Utilizzo del marketing dei contenuti per aumentare la consapevolezza del marchio

Utilizzo del marketing dei contenuti per aumentare la consapevolezza del marchio

Aumentare la consapevolezza del marchio è importante per la tua azienda per una serie di motivi. La consapevolezza del marchio è definita come la misura in cui i consumatori hanno familiarità con la tua attività e le sue qualità.

Quindi, come usi il content marketing per aumentare la consapevolezza del marchio?

Per le attività su Internet, riconoscimento significa più del semplice logo, è riconoscimento del tuo marchio e di ciò che rappresenta, che si tratti di tecnologia, moda femminile o salute, ecc. La consapevolezza del marchio è importante perché è più probabile che le persone acquistino da un marchio che riconoscere e fidarsi. È anche importante per distinguersi nel tuo settore e poiché i contenuti in loco sono una parte fondamentale del marketing digitale, il marketing dei contenuti e il marchio vanno insieme come burro di arachidi e gelatina.

Esistono diversi modi per aumentare la consapevolezza del marchio attraverso il marketing, ma ci concentreremo specificamente sull'importanza del marketing dei contenuti.

I contenuti di qualità ti danno l'opportunità di mostrare ai consumatori chi sei come azienda e cosa rappresenta il tuo marchio. È più del semplice riconoscimento del nome, è il modo in cui i consumatori comprendono le qualità che fanno risaltare il tuo marchio dalla concorrenza nel tuo settore.

A differenza dei tuoi contenuti che generano entrate (come annunci e persino i tuoi contenuti nelle descrizioni dei prodotti), i contenuti del tuo marchio dovrebbero essere incentrati su informazioni interessanti, pertinenti e preziose sulla tua azienda. Piuttosto che vendere i tuoi prodotti, il content marketing per la consapevolezza del marchio si concentra sulla vendita dei tuoi valori come azienda.

I contenuti brandizzati ti consentono di condividere tutti i dettagli sulla tua azienda e il motivo per cui i consumatori dovrebbero scegliere di acquistare da te. Con così tanta concorrenza là fuori, perché non vorresti distinguerti?

Come utilizzare il content marketing per aumentare la consapevolezza del marchio

Il content marketing richiede tempo e fatica, ma è importante per raggiungere gli obiettivi del tuo marchio a lungo termine. Ecco i nostri suggerimenti per utilizzare il content marketing per aumentare la consapevolezza del marchio:

1. Comprendi il tuo pubblico di destinazione

Il primo passo per creare la tua strategia di content marketing è capire il tuo pubblico di destinazione. Se vuoi entrare in contatto con le persone nel tuo pubblico di destinazione, devi soddisfare loro i tuoi contenuti.

Per prima cosa dovresti capire chi è il tuo pubblico. Questo passaggio è importante per quasi tutte le strategie di marketing. Considera dati demografici, posizione, tendenze online e altro per determinare la struttura dei tuoi contenuti.

È importante fare appello ai loro interessi e valori per mostrare loro che ti dedichi a fornire loro un ottimo prodotto o esperienza. Alla fine il tuo obiettivo è soddisfare i loro desideri e bisogni per farli tornare sul tuo sito web.

2. Analisi dei dati sul pubblico per migliorare le prestazioni dei contenuti

Due dei modi più popolari per analizzare i dati includono Google Analytics e la Search Console di Google, entrambi strumenti gratuiti che aiutano i proprietari di attività a monitorare il traffico sul proprio sito e a raccogliere dati su metriche come visitatori, transazioni, entrate e altro ancora. Inoltre, aiutano le aziende a ottimizzare il loro marketing dei contenuti per la consapevolezza del marchio offrendo informazioni su cose come tempo sul sito, traffico di ricerca, percentuale di clic (CTR) e altro ancora.

Utilizza il rapporto sulle pagine di destinazione di Analytics per vedere in che modo il traffico arriva al tuo sito attraverso segmenti importanti come annunci a pagamento e motori di ricerca. La piattaforma Analytics consente inoltre agli esperti di marketing di visualizzare le informazioni sul pubblico con rapporti su dati demografici, interessi, posizione geografica, quali dispositivi stanno utilizzando e altro ancora.

Search Console, d'altra parte, si limita alle sole informazioni sul rendimento dei siti web nei risultati di ricerca di Google, ma offre alle aziende un modo per comprendere meglio quali query di ricerca sono importanti per il proprio marchio e come monitorare la brand awareness attraverso l'analisi CTR per entrambe le parole chiave specifiche del marchio.

Il rapporto sul rendimento di Search Console è uno strumento importante per migliorare la strategia di brand awareness del marketing dei contenuti. Ottimizzando la tua strategia SEO con feedback basati sui dati, il traffico organico può crescere ulteriormente, il che può aiutare anche a crescere la consapevolezza del marchio.

