Üreticilerin ve Sanayicilerin Sorduğu En Önemli SEO Soruları

Yakın zamanda, Üreticiler için SEO 101 web semineri düzenledik: Doğru Google Trafiğini Hedefleme. Temel konulara geri döndük ve üreticilerin web sitelerinden, içerik pazarlamasından ve SEO çabalarından en iyi şekilde yararlanmak için atmaları gereken önemli adımları tartıştık. Webinar sonunda üretici ve sanayi firmalarından oluşan kitlemizin sorduğu sorulara ve nasıl cevapladığımıza bir göz atalım.

Açılış Sayfaları SEO'yu Herhangi Bir Şekilde İyileştirebilir mi?

Pazarlamada, "açılış sayfası" terimi, tipik olarak, web sitenizde özellikle hedeflenen bir pazarlama kampanyası için tasarlanmış bağımsız bir sayfayı tanımlar. Teknik olarak herhangi bir sayfa bir açılış sayfası olabilir, dolayısıyla bu sorunun yanıtı hem "evet" hem de "hayır" olabilir. Açılış sayfanız aşağıdaki durumlarda arama sıralamalarını iyileştirebilir:

• Bu, site haritanızın bir parçasıdır (ziyaretçiler/tarayıcılar ona ana sayfanızdan ve/veya ana navigasyondan erişebilir).

• • En az 500 kelime var.
  • İçerik eğitici ve bilgilendiricidir, aşırı tanıtım veya teknik değildir.
  • İçerik, web sitenizdeki diğer sayfalara bağlantı verir.
  • Ana konu için alt kategori görevi gören alt başlıklar vardır.

• Aşağıdaki durumlarda açılış sayfanız muhtemelen arama sıralamalarını iyileştirmeyecektir:

• 300'den az kelime var.
• Bu bir "yetim" sayfadır - yani, ana site haritanızın bir parçası değildir; buna yalnızca belirli bir kampanyadan erişebilirsiniz.

İkinci tür açılış sayfasının da SEO için mutlaka kötü olmadığını belirtmekte fayda var - sadece pazarlama çabalarınızda farklı, daha hedefli bir amaca hizmet ediyor. Ziyaretçileri pazarlamaya uygun potansiyel müşterilere dönüştürmek amacıyla pazarlama müşterilerimiz için sık sık bunun gibi e-Kitap açılış sayfaları oluşturuyoruz. Bu açılış sayfalarını trafik çekmek için kullanmak yerine, bunun gibi daha uzun biçimli, daha eğitici bloglar oluşturacağız ve ardından ziyaretçiyi dönüştürmek istediğimiz açılış sayfasına o blog sayfasında bir CTA ekleyeceğiz.

Fotoğraflar ve Grafikler İçin Alternatif Metin Belirli Bir Biçimi İzlemeli mi?

Alternatif metin ("alternatif metin"in kısaltması), görselin içeriğini açıklamak için görsellere atanan bir etikettir. Görsel alt metni için belirli bir biçim gerekmez, ancak iki nedenden dolayı alt etiketinin mümkün olduğunca açıklayıcı olması önerilir:

1. 1. Alternatif metin ne kadar açıklayıcı olursa, anahtar kelime o kadar az rekabetçi olur. Resminizin, Google'ın "aşamalı kalıp damgalı parça" görsel aramasında "metal damgalama"ya göre daha yüksek bir sıralama şansı vardır.
   2. Resim düzgün yüklenemiyorsa veya ziyaretçi görme engelliyse, resimlerin yerine alternatif metin sunulduğundan, metnin değiştirdiği resmi doğru bir şekilde tanımladığından emin olmak istersiniz.

SEO'da endüstri lideri olan Moz, resim alternatif metni yazmak için mükemmel yönergeler sunar: açıklayıcı tutarken, anahtar kelimelerinizle fazla kabarık olmayın. Anahtar kelimeleri ekleyin ancak 125 karakterin altında tutun. Örneğin, "20' kare ve dikdörtgen paslanmaz boru", anahtar kelimeler içerdiği ve görüntünün diğerlerinden öne çıkmasına yardımcı olacak kadar açıklayıcı olduğu için en iyi alternatif metin uygulamalarını takip eder.

Farklı Web Sitesi Sayfalarında Kullanabileceğim Çok Fazla Görselim Yok - Ne Yapmalıyım?

Multimedya, güçlü SEO için son derece önemli bir bileşendir. Google'ın amacı, kullanıcılarına faydalı, tüketmesi kolay içerik sunmaktır ve herhangi bir resim veya video içermeyen 1200 kelimelik bir makale bu hedefi tam olarak karşılamamaktadır.

Birçok üretim ve dağıtım müşterimizle bu senaryoya birkaç nedenden dolayı rastlıyoruz:

• Özel imalatçılar hizmetleri gerçekleştirir ve bir dizi ekipman görüntüsü tam olarak "eğlenceli" değildir.
• Pek çok bitmiş ürün, OEM tarafından NDA kapsamındadır ve fotoğraflanamaz veya paylaşılamaz.
• Küçük parçalar için profesyonel kalitede görüntüler zor olabilir.

