin.

SaaS SEO stratejisine yönelik içerik, Google'ın web yöneticisi yönergelerine uymalıdır:

• Arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılara yönelik içerik yazın. Yine, en iyi içerik, müşterilerinizin gitmek istedikleri yere ulaşmalarına yardımcı olur ve umarım onları hedeflediğiniz dönüşüme (indirme veya uygulama mağazası satın alma gibi) yönlendirir.
• Arama motoru sıralamalarını iyileştirmeye yönelik hilelerden kaçının. Yaptıklarınızı sizinle rekabet eden bir web sitesine veya bir Google çalışanına açıklama konusunda rahat hissedip hissetmeyeceğiniz temel bir kuraldır. Bir başka yararlı test de şu soruyu sormaktır: "Bu, kullanıcılarıma yardımcı olur mu? Arama motorları olmasaydı bunu yapar mıydım?”
• Yazılım web sitenizi benzersiz, değerli veya ilgi çekici kılan şeyleri düşünün. Özellikle SaaS şirketleri için SEO, web sitesini rakiplerinden farklı kılmak anlamına gelir.

Gelen büyüme için meta veri optimizasyonu

SaaS şirketleri için diğer en önemli SEO stratejilerinden biri, hedef anahtar kelimelerle optimize edilmiş ve daha iyi arama motoru TO'su için seçilmiş meta verileri içerir.

Arama motorları, meta sayfa başlıklarını sıralama faktörleri olarak kullanır ve meta açıklamalar (bir sıralama faktörü olmasa da), arama sonuçlarındaki varlığa dayalı olarak tıklamaları artırmanın önemli bir yöntemidir. Bu, anahtar kelime araştırmasının ve başlık etiketi en iyi uygulamalarının takip edilmesinin, yazılım ve SaaS arama sorgularında kendilerini en üst sıralara çıkarmak isteyen işletmeler için önemli olacağı anlamına gelir.

Başlık etiketleri, Google ve Bing arama sonuçlarında gösterilen sayfa başlığı olarak görünür, insanlara sitenizle ilgili ilk izlenimi verir, bu nedenle iyi bir izlenim bırakmak önemlidir. En iyi başlık etiketi maksimum karakter sınırına (Google için yaklaşık 60 karakter) sığacak, doğru, dürüst olacak ve hedef anahtar kelimeleri içerecektir.

Örneğin, birçok site kısa çizgi veya düz çizgi ile ayrılmış 1 veya 2 anahtar kelime eklemeyi tercih eder:

• Hedef Anahtar Kelime 1 | Hedef Anahtar Kelime 2 | markalaşma
• Hedef Anahtar Kelime 1 (ve Hedef Anahtar Kelime 2)

Meta başlıklar için daha iyi bir yöntem, onları hem arama motoru botlarını hem de insanları düşünerek yazmaktır. Eninde sonunda hedef müşterilerinizin SERP'deki başlıklarınızı okuyacağını ve onların gerçekten tıklamasını istediğinizi unutmayın. İyi bir SaaS SEO stratejisi, doğal dili yansıtan ve aynı zamanda ürününüzü vurgulayan bir tarzda anahtar kelime içeren başlıklar yazmaktır.

Aşağıdaki resim, açıklayıcı olan ve birincil anahtar kelimelerden kısaca bahseden iyi bir başlık örneğini göstermektedir.

Analitik ile veri odaklı stratejiler

SaaS, doğası gereği çevrimiçi olarak çalışan bir iş modeli olduğundan, veri geri bildirimi başarının büyük bir parçasıdır.

Bu, SEO ile yazılım satışları, dijital indirmeler, platform kayıtları vb. için doğal dijital pazarlama dönüşüm hunisi arasında büyük bir örtüşmenin olduğu yerdir. Dönüşüm oranlarını izleyebilmek ve optimize edebilmek, site trafiğini, kullanıcı davranışını ve tabii ki ölçme becerisini gerektirir, özel KPI'lar.

