Utiliser le marketing de contenu pour accroître la notoriété de la marque

Utiliser le marketing de contenu pour accroître la notoriété de la marque

Accroître la notoriété de la marque est important pour votre entreprise pour un certain nombre de raisons. La notoriété de la marque est définie comme la mesure dans laquelle les consommateurs connaissent votre entreprise et ses qualités.

Alors, comment utilisez-vous le marketing de contenu pour accroître la notoriété de votre marque ?

Pour les entreprises Internet, la reconnaissance signifie plus que votre logo, c'est la reconnaissance de votre marque et de ce qu'elle représente, qu'il s'agisse de technologie, de mode féminine, de santé, etc. La notoriété de la marque est importante car les gens sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque qu'ils reconnaître et faire confiance. C'est également important pour se démarquer dans votre secteur, et puisque le contenu sur site est un élément clé du marketing numérique, le marketing de contenu et l'image de marque vont de pair comme le beurre de cacahuète et la gelée.

Il existe plusieurs façons de renforcer la notoriété de la marque grâce au marketing, mais nous allons nous concentrer spécifiquement sur l'importance du marketing de contenu.

Un contenu de qualité vous donne la possibilité de montrer aux consommateurs qui vous êtes en tant qu'entreprise et ce que votre marque représente. C'est plus qu'une simple reconnaissance de nom, c'est à quel point les consommateurs comprennent les qualités qui font que votre marque se démarque de la concurrence dans votre secteur.

Contrairement à votre contenu générateur de revenus (comme les publicités et même votre contenu dans les descriptions de produits), le contenu de votre marque doit être axé sur des informations intéressantes, pertinentes et précieuses sur votre entreprise. Plutôt que de vendre vos produits, le marketing de contenu pour la notoriété de la marque se concentre sur la vente de vos valeurs en tant qu'entreprise.

Le contenu de marque est l'endroit où vous pouvez partager tous les détails sur votre entreprise et pourquoi les consommateurs devraient choisir d'acheter chez vous. Avec tant de concurrence, pourquoi ne voudriez-vous pas vous démarquer ?

Comment utiliser le marketing de contenu pour accroître la notoriété de la marque

Le marketing de contenu demande du temps et des efforts, mais il est important pour atteindre les objectifs de votre marque à long terme. Voici nos conseils pour utiliser le marketing de contenu pour accroître la notoriété de votre marque :

1. Comprendre votre public cible

La première étape pour créer votre stratégie de marketing de contenu consiste à comprendre votre public cible. Si vous souhaitez vous connecter avec les personnes de votre public cible, vous devez leur proposer votre contenu.

Vous devez d'abord déterminer qui est votre public. Cette étape est importante pour presque toutes les stratégies marketing. Tenez compte des données démographiques, de l'emplacement, des tendances en ligne et plus encore pour déterminer la structure de votre contenu.

Il est important de faire appel à leurs intérêts et à leurs valeurs pour leur montrer que vous vous engagez à leur fournir un produit ou une expérience de qualité. En fin de compte, votre objectif est de répondre à leurs désirs et à leurs besoins pour les inciter à revenir sur votre site Web.

2. Analyser les données d'audience pour améliorer les performances du contenu

Google Analytics et la console de recherche de Google sont deux des moyens les plus populaires d'analyser les données, deux outils gratuits qui aident les propriétaires d'entreprise à suivre le trafic sur leur site et à collecter des données sur des mesures telles que les visiteurs, les transactions, les revenus, etc. De plus, ils aident les entreprises à optimiser leur marketing de contenu pour la notoriété de la marque en offrant des informations sur des éléments tels que le temps passé sur le site, le trafic de recherche, le taux de clics (CTR) et plus encore.

Utilisez le rapport sur les pages de destination d'Analytics pour voir comment le trafic arrive sur votre site via des segments importants tels que les annonces payantes et les moteurs de recherche. La plate-forme Analytics permet également aux spécialistes du marketing de voir les informations sur l'audience avec des rapports sur la démographie, les intérêts, la situation géographique, les appareils qu'ils utilisent, etc.

La Search Console, en revanche, se limite aux seules informations sur les performances des sites Web dans les résultats de recherche de Google, mais elle offre aux entreprises un moyen de mieux comprendre quelles requêtes de recherche sont importantes pour leur marque, ainsi que des moyens de suivre la notoriété de la marque en analysant CTR pour les deux mots clés spécifiques à la marque.

Le rapport sur les performances de la Search Console est un outil important pour améliorer la stratégie de notoriété de la marque par le marketing de contenu. En optimisant votre stratégie de référencement avec des commentaires basés sur les données, le trafic organique peut encore augmenter, ce qui peut également contribuer à accroître la notoriété de la marque.