Bu durumdaysanız, içeriğinizi göstermek ve sayfanıza hayat vermek için grafikleri veya infografikleri bir araya getirmenizi öneririz. Google Slaytlar'daki bir Diyagramdan veya Canva gibi bir çizim aracından yararlanmak kadar basit olabilir (Google Slaytlar ücretsizdir ve Canva ücretsiz bir model sunar).

Canva kullanılarak tasarlanan bilgi grafiğine göz atın:

Google'ın Site Haritamı Taradığından ve Web Sitemi Doğru Şekilde Dizine Eklediğinden Nasıl Emin Olabilirim?

Web seminerinde bahsettiğimiz gibi, iyi yapılandırılmış bir site haritası, Google'ın web sitenizin her sayfasını kolayca taramasını ve buna göre sıralamasını sağlar. Düğünlerde ve partilerde gördüğünüz şu süslü şampanya kulelerinden birini düşünün:

Google'ın botları, her bir üst sayfadan altındaki ilgili alt sayfalara kolayca "akabilmeli". Kulenin veya site haritasının dışında bir cam varsa, bu bir yetim sayfa olarak bilinir ve Google'ın bulmasını ve sınıflandırmasını zorlaştırır.

Yetim sayfalar, bazen hedeflenen kampanyalar için açılış sayfaları olarak kullanıldığından, SEO'ya mutlaka zarar vermez - ancak bu sayfayı arama sonuçlarını iyileştirmek için kullanmaya çalışıyorsanız, ana sayfa navigasyonunuzdan erişmek kolay olmalıdır.

Site Haritası Nasıl Oluşturulur

Her sayfanın Başlığı, Meta Açıklaması ve URL'sine genel bir bakış elde etmek için önce bir Google E-Tablosunda site haritanızın ana hatlarını oluşturmanızı öneririz.

• Web sitenizin her sayfasını taramak için Screaming Frog gibi bir tarama aracı kullanarak başlayın.

• Sonuçları bir elektronik tabloya aktarın ve buna göre yapılandırın. İçerik olmayan sayfaların (resimler, PDF'ler, javascript) ve blogların dahil edilmesi gerekmez.
• Ana sayfalar (veya navigasyonunuzdaki ana bağlantılar) olarak ayarlamak istediğiniz sayfaları vurgulayın ve alt sayfaları listeleyin. URL yapısının ana sayfayı takip ettiğinden emin olun. Bu nedenle, "Ürünler" altında listelenen "Doğrusal Kılavuz Yollar" sayfasının URL'si www.website.com/products/linear-guideways olacaktır.

Buradan, yayındaki sitede tüm değişiklikleri yapmadan önce her sayfanın Başlığını ve Meta Açıklamasını optimize etmek için e-tabloyu da kullanabilirsiniz.

Site Haritanızı Google'a Nasıl Gönderirsiniz?

Site haritanıza son halini verdikten sonra ilk adımınız onu web sitenizde bir sayfa olarak yayınlamak olmalıdır. WordPress gibi birçok İçerik Yönetim Sistemi (CMS), yeni sayfaların otomatik olarak eklenmesi için site haritası sayfasını sizin için otomatik olarak oluşturur.

Ayrıca site haritanızı xml'yi Google'a göndermek iyi bir en iyi uygulamadır. Bunu, web sitenizi Google Search Console ile doğrulayarak ve site haritasını XML veya metin formatında girerek yapabilirsiniz. Daha fazla bilgiye ihtiyacınız varsa, Google'ın Arama Konsolu yardımını izleyin.

Başlık Etiketleri Hala Önemli mi?

Evet, başlık etiketleri, Google'ın sayfanızın içerdiği içerik türünü hızlı bir şekilde anlamasına yardımcı olur. Bu, yukarıda Site Haritası genel bakışımızda bahsettiğimiz şeye geri döner - Google web sitenizdeki her sayfayı ne kadar hızlı ve kolay bir şekilde tarayabilir ve kategorilere ayırabilirse, sayfalarınızı alakalı anahtar kelimeler için o kadar kolay sıralayabilir.

Elbette, yalnızca Google'ın botları için içerik yazmıyoruz; başlık etiketleri (arama sonuçlarındaki mavi başlıklar), insan ziyaretçilerinizin bir sayfada ne olduğunu anlamalarına da yardımcı olur.

Videolar SEO'yu Nasıl İyileştirebilir?

Videolar SEO'yu birkaç şekilde artırır:

• İçeriğinizi Google'ın video arama sonuçlarında tanıtır, web sitenize görünürlüğünüzü ve tıklama oranlarınızı artırır.

