Como usar o marketing de conteúdo para aumentar o reconhecimento da marca

Como usar o marketing de conteúdo para aumentar o reconhecimento da marca

Aumentar o reconhecimento da marca é importante para o seu negócio por vários motivos. O reconhecimento da marca é definido como a extensão em que os consumidores estão familiarizados com sua empresa e suas qualidades.

Então, como você usa o marketing de conteúdo para aumentar o reconhecimento da marca?

Para empresas na Internet, reconhecimento significa mais do que apenas seu logotipo, é o reconhecimento de sua marca e o que ela representa, seja tecnologia, moda feminina ou saúde etc. O reconhecimento da marca é importante porque as pessoas estão mais propensas a comprar de uma marca que reconhecer e confiar. Também é importante se destacar em seu setor e, como o conteúdo no site é uma parte essencial do marketing digital, o marketing de conteúdo e a marca andam juntos como manteiga de amendoim e geleia.

Existem várias maneiras de criar reconhecimento de marca por meio do marketing, mas vamos nos concentrar especificamente na importância do marketing de conteúdo.

O conteúdo de qualidade oferece a oportunidade de mostrar aos consumidores quem você é como empresa e o que sua marca representa. É mais do que apenas o reconhecimento do nome, é o quanto os consumidores entendem as qualidades que fazem sua marca se destacar entre a concorrência em seu setor.

Ao contrário de seu conteúdo gerador de receita (como anúncios e até mesmo seu conteúdo nas descrições de produtos), o conteúdo da sua marca deve ser focado em informações interessantes, relevantes e valiosas sobre sua empresa. Em vez de vender seus produtos, o marketing de conteúdo para reconhecimento de marca se concentra em vender seus valores como empresa.

O conteúdo de marca é onde você pode compartilhar todos os detalhes sobre sua empresa e por que os consumidores devem optar por comprar de você. Com tanta concorrência por aí, por que você não quer se destacar?

Como usar o marketing de conteúdo para aumentar o reconhecimento da marca

O marketing de conteúdo leva tempo e esforço, mas é importante para atingir os objetivos da sua marca a longo prazo. Aqui estão nossas dicas para usar o marketing de conteúdo para aumentar o reconhecimento da marca:

1. Entenda seu público-alvo

O primeiro passo para criar sua estratégia de marketing de conteúdo é entender seu público-alvo. Se você deseja se conectar com as pessoas do seu público-alvo, precisa fornecer seu conteúdo a elas.

Primeiro você deve descobrir quem é seu público. Esta etapa é importante para quase todas as estratégias de marketing. Considere dados demográficos, localização, tendências online e muito mais para determinar a estrutura do seu conteúdo.

É importante apelar aos interesses e valores deles para mostrar a eles que você se dedica a fornecer a eles um ótimo produto ou experiência. No final, seu objetivo é atender aos desejos e necessidades deles para mantê-los voltando ao seu site.

2. Analisando dados de público-alvo para melhorar o desempenho do conteúdo

Duas das maneiras mais populares de analisar dados incluem o Google Analytics e o Search Console do Google – ambas ferramentas gratuitas que ajudam os proprietários de empresas a rastrear o tráfego em seu site e coletar dados sobre métricas como visitantes, transações, receitas e muito mais. Além disso, eles ajudam as empresas a otimizar seu marketing de conteúdo para o reconhecimento da marca, oferecendo informações como tempo no site, tráfego de pesquisa, taxa de cliques (CTR) e muito mais.

Use o relatório de páginas de destino do Analytics para ver como o tráfego está chegando ao seu site por meio de segmentos importantes, como anúncios pagos e mecanismos de pesquisa. A plataforma Analytics também permite que os profissionais de marketing vejam informações do público com relatórios sobre dados demográficos, interesses, localização geográfica, quais dispositivos estão usando e muito mais.

O Search Console, por outro lado, limita-se apenas a informações sobre o desempenho dos sites nos resultados de pesquisa do Google, mas oferece às empresas uma maneira de entender melhor quais consultas de pesquisa são importantes para sua marca, além de maneiras de rastrear o reconhecimento da marca analisando CTR para ambas as palavras-chave específicas da marca.