SEO için verileri izlemenin en yaygın yolu, Google Analytics ve Google'ın Arama Konsolu gibi önemli araçlardır. Analytics, hedef tamamlama/dönüşüm izleme, açılış sayfası trafiği ve daha fazlası için seçenekler de dahil olmak üzere, alışveriş yapanın web sitesindeki yolculuğunu izlemek için ideal olan seçenekler ve platform içi raporlar sağlar.

Kurumsal düzeyde SaaS SEO, yeni müşteriler kazanmak ve onlara yardımcı olmak için yararlı olan KPI raporlarını kullanarak bir sitede daha iyi başarı elde etmek için ince ayar yapmak için bu verilerden yararlanabilir. Bu analiz raporları aşağıdaki bilgileri içerir:

• Ters hedef yolu URL'leri
• En iyi dönüşüm yolları
• Organik trafik için açılış sayfası metrikleri
• Hedef tamamlama ve dönüşüm oranı
• Geliri ölçmek için tahmini hedef değerleri
• Üstelik çok daha fazlası…

Google'ın Analytics platformu aynı zamanda bir dizi başka kanalla (mobil web trafiği, mobil uygulamalar ve hatta çevrimdışı sistemler dahil) uyumlu olduğundan, çeşitli iş ihtiyaçları genelinde KPI'ları izlemek için kullanışlıdır. Pazarlama nitelikli müşteri adayları (MQL'ler) bulmak için halihazırda analitik verileri kullanan işletmeler, SaaS SEO performanslarını iyileştirmek için verilerini genişletebilir. MQL'leri bulmak, gezinme çubuğu tasarımı, sezgisel site hiyerarşisi ve hatta sayfalar arası bağlantı bağlantıları gibi stratejilerle bir siteye daha iyi akış dahil edebilmek anlamına gelir - bunların tümü SEO sıralama sinyalleri olarak ikiye katlanır.

Google'ın Arama Konsolu da bir sitenin performansını izlemek için başka bir seçenektir. Google, arama sonuçlarından ziyaretçilerin bir siteye nasıl ulaştığını izlemek için ücretsiz bir platform olarak Search Console'u sunar ve en iyi performans gösteren arama sorgularını izlemeye, aramadaki görünürlüğü ölçmeye ve tıklama oranını (TO) ölçmeye yardımcı olarak SaaS SEO performansı hakkında yararlı bilgiler sağlar. ) aramadan.

Search Console'daki Performans Raporu, markaların ve işletmelerin anahtar kelime araştırmalarında ince ayar yapmalarına olanak tanıdığından, SaaS şirketleri için SEO'nun önemli bir parçasıdır. Web siteleri yalnızca mevcut anahtar kelimeler için nasıl performans gösterdiklerini görmekle kalmaz, uzun kuyruklu anahtar kelimeler bularak ve TO'yu iyileştirmek için meta verileri optimize ederek gelen site trafiğini optimize edebilir.

SaaS şirketleri için Teknik SEO

Arama optimizasyonu kolayca iki ana forma ayrılabilir: içerik optimizasyonları ve teknik SEO. Teknik SEO, bir sitenin teknik öğelerini arama motoru algoritmalarında daha iyi performans gösterecek şekilde optimize etmek anlamına gelir - bu genellikle site hızı, taranabilirlik, mobil uyumluluk, HTTP güvenliği ve daha fazlası gibi önemli kod/HTML tabanlı öğeler anlamına gelir.

SEO'da SaaS pazarlaması, Google ve Bing gibi arama motorlarındaki sıralamaları iyileştirmeye yardımcı olmak için bu öğeleri optimize etmek anlamına gelir. Yazılım tabanlı işletmeler ve SaaS müşteri adayı oluşturma çevrimiçi olarak yaşadığından , bir web sitesinin yalnızca daha iyi UX için değil, aynı zamanda SEO performansı için de doğru kurulduğundan emin olmak önemlidir.