• Videonuzu YouTube'da yayınlayarak, markanızı İnternet'teki en büyük ikinci arama motoruna maruz bırakıyorsunuz.
• Videoyu web sitenizin sayfasında yayınlayarak, Google'a o sayfanın yüksek değerli, tüketimi kolay içeriğe (hem yazılı hem de multimedya) sahip olduğunu söylemiş olursunuz.
• Web sitenizde video yayınladığınızda, sayfanızda geçirilen ortalama süreyi artırabilir ve hemen çıkma oranını düşürebilir. Her ikisi de Google'ın web sitelerini sıralarken baktığı metriklerdir.

Web Sitenize Video Ekleme

SEO'yu iyileştirmek için önce videoyu YouTube'da yayınlamanızı ve ardından gömme kodunu doğrudan sayfaya eklemenizi öneririz:

Video teknik olarak web sitenizde "yayınlanmadığından" (YouTube'da yayınlanıyor) yerleştirmek, site hızınızı yavaşlatmaktan da kaçınacaktır - arama motoru optimizasyonu için kritik bir başka faktör.

Ana Sayfada Video Yayınlayabilir miyim?

Kesinlikle! Daha spesifik anahtar kelimeler ve sayfalar için videolar oluşturmanızı önersek de, ana sayfadaki bir video, hedef kitlenizin ilgisini çekebilir ve onları web sitenizde daha fazla zaman geçirmeye teşvik edebilir. Ayrıca markanız hakkında bir hikaye anlatabilir ve onların dönüşüm gerçekleştirmelerine yardımcı olabilir. (Thomas ücretsiz olarak video içeriği oluşturmanıza yardımcı olabilir - buradan daha fazlasını öğrenin.)

Son zamanlarda, Thomas'ın pazarlama ekibi web sitesinin tasarımındaki videoları arka plan olarak kullanıyor. Bunları çeşitli web sitelerinde A/B testi yaptık ve video varyasyonlarıyla dönüşümlerde artışlar gördük.

Sayfa Hızı SEO'yu Nasıl Etkiler?

Sayfa hızı, son birkaç yılda SEO için çok daha önemli hale geldi. Bir düşünün: Google'ın amacı, kullanıcılarına en iyi deneyimi sunmaksa, kullanıcıların yüklenmesini bekleten sayfaları sıralamayacaktır.

Sayfa hızı ölçümleri için bir "endüstri standardı" yoktur, ancak sayfa hızı puanının 70'in altına düştüğünü görmeye başlarsak SEO ekibimiz müşterilerimizin web sitelerini izleyecek ve geliştirme ekibimizi devreye sokacaktır. Google'ın ücretsiz aracı Sayfa Hızı İstatistikleri, yalnızca sitenizin hızını değerlendirir ve hem Mobil hem de Masaüstü Görünümü için bir puan sağlar; ayrıca sitenin yavaşlamasına neden olan sorunları da özetler.

Web sitelerini yavaşlattığını göreceğimiz bazı yaygın sorunlar şunlardır:

• Web sitesini ağırlaştıran ağır eklentiler
• Sıkıştırılması gereken büyük resimler
• Küçültülmesi gereken web sitesi kodu
• Javascript'in azaltılması gerekiyor
• Web sitesi barındırıcısı yavaş bir sunucuda veya web sitenizin boyutunu destekleyemiyor

Bir SEO analisti ve/veya geliştiricisi, sonuncusu dışında bu öğelerin çoğunda size yardımcı olabilir - sorunun ana makinenizde olduğunu belirlediyseniz, WPEngine gibi köklü bir barındırma sağlayıcısına geçmeyi düşünün.

Devamını Okuyun: WordPress vs. Wix: Üreticiler İçin En İyi Platform Hangisi?

Üreticiler İçin Daha Fazla SEO Kaynağı

Unutmayın, bir web sitesine sahip olmak, üretim markanızı artırmanın sadece ilk adımıdır. Amacınız daha fazla trafik çekmek ve yüksek kaliteli potansiyel müşteriler elde etmekse, web sitenizi sürekli içerik ve SEO çalışmaları ile korumanız gerekir. Ve özellikle üretim şirketinizi büyütmek için zamanınız kısıtlıysa, yönetmenin çok fazla ekstra iş olabileceğini anlıyoruz. Aşağıda, üreticilerin SEO trafiğine yardımcı olmak için kullandıkları bazı ek kaynaklar bulunmaktadır ve bu süreçte yardıma ihtiyacınız olursa endüstriyel pazarlama uzmanlarımızla iletişime geçin.

• SEO 101 Web Semineri Kaydı: Doğru Google Trafiğini Hedefleme
• Üreticiler ve Sanayi Şirketleri İçin SEO Temelleri
• SEO Trafiğinizi Arttırmak için 30 Günlük Planlayıcı
• Yerinde ve Site Dışı SEO: Fark Nedir?
• En İyi 9 Endüstriyel Web Sitesi Tasarım Örneği
• Web Sitenizin Yeniden Tasarımı İçin 10 Adımlı Kontrol Listesi