SEO Optimize Edilmiş İçerik Yazma, İşte Nasıl Yapılacağı

SEO Optimize Edilmiş İçerik Yazma, İşte Nasıl Yapılacağı

Herkes ünlü ifadeyi duymuştur: içerik kraldır. Ve çevrimiçi ortamda yaşayan işletmeler, içeriğin arama motoru optimizasyonu için ne kadar önemli olabileceğini muhtemelen biliyorlar. Ancak daha iyi arama trafiği için iyi içeriği nasıl elde edersiniz?

SEO için optimize edilmiş içerik yazımı için birkaç ipucu ve yönergeden oluşan bir liste oluşturduk. Sonuçta, arama optimizasyonu için içerik yazabilmek, uzun vadeli başarı elde etmenin en iyi yoludur.

Sitelerini daha iyi trafik için geliştirmek isteyen içerik yazarları veya gelirini artırmak isteyen işletme sahipleri için SEO için optimize edilmiş içerik yazmak yapılacak en önemli şeydir. Arama motoru algoritmaları, her bir sayfanın ne hakkında olduğunu, arama yapanlara nasıl yardımcı olabileceğini ve arama sonuçlarında daha yüksek görünecek kadar kaliteli olup olmadığını belirlemek için sitedeki içeriği kullanır.

Aslında, Google ve Bing gibi arama motorlarından gelen algoritmalar, bir sayfanın ne kadar yüksek sıralanması gerektiğini belirlemek için kelimeleri, cümleleri, sayfa başlıklarını ve hatta bazen görüntüleri anlayacak kadar karmaşıktır.

Bu nedenle pazarlama yöneticilerinin %57'sinin içerik odaklı SEO'larının en etkili taktik olduğunu söylemesinin nedeni iyi içeriktir. Ve Google'ın 200'den fazla sıralama sinyalinden Google'ın kendisi, içeriğin en önemli iki faktörden biri olduğunu söylüyor. SEO için optimize edilmiş içeriğin nasıl yazılacağını bilmek, pazarlamacıların %60'ının en yüksek kaliteli potansiyel müşterilere yol açtığını söylediği gelen trafiği iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Tüm bunlar, SEO stratejiniz için daha iyi içerik yazmanın kesinlikle faydalı olduğu anlamına gelir. Sayfa içi ve site içi içerik oluşturmaya yönelik en iyi uygulamaları gözden geçirelim:

Kitleniz için yazın

SEO için optimize edilmiş içerik yazmanın en önemli ipuçlarından biri, hedef pazarınızın veya hedeflenen alışverişçilerin ilgisine hitap eden içerik oluşturmaktır.

Niş bir sektöre hitap eden işletmeler arası bir site misiniz? Yoksa geniş bir kitleye satış yapan bir e-ticaret sitesi misiniz? Kitlenizin endişeleri bölgeye, yaşa veya cinsiyete göre değişir mi?

Örneğin: bir kategori sayfasında çocuklara yönelik ürünler olabilir, ancak alışverişi büyük olasılıkla ebeveynlerin yaptığını unutmayın. Ebeveynler tarafından okunması amaçlanan içerik yazın. Daha niş olan veya işletmeler arası müşterilere güvenen işletmeler, daha teknik bir dil kullanabilir - çünkü ortalama işlerden endişe duymazlar. Bazı içeriklerin basit ve sade olması gerekebilir, diğer içeriklerin gelişmiş olması ve uzman bilgisi gerektirebilir.

Buradaki ipuçlarından biri, Google Analytics hesabınızdaki Kitle Raporlarına bakmaktır. Google Analytics'iniz yeterli süredir veri topluyorsa, ülke, ilgi alanları, cinsiyet ve daha fazlasını içeren ziyaretçi demografinizi anlamak için bu raporları kullanabilirsiniz.

Bir arama ağı reklamı kampanyası yürütüyorsanız, bu verileri, halihazırda en iyi performansı sergilediğinizi daha iyi anlamak ve onlara yönelik site içeriği oluşturmak için de kullanabilirsiniz.

İyi bir anahtar kelime araştırması ile başlayın

SEO'da yapılan yaygın bir hata, önce bir site için içerik yazmak ve daha sonra onu anahtar kelimelerle "optimize etmek" için zaman harcamaktır.