Birçok işletme, düzenli olarak veya SEO kampanyalarının başlangıcında teknik bir SEO denetim kontrol listesinden geçmeyi tercih eder. Bir siteyi anahtar kelimeler ve başlık etiketleri ile optimize etmek bir şeydir - ancak siteniz teknik olarak hatalıysa SEO'nuz zarar görebilir veya manuel işlem cezasına maruz kalabilirsiniz.

Teknik SEO'nun denetlenmesi ve optimize edilmesi genellikle şu ana konuları içerir:

• Özellikle JavaScript ile oluşturulmuş içerik veya okunması zor çoklu ortam içeriği için içeriğin Googlebot tarafından görünür olduğundan emin olun. Google'ın bir dizine eklemeyi nasıl taradığı, Googlebot'un bir siteyi nasıl "oluşturabildiğine" ve bir insanın yaptığı gibi görüntüleyebildiğine bağlıdır.
• Bozuk bağlantıları, 500 seviyeli sunucu hatalarını ve yerinde 404'leri düzenli olarak kontrol edin ve düzeltin. Kırık, silinmiş veya eksik sayfalar, SEO sıralamalarının kaybolabileceği anlamına gelir. Özellikle blog içeriğine dayanan SEO SaaS stratejileri için – bozuk bağlantıların düzeltildiğinden emin olmak, içerik tabanlı gelen pazarlama için önemlidir.
• Cep telefonları ve tabletler için uygun, mobil uyumlu bir site tasarlayın ve optimize edin. Mobil SEO karmaşık bir konudur, ancak genellikle meta görünüm etiketleri, sayfa yükleme hızı, mobil uyumlu kullanıcı arayüzü ve mobil öncelikli dizin oluşturma için dizine eklenebilirlik gibi birkaç temel öğeyi içerir.
• Optimize edilmiş site haritalarına, URL standartlaştırmasına, uygun meta-robot komutlarına ve doğru robots.txt dosyalarına dayalı taranabilirlik. Bu araçların tümü, arama motorlarının temel içeriği anlamasına, yinelenen içerikten kaçınmasına ve arama dizinindeki varlığı iyileştirmesine yardımcı olmak için birlikte çalışır.
• HTTPS protokolü güvenliği ve karışık içerik. Son yıllarda Google, site güvenliğinin önemini vurgulamıştır; bu, özellikle SaaS için SEO'da sitenizin (hem masaüstü hem de mobil) güvenli olduğundan emin olmanın çok önemli olduğu anlamına gelir. HTTPS güvenliği, kullanıcıların kişisel bilgilerini (özellikle, tarayıcı içi hizmetlere kaydolurken veya ücretli yazılım hizmetlerini kullanırken olabilecekleri gibi kredi kartı bilgileri, ev adresi, e-posta adresleri vb. gibi bilgiler) girdiği durumlarda çok önemlidir.

SaaS siteleri için Teknik SEO, bu konularla ilgili birçok faktörü içerebilir; site tasarımı, hızı ve optimizasyonu genellikle sitenin geliştiricilerinin veya işletmenin web tasarımından sorumlu tuttuğu kişilerin alanına girer.

Birçok şirket, önemli teknik sorunların hızlı bir şekilde yakalanmasını ve düzeltilmesini sağlamak için SEO ekibi ve web geliştiricileri arasında koordinasyon kurmayı tercih eder.

Site yapısı ve hiyerarşisi

Çevrimiçi işletmeler, yalnızca kullanıcı deneyimini iyileştiren ve sitede gezinmeyi sezgisel hale getiren sezgisel bir site yapısı kurarak SEO'larını iyileştirebilir, aynı zamanda arama motorlarının siteyi anlamasına ve sıralamaları iyileştirmesine yardımcı olabilir.

