Utilizarea marketingului de conținut pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii

Utilizarea marketingului de conținut pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii

Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii este importantă pentru afacerea dvs. din mai multe motive. Conștientizarea mărcii este definită ca măsura în care consumatorii sunt familiarizați cu afacerea dvs. și cu calitățile acesteia.

Deci, cum folosiți marketingul de conținut pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii?

Pentru afacerile de pe internet, recunoașterea înseamnă mai mult decât doar logo-ul tău, este recunoașterea mărcii tale și a ceea ce reprezintă acesta, fie că este vorba de tehnologie, modă pentru femei sau sănătate, etc. recunoaște și ai încredere. Este, de asemenea, important pentru a ieși în evidență în industria dvs. și, deoarece conținutul de pe site este o parte esențială a marketingului digital, marketingul de conținut și brandingul merg împreună ca untul de arahide și jeleul.

Există o serie de moduri în care puteți dezvolta conștientizarea mărcii prin marketing, dar ne vom concentra în mod special asupra importanței marketingului de conținut.

Conținutul de calitate vă oferă posibilitatea de a le arăta consumatorilor cine sunteți ca afacere și ce reprezintă marca dvs. Este mai mult decât doar recunoașterea numelui, este cât de bine înțeleg consumatorii calitățile care fac marca dvs. să iasă în evidență în rândul concurenței din industria dvs.

Spre deosebire de conținutul care generează venituri (cum ar fi reclamele și chiar conținutul din descrierile produselor), conținutul mărcii dvs. ar trebui să se concentreze pe informații interesante, relevante și valoroase despre compania dvs. În loc să vă vindeți produsele, marketingul de conținut pentru cunoașterea mărcii se concentrează pe vânzarea valorilor dvs. ca afacere.

Conținutul de marcă este locul unde puteți împărtăși toate detaliile despre compania dvs. și de ce consumatorii ar trebui să aleagă să cumpere de la dvs. Cu atâta concurență, de ce nu ai vrea să ieși în evidență?

Cum să utilizați marketingul de conținut pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii

Marketingul de conținut necesită timp și efort, dar este important pentru atingerea obiectivelor mărcii dvs. pe termen lung. Iată sfaturile noastre pentru utilizarea marketingului de conținut pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii:

1. Înțelegeți-vă publicul țintă

Primul pas pentru a vă crea strategia de marketing de conținut este să vă înțelegeți publicul țintă. Dacă doriți să intrați în legătură cu oamenii din publicul dvs. țintă, trebuie să le oferiți conținutului.

Mai întâi ar trebui să-ți dai seama cine este publicul tău. Acest pas este important pentru aproape toate strategiile de marketing. Luați în considerare demografia, locația, tendințele online și multe altele pentru a determina structura conținutului dvs.

Este important să apelezi la interesele și valorile lor pentru a le arăta că ești dedicat să le oferi un produs sau o experiență grozavă. În cele din urmă, scopul tău este să îi răspunzi dorințelor și nevoilor să-i faci să revină pe site-ul tău.

2. Analizarea datelor privind publicul pentru a îmbunătăți performanța conținutului

Două dintre cele mai populare moduri de analizare a datelor includ Google Analytics și Search Console de la Google – ambele instrumente gratuite care îi ajută pe proprietarii de afaceri să urmărească traficul de pe site-ul lor și să colecteze date despre valori precum vizitatori, tranzacții, venituri și multe altele. În plus, ajută companiile să își optimizeze marketingul de conținut pentru cunoașterea mărcii, oferind informații despre lucruri precum timpul pe site, traficul de căutare, rata de clic (CTR) și multe altele.

Utilizați raportul Pagini de destinație din Analytics pentru a vedea cum ajunge traficul către site-ul dvs. prin segmente importante, cum ar fi anunțurile plătite și motoarele de căutare. Platforma Analytics permite, de asemenea, agenților de marketing să vadă informații despre audiență cu rapoarte despre date demografice, interese, locație geografică, dispozitive pe care le folosesc și multe altele.

Search Console, pe de altă parte, se limitează doar la informații despre performanța site-urilor web în rezultatele căutării Google – dar oferă companiilor o modalitate de a înțelege mai bine ce interogări de căutare sunt importante pentru marca lor, precum și modalități de a urmări gradul de cunoaștere a mărcii prin analiza. CTR pentru ambele cuvinte cheie specifice mărcii.

Raportul de performanță Search Console este un instrument important pentru îmbunătățirea strategiei de conștientizare a mărcii de marketing de conținut. Prin optimizarea strategiei SEO cu feedback bazat pe date, traficul organic poate crește și mai mult, ceea ce poate ajuta și conștientizarea mărcii să crească.