Ancak bu, önce bir sandviç yapıp ikinci olarak hangi eti kullanmak istediğinize karar vermek gibidir - sadece işe yaramaz ve muhtemelen lezzetle eşleşmeyecektir!

SEO için optimize edilmiş içerik yazmak için en iyi strateji, önce anahtar kelime araştırmanızı yapmak ve içeriğinizi sıfırdan anahtar kelimeleriniz etrafında oluşturmaktır. Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı veya Google Arama Konsolu'nun Performans raporu gibi araçları kullanarak anahtar kelime araştırması yapın. Bu iki araç, anahtar kelimeler için ortalama arama trafiği, sitenizin halihazırda sıralamaya girdiği anahtar kelimeler, tıklama oranı (TO), ilgili anahtar kelimeler ve daha fazlası hakkında bilgi sağlayabilir!

Bundan sonra yazma işlemine başlayabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması ayrıca, bir anahtar kelimenin arkasındaki amaç ne kadar net olursa, müşterilerin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak içeriği o kadar fazla özelleştirebilir ve özelleştirebilirsiniz (aşağıda daha fazlası). Bu nedenle, uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmak ve hedef kitlenizi araştırmak, SEO için optimize edilmiş içerik yazmanın önemli adımlarıdır.

Anahtar kelime yoğunluğu önemli mi?

SEO için iyi optimize edilmiş içerik oluşturmanın en önemli kısımlarından biri anahtar kelime yoğunluğudur. Bu, demenin biraz süslü bir yolu: sadece anahtar kelimelerinizi içeriğinize koyun.

Birçok SEO uzmanı, anahtar kelimelerinizin toplam metin içeriğinin %1-2'sini oluşturması gerektiğini söylüyor. Daha azı ve Google, ana anahtar kelimelerin ne olduğunu kesin olarak bilemeyebilir, artık spam gibi görünebilir veya anahtar kelime doldurma gibi görünebilir.

Bu, iyi bir genel kural ve hedeflemek için iyi bir yüzdedir, ancak gerçek şu ki, tam olarak kesin bir bilim değildir. Google'ın sıralama algoritmasının anahtar kelime yoğunluğuna ilişkin herhangi bir metrik kullandığına dair hiçbir kanıt yok. Sadece anahtar kelimeleriniz hakkında yazmaya odaklanın ve bunları doğru hissettiğiniz sıklıkta kullanın. Yapılacak en iyi şey, yazınızın doğal göründüğünden ve insan okuyucularınız için en uygun olduğundan emin olmaktır, anahtar kelimelerinizi doğal hissettirdiği kadar ekleyin ve Google hiçbir sorun anlayamaz.

Anahtar kelime yoğunluğu ve SEO için optimize edilmiş içerik yazmak için birkaç ipucu daha:

• Anahtar kelimelerinizi içeriğin başına ve sonuna eklediğinizden emin olun. Aslında, içeriğin tamamına anahtar kelimeler eklemek en iyi uygulamadır, ancak arama motorları içeriğin üstüne ve altına biraz fazladan ağırlık verir.
• Anahtar kelimelerinizi sayfa başlığınıza ve h etiketlerinize ekleyin. İçeriğin bu kısımları da algoritmik olarak biraz daha fazla değere sahiptir. Aşırıya kaçmaya gerek yok, ancak bölüm başlıkları (genellikle h etiketleri ile işaretlenir) ve sayfa başlığı geleneksel olarak bir sayfanın ne hakkında olduğunu belirtmek için kullanıldığından, bu alanlardaki değerli anahtar kelimeleriniz de dahil olmak üzere SEO'yu artırabilir.

Google'ın web yöneticisi yönergelerini takip etmek

Google, SEO için optimize edilmiş içeriğin nasıl yazılacağına dair bazı ipuçları ve rehberlik sağlamıştır. Bu ipuçları, doğru yolda olduğunuzdan ve başlamak için en iyi yer olduklarından emin olmanıza yardımcı olacaktır.