Piramit biçimi en yaygın biçimdir ve sitenin geri kalanına bir tür giriş yolu işlevi gören ana sayfadaki birincil içerikle başlar. Ardından, bir işletmenin en önemli köşe taşı içeriği genellikle bilgi sayfaları, dönüşüm sayfaları ve alt kategorilerle birlikte gezinme çubuğuna yerleştirilir. Blog gönderileri ve daha düşük seviyeli bilgi sayfaları en son gelebilir – ancak bu onların önemli olmadığı anlamına gelmez.

SaaS işi için SEO'yu anlamak, site yapısının anahtar kelime araştırması gibi diğer önemli SEO stratejileriyle birleşmesi gerektiğini bilmek anlamına gelir. Ayrıca içeriğin, trafiği daha önemli sayfalara yönlendirmek için kritik olduğu anlamına gelir.

Blogları olan siteler için, insanların bir sitede gezinme şekli biraz şöyle görünebilir: blog gönderilerine varmak > daha yüksek seviyeli bilgi sayfalarına gitmek > kaydolma/satın alma/indirme vb. için bir "dönüşüm" sayfasına gidin .

Bu nedenle bloglar, içerik ve site yapısının önemli ve popüler bir parçasıdır ve ayrıca blog düzeyinde optimizasyon ve anahtar kelime araştırmasının SaaS işletmeleri için SEO'nun büyük bir parçası olmasının nedeni budur - bunlar gelen pazarlamanın büyük bir parçasıdır!

Buradaki en iyi strateji, daha düşük seviyeli bloglar için uzun kuyruklu, amaca yönelik anahtar kelimeler bulmak ve üst seviye köşe taşı sayfalar için yüksek trafikli "baş anahtar kelimeler" bulmaktır (bu, daha fazla URL sıralama yetkisine sahip olacak ve daha yüksek sıralamaya sahip olacaktır). daha rekabetçi anahtar kelimeler).

Kullanıcı oturumları ve SaaS platformlarının perde arkası

Hizmet olarak yazılım alanındaki işletmeler ve dijital platformlara, çevrimiçi hizmetlere ve tarayıcı içi uygulamaya odaklanan siteler, SEO ve dijital pazarlamada belirli zorluklarla karşı karşıyadır. Temel olarak, web siteleri genellikle ziyaretçilerin kullanımına açık olan ön içerik ve yalnızca müşterilere sunulan arka uç içeriği (genellikle bir giriş sayfasının arkasında veya bir uygulama aracılığıyla) olarak bölünmüştür.

Çoğu işletme, pazarlama materyallerini sitelerinin ön ucunda tutmayı bilir - ancak arama motoru tarayıcılarının ve dizin oluşturma botlarının, hesap sayfalarına ve dijital platformun ücretli erişim veya oturum açma gerektiren bölümlerine erişemediğini vurgulamakta fayda var. . Sitenizin bu bölümlerine erişilemiyorsa, SEO kampanyanızın bir parçası olamazlar (iyi ya da kötü).

Aynı şekilde, SaaS siteleri için iyi bir SEO stratejisi, sitenin önündeki ve sitenin arkasındaki kullanıcıları nasıl ölçeceğini düşünmelidir. Google Analytics verilerine kullanıcı oturumlarını ve oturuma dayalı URL'leri dahil etmek yaygın bir hatadır (gelen pazarlama/SEO başarısını ölçmeyi çok daha zor hale getirir).

Açılış Sayfaları raporu veya diğer önemli Analytics raporları için, oturum kimliklerini kullanarak URL'leri filtrelemeyi veya bunun için tasarlanmış özel bir Mülk/Görünüm oluşturmayı düşünün.

SEObility aracılığıyla.

