Лучшие SEO-вопросы, которые задают производители и промышленники

Недавно мы провели вебинар SEO 101 для производителей: таргетинг на правильный трафик Google. Мы вернулись к основам и обсудили важные шаги, которые производители должны предпринять, чтобы получить максимальную отдачу от своего веб-сайта, контент-маркетинга и усилий по SEO. Давайте посмотрим, какие вопросы задавала наша аудитория производителей и промышленных компаний в конце вебинара и как мы на них ответили.

Могут ли целевые страницы каким-либо образом улучшить SEO?

В маркетинге термин «целевая страница» обычно описывает отдельную страницу на вашем веб-сайте, разработанную специально для целевой маркетинговой кампании. Технически любая страница может быть лендингом, поэтому ответ на этот вопрос может быть как «да», так и «нет». Ваша целевая страница может улучшить позиции в поиске, если:

• Это часть вашей карты сайта (посетители/сканеры могут получить к ней доступ с вашей домашней страницы и/или основной навигации).

• • В нем не менее 500 слов.
  • Содержание является образовательным и информативным, а не чрезмерно рекламным или техническим.
  • Содержимое ссылается на другие страницы вашего веб-сайта.
  • Есть подзаголовки, которые действуют как подкатегории для основной темы.

• Ваша целевая страница, вероятно, не улучшит позиции в поиске, если:

• В нем меньше 300 слов.
• Это «сиротская» страница — это означает, что она не является частью вашей основной карты сайта; вы можете получить к нему доступ только из определенной кампании.

Стоит отметить, что последний тип целевой страницы не обязательно плох для SEO — он просто служит другой, более целенаправленной цели в ваших маркетинговых усилиях. Мы часто создаем целевые страницы электронных книг, подобные этим, для наших маркетинговых клиентов с целью превратить посетителей в потенциальных клиентов, отвечающих требованиям маркетинга. Вместо того, чтобы использовать эти целевые страницы для привлечения трафика, мы создадим более длинные, более образовательные блоги, подобные этому, а затем добавим CTA на эту страницу блога на целевую страницу, на которую мы хотим обратить посетителя.

Должен ли замещающий текст для фотографий и графики соответствовать определенному формату?

Альтернативный текст (сокращение от «альтернативный текст») — это тег, назначаемый изображениям для описания содержимого изображения. Для замещающего текста изображения не требуется определенного формата, но рекомендуется, чтобы замещающий тег был как можно более описательным по двум причинам:

1. 1. Чем более информативен альтернативный текст, тем менее конкурентоспособно ключевое слово. У вашего изображения больше шансов занять место в поисковой выдаче Google по запросу «прогрессивная штампованная деталь», чем по запросу «металлическая штамповка».
   2. Поскольку замещающий текст используется вместо изображений, если изображение не загружается должным образом или у посетителя слабое зрение, вы должны убедиться, что текст точно описывает изображение, которое он заменяет.

Moz, лидер отрасли в области SEO, предлагает отличные рекомендации по написанию замещающего текста изображения: сохраняя его описательный характер, не переусердствуйте с ключевыми словами. Включите ключевые слова, но не более 125 символов. Например, «20-футовые квадратные и прямоугольные трубы из нержавеющей стали» соответствуют рекомендациям по альтернативному тексту, поскольку он содержит ключевые слова и достаточно описателен, чтобы изображение выделялось среди других.

У меня не так много изображений, которые я могу использовать на разных страницах веб-сайта — что мне делать?

Мультимедиа — чрезвычайно важный компонент для сильного SEO. Цель Google — предоставить своим пользователям полезный, простой в использовании контент, и эссе на 1200 слов без каких-либо изображений или видео точно не соответствует этой цели.

Мы сталкиваемся с этим сценарием со многими нашими клиентами-производителями и дистрибьюторами по нескольким причинам:

• Производители на заказ оказывают услуги, и куча изображений оборудования — это не совсем «весело».
• Многие готовые продукты находятся под соглашением о неразглашении со стороны OEM-производителя, и их нельзя фотографировать или распространять.
• Изображения профессионального уровня для мелких деталей могут быть трудными.

