Wykorzystanie content marketingu do zwiększenia świadomości marki

Wykorzystanie content marketingu do zwiększenia świadomości marki

Zwiększanie świadomości marki jest ważne dla Twojej firmy z wielu powodów. Świadomość marki definiowana jest jako stopień, w jakim konsumenci są zaznajomieni z Twoją firmą i jej cechami.

Jak więc wykorzystać content marketing do zwiększenia świadomości marki?

Dla firm internetowych rozpoznawalność oznacza coś więcej niż tylko logo, to rozpoznawalność Twojej marki i tego, co ona reprezentuje, czy jest to technologia, moda damska, zdrowie itp. Świadomość marki jest ważna, ponieważ ludzie są bardziej skłonni do zakupu od marki, którą rozpoznać i zaufać. Jest to również ważne, aby wyróżnić się w Twojej branży, a ponieważ treści na stronie są tak kluczowym elementem marketingu cyfrowego, marketing treści i branding idą w parze jak masło orzechowe i galaretka.

Istnieje wiele sposobów budowania świadomości marki poprzez marketing, ale my skupimy się w szczególności na znaczeniu content marketingu.

Wysokiej jakości treści dają możliwość pokazania konsumentom, kim jesteś jako firma i co reprezentuje Twoja marka. To więcej niż tylko rozpoznawalność nazwy, to to, jak dobrze konsumenci rozumieją cechy, które wyróżniają Twoją markę na tle konkurencji w Twojej branży.

W przeciwieństwie do treści generujących przychody (takich jak reklamy, a nawet treści w opisach produktów) treść Twojej marki powinna koncentrować się na interesujących, istotnych i cennych informacjach o Twojej firmie. Zamiast sprzedawać swoje produkty, marketing treści w celu zwiększenia świadomości marki koncentruje się na sprzedaży Twoich wartości jako firmy.

Markowe treści to miejsce, w którym możesz udostępniać wszystkie szczegóły dotyczące Twojej firmy i dlaczego konsumenci powinni zdecydować się na zakup od Ciebie. Przy tak dużej konkurencji, dlaczego nie miałbyś się wyróżniać?

Jak wykorzystać content marketing do zwiększenia świadomości marki

Marketing treści wymaga czasu i wysiłku, ale jest ważny dla osiągnięcia celów marki w dłuższej perspektywie. Oto nasze wskazówki dotyczące korzystania z marketingu treści w celu zwiększenia świadomości marki:

1. Zrozum swoją grupę docelową

Pierwszym krokiem do stworzenia strategii content marketingu jest zrozumienie grupy docelowej. Jeśli chcesz nawiązać kontakt z ludźmi z grupy docelowej, musisz dostosować do nich swoje treści.

Najpierw powinieneś dowiedzieć się, kim są Twoi odbiorcy. Ten krok jest ważny dla prawie wszystkich strategii marketingowych. Weź pod uwagę dane demograficzne, lokalizację, tendencje online i nie tylko, aby określić strukturę swoich treści.

Ważne jest, aby odwoływać się do ich zainteresowań i wartości, aby pokazać im, że poświęcasz się dostarczaniu im wspaniałego produktu lub doświadczenia. Ostatecznie Twoim celem jest zaspokojenie ich potrzeb i potrzeb, aby wracali do Twojej witryny.

2. Analizowanie danych odbiorców w celu poprawy wydajności treści

Dwa z najpopularniejszych sposobów analizowania danych to Google Analytics i Google Search Console – oba bezpłatne narzędzia, które pomagają właścicielom firm śledzić ruch w ich witrynie i zbierać dane dotyczące takich wskaźników, jak odwiedzający, transakcje, przychody i inne. Ponadto pomagają firmom optymalizować marketing treści pod kątem świadomości marki, oferując informacje na temat czasu spędzonego w witrynie, ruchu w wyszukiwarce, współczynnika klikalności (CTR) i innych.

Użyj raportu Strony docelowe Analytics, aby zobaczyć, jak ruch trafia do Twojej witryny za pośrednictwem ważnych segmentów, takich jak płatne reklamy i wyszukiwarki. Platforma Analytics umożliwia również marketerom wyświetlanie informacji o odbiorcach wraz z raportami dotyczącymi danych demograficznych, zainteresowań, lokalizacji geograficznej, używanych urządzeń i nie tylko.

Z drugiej strony Search Console ogranicza się tylko do informacji o tym, jak witryny radzą sobie w wynikach wyszukiwania Google – ale daje firmom sposób na lepsze zrozumienie, które zapytania są ważne dla ich marki, a także sposoby śledzenia świadomości marki poprzez analizę CTR dla obu słów kluczowych związanych z marką.

Raport skuteczności w Search Console to ważne narzędzie do ulepszania strategii budowania świadomości marki w marketingu treści. Optymalizując strategię SEO dzięki informacjom zwrotnym opartym na danych, ruch organiczny może dalej rosnąć, co może również pomóc w rozwoju świadomości marki.

