콘텐츠 마케팅을 사용하여 브랜드 인지도 향상

게시 됨: 2020-09-24

콘텐츠 마케팅을 사용하여 브랜드 인지도 향상

브랜드 인지도를 높이는 것은 여러 가지 이유로 귀하의 비즈니스에 중요합니다. 브랜드 인지도는 소비자가 귀하의 비즈니스와 그 품질에 대해 잘 알고 있는 정도로 정의됩니다.

그렇다면 브랜드 인지도를 높이기 위해 콘텐츠 마케팅을 어떻게 사용합니까?

인터넷 비즈니스에서 인지도는 로고 그 이상을 의미하며 기술, 여성 패션 또는 건강 등 브랜드와 그것이 나타내는 의미입니다. 브랜드 인지도는 사람들이 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높기 때문에 중요합니다. 인식하고 신뢰합니다. 또한 업계에서 두각을 나타내기 위해 중요하며 현장 콘텐츠는 디지털 마케팅의 핵심 부분이므로 콘텐츠 마케팅과 브랜딩은 땅콩 버터와 젤리처럼 함께 사용됩니다.

마케팅을 통해 브랜드 인지도를 구축할 수 있는 방법은 여러 가지가 있지만 특히 콘텐츠 마케팅의 중요성에 중점을 둘 것입니다.

양질의 콘텐츠는 소비자에게 귀하가 비즈니스로서 누구인지, 귀하의 브랜드가 무엇을 나타내는지 보여줄 수 있는 기회를 제공합니다. 그것은 단순한 이름 인지도가 아니라 소비자가 업계의 경쟁 제품 중에서 브랜드를 돋보이게 하는 품질을 얼마나 잘 이해하고 있는지입니다.

광고 및 제품 설명의 콘텐츠와 같은 수익 창출 콘텐츠와 달리 브랜드 콘텐츠는 회사에 대한 흥미롭고 관련성이 있으며 가치 있는 정보에 초점을 맞춰야 합니다. 브랜드 인지도를 위한 콘텐츠 마케팅은 제품을 판매하는 것보다 비즈니스로서의 가치 를 판매하는 데 중점을 둡니다.

브랜드 콘텐츠는 회사에 대한 모든 세부 정보와 소비자가 귀하로부터 구매를 선택해야 하는 이유를 공유할 수 있는 곳입니다. 경쟁이 너무 심한데도 눈에 띄고 싶지 않은 이유는 무엇입니까?

브랜드 인지도를 높이기 위해 콘텐츠 마케팅을 사용하는 방법

콘텐츠 마케팅은 시간과 노력이 필요하지만 장기적으로 브랜드 목표를 달성하는 데 중요합니다. 브랜드 인지도를 높이기 위해 콘텐츠 마케팅을 사용하기 위한 팁은 다음과 같습니다.

  1. 타겟 고객 이해하기

콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 첫 번째 단계는 타겟 고객을 이해하는 것입니다. 타겟 청중의 사람들과 소통하고 싶다면 그들에게 콘텐츠를 제공해야 합니다.

먼저 청중이 누구인지 파악해야 합니다. 이 단계는 거의 모든 마케팅 전략에 중요합니다. 인구 통계, 위치, 온라인 경향 등을 고려하여 콘텐츠 구조를 결정합니다.

고객의 관심과 가치에 호소하여 훌륭한 제품이나 경험을 제공하기 위해 최선을 다하고 있음을 보여주는 것이 중요합니다. 결국 귀하의 목표는 귀하의 웹사이트를 계속 방문하도록 하는 고객의 욕구와 필요를 해결하는 것입니다.

  1. 콘텐츠 성능을 개선하기 위해 청중 데이터 분석

데이터를 분석하는 가장 인기 있는 두 가지 방법은 Google Analytics와 Google의 Search Console입니다. 이 두 가지 도구는 비즈니스 소유자가 사이트의 트래픽을 추적하고 방문자, 거래, 수익 등과 같은 측정항목에 대한 데이터를 수집하는 데 도움이 되는 무료 도구입니다. 또한 사이트에 머문 시간, 검색 트래픽, 클릭률(CTR) 등과 같은 정보를 제공하여 기업이 브랜드 인지도를 위해 콘텐츠 마케팅을 최적화할 수 있도록 지원합니다.

