コンテンツマーケティングを使用してブランド認知度を高める

公開: 2020-09-24

コンテンツマーケティングを使用してブランド認知度を高める

ブランド認知度を高めることは、いくつかの理由であなたのビジネスにとって重要です。ブランド認知度は、消費者があなたのビジネスとその品質に精通している程度として定義されます。

では、コンテンツマーケティングをどのように使用して、ブランド認知度を高めていますか？

インターネットビジネスの場合、認識とはロゴだけでなく、ブランドの認識とそれが表すもの（テクノロジー、女性のファッション、健康など）を意味します。人々はブランドから購入する可能性が高いため、ブランド認知度は重要です。認識し、信頼します。業界で目立つためにも重要です。オンサイトコンテンツはデジタルマーケティングの重要な部分であるため、コンテンツマーケティングとブランディングは、ピーナッツバターとゼリーのように連携します。

マーケティングを通じてブランド認知度を高める方法はいくつかありますが、ここでは特にコンテンツマーケティングの重要性に焦点を当てます。

質の高いコンテンツは、あなたがビジネスとして誰であるか、そしてあなたのブランドが何を表しているかを消費者に示す機会を与えてくれます。それは単なる名前の認識ではなく、消費者があなたのブランドをあなたの業界の競争の中で際立たせる品質をどれだけよく理解しているかです。

収益を促進するコンテンツ（広告や製品説明のコンテンツなど）とは異なり、ブランドのコンテンツは、会社に関する興味深く、関連性があり、価値のある情報に焦点を当てる必要があります。ブランド認知のためのコンテンツマーケティングは、製品を販売するのではなく、ビジネスとしての価値を販売することに重点を置いています。

ブランドコンテンツは、あなたの会社に関するすべての詳細と、消費者があなたから購入することを選択すべき理由を共有できる場所です。たくさんの競争があるのに、なぜあなたは目立ちたくないのですか？

コンテンツマーケティングを使用してブランド認知度を高める方法

コンテンツマーケティングには時間と労力がかかりますが、長期的にブランドの目標を達成するために重要です。コンテンツマーケティングを使用してブランド認知度を高めるためのヒントは次のとおりです。

ターゲットオーディエンスを理解する

コンテンツマーケティング戦略を作成するための最初のステップは、ターゲットオーディエンスを理解することです。ターゲットオーディエンスの人々とつながりたい場合は、コンテンツを彼らに提供する必要があります。

まず、あなたの聴衆が誰であるかを理解する必要があります。このステップは、ほとんどすべてのマーケティング戦略にとって重要です。コンテンツの構造を決定するには、人口統計、場所、オンラインの傾向などを考慮してください。

彼らの興味や価値観に訴え、あなたが彼らに素晴らしい製品や体験を提供することに専念していることを示すことが重要です。結局のところ、あなたの目標は彼らの欲求に対処することであり、彼らがあなたのウェブサイトに戻ってくるようにする必要があります。

コンテンツのパフォーマンスを向上させるためのオーディエンスデータの分析

データを分析する最も一般的な2つの方法には、GoogleアナリティクスとGoogleの検索コンソールがあります。どちらもビジネスオーナーがサイトのトラフィックを追跡し、訪問者、トランザクション、収益などの指標に関するデータを収集するのに役立つ無料のツールです。さらに、オンサイト時間、検索トラフィック、クリック率（CTR）などの情報を提供することで、企業がブランド認知度を高めるためにコンテンツマーケティングを最適化するのに役立ちます。

Analyticsのランディングページレポートを使用して、有料広告や検索エンジンなどの重要なセグメントを介してトラフィックがサイトにどのように到達しているかを確認します。 Analyticsプラットフォームを使用すると、マーケターは、人口統計、関心、地理的位置、使用しているデバイスなどに関するレポートを使用して、オーディエンス情報を確認することもできます。

一方、検索コンソールは、Googleの検索結果でのウェブサイトのパフォーマンスに関する情報のみに制限されていますが、企業は、ブランドにとってどの検索クエリが重要であるかをよりよく理解する方法と、分析によってブランド認知度を追跡する方法を提供します。両方のブランド固有のキーワードのCTR。

検索コンソールのパフォーマンスレポートは、コンテンツマーケティングのブランド認知戦略を改善するための重要なツールです。データ主導のフィードバックを使用してSEO戦略を最適化することで、オーガニックトラフィックをさらに増やすことができ、ブランド認知度も向上します。