3. Rédigez votre stratégie de contenu

Maintenant que vous comprenez votre public et ses habitudes, vous pouvez commencer à créer une stratégie pour les atteindre. Commencez par raconter aux consommateurs l'histoire de votre marque. Créez une page "À propos" ou "Notre histoire" où vous pouvez dire à votre public qui vous êtes et ce que vous faites (et pourquoi vous vous démarquez).

Dites-leur comment vous avez commencé, ce en quoi vous croyez et quelles sont les valeurs de votre entreprise. Il est important de les garder au premier plan de votre campagne afin de définir clairement qui vous êtes en tant qu'entreprise.

Votre histoire vous permet de vous connecter avec vos clients au-delà de vos produits et services. Cela peut vous aider à instaurer la confiance et à encourager les clients fidèles.

Au-delà de raconter votre histoire, il existe plusieurs façons d'utiliser le marketing de contenu pour faire connaître votre marque. Envisagez de créer du contenu pour d'autres pages du site, telles que :

• Blogs et matériel de marketing entrant destinés à tirer parti des audiences déjà intéressées par vos produits/services.
• Des guides, du contenu pratique et des pages d'information qui aident les lecteurs à progresser dans leur parcours d'achat, ainsi qu'à faire en sorte que votre marque paraisse plus autoritaire.
• Vidéos et éléments multimédias pour le marketing de contenu afin d'accroître la notoriété de la marque dans la recherche d'images, YouTube, les médias sociaux, etc.

Les pages de votre site incluront les pages d'histoire ou d'histoire de votre marque, mais peuvent également inclure des pages sur votre mission et votre environnement de travail en fonction de votre entreprise. Ces pages sont une excellente occasion pour vous d'expliquer à votre public pourquoi vous êtes unique.

Vos articles de blog vont être le pain quotidien de votre entreprise. Les blogs sont l'un des moyens les plus efficaces de générer du trafic de recherche vers votre site Web et parmi les meilleurs canaux de marketing de contenu. Non seulement vous pouvez partager vos connaissances et vous démarquer, mais vous pouvez également devenir une source de confiance pour votre industrie, ce qui peut également augmenter votre perception de l'EAT (expertise, autorité et fiabilité).

Les guides sont parfaits si vous avez des produits ou des services un peu plus difficiles à comprendre. Par exemple, des guides d'utilisation, des guides de montage ou encore un guide pour retourner les produits. Proposez des guides téléchargeables sur les pages correspondantes ou des liens vers ceux-ci à partir de produits pour aider votre public à en savoir plus.

Les vidéos sont un moyen fantastique pour vous de raconter visuellement votre histoire. Créez des vidéos sur les coulisses de la production ou une interview avec votre fondateur. Vous pouvez également aller au-delà de votre marque elle-même et proposer une version vidéo des guides d'utilisation et d'autres informations.

Lorsque vous créez du contenu, essayez de le faire régulièrement. Que ce soit chaque semaine ou chaque mois, essayez d'ajouter régulièrement quelque chose de nouveau à votre site. Être cohérent est également important pour votre stratégie, que ce soit en fréquence ou dans le ton général.

4. Soyez authentique

Un autre aspect important du marketing de contenu pour la notoriété de la marque est la façon dont vous vous présentez dans votre contenu. Êtes-vous authentique vis-à-vis de votre marque ou essayez-vous simplement de plaire aux masses ?

N'oubliez pas que votre marque et votre présence en ligne doivent être ce que vous êtes en tant qu'entreprise et votre contenu doit refléter cela. Votre contenu est comme votre voix et la façon dont vous le commercialisez vous aidera à renforcer la notoriété de votre marque.

Tout ce que vous publiez sur votre site et sur les comptes professionnels associés doit être cohérent dans le style et la personnalité, alors soyez authentique et montrez aux consommateurs qui vous êtes vraiment en tant qu'entreprise.

5. Utilisez votre blog d'entreprise

Comme mentionné précédemment, les articles de blog vont être essentiels pour votre stratégie de marketing de contenu et de notoriété de marque. La création d'une page de blog d'entreprise présente de nombreux avantages, notamment l'augmentation de la notoriété de votre marque.

Il est également important que vous produisiez du contenu nouveau et unique selon un calendrier régulier. Bien que cela puisse prendre du temps, publier au moins un nouveau blog toutes les deux semaines ou tous les mois peut vous aider à développer votre marque. Les gens sont toujours à la recherche de nouvelles informations, donc se tenir au courant des tendances de l'industrie et écrire à leur sujet est un bon début.

N'ayez pas peur d'aborder de nouveaux sujets et angles dans vos articles de blog. Trouvez une nouvelle façon de parler d'un sujet spécifique ou décomposez-le en listes faciles à lire. Ne vous contentez pas de suivre les exemples de vos concurrents, recherchez de nouvelles informations à partager avec votre public ou de nouvelles façons d'afficher ces informations.