Если вы находитесь в такой ситуации, мы рекомендуем собрать графику или инфографику, чтобы проиллюстрировать ваш контент и оживить вашу страницу. Это может быть так же просто, как использование диаграммы в Google Slides или инструмента иллюстрации, такого как Canva (Google Slides бесплатен, а Canva предлагает бесплатную модель).

Посмотрите инфографику, созданную с помощью Canva:

Как я могу быть уверен, что Google правильно сканирует мою карту сайта и индексирует мой сайт?

Как мы упоминали на вебинаре, хорошо составленная карта сайта позволяет Google легко сканировать каждую страницу вашего веб-сайта и ранжировать ее соответствующим образом. Подумайте об одной из тех причудливых башен шампанского, которые вы видите на свадьбах и вечеринках:

Боты Google должны иметь возможность легко «перетекать» с каждой родительской страницы на соответствующие дочерние страницы под ней. Если стакан находится за пределами башни или карты сайта, он считается потерянной страницей и затрудняет поиск и классификацию Google.

Страницы-сироты не обязательно наносят ущерб SEO, поскольку иногда они используются в качестве целевых страниц для целевых кампаний, но если вы пытаетесь использовать эту страницу для улучшения результатов поиска, к ней должен быть легко получить доступ из навигации на главной странице.

Как создать карту сайта

Мы рекомендуем сначала составить схему вашей карты сайта в таблице Google, чтобы получить представление о заголовке, мета-описании и URL-адресе каждой страницы.

• Начните с использования инструмента сканирования, такого как Screaming Frog, для сканирования каждой страницы вашего сайта.

• Экспортируйте результаты в электронную таблицу и структурируйте их соответствующим образом. Любые неконтентные страницы (изображения, PDF-файлы, javascript) и блоги включать не нужно.
• Выделите страницы, которые вы хотите установить в качестве родительских страниц (или основных ссылок в навигации), и перечислите дочерние страницы под ними. Убедитесь, что структура URL соответствует родительской странице. Таким образом, страница «Линейные направляющие», указанная в разделе «Продукты», будет иметь URL-адрес www.website.com/products/linear-guideways.

Оттуда вы также можете использовать электронную таблицу для оптимизации заголовка и мета-описания каждой страницы, прежде чем вносить все изменения в действующий сайт.

Как отправить карту сайта в Google

После того, как вы завершили работу над своей картой сайта, вашим первым шагом должна стать ее публикация в виде страницы на вашем веб-сайте. Многие системы управления контентом (CMS), такие как WordPress, автоматически генерируют для вас страницу карты сайта, чтобы новые страницы добавлялись автоматически.

Также рекомендуется отправить карту сайта в формате xml в Google . Вы можете сделать это, подтвердив свой веб-сайт с помощью Google Search Console и введя карту сайта в XML или текстовом формате. Следуйте справке Google Search Console, если вам нужна дополнительная информация.

Теги заголовков по-прежнему важны?

Да, теги заголовков помогают Google быстро понять тип содержания вашей страницы. Это восходит к тому, что мы упоминали выше в нашем обзоре Sitemap — чем быстрее и проще Google может сканировать и классифицировать каждую страницу на вашем веб-сайте, тем легче он может ранжировать ваши страницы по релевантным ключевым словам.

Конечно, мы не просто пишем контент для ботов Google — теги заголовков (синие заголовки в результатах поиска) также помогают вашим посетителям понять, что находится на странице.

Как видео может улучшить SEO?

Видео повышает SEO несколькими способами:

• Они продвигают ваш контент в результатах поиска видео Google, повышая вашу видимость и рейтинг кликов на вашем веб-сайте.