3. Elaborați-vă strategia de conținut

Acum că vă înțelegeți publicul și obiceiurile, puteți începe să creați o strategie pentru a ajunge la el. Începeți prin a le spune consumatorilor povestea mărcii dvs. Creați o pagină „Despre” sau „Povestea noastră” în care puteți spune publicului cine sunteți și ce faceți (și de ce vă remarcați).

Spune-le cum ai început, în ce crezi și care sunt valorile companiei tale. Este important să le păstrați în fruntea campaniei dvs. pentru a defini clar cine sunteți ca companie.

Povestea dvs. vă permite să vă conectați cu clienții dincolo de produsele și serviciile dvs. Acest lucru vă poate ajuta să construiți încredere și să încurajați clienții repetați.

Dincolo de a-ți spune povestea, există mai multe moduri în care poți folosi marketingul de conținut pentru cunoașterea mărcii. Luați în considerare crearea de conținut pentru alte pagini de site, cum ar fi:

• Bloguri și materiale de inbound marketing menite să profite de publicul deja interesat de produsele/serviciile dvs.
• Ghiduri, conținut informativ și pagini informative care îi ajută pe cititori să treacă prin călătoria lor de cumpărături – precum și să vă ajute marca să pară mai autoritară.
• Videoclipuri și elemente multimedia pentru marketingul de conținut pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii în căutarea de imagini, YouTube, social media și multe altele.

Paginile site-ului dvs. vor include istoricul mărcii dvs. sau pagini de poveste, dar pot include și pagini despre misiunea dvs. și mediul de lucru, în funcție de afacerea dvs. Aceste pagini sunt o oportunitate foarte bună pentru tine de a explica publicului tău de ce ești unic.

Postările dvs. de pe blog vor fi painea și untul companiei dvs. Blogurile sunt una dintre cele mai eficiente moduri de a genera trafic de căutare către site-ul dvs. web și printre cele mai bune canale de marketing de conținut. Nu numai că vă puteți împărtăși cunoștințele și puteți ieși în evidență, dar puteți deveni o sursă de încredere pentru industria dvs., care poate crește, de asemenea, EAT percepută (expertiză, autoritate și încredere).

Ghidurile sunt grozave dacă aveți produse sau servicii care sunt puțin mai greu de înțeles. De exemplu, ghiduri de utilizare, ghiduri de asamblare sau chiar un ghid pentru returnarea produselor. Oferiți ghiduri descărcabile pe paginile corespunzătoare sau trimiteți la acestea din produse pentru a ajuta publicul să învețe mai multe.

Videoclipurile sunt o modalitate fantastică de a vă spune vizual povestea. Creează videoclipuri în culise despre producție sau un interviu cu fondatorul tău. De asemenea, puteți depăși marca dvs. în sine și puteți oferi o versiune video a ghidurilor de utilizare și alte informații.

Când creați conținut, încercați să o faceți în mod regulat. Fie că este în fiecare săptămână sau în fiecare lună, încercați să adăugați în mod regulat ceva proaspăt pe site-ul dvs. A fi consecvent este, de asemenea, important pentru strategia ta, indiferent dacă este în frecvență sau în tonul general.

4. Fii autentic

Un alt aspect important al marketingului de conținut pentru conștientizarea mărcii este modul în care te prezinți în conținutul tău. Sunteți autentic pentru marca dvs. sau încercați doar să atrageți masele?

Amintiți-vă că marca dvs. și prezența dvs. online ar trebui să fie cine sunteți ca companie, iar conținutul dvs. ar trebui să reflecte acest lucru. Conținutul dvs. este ca vocea dvs. și modul în care îl comercializați vă va ajuta să vă dezvoltați gradul de conștientizare a mărcii.

Tot ceea ce postați pe site-ul dvs. și în conturile de afaceri aferente ar trebui să fie consistent în stil și personalitate, așa că fiți autentic și arătați consumatorilor cine sunteți cu adevărat ca afacere.

5. Utilizați blogul companiei dvs

După cum am menționat anterior, postările de pe blog vor fi vitale pentru strategia dvs. de marketing de conținut și de conștientizare a mărcii. Există o serie de beneficii în crearea unei pagini de blog pentru companie, inclusiv creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

De asemenea, este important să produceți conținut nou și unic într-un program regulat. Deși poate consuma mult timp, cel puțin postarea unui blog nou la fiecare două săptămâni sau în fiecare lună vă poate ajuta să vă construiți brandul. Oamenii caută mereu informații noi, așa că să fii la curent cu tendințele din industrie și să scrii despre ele este un început excelent.

Nu vă fie teamă să abordați noi subiecte și unghiuri și în postările dvs. de pe blog. Găsiți o nouă modalitate de a vorbi despre un anumit subiect sau împărțiți-l în liste ușor de citit. Nu urmați doar exemplele concurenților dvs., căutați informații noi pe care să le împărtășiți cu publicul sau noi modalități de a afișa aceste informații.