O relatório de desempenho do Search Console é uma ferramenta importante para melhorar a estratégia de reconhecimento da marca de marketing de conteúdo. Ao otimizar sua estratégia de SEO com feedback orientado por dados, o tráfego orgânico pode crescer ainda mais, o que pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca também.

3. Esboce sua estratégia de conteúdo

Agora que você entende seu público e seus hábitos, pode começar a criar uma estratégia para alcançá-los. Comece contando aos consumidores a história da sua marca. Crie uma página “Sobre” ou “Nossa história” onde você possa dizer ao seu público quem você é e o que você faz (e por que você se destaca).

Diga a eles como você começou, no que você acredita e quais são os valores da sua empresa. É importante mantê-los na vanguarda de sua campanha para definir claramente quem você é como empresa.

Sua história permite que você se conecte com seus clientes além de seus produtos e serviços. Isso pode ajudá-lo a construir confiança e incentivar clientes recorrentes.

Além de contar sua história, existem várias maneiras de usar o marketing de conteúdo para o reconhecimento da marca. Considere criar conteúdo para outras páginas do site, como:

• Blogs e material de inbound marketing para aproveitar o público já interessado em seus produtos/serviços.
• Guias, conteúdo de instruções e páginas informativas que ajudam os leitores a avançar em sua jornada de compra, além de ajudar sua marca a parecer mais autoritária.
• Vídeos e elementos multimídia para marketing de conteúdo para aumentar o reconhecimento da marca na pesquisa de imagens, YouTube, mídia social e muito mais.

As páginas do seu site incluirão o histórico da sua marca ou páginas de histórias, mas também podem incluir páginas sobre sua missão e ambiente de trabalho, dependendo do seu negócio. Essas páginas são uma ótima oportunidade para você explicar ao seu público por que você é único.

Suas postagens no blog serão o pão com manteiga da sua empresa. Os blogs são uma das formas mais eficazes de direcionar o tráfego de pesquisa para o seu site e estão entre os melhores canais de marketing de conteúdo. Você não apenas pode compartilhar seu conhecimento e se destacar, mas também pode se tornar uma fonte confiável para o seu setor, o que também pode aumentar seu EAT percebido (experiência, autoridade e confiabilidade).

Os guias são ótimos se você tiver produtos ou serviços um pouco mais difíceis de entender. Por exemplo, guias de usuário, guias de montagem ou até mesmo um guia para devolução de produtos. Ofereça guias para download nas páginas correspondentes ou vincule-os a partir de produtos para ajudar seu público a saber mais.

Os vídeos são uma maneira fantástica de você contar visualmente sua história. Crie vídeos de bastidores sobre a produção ou uma entrevista com seu fundador. Você também pode ir além da sua própria marca e oferecer uma versão em vídeo de guias do usuário e outras informações.

Ao criar conteúdo, tente fazê-lo regularmente. Seja toda semana ou todo mês, tente adicionar regularmente algo novo ao seu site. Ser consistente também é importante para sua estratégia, seja na frequência ou no tom geral.

4. Seja autêntico

Outro aspecto importante do marketing de conteúdo para o reconhecimento da marca é como você se apresenta em seu conteúdo. Você está sendo autêntico com sua marca ou está apenas tentando atrair as massas?

Lembre-se de que sua marca e sua presença online devem ser quem você é como empresa e seu conteúdo deve refletir isso. Seu conteúdo é como sua voz e como você o comercializa vai ajudá-lo a construir o reconhecimento da sua marca.

Tudo o que você publica em seu site e contas comerciais relacionadas devem ser consistentes em estilo e personalidade, portanto, seja autêntico e mostre aos consumidores quem você realmente é como empresa.

5. Use o blog da sua empresa

Como mencionado anteriormente, as postagens do blog serão vitais para sua estratégia de marketing de conteúdo e reconhecimento de marca. Há vários benefícios em criar uma página de blog da empresa, incluindo aumentar o reconhecimento da sua marca.

Também é importante que você produza conteúdo novo e exclusivo regularmente. Embora possa ser demorado, pelo menos postar um novo blog a cada duas semanas ou todos os meses pode ajudá-lo a construir sua marca. As pessoas estão sempre procurando novas informações, portanto, manter-se atualizado sobre as tendências do setor e escrever sobre elas é um ótimo começo.