• Публикуя свое видео на YouTube, вы представляете свой бренд второй по величине поисковой системе в Интернете .
• Публикуя видео на странице своего веб-сайта, вы сообщаете Google, что на странице есть ценный и удобный для восприятия контент (как письменный, так и мультимедийный).
• Когда вы публикуете видео на своем веб-сайте, это также может увеличить среднее время, проведенное на вашей странице, и снизить показатель отказов. Обе метрики учитываются Google при ранжировании веб-сайтов.

Добавление видео на ваш сайт

Чтобы улучшить SEO, мы рекомендуем сначала опубликовать видео на YouTube, а затем добавить код для встраивания прямо на страницу:

Поскольку видео технически не «живет» на вашем веб-сайте (оно живет на YouTube), его встраивание также позволит избежать замедления скорости вашего сайта — еще одного критического фактора для поисковой оптимизации.

Могу ли я публиковать видео на главной странице?

Абсолютно! Хотя мы рекомендуем создавать видео для более конкретных ключевых слов и страниц, видео на главной странице может привлечь вашу аудиторию и побудить их проводить больше времени за просмотром вашего веб-сайта. Он также может рассказать историю о вашем бренде и помочь им совершить конверсию. (Томас может помочь вам создать видеоконтент бесплатно — узнайте больше здесь.)

В последнее время маркетинговая команда Томаса использовала видео в дизайне веб-сайта в качестве фона. Мы провели A/B-тестирование на нескольких веб-сайтах и ​​увидели увеличение числа конверсий с вариантами видео.

Как скорость страницы влияет на SEO?

За последние несколько лет скорость страницы была чрезвычайно важна для SEO. Подумайте об этом: если цель Google состоит в том, чтобы предоставить своим пользователям лучший опыт, он не будет ранжировать страницы, которые заставляют их пользователей ждать загрузки.

Не существует «отраслевого стандарта» для показателей скорости страницы, но наша команда SEO будет следить за веб-сайтами наших клиентов и привлекать нашу команду разработчиков, если мы начинаем видеть, что показатель скорости страницы падает ниже 70. Бесплатный инструмент Google, Page Speed ​​Insights, не только оценивает скорость вашего сайта и дает оценку как для мобильного, так и для настольного просмотра, а также описывает любые проблемы, которые вызывают замедление работы сайта.

Некоторые распространенные проблемы, которые мы обнаружим, замедляют работу веб-сайтов, включают:

• Тяжелые плагины, утяжеляющие сайт
• Большие изображения, которые необходимо сжать
• Код сайта, который необходимо минифицировать
• Javascript нужно уменьшить
• Хост веб-сайта находится на медленном сервере или не может поддерживать размер вашего веб-сайта.

SEO-аналитик и/или разработчик могут помочь вам с большинством из этих пунктов, кроме последнего — если вы определили, что проблема связана с вашим хостингом, подумайте о переходе на хорошо зарекомендовавшего себя хостинг-провайдера, такого как WPEngine.

Подробнее: WordPress против Wix: какая платформа лучше для производителей?

Дополнительные ресурсы SEO для производителей

Помните, что наличие веб-сайта — это только первый шаг к развитию вашего производственного бренда. Если ваша цель состоит в том, чтобы привлечь больше трафика и получить высококачественных потенциальных клиентов, вам необходимо поддерживать свой веб-сайт с постоянным контентом и усилиями по SEO. И мы понимаем, что это может потребовать много дополнительной работы, особенно если у вас уже может не хватить времени на развитие вашей производственной компании. Ниже приведены некоторые дополнительные ресурсы, которые производители использовали для увеличения своего SEO-трафика. Если вам понадобится помощь, свяжитесь с нашими экспертами по промышленному маркетингу.

• SEO 101 Запись вебинара: Ориентация на правильный трафик Google
• Основы SEO для производителей и промышленных компаний
• 30-дневный планировщик для увеличения вашего SEO-трафика
• Внутреннее и внешнее SEO: в чем разница?
• 9 лучших примеров промышленного дизайна веб-сайтов
• Контрольный список из 10 шагов для редизайна вашего сайта