Dincolo de a crea conținut unic de blog, este, de asemenea, important să fii precis și să fii conștient de lungime. Postarea medie pe blog este între 1.000 și 2.000 de cuvinte. Postările de blog care sunt cel puțin mai lungi tind să aibă mai mult succes, deoarece oferă consumatorului cele mai valoroase informații.

Încercați cu adevărat să construiți acele postări pentru a ieși în evidență și asigurați-vă că informațiile pe care le utilizați sunt corecte și actualizate. Dacă tendințele industriei dvs. se schimbă mereu, va fi important să actualizați acele postări de blog în viitor sau să le urmăriți cu mai multe informații mai târziu.

6. Utilizați rețelele sociale pentru a vă promova conținutul mărcii

Nu numai că platformele de social media sunt importante pentru construirea mărcii dvs., ci și pentru promovarea conținutului dvs. de creare a mărcii.

Nu numai că partajați informații propriilor urmăritori, ci și prietenilor lor. Postarea noului tău conținut pe conturile tale sociale permite utilizatorilor să-l partajeze prietenilor și adepților lor, ceea ce te va ajuta să ajungi la mai mulți clienți potențiali.

Rețelele sociale sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă implica mai mult în comunitatea dvs. online prin comentarii și mesaje. Aceasta este o parte importantă a strategiei de inbound marketing – și a stilului de marketing din ce în ce mai popular pentru a strânge clienți potențiali de mare valoare pe baza unor audiențe care sunt deja interesate de produsele, serviciile și conținutul dvs.!

7. PPC Content Marketing și Branding

Pentru companiile care utilizează reclame plătite de căutare ca parte a SEM, există alte câteva tehnici pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a genera și mai mult venituri.

Unele cercetări sugerează că cei care caută organice au șanse de 5 ori mai mari să convertească la clienți pe baza cuvintelor cheie de marcă și de 4 ori mai multe șanse să obțină rezultate de căutare PPC – deoarece aceste cuvinte cheie vă pot plasa conținutul în centrul atenției pentru persoanele care ar putea fi deja interesate de marca dvs. Poate părea contraintuitiv să se concentreze atât de mult pe marketingul de căutare de marcă (deoarece mulți oameni consideră aceste cuvinte cheie drept „gratuite”), dar includerea numelui mărcii în meta-etichetele de titlu sau în anunțurile de căutare PPC poate ajuta la extragerea mai multă valoare. a conținutului dvs. existent.

Celelalte beneficii ale marketingului de conținut pentru conștientizarea mărcii

Marketingul de conținut vă poate ajuta afacerea în moduri dincolo de construirea recunoașterii mărcii, inclusiv prin îmbunătățirea SEO și reputația dvs. EAT.

Crearea de conținut valoros nu este bună doar pentru construirea mărcii dvs., ci este bună și pentru SEO. Motoarele de căutare prețuiesc informații de calitate, astfel încât furnizarea consumatorilor dvs. de informații de înaltă calitate, bine cercetate vă poate beneficia pe termen lung.

Fie că este vorba despre produse, pagini informative sau postări pe blog, cu cât oferiți mai multe informații, cu atât oferiți mai multă valoare. Legat de SEO, aveți și ratingul dvs. EAT, care înseamnă expertiză, autoritate și încredere – site-urile care depun eforturi pentru a crea conținut EAT ridicat au un avantaj în SEO și au mai multe șanse să-și îmbunătățească clasamentele algoritmice prin distribuiri crescute și backlinkuri crescute. .

Crearea de conținut valoros pentru site-ul dvs. vă poate ajuta să vă stabiliți ca expert în domeniul dvs. Pentru a vă combina strategia de conștientizare a mărcii, luați-vă informațiile și prezentați-le într-un mod care să implice consumatorii și să depășească nevoile acestora.

Cu toate aceste informații valoroase de pe site-ul dvs. web, este posibil să găsiți alte site-uri din industria dvs. care vă citează ca sursă de informații. Când devii sursa de informații, stabilești că îți stabilești și autoritatea.

În cele din urmă, încrederea dovedită este un semn foarte clar al calității afacerii tale. În timp ce expertiza și autoritatea vă pot ajuta să vă îmbunătățiți clasarea SEO, lipsa de încredere poate avea un impact negativ asupra acesteia. Adăugarea de conținut pe site-ul dvs., cum ar fi informații de contact și formulare, locația fizică a companiei dvs., politicile magazinului, recenziile și multe altele vă poate ajuta să vă promovați încrederea.

Aflați mai multe

Contactați-ne pentru mai multe informații despre marketingul de conținut și brandingul merg împreună. Echipa noastră vă poate ajuta cu serviciile de agenție SEM care sunt concepute pentru o mai bună creștere a afacerii online.

Consultați mărturiile clienților noștri pentru informații despre cum vă putem ajuta.