Web Yöneticisi Yönergelerinin bazı temel kuralları şunları içerir:

• Sayfaları arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılar için yapın.
• Arama motoru sıralamalarını iyileştirmeye yönelik hilelerden kaçının. Yaptıklarınızı sizinle rekabet eden bir web sitesine veya bir Google çalışanına açıklama konusunda rahat hissedip hissetmeyeceğiniz temel bir kuraldır. Bir başka yararlı test de şu soruyu sormaktır: "Bu, kullanıcılarıma yardımcı olur mu? Arama motorları olmasaydı bunu yapar mıydım?”
• Web sitenizi benzersiz, değerli veya ilgi çekici kılan şeyleri düşünün. Web sitenizi alanınızdaki diğerlerinden farklı hale getirin.

İçerik bloklarının sitenin diğer alanlarından kopyala/yapıştır veya yinelenen bölümler içermediğinden emin olun. İşletmenizin önemli satış noktalarını ve açıklamalarını yeniden ifade etmenizde bir sakınca yoktur, ancak tekrar eden içeriklerden kaçının.

Temel olarak web siteleri içerik oluştururken kısa yollar kullanmamalıdır. Site ziyaretçilerine istediklerini sağlamak amacıyla dürüst ve kaliteli içerik oluşturmak için zaman ve çaba harcayın!

EAT ile SEO optimize edilmiş içerik ve ihtiyaçlar karşılandı

EAT, "uzmanlık, yetki ve güvenilirlik" anlamına gelir ve Google'ın neyin iyi içerik oluşturduğunu açıklamak için sunduğu kavramdır. Google'ın sıralama algoritmasının özel olarak “EAT”ı ölçen bir parçası olmamasına rağmen, EAT içeren yüksek kaliteli içerik ile daha iyi SEO performansı arasında güçlü bir ilişki vardır.

SEO için optimize edilmiş içerik yazmak, okuyuculara başka yerde alamayacakları yararlı bilgiler sunan ve dönüşüm satış hunisi boyunca yolculuklarını tamamlamalarına yardımcı olan içerik oluşturmak anlamına gelir.

Sunduğunuz ürünler/hizmetler hakkında bilginizi gösterin. Malzemeler, türler, stiller, boyutlar, alt kategoriler, amaçlanan kullanımlar, endüstriyel toleranslar, fiyat aralığı, cinsiyet, desen, endüstri jargonu vb. gibi ayrıntıları ekleyin.

Ziyaretçilerin sahip olabileceği olası soruları ele alan içerik oluşturmaya çalışın. Ürün sayfalarında listelenen özellikler ve kategori sayfalarında listelenen filtreler de potansiyel ziyaretçiler için önemli olabilecek sayfa içi içerik ayrıntılarının önemli parçalarıdır.

Ziyaretçilerinizin "ihtiyaçlarının" karşılandığından emin olun. Bu fikir, SEO optimizasyonlu içerik için neyin en iyi olduğuna dair başka bir Google kaynağı olan Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergelerinden gelir. Kendinize, gerçekçi ve dürüst bir şekilde, sitenizi ziyaret eden birinin memnun ayrılıp ayrılmayacağını sorun. Değilse, ekstra yol kat edin ve yüksek EAT ile her endişeyi ele alan içerik oluşturun.

Sadece minimumu yazmayın.

Site ziyaretçisi ve müşteri psikolojisi

Vurgu, sayfanın nihai amacı üzerinde olmalıdır. İşletmeniz için SEO için optimize edilmiş içerik yazımı, yazılı içeriğin genel yönünü, algılanan bir ziyaretçi hedefine/ürünlerin kullanım amacına göre yönlendirmeye odaklanmalıdır.

Sadece ürünlerin ne yaptığının ötesinde, aynı zamanda ne elde etmek için kullanıldıklarını da düşünün. Hizmetin ne olduğunun ötesinde, müşterilerin yaşamına nasıl fayda sağlayabileceğini düşünün. O zaman nasıl söyle.

Çevrimiçi alışveriş yaparken insanların genellikle en az direnç gösteren yolu seçtiğini unutmayın. İnsanlar istedikleri şey için çok fazla bakmak zorunda kalmak istemezler ve istedikleri şeye sahip olmadığını düşünürlerse birkaç dakika göz gezdirdikten sonra bir siteden çabucak çıkabilirler.

