Uso del marketing de contenidos para aumentar el conocimiento de la marca
Publicado: 2020-09-24Uso del marketing de contenidos para aumentar el conocimiento de la marca
Aumentar el conocimiento de la marca es importante para su negocio por varias razones. El conocimiento de la marca se define como el grado en que los consumidores están familiarizados con su negocio y sus cualidades.
Entonces, ¿cómo usas el marketing de contenidos para aumentar el conocimiento de la marca?
Para las empresas de Internet, el reconocimiento significa más que solo su logotipo, es el reconocimiento de su marca y lo que representa, ya sea tecnología, moda femenina, salud, etc. El conocimiento de la marca es importante porque es más probable que las personas compren de una marca que reconocer y confiar. También es importante para sobresalir en su industria, y dado que el contenido en el sitio es una parte clave del marketing digital, el marketing de contenido y la marca van de la mano como la mantequilla de maní y la mermelada.
Hay varias formas en las que puede generar conciencia de marca a través del marketing, pero nos centraremos específicamente en la importancia del marketing de contenido.
El contenido de calidad le brinda la oportunidad de mostrar a los consumidores quién es usted como empresa y qué representa su marca. Es más que el reconocimiento de un nombre, es qué tan bien los consumidores entienden las cualidades que hacen que su marca se destaque entre la competencia en su industria.
A diferencia de su contenido que genera ingresos (como anuncios e incluso su contenido en descripciones de productos), el contenido de su marca debe centrarse en información interesante, relevante y valiosa sobre su empresa. En lugar de vender sus productos, el marketing de contenido para el conocimiento de la marca se enfoca en vender sus valores como empresa.
El contenido de marca es donde puede compartir todos los detalles sobre su empresa y por qué los consumidores deberían elegir comprarle. Con tanta competencia, ¿por qué no querrías destacar?
Cómo utilizar el marketing de contenidos para aumentar el conocimiento de la marca
El marketing de contenidos requiere tiempo y esfuerzo, pero es importante para lograr los objetivos de tu marca a largo plazo. Estos son nuestros consejos para utilizar el marketing de contenidos para aumentar el conocimiento de la marca:
- Comprenda a su público objetivo
El primer paso para crear su estrategia de marketing de contenido es comprender a su público objetivo. Si desea conectarse con las personas de su público objetivo, debe adaptar su contenido a ellos.
Primero debes averiguar quién es tu audiencia. Este paso es importante para casi todas las estrategias de marketing. Considere la demografía, la ubicación, las tendencias en línea y más para determinar la estructura de su contenido.
Es importante apelar a sus intereses y valores para mostrarles que está dedicado a brindarles un excelente producto o experiencia. Al final, su objetivo es abordar sus deseos y necesidades para que sigan volviendo a su sitio web.
- Análisis de datos de audiencia para mejorar el rendimiento del contenido
Dos de las formas más populares de analizar datos incluyen Google Analytics y la Consola de búsqueda de Google, ambas herramientas gratuitas que ayudan a los propietarios de negocios a rastrear el tráfico en su sitio y recopilar datos sobre métricas como visitantes, transacciones, ingresos y más. Además, ayudan a las empresas a optimizar su marketing de contenido para el conocimiento de la marca al ofrecer información sobre cosas como el tiempo en el sitio, el tráfico de búsqueda, la tasa de clics (CTR) y más.
Utilice el informe de páginas de destino de Analytics para ver cómo llega el tráfico a su sitio a través de segmentos importantes como anuncios pagados y motores de búsqueda. La plataforma Analytics también permite a los especialistas en marketing ver información de la audiencia con informes sobre datos demográficos, intereses, ubicación geográfica, qué dispositivos están usando y más.
Search Console, por otro lado, se limita solo a información sobre el rendimiento de los sitios web en los resultados de búsqueda de Google, pero brinda a las empresas una manera de comprender mejor qué consultas de búsqueda son importantes para su marca, así como formas de rastrear el conocimiento de la marca mediante el análisis. CTR para ambas palabras clave específicas de la marca.
El informe de rendimiento de Search Console es una herramienta importante para mejorar la estrategia de reconocimiento de marca de marketing de contenido. Al optimizar su estrategia de SEO con comentarios basados en datos, el tráfico orgánico puede crecer aún más, lo que también puede ayudar a que crezca el conocimiento de la marca.