コンテンツ戦略の草案

あなたがあなたの聴衆と彼らの習慣を理解したので、あなたは彼らに到達するための戦略を作り始めることができます。消費者にあなたのブランドのストーリーを伝えることから始めます。「About」または「OurStory」ページを作成して、自分が誰で、何をしているのか（そしてなぜ目立つのか）を視聴者に伝えることができます。

あなたがどのように始めたのか、あなたが何を信じているのか、そしてあなたの会社の価値観は何であるのかを彼らに伝えてください。あなたが会社として誰であるかを明確に定義するために、これらをキャンペーンの最前線に置くことが重要です。

あなたのストーリーはあなたがあなたの製品やサービスを超えてあなたの顧客とつながることを可能にします。これは、信頼を築き、リピーターを増やすのに役立ちます。

あなたの物語を語る以外に、ブランド認知のためにコンテンツマーケティングを使用することができるいくつかの方法があります。次のような他のサイトページのコンテンツを作成することを検討してください。

あなたの製品/サービスにすでに興味を持っている聴衆を利用することを意図したブログとインバウンドマーケティング資料。
ガイド、ハウツーコンテンツ、および情報ページは、読者が買い物の旅を進めるのに役立つだけでなく、ブランドがより信頼できるように見えるのに役立ちます。
画像検索、YouTube、ソーシャルメディアなどでブランド認知度を高めるためのコンテンツマーケティング用のビデオとマルチメディア要素。

サイトページには、ブランドの歴史やストーリーのページが含まれますが、ビジネスによっては、使命や作業環境に関するページも含まれる場合があります。これらのページは、あなたがユニークである理由を聴衆に説明するための本当に素晴らしい機会です。

あなたのブログ投稿はあなたの会社のパンとバターになります。ブログは、検索トラフィックをWebサイトに誘導する最も効果的な方法のひとつであり、コンテンツマーケティングに最適なチャネルの1つです。知識を共有して目立つだけでなく、業界の信頼できる情報源になり、知覚されるEAT（専門知識、権威、信頼性）を高めることができます。

あなたがもう少し理解するのが難しい製品またはサービスを持っているならば、ガイドは素晴らしいです。たとえば、ユーザーガイド、組み立てガイド、さらには製品を返品するためのガイドです。対応するページでダウンロード可能なガイドを提供するか、製品からそれらへのリンクを提供して、視聴者がより多くを学ぶのを助けます。

ビデオは、視覚的にストーリーを伝えるための素晴らしい方法です。制作や創設者へのインタビューに関する舞台裏の動画を作成します。また、ブランド自体を超えて、ユーザーガイドやその他の情報のビデオバージョンを提供することもできます。

コンテンツを作成するときは、定期的に作成してください。毎週でも毎月でも、定期的にサイトに新鮮なものを追加してみてください。一貫性を保つことは、頻度であろうと全体的なトーンであろうと、戦略にとっても重要です。

本物であること

ブランド認知度のためのコンテンツマーケティングのもう1つの重要な側面は、コンテンツで自分自身をどのように表現するかです。あなたはあなたのブランドに本物であるか、それとも大衆にアピールしようとしているだけですか？

あなたのブランドとオンラインでの存在感はあなたが会社としての自分である必要があり、あなたのコンテンツはそれを反映している必要があることを忘れないでください。あなたのコンテンツはあなたの声のようなものであり、それをどのように売り込むかがあなたのブランド認知度を高めるのに役立ちます。

あなたがあなたのサイトと関連するビジネスアカウントに投稿するものはすべて、スタイルと個性が一貫している必要があります。そのため、本物であり、あなたが本当にビジネスであるかを消費者に示してください。

あなたの会社のブログを使用してください

前に述べたように、ブログの投稿は、コンテンツマーケティングとブランド認知戦略にとって不可欠です。ブランド認知度を高めるなど、会社のブログページを作成することには多くの利点があります。

また、定期的に新しいユニークなコンテンツを作成することも重要です。時間がかかる場合がありますが、少なくとも2週間ごとまたは毎月新しいブログを投稿すると、ブランドを構築するのに役立ちます。人々は常に新しい情報を探しているので、業界のトレンドを常に把握し、それらについて書くことは素晴らしいスタートです。

ブログの投稿でも、新しいトピックや角度を取り入れることを恐れないでください。特定のトピックについて話す、または読みやすいリストに分解する新しい方法を見つけてください。競合他社の例に従うだけでなく、視聴者と共有する新しい情報や、その情報を表示する新しい方法を探してください。