SEO için optimize edilmiş içerik yazma süreci, bunu akılda tutmaktan ve bilgilendirici, temiz ve kolay gezilebilir içerik sağlamaktan fayda sağlayacaktır.

Kendinize sorun, bu hizmeti veya ürünü kendileri için satın alarak müşterinin nihai hedefi nedir? YMYL sitelerinin ana sayfasında veya Hakkında sayfasında amaçlarını ima eden kısa ve öz iş teklifleri olabilir. Ancak, her sayfa/kategori/ürün, şirketin kapsayıcı iş modelinden farklı olan daha spesifik bir amaca sahip olmalıdır. Her sayfanın amacına özel içerik yazın.

Benzersiz satış noktaları ve faydalı bilgiler ekleyin

Bu, insanları dönüşüme yönlendirmeye yardımcı olmak için tasarlanmış SEO için optimize edilmiş içeriğin nasıl yazılacağına dair başka bir ipucu. Sizi rakiplerinizden ayıran özelliklerle işletmenizi heyecanlandırın - önceden seçtiğiniz uzun kuyruklu anahtar kelimeler de bu benzersiz niteliklere odaklanacak şekilde tasarlanmışsa daha da iyi.

Satış noktaları alışveriş yapanlar için daha çekici olabilir (örneğin ücretsiz kargo, toptan indirimler, yardım/sorun giderme hizmetleri, ürün kurulumu, ürün özelleştirmesi gibi şeyleri düşünün). Bunları sunuyorsanız, söyleyin! Bir müşteriyi sizi seçmeye ikna eden şey olabilir!

İyi satış noktalarını vurgulamak, sayfanızı veya web sitenizi rakiplerinden ayırmanıza ve hemen çıkma oranını veya site çıkışlarını düşürmenize yardımcı olabilir.

Satış noktalarına ek olarak, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında ek bilgiler, okuyucunun sahip olabileceği herhangi bir soru veya şüphenin amacına hizmet etmelidir - daha onlara sahip olmadan. Satış noktaları sektöre/demografik özelliklere göre farklılık gösterebilir, ancak yukarıda söylediğimiz gibi, engelleri kaldırabilir ve alışveriş yapanları satın almaya teşvik eden en az dirençli bir yol oluşturabilirler.

Harekete geçirici mesajlar, talimatlar ve yardım kaynakları

CTA'lar sayfanın amacına dair ipucu verir veya ziyaretçilerin/okuyucuların ihtiyaç duydukları şeyi nasıl elde edeceklerini anlamalarına yardımcı olabilir. Nihai bir hedefe atıfta bulunmak (örneğin bir şey satın almak) yerine, alışveriş hunisinde şüpheleri gidermeye yardımcı olabilecek bir ara adıma atıfta bulunabilirler (örneğin, soru sormak için bir telefon numarasını aramak veya bir fiyat teklifi için basit bir form doldurmak).

Telefon numarası, sohbet botu veya e-posta gibi iletişim bilgilerinin sağlanması, diğerlerinin başarısız olması durumunda okuyucuya fazladan bir kaynak sağlayabilir.

Ardından, varsayımsal bir ziyaretçinin siteden çıkmasını engelleyebilecek alternatif yolları düşünün - sitenin başka bir alanına yönlendirme, aranacak bir numara, alışverişi kolaylaştırabilecek sayfa filtreleri vb. kafa karıştırıcı bir siteyi keşfetmekten veya ihtiyaç duyduklarını elde etmek için karmaşık bir görev yapmaktan hoşlanmayan insanlara çalışma engeli.

İçerik Yapısı, düzen ve görsel çekicilik

İçeriğinizin, içeriği okumakla ilgilenmeyen veya yalnızca göz gezdirerek okuyan ziyaretçilere nasıl hitap ettiğini düşünün. Büyük paragrafları okumak göz korkutucu veya sinir bozucu olabilir. Daha küçük ve daha özlü paragraflar, göz gezdiren kişilerin istedikleri bilgiyi bulmasını kolaylaştırabilir.

İçerik sayfanın en üstünde olacak mı? Ziyaretçiler aradıkları şeye ulaşmak için onu geçmek zorunda kalacaklar mı? Alternatif olarak, içerik sayfanın alt kısmında, insanların okuma olasılığının daha düşük olduğu yerde mi olacak?

