استخدام تسويق المحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية
نشرت: 2020-09-24استخدام تسويق المحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية
تعد زيادة الوعي بالعلامة التجارية أمرًا مهمًا لعملك لعدد من الأسباب. يُعرّف الوعي بالعلامة التجارية على أنه مدى معرفة المستهلكين بعملك وصفاته.
إذن كيف تستخدم تسويق المحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟
بالنسبة إلى الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، فإن الاعتراف يعني أكثر من مجرد شعارك ، إنه التعرف على علامتك التجارية وما تمثله ، سواء كانت تقنية أو أزياء نسائية أو صحة ، وما إلى ذلك. يعد الوعي بالعلامة التجارية أمرًا مهمًا لأن الناس من المرجح أن يشتروا من علامة تجارية هم الاعتراف والثقة. من المهم أيضًا التميز في مجال عملك ، وبما أن المحتوى في الموقع يمثل جزءًا أساسيًا من التسويق الرقمي ، فإن تسويق المحتوى والعلامات التجارية يسيران معًا مثل زبدة الفول السوداني والجيلي.
هناك عدد من الطرق التي يمكنك من خلالها بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال التسويق ، لكننا سنركز بشكل خاص على أهمية تسويق المحتوى.
يمنحك المحتوى عالي الجودة الفرصة لإظهار المستهلكين من أنت كشركة وما تمثله علامتك التجارية. إنه أكثر من مجرد التعرف على الاسم ، إنه مدى فهم المستهلكين للصفات التي تجعل علامتك التجارية تبرز بين المنافسة في مجالك.
على عكس محتوى زيادة الإيرادات (مثل الإعلانات وحتى المحتوى الخاص بك في أوصاف المنتج) ، يجب أن يركز محتوى علامتك التجارية على معلومات شيقة وذات صلة وقيّمة حول شركتك. بدلاً من بيع منتجاتك ، يركز تسويق المحتوى للتوعية بالعلامة التجارية على بيع قيمك كعمل تجاري.
المحتوى المرتبط بعلامة تجارية هو المكان الذي يمكنك فيه مشاركة جميع التفاصيل حول شركتك ولماذا يجب على المستهلكين اختيار الشراء منك. مع وجود الكثير من المنافسة ، لماذا لا تريد التميز؟
كيفية استخدام تسويق المحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية
يستغرق تسويق المحتوى وقتًا وجهدًا ولكنه مهم لتحقيق أهداف علامتك التجارية على المدى الطويل. فيما يلي نصائحنا لاستخدام تسويق المحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية:
- افهم جمهورك المستهدف
تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في فهم جمهورك المستهدف. إذا كنت ترغب في التواصل مع الأشخاص في جمهورك المستهدف ، فأنت بحاجة إلى تلبية المحتوى الخاص بك لهم.
أولا يجب أن تعرف من هو جمهورك. هذه الخطوة مهمة لجميع استراتيجيات التسويق تقريبًا. ضع في اعتبارك التركيبة السكانية والموقع والاتجاهات عبر الإنترنت والمزيد لتحديد هيكل المحتوى الخاص بك.
من المهم أن تناشد اهتماماتهم وقيمهم لتظهر لهم أنك ملتزم بتزويدهم بمنتج أو تجربة رائعة. في النهاية ، هدفك هو تلبية رغباتهم واحتياجاتهم لإعادتهم إلى موقع الويب الخاص بك.
- تحليل بيانات الجمهور لتحسين أداء المحتوى
هناك طريقتان من أكثر الطرق شيوعًا لتحليل البيانات ، وهما Google Analytics و Google Search Console - وكلاهما أدوات مجانية تساعد أصحاب الأعمال على تتبع حركة المرور على مواقعهم وجمع البيانات حول المقاييس مثل الزوار والمعاملات والإيرادات والمزيد. بالإضافة إلى ذلك ، فهي تساعد الشركات على تحسين تسويق المحتوى الخاص بها لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال تقديم معلومات حول أشياء مثل الوقت المستغرق في الموقع ، وحركة البحث ، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) والمزيد.