Analytics의 방문 페이지 보고서를 사용하여 유료 광고 및 검색 엔진과 같은 중요한 세그먼트를 통해 트래픽이 사이트로 유입되는 방식을 확인하십시오. 또한 Analytics 플랫폼을 통해 마케터는 인구 통계, 관심 분야, 지리적 위치, 사용 중인 장치 등에 대한 보고서와 함께 잠재고객 정보를 볼 수 있습니다.

반면에 Search Console은 웹사이트가 Google 검색 결과에서 어떻게 수행되고 있는지에 대한 정보로 제한되어 있습니다. 그러나 기업이 어떤 검색어가 브랜드에 중요한지 더 잘 이해할 수 있는 방법과 분석을 통해 브랜드 인지도를 추적하는 방법을 제공합니다. 두 브랜드별 키워드에 대한 CTR입니다.

Search Console의 브랜드 키워드 예

Search Console 실적 보고서는 콘텐츠 마케팅 브랜드 인지도 전략을 개선하기 위한 중요한 도구입니다. 데이터 기반 피드백으로 SEO 전략을 최적화하면 유기적 트래픽이 더 늘어날 수 있으며 이는 브랜드 인지도도 높이는 데 도움이 됩니다.

  1. 콘텐츠 전략 초안

청중과 그들의 습관을 이해했으므로 이제 청중에게 다가가기 위한 전략을 세울 수 있습니다. 소비자에게 브랜드 스토리를 전달하는 것으로 시작하십시오. 청중에게 당신이 누구이고 당신이 하는 일(그리고 당신이 눈에 띄는 이유)을 말할 수 있는 "소개" 또는 "우리의 이야기" 페이지를 만드십시오.

어떻게 시작했는지, 무엇을 믿는지, 회사의 가치가 무엇인지 알려주십시오. 회사로서 귀하가 누구인지 명확하게 정의하기 위해 캠페인의 최전선에 이러한 항목을 유지하는 것이 중요합니다.

귀하의 스토리를 통해 제품 및 서비스를 넘어 고객과 연결할 수 있습니다. 이를 통해 신뢰를 구축하고 단골 고객을 격려할 수 있습니다.

스토리를 전달하는 것 외에도 브랜드 인지도를 위해 콘텐츠 마케팅을 사용할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다. 다음과 같은 다른 사이트 페이지에 대한 콘텐츠 구축을 고려하십시오.

  • 귀하의 제품/서비스에 이미 관심이 있는 잠재고객을 활용하기 위한 블로그 및 인바운드 마케팅 자료.
  • 가이드, 방법 콘텐츠 및 정보 페이지는 독자가 쇼핑 여정을 따라가는 데 도움이 될 뿐만 아니라 브랜드가 더 권위 있는 것처럼 보이도록 도와줍니다.
  • 이미지 검색, YouTube, 소셜 미디어 등에서 브랜드 인지도를 높이기 위한 콘텐츠 마케팅을 위한 비디오 및 멀티미디어 요소.

사이트 페이지에는 브랜드의 역사 또는 스토리 페이지가 포함되지만 비즈니스에 따라 미션 및 작업 환경에 대한 페이지도 포함될 수 있습니다. 이 페이지는 청중에게 자신이 왜 독특한지 설명할 수 있는 정말 좋은 기회입니다.

귀하의 블로그 게시물은 회사의 빵과 버터가 될 것입니다. 블로그는 검색 트래픽을 웹사이트로 유도하는 가장 효과적인 방법 중 하나이며 콘텐츠 마케팅을 위한 최고의 채널입니다. 지식을 공유하고 돋보일 수 있을 뿐만 아니라 업계에서 신뢰할 수 있는 출처가 되어 인지된 EAT(전문성, 권위 및 신뢰성)도 높일 수 있습니다.