独自のブログコンテンツを作成するだけでなく、正確で長さを意識することも重要です。平均的なブログ投稿は1,000〜2,000語です。最も長くないブログ投稿は、消費者に最も価値のある情報を提供するため、より成功する傾向があります。

目立つようにそれらの投稿を実際に構築し、使用している情報が正確で最新であることを確認してください。業界のトレンドが常に変化している場合は、将来それらのブログ投稿を更新するか、後で詳細情報をフォローアップすることが重要になります。

ソーシャルメディアを使用してブランドコンテンツを宣伝する

ソーシャルメディアプラットフォームは、ブランドを構築するために重要であるだけでなく、ブランド構築コンテンツを宣伝するためにも重要です。

あなたはあなた自身のフォロワーと情報を共有しているだけでなく、彼らの友人ともそれを共有しています。新しいコンテンツをソーシャルアカウントに投稿すると、ユーザーはそのコンテンツを友人やフォロワーと共有できるため、より多くの潜在的な顧客にリーチできます。

ソーシャルメディアは、コメントやメッセージを介してオンラインコミュニティにさらに関与するための優れた方法でもあります。これはインバウンドマーケティング戦略の大きな部分であり、製品、サービス、コンテンツにすでに関心を持っているオーディエンスに基づいて価値の高いリードを獲得するための、ますます人気のあるマーケティングスタイルです。

PPCコンテンツのマーケティングとブランディング

SEMの一部として有料検索広告を使用している企業の場合、ブランド認知度を向上させ、収益をさらに促進するためのテクニックが他にもいくつかあります。

一部の調査によると、オーガニック検索者はブランドキーワードに基づいて顧客にコンバージョンする可能性が5倍、PPC検索結果に4倍高い可能性があります。これらのキーワードは、すでにブランドに興味を持っている可能性のある人々のコンテンツを中心に据えることができるためです。ブランド検索マーケティングにこれだけ焦点を合わせるのは直感に反するように思われるかもしれませんが（多くの人がこれらのキーワードを「無料」と見なしているため）、メタタイトルタグまたはPPC検索広告にブランド名を含めると、より多くの価値を引き出すのに役立ちますあなたの既存のコンテンツの。

ブランド認知のためのコンテンツマーケティングの他の利点

コンテンツマーケティングは、SEOやEATの評判を向上させるなど、ブランド認知度の向上を超えた方法でビジネスを支援できます。

価値のあるコンテンツを作成することは、ブランドを構築するだけでなく、SEOにも役立ちます。検索エンジンは質の高い情報を重視しているため、消費者に質の高い十分に調査された情報を提供することで、長期的に利益を得ることができます。

製品、情報ページ、ブログ投稿のいずれであっても、提供する情報が多ければ多いほど、提供する価値は高くなります。 SEOに結び付けられると、専門知識、権限、信頼性を表すEAT評価も得られます。高いEATコンテンツを作成するために努力するサイトは、SEOに利点があり、シェアの増加とバックリンクの増加を通じてアルゴリズムのランキングを向上させる可能性が高くなります。。

あなたのサイトに価値のあるコンテンツを作成することは、あなたをあなたの分野の専門家として確立するのに役立ちます。ブランド認知度の戦略を組み合わせるには、情報を取得して、消費者を引き付け、ニーズを超える方法で提示します。

あなたのウェブサイト上のすべてのその貴重な情報で、あなたはあなたを情報源として引用しているあなたの業界の他のサイトを見つけるかもしれません。あなたが情報源になるとき、あなたはあなたがあなたの権威を確立していることを確立しているのです。

最後に、証明された信頼性はあなたのビジネスの質の非常に明確な兆候です。専門知識と権限はSEOランキングを上げるのに役立ちますが、信頼の欠如はSEOに悪影響を与える可能性があります。連絡先情報やフォーム、会社の物理的な場所、店舗のポリシー、レビューなどのコンテンツをサイトに追加すると、信頼性を高めるのに役立ちます。

もっと詳しく知る

コンテンツマーケティングとブランディングの詳細については、お問い合わせください。私たちのチームは、より良いオンラインビジネスの成長のために設計されたSEMエージェンシーサービスであなたを助けることができます。

私たちがどのようにあなたを助けることができるかについての情報については、私たちのクライアントの証言をチェックしてください。