استخدم تقرير الصفحات المقصودة في Analytics لمعرفة كيفية وصول الزيارات إلى موقعك من خلال شرائح مهمة مثل الإعلانات المدفوعة ومحركات البحث. تسمح منصة Analytics أيضًا للمسوقين برؤية معلومات الجمهور مع تقارير عن التركيبة السكانية والاهتمامات والموقع الجغرافي والأجهزة التي يستخدمونها والمزيد.
من ناحية أخرى ، يقتصر Search Console على المعلومات المتعلقة بكيفية أداء مواقع الويب في نتائج بحث Google - ولكنه يمنح الشركات طريقة لفهم استعلامات البحث المهمة لعلامتها التجارية بشكل أفضل بالإضافة إلى طرق تتبع الوعي بالعلامة التجارية من خلال التحليل نسبة النقر إلى الظهور لكلٍّ من الكلمات الرئيسية الخاصة بالعلامة التجارية.
يعد تقرير أداء Search Console أداة مهمة لتحسين إستراتيجية الوعي بالعلامة التجارية لتسويق المحتوى. من خلال تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك من خلال التعليقات المستندة إلى البيانات ، يمكن أن تنمو حركة المرور العضوية بشكل أكبر ، مما يمكن أن يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية أيضًا.
- صياغة استراتيجية المحتوى الخاص بك
الآن بعد أن فهمت جمهورك وعاداتهم ، يمكنك البدء في إنشاء استراتيجية للوصول إليهم. ابدأ بإخبار المستهلكين بقصة علامتك التجارية. قم بإنشاء صفحة "حول" أو "قصتنا" حيث يمكنك إخبار جمهورك من أنت وماذا تفعل (ولماذا تبرز).
أخبرهم كيف بدأت ، ما الذي تؤمن به وما هي قيم شركتك. من المهم الاحتفاظ بها في طليعة حملتك من أجل تحديد هويتك كشركة بوضوح.
تتيح لك قصتك التواصل مع عملائك بخلاف منتجاتك وخدماتك. يمكن أن يساعدك هذا في بناء الثقة وتشجيع العملاء المتكررين.
بالإضافة إلى سرد قصتك ، هناك عدة طرق يمكنك من خلالها استخدام تسويق المحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ضع في اعتبارك إنشاء محتوى لصفحات الموقع الأخرى مثل:
- تهدف المدونات والمواد التسويقية الواردة إلى الاستفادة من الجماهير المهتمة بالفعل بمنتجاتك / خدماتك.
- أدلة ومحتوى إرشادي وصفحات إعلامية تساعد القراء على المضي قدمًا في رحلة التسوق - بالإضافة إلى مساعدة علامتك التجارية على أن تبدو أكثر موثوقية.
- مقاطع الفيديو وعناصر الوسائط المتعددة لتسويق المحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية في البحث عن الصور و YouTube والوسائط الاجتماعية والمزيد.
ستتضمن صفحات موقعك تاريخ علامتك التجارية أو صفحات القصة ولكن يمكن أن تتضمن أيضًا صفحات حول مهمتك وبيئة عملك اعتمادًا على عملك. تمثل هذه الصفحات فرصة رائعة حقًا لتشرح لجمهورك سبب تميزك.
ستكون منشورات مدونتك هي الخبز والزبدة لشركتك. تعد المدونات من أكثر الطرق فاعلية لجذب حركة البحث إلى موقع الويب الخاص بك ومن بين أفضل القنوات لتسويق المحتوى. لا يمكنك فقط مشاركة معرفتك والتميز ، ولكن يمكنك أيضًا أن تصبح مصدرًا موثوقًا به في مجالك والذي يمكن أن يزيد أيضًا من تناولك المتصور (الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة).
تعتبر الأدلة رائعة إذا كانت لديك منتجات أو خدمات يصعب فهمها قليلاً. على سبيل المثال ، أدلة المستخدم أو أدلة التجميع أو حتى دليل لإرجاع المنتجات. قدم أدلة قابلة للتنزيل على الصفحات المقابلة أو اربطها من المنتجات لمساعدة جمهورك على معرفة المزيد.