3. Opracuj swoją strategię dotyczącą treści

Teraz, gdy rozumiesz swoich odbiorców i ich nawyki, możesz zacząć tworzyć strategię dotarcia do nich. Zacznij od opowiedzenia konsumentom historii Twojej marki. Zbuduj stronę „O mnie” lub „Nasza historia”, na której możesz powiedzieć swoim odbiorcom, kim jesteś i co robisz (i dlaczego się wyróżniasz).

Powiedz im, jak zacząłeś, w co wierzysz i jakie są wartości Twojej firmy. Ważne jest, aby trzymać je na czele kampanii, aby jasno określić, kim jesteś jako firma.

Twoja historia pozwala ci nawiązać kontakt z klientami poza twoimi produktami i usługami. Pomoże Ci to zbudować zaufanie i zachęcić stałych klientów.

Oprócz opowiadania swojej historii istnieje kilka sposobów wykorzystania content marketingu do zwiększania świadomości marki. Rozważ tworzenie treści dla innych stron witryny, takich jak:

• Blogi i materiały marketingowe przychodzące mają na celu wykorzystanie odbiorców już zainteresowanych Twoimi produktami/usługami.
• Przewodniki, treści instruktażowe i strony informacyjne, które pomagają czytelnikom przejść przez ich podróż zakupową – a także sprawiają, że Twoja marka wydaje się bardziej autorytatywna.
• Filmy i elementy multimedialne do marketingu treści w celu zwiększenia świadomości marki w wyszukiwarkach graficznych, YouTube, mediach społecznościowych i nie tylko.

Strony Twojej witryny będą zawierać historię lub historie Twojej marki, ale mogą również zawierać strony dotyczące Twojej misji i środowiska pracy, w zależności od Twojej firmy. Te strony to naprawdę świetna okazja, aby wyjaśnić swoim odbiorcom, dlaczego jesteś wyjątkowy.

Twoje posty na blogu będą chlebem powszednim Twojej firmy. Blogi to jeden z najskuteczniejszych sposobów przyciągania ruchu z wyszukiwarek do Twojej witryny i jeden z najlepszych kanałów marketingu treści. Nie tylko możesz dzielić się swoją wiedzą i wyróżniać, ale możesz stać się zaufanym źródłem dla swojej branży, co może również zwiększyć postrzegany EAT (wiedza, autorytet i wiarygodność).

Poradniki są świetne, jeśli masz produkty lub usługi, które są nieco trudniejsze do zrozumienia. Na przykład przewodniki użytkownika, instrukcje montażu, a nawet przewodnik zwrotu produktów. Oferuj przewodniki do pobrania na odpowiednich stronach lub linki do nich z produktów, aby pomóc swoim odbiorcom dowiedzieć się więcej.

Filmy to fantastyczny sposób na wizualne opowiedzenie swojej historii. Twórz filmy zza kulis o produkcji lub wywiad ze swoim założycielem. Możesz także wyjść poza samą markę i zaoferować wersję wideo przewodników użytkownika i innych informacji.

Tworząc treści, staraj się robić to regularnie. Czy to co tydzień, czy co miesiąc, staraj się regularnie dodawać coś świeżego do swojej witryny. Konsekwencja jest również ważna dla Twojej strategii, niezależnie od tego, czy jest to częstotliwość, czy ogólny ton.

4. Bądź autentyczny

Kolejnym ważnym aspektem content marketingu dla świadomości marki jest to, jak prezentujesz się w swoich treściach. Czy jesteś autentyczny wobec swojej marki, czy po prostu próbujesz przemówić do mas?

Pamiętaj, że Twoja marka i Twoja obecność w Internecie powinny być tym, kim jesteś jako firma, a Twoje treści powinny to odzwierciedlać. Twoje treści są jak Twój głos, a sposób, w jaki go sprzedajesz, pomoże Ci zbudować świadomość marki.

Wszystko, co publikujesz w swojej witrynie i powiązanych kontach biznesowych, powinno być spójne pod względem stylu i osobowości, więc bądź autentyczny i pokaż konsumentom, kim naprawdę jesteś jako firma.

5. Użyj swojego bloga firmowego

Jak wspomniano wcześniej, posty na blogu będą miały kluczowe znaczenie dla Twojej strategii content marketingu i świadomości marki. Istnieje wiele korzyści związanych z tworzeniem firmowej strony blogowej, w tym zwiększenie świadomości marki.

Ważne jest również, aby regularnie tworzyć nowe i unikalne treści. Chociaż może to być czasochłonne, przynajmniej publikowanie nowego bloga co dwa tygodnie lub co miesiąc może pomóc w budowaniu marki. Ludzie zawsze szukają nowych informacji, więc bycie na bieżąco z trendami w branży i pisanie o nich to świetny początek.

Nie bój się podejmować nowych tematów i punktów widzenia w swoich postach na blogu. Znajdź nowy sposób na omówienie konkretnego tematu lub podziel go na łatwe do odczytania listy. Nie podążaj za przykładami konkurencji, szukaj nowych informacji do udostępnienia swoim odbiorcom lub nowych sposobów ich wyświetlania.