이해하기 조금 더 어려운 제품이나 서비스가 있는 경우 가이드가 좋습니다. 예를 들어 사용자 가이드, 조립 가이드 또는 제품 반품 가이드가 있습니다. 청중이 더 많은 것을 배울 수 있도록 해당 페이지에 다운로드 가능한 가이드를 제공하거나 제품에서 해당 가이드로 연결하십시오.

비디오는 스토리를 시각적으로 전달할 수 있는 환상적인 방법입니다. 제작 또는 창업자와의 인터뷰에 대한 비하인드 스토리 비디오를 만드십시오. 브랜드 자체를 넘어 사용자 가이드 및 기타 정보의 비디오 버전을 제공할 수도 있습니다.

콘텐츠를 만들 때 정기적으로 해보세요. 매주이든 매월이든 정기적으로 사이트에 새로운 것을 추가하십시오. 일관성을 유지하는 것은 빈도나 전체적인 어조에 관계없이 전략에 중요합니다.

  1. 진정성 있게

브랜드 인지도를 위한 콘텐츠 마케팅의 또 다른 중요한 측면은 콘텐츠에서 자신을 표현하는 방법입니다. 당신은 당신의 브랜드에 정통하고 있습니까 아니면 대중에게 어필하려고 합니까?

귀하의 브랜드와 귀하의 온라인 존재는 회사로서의 귀하의 모습이어야 하며 귀하의 콘텐츠는 이를 반영해야 함을 기억하십시오. 귀하의 콘텐츠는 귀하의 목소리와 같으며 마케팅 방법은 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 될 것입니다.

사이트 및 관련 비즈니스 계정에 게시하는 모든 내용은 스타일과 개성이 일관되어야 하므로 진정성을 갖고 소비자에게 비즈니스의 진정한 모습을 보여주어야 합니다.

  1. 회사 블로그 사용

앞서 언급했듯이 블로그 게시물은 콘텐츠 마케팅 및 브랜드 인지도 전략에 매우 중요합니다. 브랜드 인지도 향상을 포함하여 회사 블로그 페이지를 만들면 여러 가지 이점이 있습니다.

정기적인 일정에 따라 새롭고 독특한 콘텐츠를 제작하는 것도 중요합니다. 시간이 많이 걸릴 수 있지만 적어도 2주 또는 매월 새 블로그를 게시하면 브랜드 구축에 도움이 될 수 있습니다. 사람들은 항상 새로운 정보를 찾고 있으므로 업계 동향에 대한 최신 정보를 얻고 이에 대한 글을 쓰는 것이 좋은 출발입니다.

블로그 게시물에서도 새로운 주제와 관점을 취하는 것을 두려워하지 마십시오. 특정 주제에 대해 이야기하거나 읽기 쉬운 목록으로 나눌 수 있는 새로운 방법을 찾으십시오. 경쟁자의 예를 따르지 말고 청중과 공유할 새로운 정보나 해당 정보를 표시하는 새로운 방법을 찾으십시오.

고유한 블로그 콘텐츠를 만드는 것 외에도 정확하고 길이를 인식하는 것도 중요합니다. 평균 블로그 게시물은 1,000~2,000단어 사이입니다. 가장 긴 블로그 게시물은 소비자에게 가장 가치 있는 정보를 제공하기 때문에 더 성공적인 경향이 있습니다.

게시물을 눈에 띄게 만들고 사용 중인 정보가 정확하고 최신 정보인지 확인하십시오. 업계 동향이 항상 변화하는 경우 나중에 해당 블로그 게시물을 새로 고치거나 나중에 추가 정보로 후속 조치를 취하는 것이 중요합니다.

  1. 소셜 미디어를 사용하여 브랜드 콘텐츠 홍보

소셜 미디어 플랫폼은 브랜드 구축에 중요할 뿐만 아니라 브랜드 구축 콘텐츠를 홍보하는 데에도 중요합니다.