تعد مقاطع الفيديو طريقة رائعة لتخبر قصتك بصريًا. أنشئ مقاطع فيديو من وراء الكواليس حول الإنتاج أو مقابلة مع مؤسسك. يمكنك أيضًا تجاوز علامتك التجارية نفسها وتقديم نسخة فيديو من أدلة المستخدم ومعلومات أخرى.
عند إنشاء المحتوى ، حاول القيام بذلك بانتظام. سواء كان ذلك كل أسبوع أو كل شهر ، حاول إضافة شيء جديد إلى موقعك بانتظام. يعد الاتساق أمرًا مهمًا أيضًا لاستراتيجيتك سواء كان ذلك بالتردد أو في النبرة العامة.
- كن حقيقي
جانب آخر مهم لتسويق المحتوى للوعي بالعلامة التجارية هو كيفية تقديم نفسك في المحتوى الخاص بك. هل أنت صادق مع علامتك التجارية أم أنك تحاول فقط جذب الجماهير؟
تذكر أن علامتك التجارية ووجودك على الإنترنت يجب أن يكونا كشركة ويجب أن يعكس المحتوى الخاص بك ذلك. المحتوى الخاص بك يشبه صوتك وكيف ستساعدك في تسويقه على بناء الوعي بعلامتك التجارية.
يجب أن يكون كل شيء تنشره على موقعك والحسابات التجارية ذات الصلة متسقًا من حيث الأسلوب والشخصية ، لذا كن أصيلًا وأظهر للمستهلكين من أنت حقًا كعمل تجاري.
- استخدم مدونة شركتك
كما ذكرنا سابقًا ، ستكون منشورات المدونة حيوية لتسويق المحتوى واستراتيجية التوعية بالعلامة التجارية. هناك عدد من الفوائد لإنشاء صفحة مدونة للشركة بما في ذلك زيادة الوعي بعلامتك التجارية.
من المهم أيضًا أن تنتج محتوى جديدًا وفريدًا وفقًا لجدول زمني منتظم. على الرغم من أن ذلك قد يستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أن نشر مدونة جديدة كل أسبوعين أو كل شهر على الأقل يمكن أن يساعدك في بناء علامتك التجارية. يبحث الأشخاص دائمًا عن معلومات جديدة ، لذا فإن مواكبة اتجاهات الصناعة والكتابة عنها يعد بداية رائعة.
لا تخف من تناول مواضيع وزوايا جديدة في منشورات مدونتك أيضًا. ابحث عن طريقة جديدة للتحدث عن موضوع معين أو قسّمها إلى قوائم سهلة القراءة. لا تتبع أمثلة منافسيك فحسب ، بل ابحث عن معلومات جديدة لمشاركتها مع جمهورك أو طرق جديدة لعرض تلك المعلومات.
بالإضافة إلى إنشاء محتوى مدونة فريد ، من المهم أيضًا أن تكون دقيقًا ومدركًا للطول. متوسط مشاركة المدونة هو ما بين 1000 إلى 2000 كلمة. تميل منشورات المدونة التي تكون على الأقل إلى أن تكون أكثر نجاحًا لأنها تقدم للمستهلك أكثر المعلومات قيمة.
حاول حقًا إنشاء هذه المنشورات لتبرز وتأكد من أن المعلومات التي تستخدمها دقيقة ومحدثة. إذا كانت اتجاهات مجالك تتغير دائمًا ، فسيكون من المهم تحديث منشورات المدونة هذه في المستقبل أو متابعتها بمزيد من المعلومات لاحقًا.
- استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمحتوى علامتك التجارية
لا تعد منصات الوسائط الاجتماعية مهمة لبناء علامتك التجارية فحسب ، بل إنها مهمة أيضًا للترويج لمحتوى بناء علامتك التجارية.
لا تشارك المعلومات مع متابعيك فحسب ، بل تشاركها أيضًا مع أصدقائهم. يتيح نشر المحتوى الجديد الخاص بك على حساباتك الاجتماعية للمستخدمين مشاركته مع أصدقائهم ومتابعيهم مما سيساعدك على الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين.
تعد وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا طريقة رائعة للمشاركة بشكل أكبر في مجتمعك عبر الإنترنت من خلال التعليقات والرسائل. هذا جزء كبير من استراتيجية التسويق الداخلي - وأسلوب تسويق شائع بشكل متزايد لاكتساب عملاء متوقعين ذوي قيمة عالية بناءً على الجماهير المهتمة بالفعل بمنتجاتك وخدماتك ومحتواك!