SaaS için SEO, aşağıdakileri içermeyen analitik verileriyle ölçmek daha kolaydır:

• Statik URL'ler için toplam trafiği ölçmeyi zorlaştıran platform içi, oturum kimliği tabanlı URL'ler.
• Yalnızca platform müşterisi veya hesap sahipleri tarafından erişilebilen alt dizinler ve sayfalar. SEO ve pazarlama verileri için bu sayfalara Google Analytics izleme kodunu eklemek bile gerekli değildir - verileri temiz tutmak için ayrı bir izleme kodu yüklemeyi, bu sayfadaki Analytics/Google Etiket Yöneticisi kodunu kaldırmayı veya yalnızca bunları filtrelemeyi düşünün.
• Dinamik olarak oluşturulmuş URL'lere veya statik olmayan URL'lere (sorgu dizeleri veya oturum bilgilerini yansıtan parametreler içeren URL'ler gibi) dayanan bir site yapısından kaçının. Açık olmak gerekirse, bu URL'ler SEO performansına zarar vermez - yalnızca Analytics verilerini kafa karıştırıcı hale getirirler.

UX tabanlı SEO ve Google'ın Temel Web Verileri

Yakın zamanda Google, aramada kullanıcı deneyimini vurgulayan yeni ölçümleri yansıtmak için bazı web tasarım ve pazarlama araçlarını güncelledi.

"Temel web hayati değerleri", UX'e dayalı birkaç önemli metriği ölçmek içindir ve Google'ın sıralama algoritmasının bir parçası olacaktır; bu, bir siteyi daha iyi CWV puanları için optimize etmenin arama motoru sıralamalarını iyileştirebileceği anlamına gelir.

Bu metrikler şunlardan oluşur: LCP (En Büyük İçerikli Boyama), FID (İlk Giriş Gecikmesi) ve CLS (Kümülatif Düzen Kayması):

• En Büyük İçerikli Boyama: Bu, sayfadaki en büyük içerik öğesini oluşturmak için gereken süredir.
• İlk Giriş gecikmesi: Bu, bir kullanıcının sayfanızla ilk etkileşimde bulunduğu zamandan (bir bağlantıyı tıkladığında, bir düğmeye dokunduğunda vb.), tarayıcının bu etkileşime yanıt verdiği ana kadar geçen süredir.
• Kümülatif Düzen Kayması: Web sayfasının düzeninin yükleme aşaması sırasında değiştiği miktarın ölçüsü.

Bu kavramlar yeni olmasına rağmen, SaaS şirketleri için SEO'yu güçlendirmenin bir yolunu sunar ve çoğu rakibin hala mücadele edeceği sinyaller için işletmelere uç noktalar sağlar.

Gelen pazarlama ile bağlantı kurma

SEO'nun önemli bir parçası geri bağlantılardır. Sıralama algoritmaları, otorite için bir sinyal olarak geri bağlantıları büyük ölçüde tercih eder, ancak geri bağlantıların elde edilmesi çok zor ve onları yapay olarak artırmanın bir yolu yoktur.

Bu, yüksek kaliteli içeriğin SaaS SEO büyümesi için çok önemli olmasının bir başka nedenidir. Müşterinin ilgisini çeken ve uzman, yetkili ve güvenilir (EAT) içerik doğal olarak ziyaretçi çeker ve içerik ne kadar çok paylaşılırsa, doğal olarak gelen bağlantıları o kadar fazla toplar. Blogların arama motoru pazarlaması için bu kadar popüler bir strateji olmasının nedeni budur, çok çeşitli ihtiyaçlara hitap edebilirler ve gelen pazarlama ve SEO'nun çok önemli bir parçasıdır.

Gelen pazarlama, işletmenizin nişiyle zaten ilgilenen kişileri hedefleyen stratejileri ifade eder. Bu, nişinizde zaten aktif olarak hizmet veya ürün aradıkları anlamına gelir.

Gelen pazarlama, giden pazarlamadan farklıdır, çünkü markanızı ayrım gözetmeksizin hedef kitlelere iletmek için reklamlar için ödeme yapmanız gerekmez.