Au-delà de la création d'un contenu de blog unique, il est également important d'être précis et d'être conscient de la longueur. Le billet de blog moyen se situe entre 1 000 et 2 000 mots. Les articles de blog qui sont au moins plus longs ont tendance à avoir plus de succès car ils offrent au consommateur les informations les plus précieuses.

Essayez vraiment de créer ces messages pour vous démarquer et assurez-vous que les informations que vous utilisez sont exactes et à jour. Si les tendances de votre industrie changent constamment, il sera important d'actualiser ces articles de blog à l'avenir ou de les suivre avec plus d'informations ultérieurement.

6. Utilisez les médias sociaux pour promouvoir le contenu de votre marque

Non seulement les plateformes de médias sociaux sont importantes pour la construction de votre marque, mais elles sont également importantes pour la promotion de votre contenu de construction de marque.

Non seulement vous partagez des informations avec vos propres abonnés, mais vous les partagez également avec leurs amis. La publication de votre nouveau contenu sur vos comptes sociaux permet aux utilisateurs de le partager avec leurs amis et abonnés, ce qui vous aidera à atteindre plus de clients potentiels.

Les médias sociaux sont également un excellent moyen de s'impliquer davantage dans votre communauté en ligne via des commentaires et des messages. C'est une grande partie de la stratégie de marketing entrant - et un style de marketing de plus en plus populaire pour recueillir des prospects de grande valeur en fonction d'audiences déjà intéressées par vos produits, services et contenus !

7. Marketing de contenu PPC et image de marque

Pour les entreprises qui utilisent des annonces de recherche payante dans le cadre de leur SEM, il existe quelques autres techniques pour améliorer la notoriété de la marque et générer encore plus de revenus.

Certaines recherches suggèrent que les chercheurs organiques sont 5 fois plus susceptibles de se convertir en clients basés sur des mots-clés de marque, et 4 fois plus susceptibles d'obtenir des résultats de recherche PPC - puisque ces mots-clés peuvent placer votre contenu au premier plan pour les personnes qui pourraient déjà être intéressées par votre marque. Il peut sembler contre-intuitif de se concentrer autant sur le marketing de recherche de marque (puisque beaucoup de gens considèrent ces mots-clés comme "gratuits"), mais inclure votre nom de marque dans vos balises de titre méta ou dans vos annonces de recherche PPC peut aider à tirer plus de valeur de votre contenu existant.

Les autres avantages du marketing de contenu pour la notoriété de la marque

Le marketing de contenu peut aider votre entreprise bien au-delà de la reconnaissance de la marque, notamment en améliorant votre réputation SEO et EAT.

Créer un contenu de valeur n'est pas seulement bon pour construire votre marque, c'est aussi bon pour le référencement. Les moteurs de recherche valorisent les informations de qualité, donc fournir à vos consommateurs des informations de haute qualité et bien documentées peut vous être bénéfique à long terme.

Qu'il s'agisse de produits, de pages d'information ou d'articles de blog, plus vous fournissez d'informations, plus vous apportez de valeur. Lié au référencement, vous avez également votre note EAT, qui représente l'expertise, l'autorité et la fiabilité - les sites qui s'efforcent de créer un contenu EAT élevé ont un avantage en matière de référencement et sont plus susceptibles d'améliorer leur classement algorithmique grâce à des actions et à des backlinks accrus. .

La création de contenu précieux pour votre site peut vous aider à devenir un expert dans votre domaine. Pour combiner votre stratégie de notoriété de marque, prenez vos informations et présentez-les d'une manière qui engage vos consommateurs et dépasse leurs besoins.

Avec toutes ces précieuses informations sur votre site Web, vous trouverez peut-être d'autres sites de votre secteur vous citant comme source d'information. Lorsque vous devenez la source d'information, vous établissez que vous établissez également votre autorité.

Enfin, la fiabilité éprouvée est un signe très clair de la qualité de votre entreprise. Bien que l'expertise et l'autorité puissent aider à améliorer votre classement SEO, le manque de confiance peut avoir un impact négatif sur celui-ci. L'ajout de contenu à votre site, comme des informations de contact et des formulaires, l'emplacement physique de votre entreprise, les politiques du magasin, des avis et plus encore, peut aider à promouvoir votre fiabilité.

Apprendre encore plus

Contactez-nous pour plus d'informations sur le marketing de contenu et l'image de marque vont de pair. Notre équipe peut vous aider avec des services d'agence SEM conçus pour une meilleure croissance des affaires en ligne.

Consultez les témoignages de nos clients pour savoir comment nous pouvons vous aider.