자신의 팔로워와 정보를 공유할 뿐만 아니라 친구의 친구들과도 정보를 공유하고 있습니다. 소셜 계정에 새 콘텐츠를 게시하면 사용자가 친구 및 팔로워와 공유할 수 있으므로 더 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.

소셜 미디어는 댓글과 메시지를 통해 온라인 커뮤니티에 더 많이 참여할 수 있는 좋은 방법이기도 합니다. 이것은 인바운드 마케팅 전략의 큰 부분이며 이미 제품, 서비스 및 콘텐츠에 관심 있는 청중을 기반으로 고부가가치 리드를 확보하기 위해 점점 더 인기 있는 마케팅 스타일입니다!

  1. PPC 콘텐츠 마케팅 및 브랜딩

유료 검색 광고를 SEM의 일부로 사용하는 비즈니스의 경우 브랜드 인지도를 높이고 수익을 더욱 높일 수 있는 몇 가지 다른 기술이 있습니다.

일부 연구에 따르면 자연 검색자는 브랜드 키워드를 기반으로 고객으로 전환할 가능성이 5배 더 높고 PPC 검색 결과에 대해서는 4배 더 가능성이 높다고 제안합니다. 이러한 키워드는 이미 귀하의 브랜드에 관심이 있을 수 있는 사람들을 위해 귀하의 콘텐츠를 전면 중앙에 배치할 수 있기 때문입니다. 브랜드 검색 마케팅(많은 사람들이 이러한 키워드를 "무료"로 간주하기 때문에)에 이렇게 집중하는 것은 직관적이지 않게 보일 수 있지만 메타 제목 태그나 PPC 검색 광고에 브랜드 이름을 포함하면 더 많은 가치를 끌어내는 데 도움이 될 수 있습니다. 당신의 기존 콘텐츠의.

브랜드 키워드에 대한 PPC 검색 광고의 예

브랜드 인지도를 위한 콘텐츠 마케팅의 다른 이점

콘텐츠 마케팅은 SEO 및 EAT 평판 개선을 포함하여 브랜드 인지도를 구축하는 것 이상의 방식으로 비즈니스를 도울 수 있습니다.

가치 있는 콘텐츠를 만드는 것은 브랜드 구축에 도움이 될 뿐만 아니라 SEO에도 좋습니다. 검색 엔진은 양질의 정보를 중요하게 생각하므로 소비자에게 고품질의 잘 조사된 정보를 제공하면 장기적으로 이익을 얻을 수 있습니다.

제품, 정보 페이지 또는 블로그 게시물이든, 더 많은 정보를 제공할수록 더 많은 가치를 제공합니다. SEO와 연결되어 전문 지식, 권위 및 신뢰성을 나타내는 EAT 등급도 있습니다. 높은 EAT 콘텐츠를 만들기 위해 노력하는 사이트는 SEO에서 유리하며 공유 증가 및 백링크 증가를 통해 알고리즘 순위를 향상시킬 가능성이 더 큽니다. .

사이트에 대한 가치 있는 콘텐츠를 만들면 해당 분야의 전문가가 되는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 인지도를 위한 전략을 결합하려면 정보를 가져와서 소비자의 관심을 끌고 그들의 요구를 능가하는 방식으로 제시하십시오.

귀하의 웹사이트에 있는 모든 귀중한 정보와 함께 귀하를 정보 출처로 인용하는 업계의 다른 사이트를 찾을 수 있습니다. 당신이 정보의 출처가 될 때 당신은 당신의 권위를 확립하고 있는 것입니다.

마지막으로, 입증된 신뢰성은 비즈니스 품질의 매우 분명한 신호입니다. 전문성과 권위가 SEO 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있지만 신뢰가 없으면 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 연락처 정보 및 양식, 회사의 물리적 위치, 매장 정책, 리뷰 등과 같은 콘텐츠를 사이트에 추가하면 신뢰도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

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