Die wichtigsten SEO-Fragen von Herstellern und Industrieunternehmen

Kürzlich haben wir ein Webinar SEO 101 für Hersteller veranstaltet: Ausrichtung auf den richtigen Google-Traffic. Wir gingen zurück zu den Grundlagen und besprachen die wichtigen Schritte, die Hersteller unternehmen sollten, um das Beste aus ihrer Website, ihrem Content-Marketing und ihren SEO-Bemühungen herauszuholen. Werfen wir einen Blick auf die Fragen, die unser Publikum aus Herstellern und Industrieunternehmen am Ende des Webinars gestellt hat und wie wir sie beantwortet haben.

Können Landing Pages SEO in irgendeiner Weise verbessern?

Im Marketing beschreibt der Begriff „Landing Page“ typischerweise eine eigenständige Seite auf Ihrer Website, die speziell für eine gezielte Marketingkampagne entwickelt wurde. Technisch gesehen kann jede Seite eine Zielseite sein, daher kann die Antwort auf diese Frage sowohl „Ja“ als auch „Nein“ lauten. Ihre Zielseite kann das Suchranking verbessern, wenn:

• Es ist Teil Ihrer Sitemap (Besucher/Crawler können von Ihrer Homepage und/oder Hauptnavigation aus darauf zugreifen).

• • Es hat mindestens 500 Wörter.
  • Der Inhalt ist lehrreich und informativ, nicht übermäßig werblich oder technisch.
  • Der Inhalt verlinkt auf andere Seiten Ihrer Website.
  • Es gibt Unterüberschriften, die als Unterkategorien für das Hauptthema dienen.

• Ihre Zielseite wird die Suchrankings wahrscheinlich nicht verbessern, wenn:

• Es hat weniger als 300 Wörter.
• Es ist eine „verwaiste“ Seite – das heißt, sie ist nicht Teil Ihrer Haupt-Sitemap; Sie können nur von einer bestimmten Kampagne aus darauf zugreifen.

Es ist erwähnenswert, dass die letztere Art von Zielseite auch nicht unbedingt schlecht für SEO ist – sie dient einfach einem anderen, gezielteren Zweck in Ihren Marketingbemühungen. Wir erstellen häufig eBook-Zielseiten wie diese für unsere Marketingkunden mit dem Ziel, Besucher in Marketing-qualifizierte Leads umzuwandeln. Anstatt diese Zielseiten zu verwenden, um den Verkehr zu steigern, erstellen wir längere, lehrreichere Blogs wie dieses und fügen dann einen CTA auf dieser Blogseite zu der Zielseite hinzu, mit der wir den Besucher konvertieren möchten.

Soll Alt-Text für Fotos und Grafiken einem bestimmten Format folgen?

Alt-Text (kurz für „alternativer Text“) ist ein Tag, das Bildern zugewiesen wird, um den Inhalt des Bildes zu beschreiben. Für Bild-Alt-Text ist kein bestimmtes Format erforderlich, aber es wird aus zwei Gründen empfohlen, dass das Alt-Tag so aussagekräftig wie möglich ist:

1. 1. Je aussagekräftiger der Alt-Text ist, desto weniger wettbewerbsfähig ist das Keyword. Ihr Bild hat eine bessere Chance, in der Google-Bildersuche für „Fließgesenk-Stanzteil“ zu ranken als für „Metallstanzen“.
   2. Da Alt-Text anstelle von Bildern bereitgestellt wird, wenn das Bild nicht richtig geladen werden kann oder der Besucher sehbehindert ist, möchten Sie sicherstellen, dass der Text das Bild, das er ersetzt, genau beschreibt.

Moz, ein Branchenführer im Bereich SEO, bietet hervorragende Richtlinien zum Schreiben von Bild-Alt-Text: Während Sie ihn beschreibend halten, werden Sie nicht zu flauschig mit Ihren Schlüsselwörtern. Schließen Sie Schlüsselwörter ein, aber bleiben Sie unter 125 Zeichen. Zum Beispiel folgt „20' Square & Rectangle Stainless Tubing“ den Best Practices für Alt-Text, da es Keywords enthält und beschreibend genug ist, um das Bild von anderen abzuheben.

Ich habe nicht viele Bilder, die ich auf verschiedenen Webseiten verwenden kann – was soll ich tun?

Multimedia ist eine äußerst wichtige Komponente für starkes SEO. Das Ziel von Google ist es, seinen Nutzern hilfreiche, einfach zu konsumierende Inhalte bereitzustellen, und ein Aufsatz mit 1200 Wörtern ohne Bilder oder Videos erfüllt dieses Ziel nicht genau.

Wir begegnen diesem Szenario bei vielen unserer Fertigungs- und Vertriebskunden aus mehreren Gründen:

• Kundenspezifische Hersteller erbringen Dienstleistungen und ein Haufen Bilder von Geräten macht nicht gerade „Spaß“.
• Viele fertige Produkte sind vom OEM unter NDA und dürfen nicht fotografiert oder geteilt werden.
• Professionelle Bilder für kleine Teile können schwierig sein.