- Redacta tu estrategia de contenido
Ahora que comprende a su audiencia y sus hábitos, puede comenzar a crear una estrategia para llegar a ellos. Comience contándoles a los consumidores la historia de su marca. Cree una página "Acerca de" o "Nuestra historia" donde pueda decirle a su audiencia quién es usted y qué hace (y por qué se destaca).
Cuéntales cómo empezaste, en qué crees y cuáles son los valores de tu empresa. Es importante mantenerlos al frente de su campaña para definir claramente quién es usted como empresa.
Tu historia te permite conectar con tus clientes más allá de tus productos y servicios. Esto puede ayudarlo a generar confianza y alentar a los clientes habituales.
Más allá de contar su historia, hay varias formas en que puede utilizar el marketing de contenidos para el conocimiento de la marca. Considere crear contenido para otras páginas del sitio como:
- Blogs y material de marketing entrante destinados a aprovechar las audiencias que ya están interesadas en sus productos/servicios.
- Guías, contenido instructivo y páginas informativas que ayudan a los lectores a avanzar en su viaje de compras, así como también ayudan a que su marca parezca más autorizada.
- Videos y elementos multimedia para marketing de contenido para aumentar el conocimiento de la marca en la búsqueda de imágenes, YouTube, redes sociales y más.
Las páginas de su sitio incluirán la historia de su marca o las páginas de la historia, pero también pueden incluir páginas sobre su misión y entorno de trabajo, según su negocio. Estas páginas son una gran oportunidad para que le expliques a tu audiencia por qué eres único.
Las publicaciones de su blog serán el pan y la mantequilla de su empresa. Los blogs son una de las formas más efectivas de atraer tráfico de búsqueda a su sitio web y se encuentran entre los mejores canales para el marketing de contenido. No solo puede compartir su conocimiento y destacarse, sino que puede convertirse en una fuente confiable para su industria, lo que también puede aumentar su EAT percibido (experiencia, autoridad y confiabilidad).
Las guías son excelentes si tiene productos o servicios que son un poco más difíciles de entender. Por ejemplo, guías de usuario, guías de montaje o incluso una guía para la devolución de productos. Ofrezca guías descargables en las páginas correspondientes o enlace a ellas desde productos para ayudar a su audiencia a obtener más información.
Los videos son una forma fantástica de contar visualmente su historia. Cree videos detrás de escena sobre la producción o una entrevista con su fundador. También puede ir más allá de su propia marca y ofrecer una versión en video de guías de usuario y otra información.
Al crear contenido, trate de hacerlo regularmente. Ya sea cada semana o cada mes, intente agregar regularmente algo nuevo a su sitio. Ser coherente también es importante para su estrategia, ya sea en la frecuencia o en el tono general.
- Se Auténtico
Otro aspecto importante del marketing de contenidos para el conocimiento de la marca es cómo te presentas en tu contenido. ¿Está siendo auténtico con su marca o simplemente está tratando de atraer a las masas?
Recuerde que su marca y su presencia en línea deben ser quienes son como empresa y su contenido debe reflejar eso. Tu contenido es como tu voz y la forma en que lo comercializas te ayudará a crear conciencia de marca.
Todo lo que publique en su sitio y cuentas comerciales relacionadas debe ser consistente en estilo y personalidad, así que sea auténtico y muestre a los consumidores quién es usted realmente como empresa.
- Usa el blog de tu empresa
Como se mencionó anteriormente, las publicaciones de blog serán vitales para su estrategia de marketing de contenido y reconocimiento de marca. Hay una serie de beneficios al crear una página de blog de la empresa, incluido el aumento del conocimiento de su marca.
También es importante que produzca contenido nuevo y único en un horario regular. Aunque puede llevar mucho tiempo, al menos publicar un nuevo blog cada dos semanas o cada mes puede ayudarlo a desarrollar su marca. Las personas siempre buscan información nueva, por lo que mantenerse al día sobre las tendencias de la industria y escribir sobre ellas es un gran comienzo.