SEO için optimize edilmiş içerik yazmanın bir parçası da biraz CRO (veya “dönüşüm oranı optimizasyonu”) anlamına gelir. İnsanları sitenize çekmek savaşın yarısıdır, onlar sayfaya girdikten sonra içeriği kullanmalarını ve okumalarını da kolaylaştırmak istersiniz. Arama motoru algoritmaları görsel çekiciliği de dikkate alır; metin boyutunu, düğme boyutunu, tıklanabilirliği ve daha fazlasını hesaba katarak.

Arama motoru algoritmaları, sayfanızı sıralarken içeriğin konumunu dikkate alacaktır - ana içerik gizliyse, küçükse veya bulunması zorsa, arama motorları bunun önemli olmadığını varsayacaktır.

H etiketleri ve alt başlıklar, içeriğe de yapı sağlamaya yardımcı olabilir.

İnsanlar okuma içeriğini gözden kaçırma eğiliminde olduğundan (dürüst olalım), bunlar aradıklarını daha hızlı bulmalarına yardımcı olabilir. Ayrıca, yukarıda açıkladığımız gibi, bölüm başlıkları da anahtar kelimeler için biraz daha fazla SEO ağırlığına sahip olduğundan ve sayfanızı Google arama “zengin sonuçlar”a yerleştirmenize yardımcı olabilirler.

Doğru kelime sayısı nedir?

Daha iyi SEO için optimum kelime sayısı veya içerik uzunluğu var mı?

Kısa cevap: hayır. Arama motoru algoritmaları, bir sıralama faktörü olarak kelime sayısını veya uzunluğunu kullanmaz. Ancak daha uzun yanıt, daha uzun içeriğin yardımcı olabileceğini gösteriyor. Başka bir deyişle, zayıf içeriğe sahip olmak kötü SEO'ya yol açabilir, ancak gereğinden fazla içeriğe sahip olmanın bir cezası yoktur .

Yine, daha uzun içeriğin bir sıralama faktörü olduğunu söyleyen hiçbir kanıt yok. Ancak bunun yardımcı olduğunu söyleyen bazı anekdot teorileri var - bir Backlinko çalışması, ortalama olarak ^1. sayfa Google sonuçlarının yaklaşık 1.447 kelimeye sahip olduğunu buldu. Yoast'tan alınan diğer bilgiler, daha iyi sonuç verme eğiliminde olan sayfalar için 2.500 kelimelik içerikten alıntı yapıyor.

Büyük olasılıkla bu çalışmalar korelasyon gösteriyor ve mutlaka nedensellik göstermiyor. Daha uzun olan içeriğin çok fazla bilgi ve yüksek kaliteli araştırma içermesi daha olasıdır, bu da muhtemelen yüksek EAT olma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. İçeriğin kalitesi ne kadar yüksek olursa, paylaşılma olasılığı o kadar yüksek olur ve dolayısıyla geri bağlantı alma olasılığı da o kadar yüksek olur. Ne kadar çok geri bağlantıya sahip olursa, SEO'su o kadar iyi olur - çünkü geri bağlantılar önemli bir SEO sıralama faktörüdür.

Gerçek şu ki: Siteniz için SEO için optimize edilmiş içerik yazarken kelime sayısına odaklanmayın, sadece hedef kitlenizin ihtiyaç duyduğu kadar çok veya az oluşturmaya odaklanın. Kaliteli içeriğe odaklanın. İçeriğinizi dolgu maddesiyle şişirmeye çalışmak, onu daha iyi değil, daha kötü hale getirmenin iyi bir yoludur.

İçerik Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

SEO için optimize edilmiş içerik yazma hakkında daha fazla bilgi almak ve mevcut SEO stratejinizi iyileştirmenin yolları için Radd ile iletişime geçin. Uzmanlarımız, işletmelere trafiği artırmaya ve çevrimiçi başarıyı artırmaya yardımcı olmak için tasarlanmış stratejik SEO hizmetleri sağlar.

Nasıl yaptığımızı görmek için SEO müşteri referanslarımızdan gelen geri bildirimlere göz atın.