Gelen pazarlama, alışveriş yapanların ilgisinden yararlanmaya bağlı olduğundan, geri bağlantı büyümesi yoluyla SEO'nuzu iyileştirmeye yardımcı olabilir.

• Yüksek kaliteli içerik, doğal olarak arama trafiğini getirir ve web'de paylaşılma veya bağlantı kurulma olasılığı daha yüksektir.
• Sosyal medya içeriği ve marka varlığı, müşterilerle etkileşime geçmeye ve marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilir. Ayrıca sitenizin içeriğinin erişimini site dışı platformlara yayarak da artırabilir.

Bir SEO ajansına dış kaynak kullanımı

SEO ayarlamalarını şirket içinde yapmak mümkündür, ancak SEO genellikle birçok farklı stratejiyi koordine etmek anlamına geldiğinden, birçok işletme SaaS şirketleri için bu dijital pazarlama tarzını idare edebilecek bir SEO hizmeti veya ajansı işe almanın değerini görür.

Öyleyse neden SaaS SEO için dışarıdan bir hizmet kiralayasınız?

Bir SEO şirketini işe almanın temel faydası, yukarıda bahsettiğimiz tüm stratejileri yönetmeleri, izlemeleri ve ölçmeleridir. Zamanı, kaynakları veya uzmanlığı olmayan şirketler için SEO kadar önemli bir şeyi sonuç vaat edebilecek uzmanların ellerine bırakmak cazip gelebilir.

SEO uzmanları, anahtar kelime araştırması yapabilir, bir stratejiyi belirli KPI'larınıza/iş hedeflerinize göre özelleştirebilir, profesyonel meta veri optimizasyonu oluşturabilir ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olan anahtar kelime stratejileriyle içeriği optimize edebilir. Ayrıca teknik bir site denetimi gerçekleştirebilir ve bir siteyi Google/Bing sıralama algoritmalarında daha iyi sonuçlar elde etmek üzere optimize etmek üzere bir şirketin geliştiricileriyle birlikte çalışmaya yardımcı olabilirler.

Organik trafik o kadar önemlidir ki şirketlerin %44'ü artık SEO'yu pazarlama stratejilerinin bir parçası haline getiriyor. Ayrıca SEO'nun herhangi bir dijital pazarlama stratejisinden en iyi yatırım getirisini sunduğunu keşfederler. Ankette, pazarlamacıların %32'si, tüm stratejileri arasında SEO'nun en yüksek yatırım getirisini sunduğunu söylüyor.

SEO ajanslarının yanlarında getirdikleri diğer ana şey deneyimdir - işletmelere, SaaS için işe yaradığı kanıtlanmış SEO stratejileri ile başlamalarına izin veren önceki vaka çalışmaları ile SEO deneyiminde bir arka plan sunarlar.

Ayrıca, geri bildirim olarak kullanmak üzere Analytics verilerini ve Search Console verilerini kullanabilir ve trafiği ve geliri en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmış ayarlamalar yapabilirler. Son olarak, SEO/SEM ajansları, dijital pazarlamayı dış kaynak kullanımını daha da cazip hale getiren özel hizmetler ve ürünler sunar:

• Özel bir ekip ve hesap yöneticileri.
• Site analizi için tescilli teknoloji.
• Ayrıntılı raporlama ve aylık kampanya verileri.
• Ücretli arama ile çok kanallı stratejiler ve koordinasyon.

Daha fazla bilgi edin

SaaS şirketleri için SEO veya arama motoru optimizasyonu için mevcut hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin. Ekibimiz, başarı için tasarlanmış kanıtlanmış stratejilerle işletmenizin çevrimiçi büyümesine yardımcı olabilir.

Daha fazla bilgi almak için bugün bizimle iletişime geçin veya neler yapabileceğimizi görmek için müşteri referanslarımıza göz atın.