3. Disegna la tua strategia per i contenuti

Ora che comprendi il tuo pubblico e le sue abitudini, puoi iniziare a creare una strategia per raggiungerlo. Inizia raccontando ai consumatori la storia del tuo marchio. Crea una pagina "Informazioni" o "La nostra storia" in cui puoi dire al tuo pubblico chi sei e cosa fai (e perché ti distingui).

Racconta loro come hai iniziato, in cosa credi e quali sono i valori della tua azienda. È importante tenerli in primo piano nella tua campagna per definire chiaramente chi sei come azienda.

La tua storia ti consente di entrare in contatto con i tuoi clienti al di là dei tuoi prodotti e servizi. Questo può aiutarti a creare fiducia e incoraggiare i clienti abituali.

Oltre a raccontare la tua storia, ci sono diversi modi in cui puoi utilizzare il content marketing per la consapevolezza del marchio. Prendi in considerazione la creazione di contenuti per altre pagine del sito come:

• Blog e materiale di marketing inbound pensato per trarre vantaggio dal pubblico già interessato ai tuoi prodotti/servizi.
• Guide, contenuti esplicativi e pagine informative che aiutano i lettori a muoversi lungo il loro percorso di acquisto, oltre ad aiutare il tuo marchio a sembrare più autorevole.
• Video ed elementi multimediali per il marketing dei contenuti per aumentare la consapevolezza del marchio nella ricerca di immagini, YouTube, social media e altro ancora.

Le pagine del tuo sito includeranno la storia o le pagine della storia del tuo marchio, ma possono anche includere pagine sulla tua missione e sull'ambiente di lavoro a seconda della tua attività. Queste pagine sono davvero una grande opportunità per spiegare al tuo pubblico perché sei unico.

I tuoi post sul blog saranno il pane quotidiano della tua azienda. I blog sono uno dei modi più efficaci per indirizzare il traffico di ricerca verso il tuo sito web e tra i migliori canali per il content marketing. Non solo puoi condividere le tue conoscenze e distinguerti, ma puoi diventare una fonte affidabile per il tuo settore che può anche aumentare il tuo EAT percepito (competenza, autorità e affidabilità).

Le guide sono ottime se hai prodotti o servizi un po' più difficili da capire. Ad esempio, guide per l'utente, guide di montaggio o persino una guida per la restituzione dei prodotti. Offri guide scaricabili sulle pagine corrispondenti o collega ad esse dai prodotti per aiutare il tuo pubblico a saperne di più.

I video sono un modo fantastico per raccontare visivamente la tua storia. Crea video dietro le quinte sulla produzione o un'intervista con il tuo fondatore. Puoi anche andare oltre il tuo marchio stesso e offrire una versione video di guide per l'utente e altre informazioni.

Quando crei contenuti, prova a farlo regolarmente. Che sia ogni settimana o ogni mese, prova ad aggiungere regolarmente qualcosa di nuovo al tuo sito. Essere coerenti è importante anche per la tua strategia, sia nella frequenza che nel tono generale.

4. Sii autentico

Un altro aspetto importante del marketing dei contenuti per la consapevolezza del marchio è il modo in cui ti presenti nei tuoi contenuti. Sei autentico per il tuo marchio o stai solo cercando di attirare le masse?

Ricorda che il tuo marchio e la tua presenza online dovrebbero essere ciò che sei come azienda e i tuoi contenuti dovrebbero rifletterlo. I tuoi contenuti sono come la tua voce e il modo in cui li commercializzi ti aiuterà a costruire la consapevolezza del tuo marchio.

Tutto ciò che pubblichi sul tuo sito e i relativi account aziendali dovrebbero essere coerenti nello stile e nella personalità, quindi sii autentico e mostra ai consumatori chi sei veramente come azienda.

5. Usa il tuo blog aziendale

Come accennato in precedenza, i post del blog saranno vitali per la tua strategia di marketing dei contenuti e consapevolezza del marchio. Ci sono una serie di vantaggi nella creazione di una pagina del blog aziendale, incluso l'aumento della consapevolezza del tuo marchio.

È anche importante produrre contenuti nuovi e unici a intervalli regolari. Anche se può richiedere molto tempo, almeno pubblicare un nuovo blog ogni due settimane o ogni mese può aiutarti a costruire il tuo marchio. Le persone sono sempre alla ricerca di nuove informazioni, quindi tenersi aggiornati sulle tendenze del settore e scriverne è un ottimo inizio.

Non aver paura di affrontare nuovi argomenti e punti di vista anche nei post del tuo blog. Trova un nuovo modo per parlare di un argomento specifico o scomponilo in elenchi di facile lettura. Non limitarti a seguire gli esempi della concorrenza, cerca nuove informazioni da condividere con il tuo pubblico o nuovi modi per visualizzare tali informazioni.