- تسويق محتوى PPC والعلامات التجارية
بالنسبة للشركات التي تستخدم إعلانات البحث المدفوعة كجزء من التسويق عبر محرك البحث ، هناك بعض التقنيات الأخرى لتحسين الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الإيرادات.
تشير بعض الأبحاث إلى أن الباحثين العضويين أكثر احتمالًا بمقدار 5 أضعاف للتحويل إلى العملاء استنادًا إلى الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، و 4 أضعاف احتمال ظهورهم لنتائج بحث PPC - نظرًا لأن هذه الكلمات الرئيسية يمكن أن تضع المحتوى الخاص بك في المقدمة ومركزًا للأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بالفعل بعلامتك التجارية. قد يبدو من غير المنطقي التركيز كثيرًا على التسويق عبر البحث ذي العلامات التجارية (نظرًا لأن الكثير من الأشخاص يعتبرون هذه الكلمات الرئيسية "مجانية") ولكن تضمين اسم علامتك التجارية في علامات العنوان الوصفية أو في إعلانات البحث عن طريق الدفع بالنقرة (PPC) يمكن أن يساعد في الحصول على المزيد من القيمة من المحتوى الحالي الخاص بك.
الفوائد الأخرى لتسويق المحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية
يمكن أن يساعد تسويق المحتوى عملك بطرق تتجاوز بناء التعرف على العلامة التجارية ، بما في ذلك عن طريق تحسين سمعتك في تحسين محركات البحث (SEO) وتناول الطعام (EAT).
لا يعد إنشاء محتوى قيم جيدًا لبناء علامتك التجارية فحسب ، بل إنه مفيد أيضًا لتحسين محركات البحث. تقدر محركات البحث المعلومات عالية الجودة ، لذا فإن تزويد عملائك بمعلومات عالية الجودة ومدروسة جيدًا يمكن أن يفيدك على المدى الطويل.
سواء كانت منتجات أو صفحات معلومات أو منشورات مدونة ، فكلما زادت المعلومات التي تقدمها ، زادت القيمة التي تقدمها. مرتبطًا بمُحسّنات محرّكات البحث ، لديك أيضًا تصنيف EAT الخاص بك ، والذي يمثل الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة - المواقع التي تبذل جهدًا لإنشاء محتوى عالي من EAT لها ميزة في تحسين محركات البحث ومن المرجح أن تحسن تصنيفاتها الخوارزمية من خلال زيادة المشاركات وزيادة الروابط الخلفية .
يمكن أن يساعد إنشاء محتوى قيم لموقعك في إثبات أنك خبير في مجالك. لدمج استراتيجيتك في الوعي بالعلامة التجارية ، خذ معلوماتك وقدمها بطريقة تجذب المستهلكين وتتجاوز احتياجاتهم.
مع كل هذه المعلومات القيمة على موقع الويب الخاص بك ، قد تجد مواقع أخرى في مجال عملك تستشهد بك كمصدر للمعلومات. عندما تصبح مصدرًا للمعلومات ، فأنت بذلك تؤسس أيضًا سلطتك.
أخيرًا ، تعد الجدارة بالثقة علامة واضحة جدًا على جودة عملك. بينما يمكن أن تساعد الخبرة والسلطة في تعزيز تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، إلا أن انعدام الثقة يمكن أن يؤثر سلبًا عليه. يمكن أن تساعد إضافة محتوى إلى موقعك مثل معلومات الاتصال والنماذج والموقع الفعلي لشركتك وسياسات المتجر والمراجعات والمزيد في تعزيز مصداقيتك.
يتعلم أكثر
اتصل بنا للحصول على مزيد من المعلومات حول تسويق المحتوى والعلامات التجارية معًا. يمكن لفريقنا مساعدتك في خدمات وكالة التسويق عبر محرك البحث المصممة لتحسين نمو الأعمال التجارية عبر الإنترنت.
تحقق من شهادات عملائنا للحصول على معلومات حول كيف يمكننا مساعدتك.