Wenn Sie sich in dieser Situation befinden, empfehlen wir Ihnen, Grafiken oder Infografiken zusammenzustellen, um Ihre Inhalte zu veranschaulichen und Ihre Seite zum Leben zu erwecken. Es kann so einfach sein wie die Nutzung eines Diagramms in Google Slides oder eines Illustrationstools wie Canva (Google Slides ist kostenlos und Canva bietet ein kostenloses Modell).

Sehen Sie sich die mit Canva erstellte Infografik an:

Wie kann ich sicher sein, dass Google meine Sitemap durchsucht und meine Website richtig indexiert?

Wie wir im Webinar erwähnt haben, ermöglicht eine gut konstruierte Sitemap Google, jede Seite Ihrer Website einfach zu durchsuchen und sie entsprechend zu ranken. Denken Sie an einen dieser schicken Champagnertürme, die Sie auf Hochzeiten und Partys sehen:

Die Bots von Google sollten in der Lage sein, problemlos von jeder übergeordneten Seite zu den jeweiligen untergeordneten Seiten darunter zu „fließen“. Wenn sich ein Glas außerhalb des Turms oder der Sitemap befindet, wird es als verwaiste Seite bezeichnet und erschwert es Google, es zu finden und zu kategorisieren.

Verwaiste Seiten sind nicht unbedingt schädlich für SEO, da sie manchmal als Zielseiten für gezielte Kampagnen verwendet werden – aber wenn Sie versuchen, diese Seite zur Verbesserung der Suchergebnisse zu verwenden, sollte sie über Ihre Homepage-Navigation leicht zugänglich sein.

So erstellen Sie eine Sitemap

Wir empfehlen, Ihre Sitemap zuerst in einem Google Sheet zu skizzieren, um einen Überblick über den Titel, die Meta-Beschreibung und die URL jeder Seite zu erhalten.

• Verwenden Sie zunächst ein Crawling-Tool wie Screaming Frog, um jede Seite Ihrer Website zu crawlen.

• Exportieren Sie die Ergebnisse in eine Tabelle und strukturieren Sie sie entsprechend. Seiten ohne Inhalt (Bilder, PDFs, Javascript) und Blogs müssen nicht aufgenommen werden.
• Markieren Sie die Seiten, die Sie als übergeordnete Seiten (oder Hauptlinks in Ihrer Navigation) festlegen möchten, und listen Sie die untergeordneten Seiten darunter auf. Stellen Sie sicher, dass die URL-Struktur der übergeordneten Seite folgt. Die unter „Produkte“ aufgeführte Seite „Linearführungen“ hätte also die URL www.website.com/products/linear-guideways.

Von dort aus können Sie auch die Tabelle verwenden, um den Titel und die Meta-Beschreibung jeder Seite zu optimieren, bevor Sie alle Änderungen an der Live-Site vornehmen.

So übermitteln Sie Ihre Sitemap an Google

Sobald Sie Ihre Sitemap fertiggestellt haben, sollte Ihr erster Schritt darin bestehen , sie als Seite auf Ihrer Website zu veröffentlichen. Viele Content-Management-Systeme (CMS) wie WordPress generieren die Sitemap-Seite automatisch für Sie, sodass neue Seiten automatisch hinzugefügt werden.

Es hat sich auch bewährt, Ihre XML-Sitemap an Google zu senden . Sie können dies tun, indem Sie Ihre Website mit der Google Search Console verifizieren und die Sitemap im XML- oder Textformat eingeben. Folgen Sie der Search Console-Hilfe von Google, wenn Sie weitere Informationen benötigen.

Sind Titel-Tags noch wichtig?

Ja, Titel-Tags helfen Google dabei, die Art des Inhalts Ihrer Seite schnell zu verstehen. Dies geht auf das zurück, was wir oben in unserer Sitemap-Übersicht erwähnt haben – je schneller und einfacher Google jede Seite Ihrer Website crawlen und kategorisieren kann, desto einfacher kann es Ihre Seiten für ihre relevanten Schlüsselwörter ranken.

Natürlich schreiben wir nicht nur Inhalte für die Bots von Google – Titel-Tags (die blauen Titel in den Suchergebnissen) helfen Ihren menschlichen Besuchern auch zu erkennen, was sich auf einer Seite befindet.

Wie können Videos SEO verbessern?

Videos steigern SEO auf verschiedene Weise:

• Sie bewerben Ihre Inhalte in den Video-Suchergebnissen von Google und erhöhen so Ihre Sichtbarkeit und Klickraten zu Ihrer Website.