Não tenha medo de abordar novos tópicos e ângulos nas postagens do seu blog também. Encontre uma nova maneira de falar sobre um tópico específico ou divida-o em listas fáceis de ler. Não siga apenas os exemplos do seu concorrente, procure novas informações para compartilhar com seu público ou novas formas de exibir essas informações.

Além de criar conteúdo de blog exclusivo, também é importante ser preciso e estar ciente do tamanho. A postagem média do blog tem entre 1.000 e 2.000 palavras. As postagens de blog que são pelo menos mais longas tendem a ser mais bem-sucedidas porque oferecem ao consumidor as informações mais valiosas.

Tente realmente criar essas postagens para se destacar e certifique-se de que as informações que você está usando sejam precisas e atualizadas. Se as tendências do seu setor estão sempre mudando, será importante atualizar essas postagens de blog no futuro ou acompanhá-las com mais informações posteriormente.

6. Use as mídias sociais para promover o conteúdo da sua marca

As plataformas de mídia social não são apenas importantes para construir sua marca, elas também são importantes para promover seu conteúdo de construção de marca.

Você não está apenas compartilhando informações com seus próprios seguidores, mas também com os amigos deles. A publicação de seu novo conteúdo em suas contas sociais permite que os usuários o compartilhem com seus amigos e seguidores, o que o ajudará a alcançar mais clientes em potencial.

A mídia social também é uma ótima maneira de se envolver mais com sua comunidade online por meio de comentários e mensagens. Essa é uma grande parte da estratégia de inbound marketing – e um estilo de marketing cada vez mais popular para angariar leads de alto valor com base em públicos que já estão interessados ​​em seus produtos, serviços e conteúdo!

7. Marketing de conteúdo PPC e branding

Para empresas que usam anúncios de pesquisa pagos como parte de seu SEM, existem algumas outras técnicas para melhorar o reconhecimento da marca e aumentar ainda mais a receita.

Algumas pesquisas sugerem que os pesquisadores orgânicos são 5 vezes mais propensos a converter para clientes com base em palavras-chave de marca e 4 vezes mais propensos a resultados de pesquisa PPC – uma vez que essas palavras-chave podem colocar seu conteúdo na frente e no centro para pessoas que já podem estar interessadas em sua marca. Pode parecer contra-intuitivo focar tanto no marketing de busca de marca (já que muitas pessoas consideram essas palavras-chave como “gratuitas”), mas incluir o nome da sua marca em suas meta-tags de título ou em seus anúncios de pesquisa PPC pode ajudar a extrair mais valor do seu conteúdo existente.

Os outros benefícios do marketing de conteúdo para o reconhecimento da marca

O marketing de conteúdo pode ajudar sua empresa de maneiras além do reconhecimento da marca, inclusive melhorando sua reputação de SEO e EAT.

Criar conteúdo valioso não é apenas bom para construir sua marca, mas também para SEO. Os mecanismos de pesquisa valorizam informações de qualidade, portanto, fornecer aos seus consumidores informações de alta qualidade e bem pesquisadas pode beneficiá-lo a longo prazo.

Sejam produtos, páginas informativas ou postagens de blog, quanto mais informações você fornecer, mais valor você fornecerá. Ligado ao SEO, você também tem sua classificação EAT, que significa experiência, autoridade e confiabilidade – sites que se esforçam para criar conteúdo EAT alto têm uma vantagem em SEO e são mais propensos a melhorar seus rankings algorítmicos por meio de compartilhamentos e backlinks aumentados .

A criação de conteúdo valioso para o seu site pode ajudar a estabelecer você como um especialista em seu campo. Para combinar sua estratégia de reconhecimento de marca, pegue suas informações e as apresente de uma forma que envolva seus consumidores e supere suas necessidades.

Com todas essas informações valiosas em seu site, você pode encontrar outros sites do seu setor citando você como fonte de informações. Quando você se torna a fonte de informação, está estabelecendo que também está estabelecendo sua autoridade.

Por fim, a confiabilidade comprovada é um sinal muito claro da qualidade do seu negócio. Embora a experiência e a autoridade possam ajudar a aumentar seu ranking de SEO, a falta de confiança pode afetá-lo negativamente. Adicionar conteúdo ao seu site, como formulários e informações de contato, localização física da sua empresa, políticas da loja, avaliações e muito mais, pode ajudar a promover sua confiabilidade.

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