Oprócz tworzenia unikalnych treści na blogu ważne jest również, aby być dokładnym i mieć świadomość długości. Przeciętny wpis na blogu zawiera od 1000 do 2000 słów. Posty na blogu, które są przynajmniej dłuższe, zwykle odnoszą większy sukces, ponieważ oferują konsumentowi najcenniejsze informacje.

Naprawdę postaraj się wyróżnić te posty i upewnij się, że informacje, których używasz, są dokładne i aktualne. Jeśli trendy w Twojej branży ciągle się zmieniają, ważne jest, aby w przyszłości odświeżyć te posty na blogu lub później uzupełnić je o więcej informacji.

6. Użyj mediów społecznościowych do promowania treści swojej marki

Platformy społecznościowe są nie tylko ważne dla budowania Twojej marki, ale także dla promowania treści budujących Twoją markę.

Nie tylko udostępniasz informacje swoim obserwującym, ale także udostępniasz je ich znajomym. Publikowanie nowych treści na kontach społecznościowych umożliwia użytkownikom udostępnianie ich znajomym i obserwatorom, co pomoże Ci dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.

Media społecznościowe to także świetny sposób na większe zaangażowanie się w społeczność online za pomocą komentarzy i wiadomości. To duża część strategii marketingu przychodzącego – i coraz bardziej popularnego stylu marketingu, który ma na celu pozyskiwanie wartościowych potencjalnych klientów w oparciu o odbiorców, którzy są już zainteresowani Twoimi produktami, usługami i treściami!

7. Marketing treści i branding PPC

W przypadku firm, które korzystają z płatnych reklam w wyszukiwarce w ramach SEM, istnieje kilka innych technik zwiększania świadomości marki i jeszcze większego zwiększania przychodów.

Niektóre badania sugerują, że organiczne osoby wyszukujące są 5 razy bardziej skłonni do konwersji na klientów w oparciu o markowe słowa kluczowe, a 4 razy bardziej w przypadku wyników wyszukiwania PPC – ponieważ te słowa kluczowe mogą umieszczać Twoją treść z przodu i skupiać się na osobach, które mogą już być zainteresowane Twoją marką. Może wydawać się sprzeczne z intuicją skupianie się tak bardzo na markowym marketingu w wyszukiwarkach (ponieważ wiele osób uważa te słowa kluczowe za „bezpłatne”), ale uwzględnienie nazwy marki w metatagach tytułowych lub w reklamach PPC w wyszukiwarce może pomóc w wydobyciu większej wartości istniejących treści.

Inne korzyści content marketingu dla świadomości marki

Marketing treści może pomóc Twojej firmie w sposób wykraczający poza budowanie rozpoznawalności marki, w tym poprzez poprawę reputacji SEO i EAT.

Tworzenie wartościowych treści jest nie tylko dobre dla budowania Twojej marki, ale także jest dobre dla SEO. Wyszukiwarki cenią wysokiej jakości informacje, więc dostarczanie klientom wysokiej jakości, dobrze zbadanych informacji może przynieść Ci korzyści w dłuższej perspektywie.

Niezależnie od tego, czy będą to produkty, strony informacyjne czy posty na blogu, im więcej informacji podasz, tym większą wartość dostarczysz. Związany z SEO masz również swoją ocenę EAT, która oznacza wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność – witryny, które starają się tworzyć treści o wysokiej wartości EAT, mają przewagę w SEO i mają większe szanse na poprawę swoich rankingów algorytmicznych poprzez zwiększenie udziałów i zwiększenie liczby linków zwrotnych .

Tworzenie wartościowych treści dla Twojej witryny może pomóc Ci stać się ekspertem w swojej dziedzinie. Aby połączyć swoją strategię świadomości marki, weź informacje i przedstaw je w sposób, który angażuje Twoich konsumentów i przekracza ich potrzeby.

Mając wszystkie te cenne informacje w swojej witrynie, możesz znaleźć inne witryny w swojej branży, podające Cię jako źródło informacji. Kiedy stajesz się źródłem informacji, ustanawiasz również swoją autorytatywność.

Wreszcie potwierdzona wiarygodność jest bardzo wyraźną oznaką jakości Twojej firmy. Podczas gdy wiedza i autorytet mogą pomóc w poprawie rankingu SEO, brak zaufania może negatywnie na to wpłynąć. Dodanie do witryny treści, takich jak informacje kontaktowe i formularze, fizyczna lokalizacja firmy, zasady sklepu, recenzje i nie tylko, może pomóc w promowaniu Twojej wiarygodności.

Ucz się więcej

Skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji na temat marketingu treści i brandingu. Nasz zespół może pomóc Ci w zakresie usług agencji SEM, które mają na celu lepszy rozwój biznesu online.

Sprawdź referencje naszych klientów, aby dowiedzieć się, jak możemy Ci pomóc.