• Indem Sie Ihr Video auf YouTube veröffentlichen, präsentieren Sie Ihre Marke der zweitgrößten Suchmaschine im Internet .
• Indem Sie das Video auf Ihrer Website-Seite veröffentlichen, teilen Sie Google mit, dass diese Seite hochwertigen, einfach zu konsumierenden Inhalt hat (sowohl schriftlich als auch multimedial).
• Wenn Sie Videos auf Ihrer Website veröffentlichen, kann dies auch die durchschnittliche Verweildauer auf Ihrer Seite erhöhen und die Absprungrate verringern. Beides sind Metriken, auf die Google beim Ranking von Websites achtet.

Hinzufügen von Videos zu Ihrer Website

Um die SEO zu verbessern, empfehlen wir, das Video zuerst auf YouTube zu veröffentlichen und dann den Einbettungscode direkt in die Seite einzufügen:

Da das Video technisch gesehen nicht auf Ihrer Website „lebt“ (es lebt auf YouTube), wird durch die Einbettung auch eine Verlangsamung der Geschwindigkeit Ihrer Website vermieden – ein weiterer entscheidender Faktor für die Suchmaschinenoptimierung.

Kann ich Videos auf der Homepage veröffentlichen?

Absolut! Obwohl wir empfehlen, Videos für spezifischere Schlüsselwörter und Seiten zu erstellen, kann ein Video auf der Startseite Ihr Publikum ansprechen und es dazu anregen, mehr Zeit mit dem Surfen auf Ihrer Website zu verbringen. Es kann auch eine Geschichte über Ihre Marke erzählen und ihnen helfen, zu konvertieren. (Thomas kann Ihnen kostenlos beim Erstellen von Videoinhalten helfen – erfahren Sie hier mehr.)

Vor kurzem nutzte das Marketingteam von Thomas Videos im Design der Website als Hintergrund. Wir haben diese auf mehreren Websites A/B-getestet und eine Steigerung der Conversions mit den Videovariationen festgestellt.

Wie wirkt sich die Seitengeschwindigkeit auf SEO aus?

Die Seitengeschwindigkeit war in den letzten Jahren für SEO immens wichtiger. Denken Sie darüber nach: Wenn es das Ziel von Google ist, seinen Nutzern das beste Erlebnis zu bieten, wird es keine Seiten ranken, die ihre Nutzer warten lassen, bis sie geladen werden.

Es gibt keinen „Branchenstandard“ für Seitengeschwindigkeitsmetriken, aber unser SEO-Team überwacht die Websites unserer Kunden und zieht unser Entwicklungsteam hinzu, wenn wir sehen, dass der Seitengeschwindigkeitswert unter 70 fällt. Googles kostenloses Tool Page Speed ​​Insights nicht nur bewertet die Geschwindigkeit Ihrer Website und liefert eine Punktzahl sowohl für die Mobil- als auch für die Desktop-Ansicht – es beschreibt auch alle Probleme, die dazu führen, dass die Website langsamer wird.

Einige häufige Probleme, die wir finden werden, beinhalten die Verlangsamung von Websites:

• Schwere Plugins belasten die Website
• Große Bilder, die komprimiert werden müssen
• Website-Code, der minimiert werden muss
• Javascript muss reduziert werden
• Der Website-Host befindet sich auf einem langsamen Server oder kann die Größe Ihrer Website nicht unterstützen

Ein SEO-Analyst und/oder Entwickler kann Ihnen bei den meisten dieser Punkte helfen, mit Ausnahme des letzten – wenn Sie festgestellt haben, dass Ihr Host das Problem ist, sollten Sie zu einem etablierten Hosting-Anbieter wie WPEngine wechseln.

Weiterlesen: WordPress vs. Wix: Was ist die beste Plattform für Hersteller?

Mehr SEO-Ressourcen für Hersteller

Denken Sie daran, dass eine Website nur der erste Schritt zur Steigerung Ihrer Fertigungsmarke ist. Wenn es Ihr Ziel ist, mehr Traffic zu generieren und qualitativ hochwertige Leads zu erhalten, müssen Sie Ihre Website mit kontinuierlichen Inhalten und SEO-Bemühungen pflegen. Und wir verstehen, dass die Verwaltung eine Menge zusätzlicher Arbeit bedeuten kann, insbesondere wenn Sie möglicherweise bereits wenig Zeit haben, um Ihr Produktionsunternehmen auszubauen. Nachfolgend finden Sie einige zusätzliche Ressourcen, die Hersteller genutzt haben, um ihren SEO-Traffic zu unterstützen – und wenn Sie unterwegs Hilfe benötigen, wenden Sie sich an unsere Experten für industrielles Marketing.

• SEO 101 Webinar-Aufzeichnung: Ausrichtung auf den richtigen Google-Traffic
• SEO-Grundlagen für Hersteller und Industrieunternehmen
• 30-Tage-Planer zur Steigerung Ihres SEO-Traffics
• Onsite vs. Offsite SEO: Was ist der Unterschied?
• Die 9 besten Beispiele für industrielles Website-Design
• 10-Schritte-Checkliste für die Neugestaltung Ihrer Website