Oltre a creare contenuti esclusivi per il blog, è anche importante essere accurati ed essere consapevoli della lunghezza. Il post medio del blog è compreso tra 1.000 e 2.000 parole. I post del blog che sono almeno più lunghi tendono ad avere più successo perché offrono al consumatore le informazioni più preziose.

Cerca davvero di creare quei post per distinguerti e assicurarti che le informazioni che stai utilizzando siano accurate e aggiornate. Se le tendenze del tuo settore sono in continua evoluzione, sarà importante aggiornare i post del blog in futuro o seguirli con ulteriori informazioni in seguito.

6. Usa i social media per promuovere i contenuti del tuo marchio

Le piattaforme di social media non sono solo importanti per costruire il tuo marchio, ma sono anche importanti per promuovere i tuoi contenuti di costruzione del marchio.

Non solo condividi informazioni con i tuoi follower, ma le condividi anche con i loro amici. Pubblicare i tuoi nuovi contenuti sui tuoi account social consente agli utenti di condividerli con i loro amici e follower, il che ti aiuterà a raggiungere più potenziali clienti.

I social media sono anche un ottimo modo per essere più coinvolti nella tua comunità online tramite commenti e messaggi. Questa è una parte importante della strategia di marketing inbound e uno stile di marketing sempre più popolare per raccogliere lead di alto valore basati su un pubblico che è già interessato ai tuoi prodotti, servizi e contenuti!

7. Marketing e branding dei contenuti PPC

Per le aziende che utilizzano gli annunci della rete di ricerca a pagamento come parte del loro SEM, esistono alcune altre tecniche per migliorare la consapevolezza del marchio e aumentare ulteriormente le entrate.

Alcune ricerche suggeriscono che i ricercatori organici hanno 5 volte più probabilità di convertirsi in clienti in base a parole chiave di marca e 4 volte più probabilità di ottenere risultati di ricerca PPC, poiché queste parole chiave possono posizionare i tuoi contenuti in primo piano e al centro per le persone che potrebbero già essere interessate al tuo marchio. Può sembrare controintuitivo concentrarsi così tanto sul marketing di ricerca di marca (dal momento che molte persone considerano queste parole chiave "gratuite"), ma includere il nome del tuo marchio nei meta tag del titolo o negli annunci di ricerca PPC può aiutare a spremere più valore dei tuoi contenuti esistenti.

Gli altri vantaggi del content marketing per la brand awareness

Il content marketing può aiutare la tua azienda in modi che vanno oltre la costruzione del riconoscimento del marchio, anche migliorando la tua reputazione SEO e EAT.

La creazione di contenuti di valore non è solo utile per costruire il tuo marchio, ma è anche utile per la SEO. I motori di ricerca apprezzano le informazioni di qualità, quindi fornire ai tuoi consumatori informazioni di alta qualità e ben studiate può avvantaggiarti a lungo termine.

Che si tratti di prodotti, pagine informative o post di blog, più informazioni fornisci più valore fornisci. Legato alla SEO hai anche la tua valutazione EAT, che sta per competenza, autorità e affidabilità: i siti che si sforzano di creare contenuti EAT elevati hanno un vantaggio in SEO e hanno maggiori probabilità di migliorare le loro classifiche algoritmiche attraverso maggiori condivisioni e maggiori backlink .

La creazione di contenuti di valore per il tuo sito può aiutarti a diventare un esperto nel tuo campo. Per combinare la tua strategia per la consapevolezza del marchio, prendi le tue informazioni e presentale in un modo che coinvolga i tuoi consumatori e superi le loro esigenze.

Con tutte quelle preziose informazioni sul tuo sito web, potresti trovare altri siti nel tuo settore che ti citano come fonte di informazioni. Quando diventi la fonte di informazioni, stai stabilendo che stai anche stabilendo la tua autorevolezza.

Infine, la comprovata affidabilità è un segno molto chiaro della qualità della tua attività. Mentre l'esperienza e l'autorità possono aiutare a migliorare il tuo posizionamento SEO, la mancanza di fiducia può avere un impatto negativo su di esso. L'aggiunta di contenuti al tuo sito come informazioni di contatto e moduli, posizione fisica della tua azienda, politiche del negozio, recensioni e altro può aiutarti a promuovere la tua affidabilità.

Per saperne di più

Contattaci per ulteriori informazioni sul marketing dei contenuti e il branding vanno insieme. Il nostro team può aiutarti con i servizi di agenzia SEM progettati per una migliore crescita del business online.

Dai un'occhiata alle testimonianze dei nostri clienti per informazioni su come possiamo aiutarti.