No tengas miedo de abordar nuevos temas y ángulos dentro de las publicaciones de tu blog. Encuentre una nueva forma de hablar sobre un tema específico o divídalo en listas fáciles de leer. No se limite a seguir los ejemplos de su competencia, busque nueva información para compartir con su audiencia o nuevas formas de mostrar esa información.
Más allá de crear contenido de blog único, también es importante ser preciso y tener en cuenta la extensión. La publicación de blog promedio tiene entre 1,000 y 2,000 palabras. Las publicaciones de blog que son al menos más largas tienden a tener más éxito porque ofrecen al consumidor la información más valiosa.
Realmente trate de crear esas publicaciones para que se destaquen y asegúrese de que la información que está usando sea precisa y esté actualizada. Si las tendencias de su industria siempre están cambiando, será importante actualizar esas publicaciones de blog en el futuro o darles seguimiento con más información más adelante.
- Utilice las redes sociales para promocionar el contenido de su marca
Las plataformas de redes sociales no solo son importantes para construir su marca, sino que también lo son para promocionar su contenido de construcción de marca.
No solo comparte información con sus propios seguidores, sino que también la comparte con sus amigos. Publicar su nuevo contenido en sus cuentas sociales les permite a los usuarios compartirlo con sus amigos y seguidores, lo que lo ayudará a llegar a más clientes potenciales.
Las redes sociales también son una excelente manera de involucrarse más con su comunidad en línea a través de comentarios y mensajes. Esta es una gran parte de la estrategia de marketing entrante, y un estilo de marketing cada vez más popular para obtener clientes potenciales de alto valor basados en audiencias que ya están interesadas en sus productos, servicios y contenido.
- Branding y marketing de contenido PPC
Para las empresas que utilizan anuncios de búsqueda pagados como parte de su SEM, existen algunas otras técnicas para mejorar el conocimiento de la marca y generar aún más ingresos.
Algunas investigaciones sugieren que los buscadores orgánicos tienen 5 veces más probabilidades de convertirse en clientes en función de las palabras clave de marca, y 4 veces más probabilidades de obtener resultados de búsqueda de PPC, ya que estas palabras clave pueden colocar su contenido al frente y al centro para las personas que ya podrían estar interesadas en su marca. Puede parecer contradictorio centrarse tanto en el marketing de búsqueda de marca (ya que muchas personas consideran estas palabras clave como "gratuitas"), pero incluir el nombre de su marca en sus metaetiquetas de título o en sus anuncios de búsqueda de PPC puede ayudar a obtener más valor. de su contenido existente.
Los otros beneficios del marketing de contenidos para el reconocimiento de marca
El marketing de contenidos puede ayudar a su negocio de maneras más allá de generar reconocimiento de marca, incluso mejorando su reputación de SEO y EAT.
Crear contenido valioso no solo es bueno para construir su marca, también es bueno para SEO. Los motores de búsqueda valoran la información de calidad, por lo que brindarles a sus consumidores información de alta calidad y bien investigada puede beneficiarlo a largo plazo.
Ya se trate de productos, páginas informativas o publicaciones de blog, cuanta más información proporcione, más valor brindará. Vinculado al SEO, también tiene su calificación EAT, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad: los sitios que se esfuerzan por crear contenido de alto EAT tienen una ventaja en SEO y es más probable que mejoren sus clasificaciones algorítmicas a través de más acciones y backlinks. .
La creación de contenido valioso para su sitio puede ayudarlo a establecerse como un experto en su campo. Para combinar su estrategia de reconocimiento de marca, tome su información y preséntela de una manera que atraiga a sus consumidores y supere sus necesidades.
Con toda esa información valiosa en su sitio web, puede encontrar otros sitios en su industria que lo citen como fuente de información. Cuando te conviertes en la fuente de información, estás estableciendo que también estás estableciendo tu autoridad.
Por último, la confiabilidad comprobada es una señal muy clara de la calidad de su negocio. Si bien la experiencia y la autoridad pueden ayudar a mejorar su ranking de SEO, la falta de confianza puede afectarlo negativamente. Agregar contenido a su sitio, como información de contacto y formularios, la ubicación física de su empresa, las políticas de la tienda, las reseñas y más, puede ayudarlo a promover su confiabilidad.
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